新媒體時(shí)代圖書編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展

摘要：進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們獲取信息的途徑不斷增多，獲取信息的成本也持續(xù)降低。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的廣泛普及，人們開始習(xí)慣碎片化地獲取信息。與之相對應(yīng)，各類“短”“微”信息形式逐漸成為主流，微信、微博等平臺受到青睞，人們的思維方式和工作生活習(xí)慣因此出現(xiàn)了巨大變化。深閱讀，特別是紙質(zhì)圖書的閱讀形式似乎不再是人們的首選。在此背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)人員急需對工作模式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整?；诖?，本文就新媒體時(shí)代圖書編輯工作創(chuàng)新的重要性、現(xiàn)狀及相關(guān)途徑進(jìn)行思考和探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書編輯；重要性；創(chuàng)新途徑

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0201-03

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾閱讀形式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)圖書編輯工作的一些理念和模式已經(jīng)不再適用，唯有加強(qiáng)創(chuàng)新意識，才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。圖書編輯需要有效利用新媒體技術(shù)推陳出新，創(chuàng)新編輯出版方式，豐富圖書作品形式，從而不斷提高圖書出版品牌號召力和市場競爭力；同時(shí)還要結(jié)合實(shí)際調(diào)整編輯出版工作流程，從而提高圖書出版質(zhì)量和效益。只有將創(chuàng)新擺在圖書編輯工作最主要的位置，全面化、深層次地滿足新媒體時(shí)代大眾對于多元化的信息閱讀需求，才能激發(fā)圖書出版行業(yè)的活力，使其健康持續(xù)向好發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代圖書編輯工作創(chuàng)新的重要性

（一）圖書出版行業(yè)客觀市場需求

現(xiàn)階段，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得到了大力推廣和廣泛應(yīng)用，人們獲取信息的渠道由以往的廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w形態(tài)，這大幅拓寬了人們獲取信息的渠道，人們對于信息數(shù)量和質(zhì)量要求也隨之提高?；跀?shù)字技術(shù)，新媒體時(shí)代的信息傳播所具有的大量、快速、多元等特征對圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，當(dāng)下的圖書出版行業(yè)是否能滿足市場需求，獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展，重點(diǎn)在于能否實(shí)現(xiàn)工作上的創(chuàng)新。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式、速度和范圍等方面存在明顯不足，所占市場份額也在不斷降低，長此以往，必將可能面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)[1]。圖書出版行業(yè)如果想要獲得更多市場優(yōu)勢，就需要對自身進(jìn)行明確定位，并借助新媒體技術(shù)對當(dāng)前的編輯工作模式加以創(chuàng)新，不斷更新圖書產(chǎn)品。

（二）圖書編輯工作創(chuàng)新發(fā)展的需求

新媒體時(shí)代，編輯工作者作為圖書出版行業(yè)的主體，必須進(jìn)一步拓寬和創(chuàng)新編輯工作思路，以便能快速適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和各類信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，大眾閱讀需求更加多元化，紙質(zhì)閱讀形式已經(jīng)無法完全滿足人們的需求，人們更加傾向于電子閱讀形式，這種現(xiàn)象也使圖書編輯工作面臨著新的挑戰(zhàn)?？傊芊襁M(jìn)行創(chuàng)新，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的圖書編輯工作模式，對于編輯工作者是否可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從容應(yīng)對新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)具有決定性作用。這既能促進(jìn)圖書編輯工作質(zhì)量的進(jìn)一步提升，又能促使圖書內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新穎化、個(gè)性化、大眾化，滿足不同讀者群體的閱讀需求[1]。因此，在新媒體時(shí)代，出版行業(yè)必須借助新媒體優(yōu)勢，使圖書編輯工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，從而使編輯工作者自身實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）圖書出版形式和質(zhì)量的需求

