文旅融合背景下的青島地域文化元素設計

摘要：在全球化形勢下，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已經成為眾多國家的重要議題，文創(chuàng)產業(yè)研究機構在眾多國家、地區(qū)和國際組織建立。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不僅帶動本國經濟發(fā)展，同時也將本國優(yōu)秀文化寄予文創(chuàng)產品中，傳送給世界各地。

關鍵詞：文創(chuàng)旅游;地域文化;插畫

近年來，文創(chuàng)創(chuàng)意產業(yè)成為世界各國最為關注的產業(yè)，同時給予了高度的重視和支持，很多發(fā)達國家將文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)作為了國民經濟支柱產業(yè)，甚至是主導產業(yè)。

一、國內研究現(xiàn)狀

20世紀末我國才加強對城市形象塑造的重視，在城市現(xiàn)代化的道路上我們享受城市化所帶來的成果同時又開始反思城市化所帶來的問題與矛盾。為了加快城市化步伐，我們在城市建設中經常套用模板，導致千城一面的尷尬局面，如何解決這一問題，展示城市個性就成為研究的重心。我國的文創(chuàng)產業(yè)相較發(fā)達國家同樣起步晚，我國也有意識的進行產業(yè)轉型，將“中國制造”向“中國創(chuàng)造”推進，為打造文化強國，增強國家軟實力，我國近幾年開始大力發(fā)展扶持文創(chuàng)產業(yè)，然而相關的理論研究卻落后于實踐，積極推進文化產業(yè)與其他產業(yè)的融合已經成為時下熱門的討論點，也為城市發(fā)展提供新的思考。

二、城市文創(chuàng)旅游的概念與價值

文創(chuàng)旅游是文創(chuàng)產業(yè)和旅游產業(yè)的結合。文化創(chuàng)意產業(yè)（Culturaland Creative Industries）是一種在經濟全球化背景下產生的依靠文化智慧，以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)利用無形的文化智慧資源，文化資源取之不盡用之不竭利用文化挖掘可利用的精神財富，從而轉化為物質財富的產業(yè)。城市孕育文化，文化又能轉化成旅游資源。人們的精神文化需求日益豐富，從而厭倦了傳統(tǒng)走馬觀花式的傳統(tǒng)觀光旅游，旅行的意義從追求“我到過……”轉變成“我體驗過……”旅游途中不斷尋找精神的共鳴，了解當?shù)匚幕?，走訪每一個有故事的街道，尋找當?shù)孛朗常癞數(shù)厝艘粯尤ド?，學習當?shù)厝说纳顟B(tài)度，讀萬卷書不如行萬里路大概就是這個意思吧。

三、文旅融合背景下的青島海洋文化

黨的十九大報告明確提出要“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場經濟體系”，文化產業(yè)要“融合發(fā)展”。當前國內文化創(chuàng)意產品普遍存在以下問題：同質化程度較高、地域特色缺乏、設計感低。被譽為“東方瑞士”的青島，這幾年文創(chuàng)產業(yè)經濟飛速增長，但大多數(shù)文創(chuàng)產品缺乏地域特色和文化內涵，產品附加價值低且缺乏文化元素，不利于城市旅游形象的提升。文化創(chuàng)意產品增加文化內涵，有助于文化軟實力的提升及文化產業(yè)的發(fā)展。

在文旅融合的大背景下展開研究，以山東省青島市為例，從視角來探討文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。隨著中國經濟實力的進一步抬升和國際化的進一步加深，優(yōu)秀的中國文化必然要更加快速地向外輸出，而具有特色的各種文創(chuàng)新產品將成為這種文化輸出的重要載體。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展和文創(chuàng)產品的設計都需要引入更多的變革元素和匠心巧思，只有這樣我們的文化才能與時俱進的保持“鮮活”，得到不斷的繼承和發(fā)揚。

四、插畫在青島旅游紀念品中的價值體現(xiàn)

插畫作為平面設計中的一個門類，如今已不單單局限于書籍插圖，而是在游戲、包裝、新媒體等各個方面都發(fā)揮著作用，由于其具有藝術表現(xiàn)感豐富、吸引力強等諸多特點，近年來更是在文創(chuàng)紀念品中得到了廣泛的運用，而將插畫元素加入青島旅游紀念品中不失為一種改良的方式。

