【摘要】新媒體背景下,雖然廣播電臺的數(shù)量和質(zhì)量都有明顯的提升,但同樣面臨視覺媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介的雙重挑戰(zhàn)。本文就播音主持的技巧和特點進行探討,提出播音主持人員不僅需要提升延展話題與信息整合的技巧,通過節(jié)奏把控和情緒感染,以個性標(biāo)簽和節(jié)目風(fēng)格形成獨特的競爭優(yōu)勢;還要根據(jù)其在內(nèi)容、形式、情感、空間的特點,真正發(fā)揮播音主持的潛力,為廣播電臺帶來新鮮聲音。
【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電臺;播音主持;技術(shù)與特點
中圖分類號:J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.077
新媒體即通過新技術(shù)、新終端滿足人類信息和娛樂需求的傳播形式。它并非嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)概念,而是指媒體動態(tài)發(fā)展的過程。被譽為“傳播學(xué)界的預(yù)言家”麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的洞見,他認(rèn)為媒介才是社會發(fā)展的基礎(chǔ)動因,媒介的變化將帶來滲透性的變革。本文在麥克盧漢思想的影響下,探討在傳統(tǒng)大眾傳播時代到新媒體視域的轉(zhuǎn)變中,廣播電臺播音主持在技術(shù)和特點方面的嬗變,以及其對從業(yè)者的影響與啟示。
1. 新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧
1.1 以生活實際延展播音話題
在新媒體時代,技術(shù)的便利化使得廣播的收聽門檻不斷降低。相比報紙、電視等傳統(tǒng)媒體,廣播的聽眾廣泛,沒有較高的文化水平要求;相比微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介,廣播的操作簡單,不受使用能力的限制。
然而,也正是由于廣播電臺的群眾基礎(chǔ)廣泛,涉及話題多面,其對主播延展話題的技巧要求就更高。因此,廣播電臺的播音主持要想豐富語料庫,就要深入實際生活。如中央人民電臺的《千里共良宵》就以親情、友情、婚姻、家庭話題為依托,主播在傾聽聽眾聲音的同時,結(jié)合自身經(jīng)歷抒發(fā)感悟,使得節(jié)目獲得聽眾的廣泛共鳴,自開播至今,改版多次依然熱播不衰。
1.2 以多元信息擴充節(jié)目內(nèi)容
新媒體環(huán)境下,全天滾動播放的電視節(jié)目方便觀眾不定時收聽收看。碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息更是直接以即時推送的形式滿足了受眾的信息需求。廣播電臺要想在激烈競爭中獲得關(guān)注,就必須增添多元信息,并精準(zhǔn)對接聽眾需求。
因此,廣播電臺的播音主持需要提升信息整合技巧,打破一人或多人主持的傳統(tǒng)模式,可以利用嘉賓連線、現(xiàn)場直播、聽眾互動的方式擴充節(jié)目內(nèi)容。同時,除了播報重大新聞、社會熱點,廣播電臺還需搶占小眾渠道的獨家資訊,整合如地方新聞、民生小事的信息,以形成市級電臺的獨特優(yōu)勢。例如,廣東廣電針對廣播市場上粵語內(nèi)容的空白,打造粵語移動電臺——“粵聽”APP,主持人因關(guān)注廣東本土新聞,宣揚廣東民間音樂,傳承嶺南各地的方言文化,受聽眾喜愛。