無論是處于傳統(tǒng)媒體時(shí)代或是新媒體時(shí)代，還是處于融媒體時(shí)代，保證圖書內(nèi)容的新穎性和生動(dòng)性始終是對圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有決定性作用的，唯有如此才能吸引更多讀者，從而獲得較好的圖書編輯出版效果。在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新編輯工作模式可以為圖書內(nèi)容的生動(dòng)性和新穎性提供技術(shù)支持。以往的圖書內(nèi)容形式單一，大多只是通過將文字和圖片結(jié)合以表達(dá)其內(nèi)容，編輯工作模式也相對單一。雖然在以往這種工作模式能夠獲得較好的圖書銷售量，但在當(dāng)前的新媒體時(shí)代以及未來的融媒體時(shí)代，這樣的圖書內(nèi)容和編輯工作模式其受眾面顯然不夠廣泛。新媒體時(shí)代，圖書編輯工作的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化特征，大眾在獲取信息時(shí)不再需要進(jìn)行深度閱讀，視頻或音頻軟件可自動(dòng)呈現(xiàn)圖書內(nèi)容，為讀者快速獲取圖書內(nèi)容提供了便利，豐富了圖書服務(wù)功能[2]。由此可知，在新媒體時(shí)代創(chuàng)新圖書編輯工作模式可以豐富圖書出版形式，提高圖書出版質(zhì)量，充分滿足大眾的多元化閱讀需求，從而促使圖書出版行業(yè)獲得更好的發(fā)展。因此，從長期發(fā)展的角度分析，圖書出版行業(yè)需要通過創(chuàng)新圖書編輯工作模式提高圖書出版行業(yè)的整體競爭力。

（四）提高圖書編輯工作者綜合素養(yǎng)的需求

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展雖然拓寬了獲取圖書出版信息資源的途徑，方便了編輯工作者通過各種途徑獲得更多元的素材，補(bǔ)充圖書編輯工作內(nèi)容。然而，編輯工作者自身創(chuàng)新能力的高低對圖書出版質(zhì)量的優(yōu)劣具有極大影響，這就意味著在新媒體時(shí)代，必須增強(qiáng)圖書編輯工作者的創(chuàng)新意識，提高圖書編輯工作者的創(chuàng)新能力，這樣才能更好地滿足圖書出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。圖書出版企業(yè)要明確新媒體時(shí)代的市場需求，根據(jù)自身發(fā)展目標(biāo)建立具有較強(qiáng)責(zé)任意識、素質(zhì)優(yōu)良、業(yè)務(wù)技能高超的編輯人才隊(duì)伍，從而提高圖書出版質(zhì)量，從而在當(dāng)下激烈的市場競爭環(huán)境中突出自身優(yōu)勢，這也是圖書出版行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急[1]。

二、新媒體時(shí)代圖書編輯工作創(chuàng)新的現(xiàn)狀

（一）編輯人才方面

圖書編輯工作者在圖書出版行業(yè)中扮演著重要角色，負(fù)責(zé)市場調(diào)研、收集并整理關(guān)于圖書的各類信息以及配合發(fā)行人員進(jìn)行圖書的營銷推廣等工作。圖書編輯工作者的綜合能力直接影響著圖書編輯工作質(zhì)量，也直接決定了大眾的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前，部分圖書編輯工作者對新媒體時(shí)代的圖書出版形式還沒有正確的認(rèn)知，難以熟練利用各種技術(shù)手段，僅僅是將紙質(zhì)形式出版內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為電子形式并網(wǎng)絡(luò)化，圖書內(nèi)容質(zhì)量不高，難以滿足當(dāng)前大眾的閱讀需求。另外，一些圖書編輯工作者過于依賴以往的營銷推廣方式，對新型營銷和傳播方式缺乏認(rèn)識，導(dǎo)致圖書營銷推廣技術(shù)手段使用率不高，營銷推廣效果不佳。另外，編輯工作本身就是一項(xiàng)復(fù)雜且對專業(yè)性要求較高的工作，圖書編輯工作者必須熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)、營銷經(jīng)濟(jì)學(xué)等多方面的知識和技能[2-3]。然而大多數(shù)圖書編輯工作者的綜合素養(yǎng)和能力都達(dá)不到這些要求，這就使得一些新技術(shù)和新方式難以在圖書編輯工作中得到有效運(yùn)用。

