理想狀態(tài)

新聞鏈接：2016年7月26日，金立在北京召開盛大發(fā)布會，推出其面向政商人士的金立M6/M6 Plus手機。除秉承金立M系列手機超長續(xù)航的家族特性之外，新品還全新加入了專用加密芯片，將手機的安全性提升到硬件級別。與此同時，M6 2699元/2899元，以及M6 Plus 2999元/3199元的定價，也讓使金立旗下產(chǎn)品的市場區(qū)間進一步提升。

作為一家老牌的國產(chǎn)手機廠商，金立步入2016年之后各項動作頻頻。從年初MWC 2016上發(fā)布新品S8，更改品牌LOGO和提出全新品牌口號“科技悅生活”，再到6月通過新穎的朋友圈發(fā)布會形式推出新品S6 Pro，再到以知名導演馮小剛、著名演員余文樂為代言人的M6/M6 Plus推出，金立向整個手機市場都表現(xiàn)出了自己的活力。而且，當業(yè)界將相當多的關(guān)注都放在華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商身上時，一貫做派低調(diào)的金立也在悄悄刷新著自己的業(yè)績。根據(jù)很多第三方的數(shù)據(jù)顯示，金立在2016年重回全球十大手機廠商的行列，名列中國大陸手機制造廠商前五之列，同時，在今年1～5月，金立與華為、OPPO、vivo等一起，成為線下市場出貨最大的四家國產(chǎn)手機廠商。此外，金立集團總裁盧偉冰還表示，金立作為最早（2013年2月）進入印度手機市場的國產(chǎn)手機品牌，現(xiàn)在以約5%的市場占有率，保持國產(chǎn)手機品牌在這個市場第一的位置。

金立集團董事長劉立榮，在國內(nèi)手機業(yè)界有“儒帥”之稱，除了15年的從業(yè)經(jīng)驗，其在高爾夫、圍棋等領(lǐng)域也頗有建樹，而將這些領(lǐng)域的些許經(jīng)驗移植到手機市場上為自己所用，也是劉立榮每每說起驕傲不已的地方。談起金立最近以來的這些變化，他說：“智能手機市場現(xiàn)在已經(jīng)進入一個全方位競爭的階段，經(jīng)過第一階段運營商推動的智能手機快速崛起，2015年開始，這個市場已經(jīng)進入了第二個階段，各家手機廠商的路線將變?yōu)槠放?、用戶體驗，性價比因素退后。在產(chǎn)品、技術(shù)、專利、資源、廣告、渠道等各各方面，手機廠商將轉(zhuǎn)入全面的競爭?！薄霸谶@樣的市場情況下，要生存，永恒不變的一個解決方案就是差異化，差異化戰(zhàn)略是趨勢，也是生存之道。金立會在品牌、產(chǎn)品和渠道三個方面做好差異化，而在產(chǎn)品這個方面，M系列就是金立差異化的核心?！?/p>

從劉立榮的這兩段話，再回看金立從2015年來的變化：產(chǎn)品線大幅度縮減，回歸精品策略，S系列（S7、S6 Pro、S8）和M系列（M5/M5 Plus、M6/ M6 Plus）成為彰顯品牌形象、提供精品用戶體驗的核心所在。而且，自S7開始，金立的產(chǎn)品形象和體驗對比過往就發(fā)生了巨大的變化，先行推出的M5成為其時市場上續(xù)航能力最為恐怖的機型，此后面市的M5 Plus則對M5的些許不足進行了及時的修復，從而成功樹立了M系列在市場上的地位，而之后的機型，無疑都是在沿著它們的方向繼續(xù)深化，特別是M6/M6 Plus更是旗幟鮮明的提出“面向政商人士”的口號，用續(xù)航和安全去解決這個用戶群體的痛點，也表明金立在細分市場將差異化進一步深化的意圖。

盡管此前業(yè)界對于今年手機市場的預期并不算好，但現(xiàn)在時間過半，金立集團總裁盧偉冰還是比較樂觀的：“中國市場上半年表現(xiàn)比我們預測好很多，去年預測市場基本保持平衡，還有悲觀認為市場下滑，實際我們看到賽諾統(tǒng)計，有接近二十個點增長?！倍@樣的市場現(xiàn)狀，也帶給金立差異化戰(zhàn)略足夠的信心，去進一步推行自己的差異化戰(zhàn)略。雖然在市場上受到的關(guān)注度不及一些友商，但對于向來低調(diào)務實的金立來說，也許“悄悄數(shù)錢”才是最理想的狀態(tài)吧。