融媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型探思

翁 蔚 李書(shū)魁 張琴梅 朱俊峰

（中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中國(guó)茶葉編輯部，浙江 杭州310008）

0 引言

科技期刊是最為古老和廣泛的科學(xué)傳播平臺(tái)之一，作為一種媒介，它連接了高校、科研院所、技術(shù)推廣部門(mén)和企業(yè)等多個(gè)主體，成為支撐科技事業(yè)發(fā)展的重要載體，在科技信息的及時(shí)刊載、有效傳播、科技成果推廣，以及推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步方面起到了不可替代的作用。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了很大的變化。新興媒體的迅速蔓延，使包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體均面臨著發(fā)行量下降、潛在讀者大量流失、廣告業(yè)務(wù)萎縮的生存危機(jī)[1]。在媒體傳播方式、傳播渠道多元化，眾多社會(huì)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)科技期刊要想突破發(fā)展瓶頸，秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變，立足于自身的價(jià)值定位和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新渠道，進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必然性

早在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記就強(qiáng)調(diào)了要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[2]，這使業(yè)界逐漸形成“媒體融合為大勢(shì)所趨”的共識(shí)。2014年12月，欒軼玫教授[3]發(fā)表了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，首次提出了融媒體的概念及其核心要義，即融媒體是在全媒體的基礎(chǔ)上掌握不同介質(zhì)的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，兼容并蓄、融會(huì)貫通地加以運(yùn)用，以最小的運(yùn)營(yíng)成本達(dá)到最大的傳播效果的一種理念。

隨著社會(huì)媒體融合的持續(xù)深入，一個(gè)集各種媒介于一體，兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)，各種傳播形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融會(huì)貫通的融媒體時(shí)代已然到來(lái)。融媒體時(shí)代傳播渠道和方式的多元化，信息傳播的復(fù)合型和交叉型的特點(diǎn)使傳統(tǒng)期刊的傳播效果不斷弱化，對(duì)其發(fā)展造成了前所未有的沖擊。近年來(lái)，每年均有一大批傳統(tǒng)期刊、報(bào)紙和頻道停刊停播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年底，又有包括《棋藝》《內(nèi)江晚報(bào)》《浙江廣電集團(tuán)影視娛樂(lè)頻道》等34家媒體宣布休刊和停播。傳統(tǒng)期刊已經(jīng)無(wú)法靠單一的形態(tài)進(jìn)行信息傳播，其傳統(tǒng)發(fā)展模式已不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。融媒體時(shí)代，打破固有的出版發(fā)行模式，打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互融互促的融媒體出版已成為當(dāng)下傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書(shū)記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展問(wèn)題強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”[4]。這不僅表明了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必然性與緊迫性，同時(shí)，也為傳統(tǒng)期刊的定位和融媒體轉(zhuǎn)型指明了發(fā)展方向。

2 傳統(tǒng)科技期刊的優(yōu)勢(shì)

在新媒體和自媒體迅速崛起的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷被新興媒體所分流，發(fā)行受到嚴(yán)重影響，同時(shí)，其傳播形式、出版模式也受到諸多挑戰(zhàn)，但這種挑戰(zhàn)歸根到底是傳播媒介和傳播方式的挑戰(zhàn)，而期刊內(nèi)容質(zhì)量并沒(méi)有因此而受到影響。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)科技期刊也有其相對(duì)于其他媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.1 擁有自身的品牌價(jià)值及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力

國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的科技期刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，都具備自身的定位以及長(zhǎng)期形成的個(gè)性和品質(zhì)，具備自身良好的品牌形象和價(jià)值。特別是如創(chuàng)刊于1869年的Nature及創(chuàng)刊于1880年的Science等一些高水平權(quán)威期刊，經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的耕耘，在國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都得到了廣泛的認(rèn)可，享有很高的知名度，形成了自身的品牌價(jià)值。這些期刊具有超強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)新性和專(zhuān)業(yè)性，是其他媒體所不可替代的，在業(yè)界和學(xué)術(shù)界具有很高的地位和影響力。