（二）圖書出版形式方面

人們在獲取信息的過程中，往往更喜歡閱讀和學(xué)習(xí)最新的知識和技術(shù)等。但從圖書出版行業(yè)的實(shí)際情況來看，在編輯工作過程中，對市場需求缺乏正確認(rèn)識、圖書內(nèi)容和形式不夠新穎等，都導(dǎo)致圖書出版質(zhì)量和效率受到了一定程度的影響。在新媒體時(shí)代，信息的承載方式、出版方式、傳播方式和市場需求等都與以往大有不同，數(shù)字圖書將成為圖書行業(yè)的主體，數(shù)字化圖書出版模式將取代傳統(tǒng)出版模式成為主要趨勢[3]。然而在當(dāng)前的圖書編輯工作中，編輯工作者對于數(shù)字化概念和相關(guān)技術(shù)手段的掌握還不夠，圖書出版數(shù)字化模式還不成熟，尚未建立起完整的數(shù)字化編輯工作體系，導(dǎo)致圖書出版形式與當(dāng)前的時(shí)代背景嚴(yán)重不符。因此，圖書出版行業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為迫切需要，這可以為圖書出版行業(yè)適應(yīng)新時(shí)代的需求提供技術(shù)保障，從而提高圖書出版行業(yè)的市場競爭力，以獲得更好的發(fā)展態(tài)勢。

（三）圖書出版內(nèi)容方面

如今，數(shù)字化技術(shù)在各行業(yè)已得到了廣泛應(yīng)用，在圖書出版領(lǐng)域亦是如此，數(shù)字化技術(shù)正在通過多種形式引領(lǐng)圖書出版行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。隨著物質(zhì)生活質(zhì)量的不斷改善，人們開始追求精神層面的享受。圖書作為精神文化產(chǎn)品的重要組成，其內(nèi)容始終是大眾閱讀關(guān)注的重點(diǎn)，此外，紙張、裝幀設(shè)計(jì)等因素在圖書中也非常重要。然而，當(dāng)前我國圖書市場上銷售的圖書產(chǎn)品存在嚴(yán)重的跟風(fēng)、內(nèi)容同質(zhì)化問題，整體質(zhì)量不高[4]。大眾在挑選圖書時(shí)容易受到低質(zhì)圖書的干擾，無法找到想要的優(yōu)質(zhì)圖書，導(dǎo)致大眾在后期購買紙質(zhì)圖書時(shí)更為謹(jǐn)慎。圖書出版要始終以內(nèi)容為重，而上述現(xiàn)象的存在，以及信息技術(shù)飛速發(fā)展帶來的大眾閱讀方式和習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變，都使圖書編輯工作面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代圖書編輯工作創(chuàng)新的建議

（一）創(chuàng)新圖書編輯理念，彰顯新媒體圖書特征

當(dāng)下，圖書編輯工作有必要準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代的主要特征，創(chuàng)新出相應(yīng)的圖書編輯理念，對圖書編輯工作模式進(jìn)行優(yōu)化，從而提高圖書內(nèi)容質(zhì)量，使圖書編輯工作的服務(wù)質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。在新媒體時(shí)代，圖書編輯工作者首先要轉(zhuǎn)變自身的思維模式，從全新的角度、用全新的思維方式對新媒體時(shí)代圖書行業(yè)的特征進(jìn)行具體分析和把握，并在此基礎(chǔ)上促使圖書編輯工作與數(shù)字化技術(shù)融合，建立數(shù)字化圖書編輯工作體系，有效發(fā)揮各項(xiàng)數(shù)字化技術(shù)的作用[4]。其次，在傳統(tǒng)圖書編輯工作模式下，圖書內(nèi)容和編輯工作都缺少創(chuàng)新元素，導(dǎo)致圖書產(chǎn)品吸引力不夠，對此，圖書編輯工作者應(yīng)根據(jù)工作特點(diǎn)，利用相關(guān)先進(jìn)技術(shù)手段轉(zhuǎn)變圖書編輯工作模式，將平面編輯工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw編輯工作模式，從而保證圖書產(chǎn)品的多樣化和豐富性。

