平面構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宋艷杰

摘要：招貼設(shè)計(jì)具備了傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息與傳播美的雙重特征，能夠掌握構(gòu)成的基本方法，遵循美的法則和規(guī)律進(jìn)行畫面重構(gòu)設(shè)計(jì)，才能提高招貼設(shè)計(jì)整體創(chuàng)作的藝術(shù)美感。

關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成;招貼設(shè)計(jì);漸變

招貼設(shè)計(jì)是應(yīng)用藝術(shù)的一種，它具備了傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息與傳播美的雙重特性。平面廣告的設(shè)計(jì)就是要把廣告內(nèi)容變成具體形象并通過一定的藝術(shù)處理實(shí)質(zhì)作用于人們的視覺，已到達(dá)廣告宣傳的目的。

招貼設(shè)計(jì)與純美術(shù)作品創(chuàng)作不同，它受到商業(yè)活動(dòng)的諸多影響，由商業(yè)活動(dòng)的特點(diǎn)所決定，講究一種真實(shí)的美。其特點(diǎn)是通過畫面的造型，色彩，構(gòu)圖等形式突出商品特點(diǎn)，追求典型，理想的真實(shí)美。這種美是設(shè)計(jì)者思想，情感的濃縮，是商品內(nèi)在品質(zhì)與外在形象的升華。

隨著社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi)的各種需要，信息的視覺化是一個(gè)越來越重要的現(xiàn)象，從文本化走向圖像化的過程中，圖形設(shè)計(jì)與社會(huì)文化，大眾傳播有著更加緊密地聯(lián)系，其傳播速度大大超過其他方式，顯示出它的廣泛性，多源性，文化特質(zhì)性等特點(diǎn)。圖形的創(chuàng)造思維方法和形式表現(xiàn)極為重要，有意味的圖形設(shè)計(jì)都是通過象征性手法表達(dá)設(shè)計(jì)者的某種觀念和傳達(dá)一定的信息，即用具體事務(wù)表現(xiàn)特殊的意義和情感，以生動(dòng)，簡(jiǎn)練的形象創(chuàng)造強(qiáng)烈單純的視覺效果，圖形設(shè)計(jì)成為使人能夠理解的識(shí)別與傳播的視覺形象。

招貼設(shè)計(jì)不僅要充分抓住產(chǎn)品的特色，突出產(chǎn)品本身鮮明的個(gè)性，還要把握平面設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)原則，遵循美的法則和規(guī)律進(jìn)行畫面重構(gòu)，才能發(fā)揮其功能，提高招貼設(shè)計(jì)整體創(chuàng)作的藝術(shù)美感。

一、項(xiàng)目描述1：點(diǎn)、線、面在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在海報(bào)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達(dá)了不同的內(nèi)涵，它們的搭配創(chuàng)造出了不同的風(fēng)格和藝術(shù)效果與藝術(shù)美感，展現(xiàn)了產(chǎn)品不同的造型設(shè)計(jì)。平面構(gòu)成的理念在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)于提升現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)圖美感，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與增強(qiáng)吸引力具有重要意義。

例如麥當(dāng)勞的海報(bào)設(shè)計(jì)，通過別出心裁的創(chuàng)意，利用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形式，使畫面充滿了美感與心意。深夜以后，霓虹燈的閃爍，能給依然街頭奔波的人溫暖。該系列霓虹燈海報(bào)，主要目的是為了將法國(guó)麥當(dāng)勞深夜依然營(yíng)業(yè)的消息傳遞出去。

二、項(xiàng)目描述2：平面構(gòu)成形式在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）重復(fù)構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

重復(fù)構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，它能產(chǎn)生統(tǒng)一協(xié)調(diào)的觀感，也可產(chǎn)生序列感，整體性強(qiáng)，并有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的觀感。但在實(shí)際應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意利用形象方向和位置的不同變化來發(fā)揮重復(fù)構(gòu)成的優(yōu)勢(shì)。

