廣播電視臺(tái)播音員主持人如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊

程璐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)也在進(jìn)行不斷的革新。新媒體時(shí)代背景下，信息傳播途徑多樣化，新媒體的快捷性與便捷性等優(yōu)勢(shì)受到受眾喜愛(ài)。新媒體的出現(xiàn)給廣播電視臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊與壓力。廣播電視臺(tái)的播音員主持人需要面對(duì)沖擊做出應(yīng)對(duì)。如何提高自身職業(yè)素養(yǎng)融入媒體發(fā)展環(huán)境，保留自身特色，提高與受眾之間的互動(dòng)，取得提高收視率的目的是每位播音員主持人應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音員主持人;廣播電臺(tái)

引言

科技的發(fā)展帶來(lái)媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展產(chǎn)物就是新媒體。網(wǎng)絡(luò)是新媒體最大的依托，也是相較于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使得信息在新媒體中的傳播方式廣泛化，手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備就可以成為信息傳遞的載體。新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)播音員主持人需要改變傳統(tǒng)思量與工作內(nèi)容，豐富自身專業(yè)技能，強(qiáng)化語(yǔ)言特點(diǎn)，形成主持風(fēng)格。需要主動(dòng)尋求與時(shí)代發(fā)展融合的道路，主動(dòng)向時(shí)代熱點(diǎn)靠攏，主動(dòng)完善自生向全能型主持人方向發(fā)展。

一、新時(shí)代媒體信息傳播特點(diǎn)

1、共享與互動(dòng)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)與媒體結(jié)合帶來(lái)的產(chǎn)物，其一定具備互聯(lián)網(wǎng)的共享性與互動(dòng)性。受眾通過(guò)移動(dòng)設(shè)備就能隨時(shí)隨地的獲取信息共享信息，代表著信息的傳播渠道正式進(jìn)入多元化。傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在新型傳播的形式上是單向的并且不能夠?qū)崿F(xiàn)共享。同時(shí)新媒體平臺(tái)在信息共享的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)，任何受眾都可以在后臺(tái)根據(jù)信息表達(dá)自己的想法完成互動(dòng)反饋，體現(xiàn)了受眾的主要地位。傳統(tǒng)媒體的信息傳播過(guò)程中受眾接受信息時(shí)是被動(dòng)化的，不能與媒體或其他受眾實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。在早期廣播電視臺(tái)采取過(guò)熱線電話的形式來(lái)提高受眾的互動(dòng)性，但因?yàn)榇螂娫捫枰Ц断嚓P(guān)費(fèi)用及受眾想要表達(dá)的欲望并不強(qiáng)烈，所以熱線電話的互動(dòng)效果并不理想。新媒體的出現(xiàn)改變了以往單向傳播的現(xiàn)狀，信息在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)性及共享性都得到了大量提升。

2、時(shí)效性與平民化

傳統(tǒng)媒體中的信息傳播是點(diǎn)對(duì)面的單向傳播有局限性與定時(shí)性，信息在傳播的過(guò)程中經(jīng)過(guò)層層制作，最后通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙傳遞到受眾面前時(shí)可能已經(jīng)不再具有時(shí)效性。以往對(duì)新聞的概述是新近發(fā)生的事實(shí)，但是在新媒體的環(huán)境下，受眾在選擇信息時(shí)會(huì)根據(jù)自己的個(gè)性與喜好進(jìn)行主動(dòng)選擇，媒體在處理信息的程度上逐漸趨于平民化、人性化，這也就對(duì)信息的“時(shí)效性”提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體基于審核流程傳播媒介等限制，是無(wú)法滿足受眾的需求的。新媒體平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決了媒介與時(shí)間之間的矛盾，滿足了受眾的需求。將傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱舜蟊妭鞑?，也就是每一位受眾都能成為信息制造的媒體和信息傳遞的途徑。信息的處理在此環(huán)境下就會(huì)逐漸趨于平民化且更具時(shí)效性。