（二）注重大眾的閱讀體驗(yàn)

新媒體時(shí)代，移動(dòng)信息技術(shù)給圖書編輯工作帶來的影響越發(fā)明顯。人們可以通過移動(dòng)設(shè)備查找自己需要的內(nèi)容，獲取各類信息的渠道和途徑越來越豐富和便捷，大眾對圖書產(chǎn)品的形式和質(zhì)量的要求也越來越高。因此，在新媒體時(shí)代，圖書編輯工作者需要將大眾的閱讀體驗(yàn)擺在圖書編輯工作的首位。對大眾來說，在閱讀過程中獲得的美的享受在較大程度上是由圖書版式?jīng)Q定的，因此要特別注意圖書的版式設(shè)計(jì)。第一，圖書編輯工作者需要從實(shí)用性角度出發(fā)，確保圖書版式設(shè)計(jì)的功能性和合理性，滿足大眾在閱讀各類信息內(nèi)容時(shí)不同的心理需求。例如，在不同圖書板塊設(shè)計(jì)中，要根據(jù)內(nèi)容合理劃分板塊和安排各類知識點(diǎn)的位置，使各板塊的知識點(diǎn)較好地銜接起來，從而優(yōu)化大眾的閱讀體驗(yàn)，使大眾可以快速掌握其中的重點(diǎn)信息[5]。第二，在對版式進(jìn)行美觀性設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到大眾的閱讀習(xí)慣，做到兩者兼顧，這樣才能獲得大眾的喜愛。在這一階段，應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：首先，版面文字排列不能過度緊密，否則容易使人在閱讀過程中產(chǎn)生視覺疲勞，失去閱讀興趣；其次，版面整體設(shè)計(jì)應(yīng)做到整潔、干凈，不宜使用過多裝飾元素；最后，當(dāng)書中存在多幅圖表或漫畫需要進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)基于圖書出版成本，用雙色裝飾文字部分，以保證閱讀時(shí)的連續(xù)性。

（三）創(chuàng)新圖書出版題材

目前，國內(nèi)圖書出版企業(yè)的發(fā)展壓力正在不斷增大，這對企業(yè)穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。新媒體時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)是信息傳播的重要方式之一，正在迅速改變?nèi)藗兊乃季S方式。如今的大眾，特別是年輕人，都已經(jīng)習(xí)慣于通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備獲取信息資源，這種方式不受時(shí)間和地域的限制，大眾自身也可以成為信息的創(chuàng)造者和傳播者。在此背景下，大眾閱讀的興趣所在和價(jià)值所在也發(fā)生了較大變化，大眾可以根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇性地獲取感興趣的信息資源，大眾在獲取和選擇信息方面已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出一定的主動(dòng)性和隨機(jī)性。因此，新媒體時(shí)代的圖書編輯工作者必須具備對圖書出版信息的敏感性和洞察力，善于捕捉前沿信息，并將其作為創(chuàng)新圖書內(nèi)容和出版形式的基礎(chǔ)，從而提高圖書產(chǎn)品的質(zhì)量。這是新媒體時(shí)代圖書出版行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)所在，也是目前許多圖書出版企業(yè)面臨的主要難題。在出版題材創(chuàng)作過程中，需要有善于創(chuàng)新的編輯團(tuán)隊(duì)作為支撐，使他們根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)提出建設(shè)性意見和創(chuàng)意，并據(jù)此生產(chǎn)出與時(shí)代發(fā)展相符并能滿足大眾閱讀需求的優(yōu)質(zhì)圖書，進(jìn)而提高圖書出版企業(yè)的市場競爭力。