2.2 內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，有價(jià)值、有深度

科技期刊一般都只報(bào)道本領(lǐng)域或?qū)I(yè)的新成果、新技術(shù)，或?qū)I(yè)領(lǐng)域的前沿學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。而且科技期刊中的內(nèi)容都經(jīng)過(guò)精心策劃、嚴(yán)格把關(guān)，在業(yè)界都具備相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，有別于新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播中過(guò)度通俗或質(zhì)量參差不齊的內(nèi)容。期刊中往往還會(huì)開(kāi)辟板塊，對(duì)業(yè)界熱點(diǎn)或?qū)W術(shù)前沿問(wèn)題進(jìn)行深度分析、論述和探討總結(jié)，從而得以更全面地思考和客觀評(píng)價(jià)該觀點(diǎn)，這是以快傳播為特點(diǎn)的新興媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

相對(duì)于新興媒體而言，科技期刊的傳播不具有即時(shí)性，但就是這種“慢時(shí)效”，才使得科技期刊中的話題、評(píng)論隨著時(shí)間的驗(yàn)證，凸顯其客觀性，科技期刊也從而獲得本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的更高的公信力[5]。另外，任何一個(gè)成果的獲得，都需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查研究、試驗(yàn)論證，因而期刊的慢時(shí)效也使得刊登的學(xué)術(shù)成果更加扎實(shí)，更具有科學(xué)性和權(quán)威性。

2.3 編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)高、能力強(qiáng)

傳統(tǒng)科技期刊的行業(yè)屬性較為明顯，其編輯必須是內(nèi)行，不僅具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還具有完備的知識(shí)結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期的編輯工作更使得他們擁有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和較強(qiáng)的洞察力、策劃力，能夠準(zhǔn)確把握業(yè)界的熱點(diǎn)和發(fā)展方向，組織策劃高水平、高質(zhì)量的內(nèi)容。不論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是其賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，如果一個(gè)新媒體，形式很新穎、傳播速度也很快，但其內(nèi)容空洞無(wú)物，觀點(diǎn)經(jīng)不起推敲，最終也不可能贏得讀者。因此，高素質(zhì)的編輯是任何一個(gè)媒體生存和發(fā)展的必備條件，而傳統(tǒng)媒體在這方面具備天然優(yōu)勢(shì)。

3 融媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型策略

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊和新興媒體融合是社會(huì)發(fā)展的必然要求，但我們不僅要看到新興媒體的優(yōu)勢(shì)，更要堅(jiān)持傳統(tǒng)科技期刊自身的品質(zhì)和長(zhǎng)期塑造的品牌形象?？萍计诳仨毩⒆阌谧陨韮r(jià)值，在保持和充分發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，突破其技術(shù)和平臺(tái)限制，有效改變?cè)械霓k刊模式和傳播形式，最終實(shí)現(xiàn)和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互融發(fā)展，而不是直接將期刊內(nèi)容與新媒體平臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加。

3.1 培養(yǎng)期刊從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取和交換海量的信息，信息互動(dòng)的頻繁使其思維方式已然發(fā)生了改變。融媒體背景下期刊的轉(zhuǎn)型，其本質(zhì)是傳統(tǒng)思維方式向互聯(lián)網(wǎng)思維方式的轉(zhuǎn)型。所以決定了期刊的轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單地將原有的內(nèi)容直接搬到新媒體平臺(tái)上，而是要進(jìn)行內(nèi)容和形式上的革新，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀內(nèi)容簡(jiǎn)約、碎片化的特點(diǎn)，在期刊嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的二次加工，以吸引眼球的標(biāo)題、通俗易懂的表達(dá)方式，甚至是個(gè)性生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)適應(yīng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。這些表現(xiàn)形式雖然不能決定內(nèi)容，但它卻可以使內(nèi)容的表達(dá)更容易被讀者所接受。因此，期刊從業(yè)人員除了具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，在融媒體時(shí)代還必須要有互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)輔以數(shù)字化編輯技術(shù)，才能從形式上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合。

