國家長城文化公園建設中數(shù)字化設計與文化傳承策略研究①

劉福青 董順媛 王建斌 霍菲菲 李冰

摘要：長城國家文化公園是指由國家依法確定并統(tǒng)一規(guī)劃，以保護傳承具有長城線性文化遺產(chǎn)自然價值為目標，將長城所具有的科學、歷史和文化價值以公園化的形式呈現(xiàn)，由國家劃定并依法進行保護和管理的特定區(qū)域。長城是我國線性文化遺產(chǎn)資源的典型代表，遺址多且分散，區(qū)域跨度大，保存環(huán)境復雜。作為大型文化遺產(chǎn)保護的新方式，如何在立足于尊重文化遺產(chǎn)、彰顯長城沿線文化資源特色的前提下，將長城沿線眾多的文化元素有機結合，建設具有中國特色的長城國家文化公園，是當前迫切需要解決的問題。本文著重從長城文化公園建設中數(shù)字化設計角度進行相關研究，基于數(shù)字化豐富產(chǎn)品供給，促進消費升級以及創(chuàng)新管理水平等不同方面進行長城文化公園建設的數(shù)字化升級，并進行詳細具體措施的實施。最終，得以長城文化以及長城精神的時代傳承。

關鍵詞：國家長城文化公園建設;數(shù)字化;文化傳承

長城文化凝結著中華民族自強不息的歷史傳統(tǒng)文化精髓和人民眾志成城、頑強不懈的愛國主義情懷，已成為中華民族的標志性符號和中華文明進步的重要標志。要搞好長城文化價值發(fā)現(xiàn)和文物保護遺存繼承與保存工作，全面發(fā)揚光大中華民族文化精髓，為完成中華民族燦爛的中國夢，聚集起磅礴動力。修建國家長城文化公園，是進一步傳達執(zhí)行習近平總書記有關挖掘好、利用好豐富文物和文化資源，讓文物說話、讓歷史說話、讓文明說話，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉化發(fā)展創(chuàng)新性地發(fā)揮、宣傳偉大革命歷史文化精髓、發(fā)揚光大社會主義先進性民族文化等系列重大指示精神的重要行動。對更加堅固中國民族文化發(fā)展信心，對全面展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長久吸引力、革命文學巨大吸引力、社會主義先進文化的巨大活力，有著積極意義。

一、國家長城文化公園數(shù)字化建設的必要性

建設長城國家文化公園，是"十四五"規(guī)劃和2035遠景目標的重大國家文化工程，也是促進文旅融合在國家層面上的重大創(chuàng)新工程[1]。依托數(shù)字科技推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必然之路。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化科技要素的注入，將為長城國家文化公園與旅游融合深度發(fā)展提供全新動能，推動兩大產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合呈現(xiàn)新格局。

二、國家長城文化公園建設數(shù)字化設計和文化傳承研究

數(shù)字科技將引領長城國家文化公園文旅融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展，開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，從而有效提升長城國家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)有效供給水平，形成長城國家文化公園文旅融合新格局。

（一）豐富產(chǎn)品供給：數(shù)字科技催生長城國家文化公園文旅融合新業(yè)態(tài)

一是數(shù)字表征長城精神，創(chuàng)新紅色旅游新業(yè)態(tài)。利用數(shù)字科技賦能創(chuàng)新展示長城紅色文物，讓長城文物"活"起來，提升長城文物和文化資源的展示與傳播效果，助力長城文化傳播超越時空，推進長城文物資源信息在更大范圍開放共享，推動數(shù)字化建設為長城國家文化公園高質量發(fā)展賦能增效。通過創(chuàng)新數(shù)字化展陳手段，立體呈現(xiàn)長城精神，推動"云觀展"、"云旅游"、"云直播"等線上旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，推出長城國家文化公園數(shù)字云平臺，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、藝術展示等新內容，開展長城文物文化資源數(shù)字化展示，打造數(shù)字長城國家文化公園線上宣傳展示新空間，以最直觀的方式將長城文化展現(xiàn)得淋漓盡致，為豐富長城國家文化公園文旅內涵、推動多領域全鏈條文旅融合發(fā)展奠定基礎。通過線上線下互聯(lián)互通方式，讓長城文化教育寓教于樂，增強了長城國家文化公園的吸引力和互動性。

二是技術疊加創(chuàng)意思維，培育數(shù)字文旅融合新產(chǎn)品。讓觀眾數(shù)字化地重現(xiàn)長城歷史，沉浸式、全時間地重現(xiàn)長城征途事跡，使游客沉浸式體驗"紅色之旅"，讓游客對長城路線和故事都有了更深層次的理解，以及游客獲得體驗實景沉浸式的現(xiàn)實感，讓游客真正"身臨其境"，充分發(fā)揮數(shù)字科技在長城國家文化公園文旅產(chǎn)品品質提升中的獨特作用，創(chuàng)造出一大批在全國立得住、叫得響、傳得開、經(jīng)久不衰的文藝精品，擴大長城國家文化公園優(yōu)質數(shù)字文旅產(chǎn)品供給。