（四）強(qiáng)化圖書版權(quán)意識

版權(quán)是出版物的命脈所在，因此加強(qiáng)版權(quán)意識是極為重要的。在新媒體時(shí)代，數(shù)字版權(quán)成為圖書編輯工作的重點(diǎn)，特別是針對目前各類網(wǎng)絡(luò)平臺上涌現(xiàn)的大量信息內(nèi)容，開展編輯工作時(shí)更要堅(jiān)持“先授權(quán)，再使用”的原則。編輯過程中，在選擇好需要使用的文字、圖片、音頻、視頻等資源后，必須判斷其內(nèi)容是否符合我國相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，防止引發(fā)法律糾紛，進(jìn)而對出版工作造成影響[5]。從當(dāng)前情況來看，我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字版權(quán)立法等工作正在有序推進(jìn)，圖書編輯工作者需要時(shí)刻關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)的變化情況。

（五）提高圖書編輯工作者綜合素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展加速了圖書出版編輯工作趨向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。圖書編輯工作者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷調(diào)整和更新所掌握的知識結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)水平和工作能力，將自己打造成與時(shí)俱進(jìn)的復(fù)合型編輯人才。第一，要熟練掌握與圖書編輯工作相關(guān)的辦公軟件和信息系統(tǒng)，有效利用無紙化辦公系統(tǒng)，提高內(nèi)部工作效率；要了解與圖書編輯工作相關(guān)的設(shè)計(jì)、制作等軟件，提高綜合業(yè)務(wù)能力。第二，要靈活利用新媒體社交平臺和信息技術(shù)，將以往的“后臺服務(wù)”“一對多服務(wù)”逐漸朝向“面對面服務(wù)”“一對一服務(wù)”轉(zhuǎn)變，提高與大眾社交的頻率和深度，深挖潛在的作者資源，準(zhǔn)確捕捉市場熱點(diǎn)和亮點(diǎn)[6]。第三，要深入了解在線直播、微信公眾號及二維碼分享等多媒體宣傳推廣和音視頻制作轉(zhuǎn)化技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書產(chǎn)品的受眾范圍，提高圖書產(chǎn)品的親和力與傳播力。第四，要積極學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代圖書出版相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)意識，提高法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力，從源頭消除版權(quán)糾紛問題和風(fēng)險(xiǎn)。

（六）把握市場先機(jī)，提高營銷能力

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展背景下，各圖書出版企業(yè)若想提高自身影響力和市場競爭力，就必須深入了解大眾心理和閱讀需求，從而把握市場先機(jī)。例如，可以通過書展、讀書會、閱讀小組等形式加強(qiáng)圖書編輯工作者與大眾的交流和溝通，掌握大眾的實(shí)際閱讀需求。此外，圖書編輯工作者還需提升市場敏感度，分析并有針對性地調(diào)整圖書宣傳推廣模式和發(fā)行渠道，深度剖析大眾閱讀心理、習(xí)慣等，定位目標(biāo)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化的服務(wù)。新媒體時(shí)代，大眾閱讀體驗(yàn)也成了圖書編輯工作關(guān)注的重點(diǎn)。對此，圖書編輯工作者可以在圖書營銷過程中加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，了解其滿意度，并借助相關(guān)APP加大宣傳力度，盡量將能接觸到的大眾都轉(zhuǎn)化為圖書產(chǎn)品的體驗(yàn)者、使用者甚至是宣傳者[6]。

四、結(jié)語

閱讀可以提高個(gè)人的文化水平和思想境界，在社會經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展的背景下，圖書出版行業(yè)依然起著異常重要的作用。圖書編輯工作是圖書出版行業(yè)的核心，圖書編輯工作者的綜合素養(yǎng)與能力對圖書出版行業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。所以，在新媒體時(shí)代，圖書編輯工作者應(yīng)有效利用各類數(shù)字化技術(shù)，不斷滿足大眾日益增長的閱讀需求，同時(shí)增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識，提高工作能力，使圖書編輯工作乃至整個(gè)圖書出版行業(yè)都能適應(yīng)社會發(fā)展需求，呈現(xiàn)全新的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：王培（1984—），女，江蘇徐州人，本科，編輯，研究方向：國家行業(yè)地方等標(biāo)準(zhǔn)出版、科技圖書出版、數(shù)字出版。