1.3 以播音技巧渲染氣氛
新媒體環(huán)境下,人工智能與傳媒行業(yè)的融合逐漸深入。如在語音合成技術(shù)的支持下,AI主播可以進行多語言的新聞播報;天貓精靈、百度小度等智能音箱通過深度學(xué)習(xí)能夠與人進行對話交流。電臺主播面臨著嚴(yán)峻的職業(yè)挑戰(zhàn),需要提升節(jié)奏把控和情緒感染的技巧,形成無可替代的優(yōu)勢。
首先,節(jié)奏把控是播音主持的基本功。盡管AI主播能長時間且精準(zhǔn)地播報新聞、主持節(jié)目,但其機械的語調(diào)也常被詬病。電臺主播的優(yōu)勢在于,根據(jù)文字內(nèi)容進行不同節(jié)奏的播音主持。播報新聞時,主播需要保持不緊不慢的語速以準(zhǔn)確傳達信息。主持節(jié)目時,主播則可以適當(dāng)加快速度,從而刺激聽眾,增添節(jié)目的新鮮感。此外,廣播電臺的播音主持還要提升情緒感染的技巧。尤其是在一些非新聞節(jié)目中,電臺主播以或激昂或緩慢的語調(diào),將聽眾帶入敘述情境中,方能喚起情感共鳴。
1.4 以個性標(biāo)簽塑造節(jié)目風(fēng)格
在碎片化傳播的新媒體環(huán)境中,個性標(biāo)簽成為傳播密碼。鮮明的主播形象、獨特的節(jié)目風(fēng)格能夠給身處信息海洋的聽眾留下深刻印象。例如,央視主播柴靜、新聞記者易立競皆以個性化的標(biāo)簽獲得廣泛關(guān)注,前者以情感豐沛、善于傾聽的主播形象廣受好評;后者憑借冷靜客觀、敢于冒犯的采訪風(fēng)格頻頻出圈。
當(dāng)下,廣播電臺的播音主持可以通過個性標(biāo)簽連接更廣泛的聽眾。首先,主播至少需要具備一技之長,或以獨特的音色吸引聽眾,或以人格的魅力俘獲粉絲。此外,電臺應(yīng)當(dāng)有意識地塑造節(jié)目風(fēng)格,如推出陪伴式的情感類節(jié)目、幽默式的脫口秀節(jié)目,以形成差異化競爭優(yōu)勢。
2. 新媒體視域下廣播電臺播音主持的特點
2.1 新聞的全時性與真實性
廣播電臺以新聞類節(jié)目為立臺之本,其播音主持具有全時性、真實性的特點。
在新媒體背景下,高速率的轉(zhuǎn)播和直播技術(shù)不斷挑戰(zhàn)著新聞及時性的傳統(tǒng)觀念。無論是24小時播出的電臺節(jié)目,還是在廣播電臺全面搭建的災(zāi)難預(yù)警制度,都將廣播新聞的生產(chǎn)與傳播推入“全時化”階段。如2019年四川長寧發(fā)生6.0級地震,當(dāng)?shù)貞?yīng)急廣播提前10至60秒發(fā)出預(yù)警,并在第一時間向外發(fā)布救災(zāi)消息,其“追時效、搶獨家”的特點尤為突出。
與此同時,正如著名新聞學(xué)者陸定一所說“真實是新聞立身之本”,全時化的廣播電臺,還應(yīng)承擔(dān)堅守新聞?wù)鎸嵉拿襟w職責(zé)。新聞的真實性還要求播音主持人員時刻謹(jǐn)慎,遇到復(fù)雜的新聞事件時,尤其需要擺證據(jù)、講事實從而抵達真相。
2.2 形式的伴隨性與神秘性
廣播電臺作為一種調(diào)動聽覺的媒介,形式上具有伴隨性與神秘性的特點。一方面,人們?yōu)榱诉m應(yīng)現(xiàn)代生活的快速節(jié)奏,習(xí)慣于隨身攜帶手機并利用碎片時間接收信息,收聽電臺節(jié)目便是獲取信息的方式之一。另一方面,不同于提供全方位感官刺激的視覺媒介,廣播電臺僅僅是聲音信息的傳遞通道。這也就是說,播音主持人員在視覺上是不可見的,因而具有神秘的特征。