三是科技賦能文旅融合，拓展數(shù)字文旅融合新場景。數(shù)字化陳列長城文物與文化資料，并利用全息影像、虛擬現(xiàn)實、三維音場、機械舞臺等更新的現(xiàn)代科技手段，集紅色、科學、文藝為一身，將建設成長城數(shù)字科學美術館，使其成為全球一流的紅色文明名片和全國優(yōu)秀愛國主義教育基地。在以文促旅，以旅彰文基礎上，運用數(shù)字技術促進了長城國家文化公園與鄉(xiāng)村旅行、運動旅行、研學旅游、生態(tài)旅游等領域融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新場景發(fā)展，同時整合了虛擬現(xiàn)實、虛擬娛樂、虛擬現(xiàn)實直播、可視化交易等新興的業(yè)務發(fā)展模式，形成優(yōu)勢資源疊加，雙生共贏的良好局面。

（二）促進消費升級：數(shù)字科技激發(fā)長城國家文化公園文旅消費新活力

挖掘久遠的歷史文化，重新認識長城的時代價值和長城精神，重溫和再現(xiàn)長城沿線各民族的民俗民風和辛勤智慧，將其呈現(xiàn)于有形的長城文化公園中，既有重要的文化傳承意義，也有巨大的文旅經(jīng)濟價值，還有向世界傳播中國文化和長城精神的重要作用。長城是唯一可以代表中國發(fā)展歷史的文化遺產(chǎn)，長城國家文化公園建設，在體現(xiàn)中國文化和中國形象的前提下，也要呈現(xiàn)文化的豐富性，體現(xiàn)出地方色彩[2]。適應中國人民日益增長的美好生活需求，是長城國家文化公園文旅融合發(fā)展的基本出發(fā)點與落腳點。"科技+文旅"的融合式發(fā)展在豐富內容和優(yōu)化旅游體驗方面都有著特殊優(yōu)勢，將促進線上線下消費的有機融合，并促使線上用戶轉變?yōu)閷嵉赜瓮?、線下消費，是激發(fā)長城國家文化公園文旅消費增長的有效途徑。

一是數(shù)字科技引領創(chuàng)意消費新趨勢。數(shù)字科技將引領和培育長城教育國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)文化消費、生活體驗文化消費、智慧生活消費等傳統(tǒng)文化消費行為新熱點、新模式，以適應需求的高端化、個性化、融合化新態(tài)勢，形成數(shù)字文旅消費行為的強大引擎，形成數(shù)字文旅消費行為新亮點，為旅游者創(chuàng)造良好的傳統(tǒng)文化旅行經(jīng)驗培育并打造一大批富有鮮明長城教育文化特點的原創(chuàng)IP，做好知識產(chǎn)權研發(fā)與轉化，并充分運用動漫游戲、網(wǎng)絡文學、互聯(lián)網(wǎng)音樂、互聯(lián)網(wǎng)藝術、網(wǎng)上視頻、數(shù)碼藝術、創(chuàng)意設計等文化產(chǎn)業(yè)形式，進而加速釋放新型傳統(tǒng)文化消費行為潛能，引發(fā)和實現(xiàn)更多高質量的數(shù)字紅色文旅需求，并利用數(shù)字化技術把紅色文化資源鮮活生動起來。以長城國家文化公園建設為例，八達嶺長城公司推出的"夜游長城"項目，促進了延慶夜經(jīng)濟增長;[4]河北省十分重視"數(shù)字再現(xiàn)工程"建設，推出長城國家文化園區(qū)的第一個微信小程序"云長城·河北"，以推動長城地區(qū)人文資源和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。

二是數(shù)字科技迎合個性消費新需求。融合了數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術要素，能夠精確刻畫長城國家文化公園內旅游者的用戶畫像，進一步提高長城文化產(chǎn)品對游客的內涵承載、創(chuàng)意提煉和價值發(fā)現(xiàn)等功能，進一步增強游客的人文內涵，為實現(xiàn)"千人千面"的精準營銷和"心有靈犀"的消費體驗，有針對性地推出一批高品質網(wǎng)絡長城文化產(chǎn)品，打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字長城文化品牌，同時建設一批"互聯(lián)網(wǎng)+演藝"平臺，培育一大批有利于線上觀演、宣傳、消費行為的原生云演藝長城歷史文化商品，有效推動線上線下消費融合，惠及更多參觀者，進一步拉長豐富演藝文化產(chǎn)業(yè)鏈，以優(yōu)秀的數(shù)字長城歷史文化商品帶動青年文化消費，實現(xiàn)人民群眾生活多樣化、個性化的文旅消費新需求。

