吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展路徑研究

□劉 延，高 雅，梁穆茜

（吉林農(nóng)業(yè)科技學院 吉林 吉林 132000）

黨的十九大報告中習近平總書記作出了“決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗”的重要指示。

全面踐行小康社會，實現(xiàn)美好生活，建設(shè)特色小鎮(zhèn)正是通往美好生活的重要路徑。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能積極推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進城鄉(xiāng)融合；建設(shè)特色小鎮(zhèn)有利于促進人口聚集，有利于盤活城市低效存量土地，推進城鎮(zhèn)化發(fā)展；建設(shè)特色小鎮(zhèn)是經(jīng)濟發(fā)展的新動力，是改善民生的新途徑，是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、推動建成小康社會的重要舉措。

1 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)的概況

吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)位于吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū)，西臨松花江，總面積188 km2，烏拉街滿族小鎮(zhèn)現(xiàn)有27 個行政村、1 個街道、總?cè)丝?.1 萬人，是滿族主要發(fā)祥地之一。該鎮(zhèn)滿族民俗風情濃郁，聞名省內(nèi)外，其中滿族文化、薩滿研究在世界上占有重要地位[1]。

烏拉街滿族小鎮(zhèn)有著豐富的文化旅游資源，烏拉街滿族小鎮(zhèn)現(xiàn)有省級文物保護單位5 處、市級文物保護單位1 處；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1 項、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11 項，各級博物館收藏出土文物多件。三府一寺一廟是目前保存較為完好的文物單位，這些歷史遺留瑰寶為烏拉街滿族小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

每年到吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)的游客可以充分體驗到當?shù)氐臐M族飲食文化、民居文化、宗教文化以及豐富多彩的節(jié)慶文化，見表1。

表1 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)旅游資源類型

2 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題

2.1 市場思維薄弱

烏拉街滿族小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展過程中，對市場調(diào)研的重視程度不夠，更多的是模仿大眾潮流市場，內(nèi)容流于形式，建設(shè)內(nèi)容同質(zhì)化。小鎮(zhèn)的建設(shè)多是靠主觀判斷或跟風去決定小鎮(zhèn)產(chǎn)品的主題或內(nèi)容，由于缺乏對當?shù)貙嶋H情況的深入了解，導致實際旅游開發(fā)工作進展緩慢。長此以往，這種脫離小鎮(zhèn)自身優(yōu)勢的設(shè)計思路最終會面臨市場的淘汰。

2.2 缺乏對地域文化特色的挖掘

文化是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的軟實力，烏拉街滿族小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中缺少對地域文化底蘊的深度挖掘，導致地域文化旅游不成體系和主題。開發(fā)思路較為傳統(tǒng)，使得烏拉街鎮(zhèn)薩滿文化景觀表現(xiàn)不夠突出。以烏拉街鎮(zhèn)薩滿文化為出發(fā)點的文化旅游活動不夠豐富，例如薩滿驅(qū)魔表演、滿族嫁娶儀式等。

2.3 體驗不足，產(chǎn)品設(shè)計層次單一

文化旅游是文化傳揚與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，烏拉街滿族小鎮(zhèn)缺乏將吃、喝、住、行、游、購、娛等服務(wù)部門相結(jié)合開展的旅游服務(wù)，因此導致游客未能深入體驗到薩滿文化的傳統(tǒng)特色。烏拉街鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品設(shè)計層次單一，許多產(chǎn)品僅限于文化資源本身，缺少文化產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性，因此未能開發(fā)出更多有特色的衍生類產(chǎn)品[2]。

3 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品設(shè)計思路

未來烏拉街滿族小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品設(shè)計中，在深入挖掘地方旅游資源內(nèi)涵、細分市場客群特征與消費動機的基礎(chǔ)上，綜合運用文化、科技、游樂等設(shè)計元素，打造特色鮮明、形式多樣、充滿體驗感的特色小鎮(zhèn)。