3.2 打通各大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化傳播

傳統(tǒng)期刊、網(wǎng)站及微博、微信等大眾傳播平臺(tái)，均具有自身的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)期刊具有權(quán)威性和公信力，有明確的版權(quán)歸屬；期刊網(wǎng)站是最能體現(xiàn)期刊專(zhuān)業(yè)特色和品牌價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它不僅可以實(shí)現(xiàn)期刊的在線投稿、收稿、審稿流程，還具備一定的互動(dòng)反饋功能，實(shí)現(xiàn)作者和編者的有效溝通，同時(shí)，優(yōu)先出版等功能增強(qiáng)了學(xué)術(shù)成果傳播的時(shí)效性；而微博、微信等微平臺(tái)集文字、圖像、音頻、視頻等多種傳播形式于一體，又能提供實(shí)時(shí)交互服務(wù)，屬于讀者友好型平臺(tái)，用戶(hù)黏性強(qiáng)。

在融媒體環(huán)境下，科技期刊要充分發(fā)揮各大媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，全面打通各大傳播渠道，以“用戶(hù)需求”為基本導(dǎo)向，以期刊內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，根據(jù)期刊專(zhuān)業(yè)特色豐富期刊網(wǎng)站的內(nèi)容資源信息，增強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的黏性；挖掘科研成果的新聞價(jià)值、技術(shù)應(yīng)用價(jià)值和科普價(jià)值，并通過(guò)科學(xué)知識(shí)普及化的表達(dá)形式進(jìn)行傳播，充分利用微平臺(tái)傳播的及時(shí)性、聚合性、分享性及群眾感染性實(shí)現(xiàn)信息的輻射性擴(kuò)散，完成潛在用戶(hù)的有效轉(zhuǎn)化。如《中國(guó)茶葉》雜志不僅與CNKI、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等數(shù)據(jù)庫(kù)合作，實(shí)現(xiàn)了期刊數(shù)字化，加速期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播，同時(shí)，還開(kāi)辟了中國(guó)茶葉微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)茶葉科研新成果，擴(kuò)大科技成果的社會(huì)影響力，滿足業(yè)界對(duì)茶葉科研動(dòng)態(tài)的求知欲；還以通俗易懂的語(yǔ)言，圖片、音頻、視頻等形式對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)了增強(qiáng)傳播；在公眾號(hào)平臺(tái)上還能方便地查詢(xún)過(guò)刊，進(jìn)行投稿和查稿，后臺(tái)留言功能則強(qiáng)化了讀者、作者與編者之間的交流和互動(dòng)。通過(guò)多渠道、多形式的傳播，增強(qiáng)了受眾對(duì)信息的消化率。