三是數(shù)字科技拓展體驗消費新形式。利用5G、VR、AR、全息投影、4K/8K超高清等高新技術手段和表現(xiàn)手法，促進從現(xiàn)有的實景內容向沉浸式內容移植過渡，構建了融合紅色、科學、藝術為一身的全球一流水平的長城精神現(xiàn)代感受場景，并為旅游者提供獨具特色的歷史頓悟、紅色人文感受、情景沉浸，形成了紅色文化和紅色旅游消費集散地，促進了長城國家文化公園文旅融合高質量發(fā)展的嶄新局面。

（三）創(chuàng)新管理水平：數(shù)字科技打造長城國家文化公園文旅融合管理新平臺

數(shù)字科技在長城國家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)的應用，能夠有效提升公共服務與行業(yè)管理水平，進一步創(chuàng)新服務與管理模式，讓智能化管理成為常態(tài)。

一是建立了長城國家文化公園數(shù)字化管理的網(wǎng)絡平臺。借助國家數(shù)據(jù)資源共享與互動平臺系統(tǒng)，建立完善的文物和文化資源數(shù)字化管理網(wǎng)絡平臺，運用數(shù)字技術在時間層面上集成各種長城文化旅游資源，在空間層面上推進散落的長城文明要素有機集成，對文物和文化資源實現(xiàn)全面數(shù)字化展示，促進從"小旅游"向"大平臺"、"大生態(tài)"全面發(fā)展，形成體現(xiàn)新時期長城精神的文旅化IP平臺，共同建設永不落幕的長城國家文明網(wǎng)絡空間。

二是借助數(shù)字科技搭建品牌營銷平臺。探索形成政府搭臺、企業(yè)牽頭、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣活動新模式，進一步提高長城沿線國家文化公園文旅品牌的社會知名度和美譽度，積極構建好長城沿途各地新歷史傳統(tǒng)文化、新地標建筑、新風景和紅色新高地、黨員教育訓練高峰地，將長城沿線國家文化公園構建成愛國宣傳中最生動、最獨特、最豐富的素材和場景以及主陣地，讓長城精神在新時代煥發(fā)出恒久魅力和新時代風采。[5]

三是利用數(shù)字科技構建監(jiān)管服務平臺。以5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、行動通訊、遙感等領域為基礎，建立了長城國家文化公園文旅企業(yè)市場信息監(jiān)控平臺，通過網(wǎng)絡平臺的人工智能、數(shù)據(jù)分析等功能，協(xié)助地方政府管理機關更為準確地捕捉游客的旅行軌跡、活動特點和市場選擇傾向，并動態(tài)監(jiān)控各大園區(qū)的經(jīng)營狀況，在定期研究的基礎上，更好地實施政府指導，進一步提高了長城國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務效率和公共管理水平，逐步樹立了我國國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質量建設的新標準和樣板工程。

三、總結

長城國家文化公園建設，從整體性角度對中國長城的人文價值和精神意蘊加以挖掘，使中國"長城文化"由"國家資源"轉化為"國家象征"，也彰顯了我國對中華文化的民族化與本土化，從而促進了中華民族的輝煌與中國夢的落實;它促進了中華民族的國際化，也促進了世界上各種文明間的交流與民族文化多樣性的存續(xù)。對長城國家文化公園管理體制的探索，是長城國家文化公園發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，在中央、地方、部門和社會組織管理中起著決定性作用。長城國家文化公園建設作為一個跨省區(qū)域、跨部門合作的重大工程，必須在國家統(tǒng)籌和整體規(guī)劃的框架下，積極引導和保障地方創(chuàng)新發(fā)展和社會投入，逐步形成政府領導、民眾保障、社會各界積極參與的長城保護創(chuàng)新發(fā)展局面，真正完成中國長城從國有文保單位向國家文化公園的轉變。

參考文獻：

[1]牛明會，潘秀昀，柴維，等.河北文旅資源與長城國家文化公園建設深度融合策略研究[J].2021.

[2]西省決策咨詢委員會課題組，楊希文，胡煜，等.陜西在"長城-長征"國家文化公園建設中應有所作為[J].西部大開發(fā)，2020（11）：6.

[3]竇文章.長城國家文化公園怎么建[J].經(jīng)濟，2020（11）：2.

[4]劉福青，董順媛，王建斌.河北省長城文化公園建設中的數(shù)字化設計與活化傳承構建研究[J]. 住宅與房地產(chǎn) . 2021（28）

[5]桑懿，趙琳，孫可.長城文化遺產(chǎn)數(shù)字孿生技術框架與應用研究[J]. 科技創(chuàng)新與應用 . 2021（35）

基金項目：

2021年度河北省文化藝術科學規(guī)劃和旅游研究項目“河北省長城文化公園建設中數(shù)字化設計與活化傳承構建研究”（HB21-QN009）

作者簡介：

劉福青（1986年8月—），男，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：藝術設計

董順媛（1989年2月—），女，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：景觀設計

王建斌（1988年10月—），男，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：藝術基礎

霍菲菲（1990年7月—），女，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，唐山師范學院，講師，研究方向：藝術設計

李冰（1987年6月—），女，漢族，河北省石家莊市，碩士研究生，河北工程技術學院，講師，研究方向：藝術設計