二、播音員主持人應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略

1、增強(qiáng)信息敏感度

信息傳播的高效性是新媒體環(huán)境下的主要特征。電視節(jié)目除了直播以外都是提前經(jīng)過(guò)制作的，播音員主持人在節(jié)目制作的過(guò)程中，需要完對(duì)信息的收集與處理，發(fā)現(xiàn)其中的重點(diǎn)，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累提高自身對(duì)信息的敏感。對(duì)信息重點(diǎn)的把握做到精確快速，以此來(lái)彌補(bǔ)信息傳播渠道速度慢造成的缺失。在直播中，播音員主持人需要提前收集相關(guān)資料，提前與受眾進(jìn)行溝通，了解受眾的真實(shí)需求。同時(shí)積極引導(dǎo)受眾與媒體進(jìn)行交流互動(dòng)，以此得到受眾的真實(shí)反饋。同時(shí)善于使用社交媒體軟件，通過(guò)后臺(tái)側(cè)面獲取重要信息，同時(shí)運(yùn)用自身的相關(guān)專業(yè)知識(shí)對(duì)其準(zhǔn)確性進(jìn)行判斷，以此在保證信息時(shí)效性的同時(shí)保證信息的真實(shí)性。由此可見(jiàn)，電視臺(tái)播音員主持人需要對(duì)信息持續(xù)保持敏感，以保證節(jié)目的質(zhì)量。

2、強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)

提詞器、播音稿等輔助工具的出現(xiàn)降低了播音員主持人的部分工作壓力，但也導(dǎo)致了部分播音員主持人離開(kāi)提詞器和播音稿就會(huì)變得“啞口無(wú)言”。在節(jié)目的播出過(guò)程中，難免會(huì)遇見(jiàn)各種各樣的突發(fā)狀況，如提詞器卡頓、播音稿語(yǔ)句出現(xiàn)病句、多字漏字等情況。因此就要求廣播電視臺(tái)的播音員和主持人需要不斷的強(qiáng)化自身的專業(yè)知識(shí)，提高無(wú)稿播音的能力和處理突發(fā)狀況時(shí)的應(yīng)對(duì)能力。廣播電視臺(tái)需要定期對(duì)播音員主持人進(jìn)行交流培訓(xùn)，掌握每個(gè)播音員主持人的性格特點(diǎn)和職業(yè)人能力，針對(duì)不同的節(jié)目交給適合的播音員主持人去完成。同時(shí)這樣的交流培訓(xùn)有助于播音員主持人之間的相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

3、提高自身綜合素質(zhì)

在新媒體的沖擊下，廣播電視臺(tái)播音員主持人需要承受日常工作中產(chǎn)生的壓力，提高工作的效率。這就要求播音員主持人需要具備良好的綜合素質(zhì)和抗壓能力。同時(shí)播音員主持人還需要主動(dòng)適應(yīng)并融入媒體發(fā)展的特點(diǎn)，將新媒體帶來(lái)的壓力轉(zhuǎn)化為自身的動(dòng)力。強(qiáng)化自身專業(yè)知識(shí)水平，在應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況時(shí)能做出及時(shí)的反應(yīng)。在重大事件的報(bào)道中做到沉著冷靜、在面對(duì)受眾提出質(zhì)疑與刁難需要敢于面對(duì)。在2021年11月13日的“天津交通廣播主持人吵架”事件中，由于兩位主持人在節(jié)目中發(fā)生爭(zhēng)吵，并導(dǎo)致其中一位摔門(mén)而去造成嚴(yán)重播出事故。兩人之間的矛盾源自于與聽(tīng)眾的互動(dòng)。那主持人在節(jié)目的主持中不具備客觀性帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，而女主持人竟然在節(jié)目過(guò)程中當(dāng)觀眾的面直接拆男主持人的臺(tái)。造成播出事故的原因歸根結(jié)底在于兩位主持人自身職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)程度的不足。由此可見(jiàn)，電視臺(tái)的播音員主持人自生的綜合職業(yè)素養(yǎng)決定了是否能在新媒體的沖擊下“涅槃重生”。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的日常生活離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，因此新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是必然的。但是傳統(tǒng)媒體多年的信息傳播工作也有著自己的積淀，“公信力”、“專業(yè)度”等都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)播音員主持人想要面對(duì)新媒體的沖擊尋求生存之道，就需要在日積月累的工作中，增強(qiáng)自生對(duì)信息的敏感性、強(qiáng)化自身專業(yè)知識(shí)與綜合職業(yè)素養(yǎng)。主動(dòng)改變傳統(tǒng)陳舊的思想觀念，借助傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)特征完成工作能力的突破，在新媒體的沖擊下做到游刃有余。

參考文獻(xiàn)

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