3.1 對接市場需求，豐富產(chǎn)品系列和層次

對各類旅游細分市場進行充分的梳理和提煉，是旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品設(shè)計形成吸引力和對接游客需求的必要保障。旅游者自身年齡、學識、身份等差異，以及其所處的地理環(huán)境、文化、社會、心理和行為特征的區(qū)別，形成其需求的多層次和多樣化。烏拉街滿族小鎮(zhèn)的開發(fā)與設(shè)計要充分順應市場需求，根據(jù)對細分市場心理動機的細致研究，針對不同市場客群的差異化需求，提出開發(fā)和設(shè)計的優(yōu)化建議。

3.2 融合當?shù)匚幕?，形成特色品牌符?/h3>

要解決旅游小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重的問題，策劃、規(guī)劃、設(shè)計人員應充分挖掘吉林市當?shù)靥厣幕?，形成產(chǎn)品的地域品牌符號。吉林市烏拉街小鎮(zhèn)可以與吉林市其他景點進行旅游優(yōu)化組合。利用吉林市霧凇冰雪景觀，打造獨具一格的冬季冰雪旅游，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)；與當?shù)乩献痔柈a(chǎn)業(yè)進行深度合作，借助其品牌影響擴大推廣，增加烏拉街滿族小鎮(zhèn)的知名度[3]。

3.3 升級互動方式，提升旅游產(chǎn)品的體驗效果

可以通過情景再現(xiàn)、角色扮演、文創(chuàng)植入、科技智能、將看點與休閑體驗結(jié)合起來，形成沉浸式體驗，升級吸引力。例如古城遺址可以通過古城參觀、展示雕塑、照片解說等方式，實現(xiàn)情景再現(xiàn)；讓游客在服飾、場景、道具的配合下，通過角色扮演增強體驗感；參觀老街傳統(tǒng)商鋪，融合文化觀光與體驗；通過科技智能提升互動性，通過文創(chuàng)方式增強體驗趣味性。

4 打造吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)文化旅游的路徑

4.1 加強資源保護

在發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢的同時，要注重小鎮(zhèn)的保護。烏拉街鎮(zhèn)歷史較悠久，許多民俗特色建筑受到破壞，因此烏拉街鎮(zhèn)要發(fā)展文化旅游，應把加強小鎮(zhèn)資源保護作為首要前提。

政府及有關(guān)部門應提供足夠的資金劃定小鎮(zhèn)的保護區(qū)域，完善修復受到破壞的文物古跡。烏拉街鎮(zhèn)文化旅游正式開放時，應在街鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)立文明提示牌，提醒游客尊重且愛護文物古跡。

4.2 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強化小鎮(zhèn)硬件

完備的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)美的環(huán)境是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要前提，烏拉街滿族小鎮(zhèn)在打造過程中要加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，重視公共服務(wù)體系。政府要加大資金投入，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善街鎮(zhèn)周邊交通環(huán)境，為游客提供便捷的交通設(shè)施。加強街鎮(zhèn)內(nèi)廁所、水電、用餐、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供整潔舒適的旅游環(huán)境。對小鎮(zhèn)整體環(huán)境進行綜合治理與改造，讓青山綠水成為烏拉滿族小鎮(zhèn)的重要名片[4]。

4.3 強化宣傳推介，培育生態(tài)小鎮(zhèn)

有效打造小鎮(zhèn)IP 是樹立形象、維持形象、宣傳形象的重要的手段，通過提煉有影響力的內(nèi)容，通過內(nèi)容包裝和媒體傳播打造小鎮(zhèn)IP。例如選取小鎮(zhèn)的歷史典故和著名歷史人物等，通過文創(chuàng)商品打造和VR 產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)IP 元素故事化、娛樂化和體驗化。開拓多種渠道的媒體傳播，通過微博+微信公眾號+“網(wǎng)紅”+淘寶店鋪，提升小鎮(zhèn)的傳播力。利用多平臺的聯(lián)合，開辟新產(chǎn)品+新渠道+新市場。例如引導烏拉街鎮(zhèn)內(nèi)店鋪商家開設(shè)抖音、快手等短視頻平臺賬號，將具有民俗特色的商品拍攝并制作成短視頻發(fā)布到短視頻平臺進行宣傳。