這是臺(tái)北市立藝術(shù)館舉行的「臺(tái)灣當(dāng)代·玩古喻今」藝術(shù)展海報(bào)，時(shí)間、地址、藝術(shù)家重復(fù)散排于海報(bào)的不同區(qū)域，極簡(jiǎn)的文字編排，極具現(xiàn)代感，而散排的印章，彰顯出古意的主題，“玩古喻今”在設(shè)計(jì)中便展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）漸變構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

漸變構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中，被應(yīng)用于圖形中，注入美的因素和情感，并能增強(qiáng)裝飾圖形的感染力，在視覺中產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感、空間感，增強(qiáng)視覺上的節(jié)奏感、韻律感。

（三）對(duì)比構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

對(duì)比在招貼設(shè)計(jì)中，可以使造型產(chǎn)生豐富的變化，使主題更鮮明，作品更加生動(dòng)，給人以新穎、獨(dú)特的感覺。但在對(duì)比構(gòu)成運(yùn)用時(shí)應(yīng)在變化中有統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化，才能發(fā)揮應(yīng)有的效果。

攝影師Amol Jadhav與修圖師Pranav Bhide為一家位于印度孟買的動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)組織創(chuàng)作了一系列富有創(chuàng)意的宣傳照。這組作品通過巧妙地使用光線和構(gòu)圖，并借由錯(cuò)覺在一張照片中同時(shí)展現(xiàn)出了兩種不同的元素，形成了強(qiáng)烈的虛實(shí)對(duì)比。在呈現(xiàn)出每一幅家庭肖像照的同時(shí)，在其中隱藏了動(dòng)物的形象，并且非常恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)了該組織口號(hào)“Theres always room formore.Adopt”的含義。

平面構(gòu)成和招貼設(shè)計(jì)都是在平面上展示各自的魅力，其藝術(shù)形式非常的接近和相似，招貼設(shè)計(jì)更像是平面構(gòu)成這朵花結(jié)出的果實(shí)，招貼設(shè)計(jì)更加貼近我們的生活，更具實(shí)用價(jià)值和實(shí)際意義。平面構(gòu)成是從審美的角度對(duì)平面的結(jié)構(gòu)、布局、形態(tài)組合及形態(tài)變化等形式因素進(jìn)行理性化的，創(chuàng)造性的思考和抽象的設(shè)計(jì)，對(duì)招貼設(shè)計(jì)具有廣泛的指導(dǎo)意義。

項(xiàng)目目標(biāo)：學(xué)會(huì)構(gòu)成手法的綜合應(yīng)用及海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

1.學(xué)生能夠用點(diǎn)、線、面等抽象符號(hào)去解讀平面海報(bào)中的圖形、字符等具象元素。

2.鍛煉學(xué)生的逆向設(shè)計(jì)思維，使學(xué)生能夠理性的分析設(shè)計(jì)作品中的形式美原理，探究基本構(gòu)成元素的多種組合關(guān)系，使學(xué)生的概括能力、提煉能力和總結(jié)能力得到提升。

3.通過對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的分析，能夠深入了解平面構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

實(shí)訓(xùn)任務(wù)1：

1.分析每一張招貼中都運(yùn)用到了哪些構(gòu)成形式。

2.用概括的手法提煉出海報(bào)中的構(gòu)成元素，并探究元素之間的多種組合關(guān)系，忽略招帖中的具象表達(dá)，將其提煉成簡(jiǎn)潔的點(diǎn)、線、面符號(hào)，探究作品中的大小、形狀和面積對(duì)比。

3.根據(jù)提煉出來的構(gòu)成形式，創(chuàng)作“藝術(shù)節(jié)展覽”主題海報(bào)，手繪、拼貼或計(jì)算機(jī)制作等方法不限，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，鼓勵(lì)學(xué)生大膽創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]李鐵等編著.平面構(gòu)成[M].北京，人民郵電出版社，2015.

[2]孫磊編著.視知覺訓(xùn)練[M].重慶，重慶大學(xué)出版社，2013.