3.3 創(chuàng)新輸出形式，滿足讀者多元需求

在當(dāng)下，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，對(duì)閱讀內(nèi)容形式的需求也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，除了文字、圖片，受眾更愿意接受音頻、視頻等表現(xiàn)形式。因此，傳統(tǒng)科技期刊在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要針對(duì)不同受眾群體的實(shí)際需求創(chuàng)新媒體形式和手段，而不是直接將期刊的內(nèi)容搬到新媒體平臺(tái)上。學(xué)術(shù)論文大多以文字為主，且多數(shù)較長(zhǎng)，有的甚至在萬(wàn)字以上，如果直接將論文全文復(fù)制到公眾號(hào)上，則滿屏的文字不僅降低了閱讀的體驗(yàn)感，而且長(zhǎng)時(shí)間的閱讀也有悖于融媒體時(shí)代碎片化的傳播規(guī)律。因此，傳統(tǒng)科技期刊要根據(jù)期刊專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和讀者的特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，使其符合融媒體時(shí)代迅捷、互動(dòng)、碎片化的特點(diǎn)。如對(duì)學(xué)術(shù)論文按其內(nèi)容層次重新凝練標(biāo)題，編輯成若干篇小文章，實(shí)現(xiàn)按需傳播；實(shí)驗(yàn)過(guò)程、產(chǎn)品加工等可以制作成小視頻；論文中的數(shù)據(jù)性?xún)?nèi)容可以圖表的形式呈現(xiàn)；甚至還可以在文中設(shè)計(jì)一些小問(wèn)題，讓讀者參與互動(dòng)，以增強(qiáng)讀者閱讀的興趣。編輯部還可以不定期地組織讀者調(diào)查，優(yōu)秀論文、優(yōu)秀編委評(píng)選等活動(dòng)，一方面了解讀者需求，明確組稿方向；另一方面可以與作者、編委保持經(jīng)常性的聯(lián)系和互動(dòng)，活躍平臺(tái)氛圍，提升平臺(tái)黏性。由此通過(guò)多渠道、立體化的輸出，提升傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容的傳播效果。隨著新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，目前市場(chǎng)上已有3D電子期刊，它給讀者帶來(lái)了很好的感官體驗(yàn)，有媒體也已應(yīng)用人工智能機(jī)器人播報(bào)節(jié)目，未來(lái)人工智能、AR、VR、5G等新技術(shù)在傳統(tǒng)期刊中的應(yīng)用也不容忽視，其在用戶(hù)體驗(yàn)、交互性方面可能會(huì)有非凡的表現(xiàn)。

3.4 關(guān)注用戶(hù)需求，增強(qiáng)媒體服務(wù)功能

新媒體的快速發(fā)展，各種交流和傳播平臺(tái)層出不窮，使得人們之間實(shí)現(xiàn)跨時(shí)間、跨空間的交往，交往范圍快速闊大，所獲得的服務(wù)也更多樣化。對(duì)于傳統(tǒng)期刊，人們也不再滿足于簡(jiǎn)單地從期刊上獲取信息，而是希望能從期刊上獲得更多的個(gè)性化或定制化服務(wù)。因此，傳統(tǒng)期刊必須更新理念，逐步實(shí)現(xiàn)從文字產(chǎn)品傳播者向信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。如期刊網(wǎng)站除了實(shí)現(xiàn)收稿、審稿、在線閱讀等常規(guī)性服務(wù)以外，還可以設(shè)置反饋功能機(jī)制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站從學(xué)術(shù)信息型傳媒向科研服務(wù)型傳媒轉(zhuǎn)變，從單純提供科研成果向提供以科研信息為核心的服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變[6]。在期刊微平臺(tái)上，作者可以通過(guò)公眾號(hào)查閱過(guò)刊、跟蹤稿件的評(píng)審流程；編輯部可以通過(guò)微信公眾號(hào)有針對(duì)性地發(fā)布論文寫(xiě)作指南、投稿指南、稿件模板等資料，方便用戶(hù)下載參考；定期推送科研進(jìn)展及期刊論文內(nèi)容的科普化知識(shí)，以提供增值化的服務(wù)；通過(guò)組建讀者作者微信群、公眾號(hào)的后臺(tái)留言功能等，實(shí)現(xiàn)信息咨詢(xún)及互動(dòng)交流功能；同時(shí)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)各大合作數(shù)據(jù)庫(kù)及微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)，可以明確讀者的閱讀需求，針對(duì)不同需求的讀者群體有針對(duì)性地配置不同的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，滿足個(gè)性化需求，從而提高期刊自身的學(xué)術(shù)影響力和用戶(hù)黏性。

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式的變化，進(jìn)行自我變革創(chuàng)新，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)多平臺(tái)融合、多形式輸出、多方位服務(wù)，全面推動(dòng)期刊的融媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。