首先插畫可以提升旅游紀念品價值。在旅游紀念品設計中恰當?shù)厝谌氩瀹嬙乜梢允蛊涓鼮榫?，提升其收藏紀念價值。好的插畫設計的傳播不僅可以為青島旅游景區(qū)帶來更多經濟收入，還具有提升社會大眾審美、豐富人民生活等社會價值。

其次，插畫可以較直觀地展現(xiàn)旅游紀念品文化內涵，以靈動的畫面來展現(xiàn)景區(qū)文化可以達到更形象、更令人印象深刻的效果。將青島豐富的旅游資源進行符號化的提煉，展現(xiàn)在插畫畫面中，使游客感受到趣味性的同時，還可以加深對于景區(qū)的印象，更有助于游客理解景區(qū)的歷史和人文內涵。

同時，插畫可以更好地調動游客購買欲。當今時代消費速度加快，市場產品豐富令人眼花繚亂，旅游紀念品市場也是如此，要想使游客消費首先就要做到抓住顧客的眼球，而插畫剛好具有表現(xiàn)形式鮮明大膽、表達內容豐富有趣的特點，而如今的年輕消費群體更樂于接受這種表現(xiàn)形式，可以調動游客的好奇心。

五、青島旅游紀念品插畫的創(chuàng)作原則

1插畫的題材與風格。目前市場上的旅游紀念品圖案素材大多取自景點代表性山水、建筑圖片，往往只進行粗糙的噴繪，很少進行藝術加工，而旅游紀念品的插畫題材不僅可以取自景區(qū)景點風貌，還可以選自當?shù)氐奶厣珓又参锱c民俗風情，甚至可以將當?shù)氐拿耖g藝術和歷史文化融入插畫創(chuàng)作題材中去，制作成系列產品。而在風格方面，也可以吸取青島民間藝術特點，如這些都是很鮮明的青島民俗文化符號。表現(xiàn)手法方面既可以采用傳統(tǒng)手繪方式也可結合電腦繪畫。

2插畫的色彩運用。色彩在插畫設計中是非常重要的一部分，對于表達體現(xiàn)設計個性和傳遞設計情感有著不可替代的作用，往往是插畫最吸引顧客眼球的一部分。青島旅游紀念品的插畫色彩可以從各個景點的特點中去提煉代表色，如五四廣場、天主教堂、信號山等建筑類景點可以從建筑裝飾色彩中去探尋，綿山這類自然風光景區(qū)則可以從草木山水之間去提取代表性的色彩。

3插畫的載體選擇。插畫一方面可以融合進景區(qū)的傳統(tǒng)特產中去，另一方面還可以印刷在紀念品包裝上，如日本一些特產包裝上會印刷具有日本特色的富士山插畫、鯉魚旗插畫等，這同時也是一種文化輸出方式。同時也可以應用在當代年輕人之間流行的明信片、紙膠帶、手機殼等產品中，既美觀又具有很強實用性。

插畫與青島旅游紀念品的結合，不僅對于青島旅游業(yè)發(fā)展有一定促進作用，而且有助于打造青島積極的品牌形象，有利于青島實現(xiàn)產業(yè)轉型，對于轉向時尚青島的發(fā)展具有較高的研究價值。

六、結語

城市視覺形象的設計中如果脫離了地域文化，就失去了靈魂，這也是造成千城一面的主要原因。通過對此次設計理論研究與設計實踐體驗，學會如何運用歸類的方式去全面探索一個城市的地域文化，同時摸索出一套城市文創(chuàng)旅游視覺形象的設計程序與方法。

文化旅游作為一種時尚的旅游形式已經得到人們的普遍認同。為了保證文化旅游續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，需要相關部門的密切配合、協(xié)同工作。大力發(fā)展文化旅游產業(yè)既能使人們在旅行中加強文化自信又能拉動內需、推高消費、帶動經濟發(fā)展，是名副其實的“朝陽產業(yè)”。

作者簡介：史曉靜（1997-），女，漢族，山東日照人，青島科技大學碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。

（青島科技大學?山東?青島?266061）