因此,在表情包和短視頻主導(dǎo)市場的當(dāng)下,廣播電臺應(yīng)當(dāng)掌握聽覺媒介的顯著優(yōu)勢。一方面,播音主持人員需要不時同聽眾進行問答互動,在保持身份神秘感的同時,與聽眾拉近關(guān)系。另一方面,播音主持人員可以根據(jù)聽眾碎片化收聽的特點,提供較為短小和輕松的節(jié)目內(nèi)容。例如,SMG東方廣播中心于2016年就提出“短音頻”戰(zhàn)略,其接連制作《新聞地球村》、《極客秀》短音頻節(jié)目,主播既充分考慮到用戶碎片化的收聽習(xí)慣,又為用戶提供了高濃度的精華內(nèi)容,從而形成強勁的傳播影響力。
2.3 情感的陪伴性與親近性
與稍顯距離感的文字、圖片相比,聲音與人類器官的連接更為緊密,廣播電臺的播音主持在情感上具有陪伴性和親近性的特點。
人類社會進入新媒體時代,雖然地球村的說法時常出現(xiàn),但日本傳播學(xué)者中野牧的觀點也頗有可取之處:長期處于媒介環(huán)境卻脫離真實生活的個人,就像封閉的容器,只會陷入孤獨之中。
因此,即使AI主播已經(jīng)趨向成熟,電臺主播仍然具有無可替代的作用。廣播電臺的播音主持不僅要加強聽眾調(diào)研,根據(jù)其內(nèi)容偏好和價值取向選擇節(jié)目內(nèi)容,還要以平等的交流,鼓勵的話語,給予聽眾所需要的情感力量。例如,《蕊希電臺》就由原中央人民廣播電臺主持人蕊希創(chuàng)辦,針對年輕的女性群體,主播以“親切”“治愈”的口吻與聽眾交流,不僅在蜻蜓FM、企鵝FM等新媒體平臺累積超10億的點擊量,更以第一名的優(yōu)勢遠(yuǎn)超其他類節(jié)目。
2.4 空間的私密性與公共性
有“傳播學(xué)預(yù)言家”之稱的麥克盧漢曾提出,廣播具有連接心靈和社會的力量。這實際上體現(xiàn)了廣播電臺的播音主持的私密性和公共性特點。一方面,廣播電臺仿佛為聽眾提供了堅固的保護墻,耳機的使用使得聽眾即使身處喧鬧的公共場所、也能擁有獨屬于個人的私密空間。另一方面,與近年來火熱的“付費音頻”不同,作為公共媒體的廣播電臺面向的是最廣大的受眾,具有明顯的公共屬性。
因此,廣播電臺的播音主持人員既要以朋友般的口吻敘述新聞,用傾聽的方式回應(yīng)聽眾反饋,又要在內(nèi)容選擇上傾向于公共話題,開設(shè)對談節(jié)目,為聽眾營造公共討論的空間,從而增強自身的傳播力和影響力。以中央人民廣播電視臺的播音主持人為例,《共同關(guān)注》的主持人朱廣權(quán),《新聞聯(lián)播》的主持人郭志堅皆因?qū)彩录挠哪磉_走紅網(wǎng)絡(luò)。其中,郭志堅在《主播說聯(lián)播》中用“這哪里是聚餐,是拉朋友闖鬼門關(guān)”勸說觀眾遵守疫情防護規(guī)則;朱廣權(quán)在天氣資訊節(jié)目中使用“勸君穿著秋褲走,寒潮來襲不會抖”提醒觀眾增添衣服。這樣的表達方式既密切關(guān)注社會熱點與公共生活,又賦予聲音人性的溫度與厚度。
3. 結(jié)束語
不同于提供全方位感官刺激的視覺媒介,廣播電臺僅僅是聲音信息的傳遞通道。因此,對廣播電臺來說,播音主持的技術(shù)和特點不僅是制勝法寶,還是生死存亡的關(guān)鍵因素。本文在新媒體視域下對其進行了探討,希望有所助益。
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作者簡介:高吉成,1963,男,山東東營人,漢族,主任播音員。研究方向:新聞播音主持的技巧與風(fēng)格。