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    無廣告的廣告牌

    2021-02-24 07:53:46李喻
    銷售與市場(管理版) 2021年2期
    關(guān)鍵詞:都市人廣告牌都市

    夜幕降臨,華燈初上,給城市披上一道流光。鑲嵌在高樓中的電子廣告屏在彰顯夜市獨有活力的同時,也給居民生活帶來諸多不便:一方面,屏幕中源源不斷的商業(yè)信息持續(xù)傳遞著緊張的都市節(jié)奏,沒有給城市人帶來一絲喘息的機會;另一方面,光污染也從日間延續(xù)至傍晚,閃爍的屏幕極大地影響了周邊居民的睡眠。而致力于提升消費者睡眠質(zhì)量的床墊品牌Casper關(guān)注到了這一現(xiàn)象,其在多倫多這座加拿大最為繁華的城市發(fā)起了一場“為城市熄燈”的活動,為都市人送上一份難得的安逸。

    Casper 通過調(diào)查城市居民生活環(huán)境,買下了居民樓周邊大部分電子廣告牌。白晝過后,Casper 把屏幕亮度調(diào)至最低,只留下隱約可見的品牌Logo。而此時,繁忙的都市也終得片刻休憩,夜空的繁星與屏幕上柔和不刺眼的品牌Logo 宣告著整座城市進入了“睡眠模式”。

    此次活動,Casper 沒有直接在其買下的廣告牌上大肆宣傳產(chǎn)品特性,反而化身為城市的熄燈者,從居民的實際生活需求出發(fā),為都市人帶來更好的睡眠環(huán)境。Casper 的這一暖心之舉成為了品牌最好的廣告,相信也能讓更多的消費者對品牌產(chǎn)生好感。

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