突發(fā)公共衛(wèi)生事件中新聞短視頻的視覺動員解析

王南杰

【摘要】新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各級主流媒體和專業(yè)平臺紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域，以戰(zhàn)“疫”為主題，多視角開啟新聞短視頻的生產(chǎn)模式。通過以新冠肺炎疫情這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件為背景，分析和研究抗擊疫情報道中的新聞短視頻的視覺動員功能。從聚焦系統(tǒng)、情感與氛圍系統(tǒng)和組編布局等方面，解析新聞短視頻視覺動員的起點、驅(qū)力與策略。

【關(guān)鍵詞】視覺敘事;新聞短視頻;突發(fā)公共衛(wèi)生事件;視覺動員

當(dāng)下，新聞短視頻已成為廣受公眾（用戶）歡迎的傳播形態(tài)，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播新聞信息的重要手段。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，聚焦這一突發(fā)公共衛(wèi)生事件，各級主流媒體和專業(yè)平臺紛紛在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，以戰(zhàn)“疫”為主題，多視角開啟新聞短視頻的生產(chǎn)模式，使之成為疫情訊息傳播和防控宣傳的工具。數(shù)字時代的新聞短視頻，通過其臨場感強與參與度高的視覺敘事方式，引發(fā)公眾關(guān)注，激發(fā)公眾情感，在拉近與公眾交互距離的同時，成為傳遞抗疫正能量的重要載體，迸發(fā)出強大的視覺動員力量。

在新冠肺炎疫情報道中，新聞短視頻的視覺敘事，不僅在受眾認(rèn)知層面實現(xiàn)信息傳播，而且在更深層次通過圖像與受眾的互動關(guān)系影響社會成員的態(tài)度和期望，有效完成視覺動員重任。

本文基于對新聞短視頻的實例分析，嘗試從視覺動員起點、視覺動員驅(qū)力、視覺動員策略等三方面解讀分析新聞短視頻在戰(zhàn)“疫”中的視覺動員功能。

一、戰(zhàn)“疫”新聞短視頻聚焦系統(tǒng)中的視覺動員起點

視覺敘事分析框架中的聚焦系統(tǒng)，包含圖像與受眾的互動關(guān)系與閱讀視角兩個方面。[1]圖像與受眾在兩種視角下產(chǎn)生不同的互動關(guān)系，讓受眾參與到視覺敘事之中，從而引發(fā)共鳴。戰(zhàn)“疫”報道中以動態(tài)影像為視覺形象的新聞短視頻，聚焦與大眾之間的互動關(guān)系，其以視覺形象為載體的聚焦系統(tǒng)是視覺動員的起點。

（一）破除認(rèn)知區(qū)隔的動態(tài)形象：視覺動員中的傳遞起點

新冠肺炎疫情期間，在全力動員廣大人民聯(lián)防聯(lián)控中，相較于靜態(tài)文字和平面圖片而言，新聞短視頻的視覺形象動態(tài)而立體，可以給受眾最直觀的畫面，賦予即時信息滿足感，使敘事內(nèi)容的理解難度大大降低，能破除因年齡層次、文化程度、社會背景等所產(chǎn)生的認(rèn)知區(qū)隔，傳遞戰(zhàn)“疫”正能量。

疫情初期，抖音、B站、微博等各大短視頻平臺集納了主流媒體防疫宣傳短視頻，同時匯集各方最新疫情信息的“新型肺炎疫情實時動態(tài)”相關(guān)專題頁面，為用戶提供及時、有效且直觀易懂的資訊內(nèi)容，成為大眾了解疫情動態(tài)和防控科普的窗口。心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，人們可以記住80%看到的東西，諸如“正確消毒”“及時通風(fēng)”“避免聚集”等防疫常識，通過短視頻的多渠道分發(fā)，為人們提供大量有效指導(dǎo)，喚起民眾群防群控的積極性，達(dá)到視覺動員中的傳遞起點。

（二）達(dá)成圖像解讀的形象視角：視覺動員中的理解起點

視覺敘事框架的聚焦系統(tǒng)中，按照圖像為讀者提供的視角區(qū)分出有中介與無中介兩種視角。有中介視角解釋為主觀視角，無中介視角解釋為客觀視角。在中介視角中，受眾處于旁觀者位置觀看圖像;在有中介視角中，受眾以圖中人物作為中介進(jìn)行圖像解讀。無中介視角多用來展示客觀場景，可以提高受眾的信任度;有中介視角更容易引發(fā)受眾的情感，有助于受眾融入故事情節(jié)。

戰(zhàn)“疫”報道中的新聞短視頻，多綜合使用有中介與無中介視角。2020年2月，中央廣播電視總臺推出系列短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，采用每集5分鐘的小體量內(nèi)容生產(chǎn)形式。讓大眾通過醫(yī)護(hù)人員、普通市民、外地援助者等作為有中介視角解讀視覺圖像，透過戰(zhàn)“疫”親歷者見證抗擊疫情的溫暖故事。同時運用無中介視角向大眾展現(xiàn)整個武漢戰(zhàn)“疫”的客觀場景。在依托有中介與無中介視角對新冠肺炎疫情進(jìn)行的圖像解讀中，人們對疫情防控的認(rèn)識與理解得以不斷深入。

（三）構(gòu)成連續(xù)情節(jié)的形象呈現(xiàn)：視覺動員中的互動起點

新聞短視頻動態(tài)影像中人物的出現(xiàn)、再現(xiàn)及關(guān)系，不同事件之間的聯(lián)系共同構(gòu)成情節(jié)化的視覺敘事，新聞短視頻中每一個畫面、每一個片段都是編碼的結(jié)果，關(guān)于疫情防控的形象呈現(xiàn)隱含著編碼者所要傳達(dá)的觀念。如同英國學(xué)者約翰·伯格（John Berger）所說，“形象接踵而至，其連續(xù)性構(gòu)成不可逆轉(zhuǎn)的意見陳述”[2]，實現(xiàn)圖像與主體之間的互動。

系列短視頻報道《英雄新傳：我們“畢業(yè)”啦！》，2020年3月由中國日報微博客戶端推出，聚焦治愈患者解除醫(yī)學(xué)隔離的故事，并以“畢業(yè)”喻之，傳遞了樂觀、風(fēng)趣的元素。《人民日報》刊發(fā)的題為《隔著隔離病房玻璃的一吻》的短視頻，講述了女護(hù)士進(jìn)入隔離病房一線戰(zhàn)場11天后終于和男友第一次見面的故事。隔離與重逢的情節(jié)交織在豎版畫面格式中，展現(xiàn)出患病群體的堅強樂觀、醫(yī)護(hù)人員的盡心敬業(yè)，呈現(xiàn)出守望相助、擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)的抗疫群體形象，使受眾在情節(jié)的連續(xù)推進(jìn)中感受命運共同體的力量。

二、戰(zhàn)“疫”新聞短視頻情感與氛圍系統(tǒng)中的視覺動員驅(qū)力

作為突發(fā)公共衛(wèi)生事件，新冠肺炎疫情對社會成員的影響處于不斷的動態(tài)變化之中。在這一時期的輿論生成機制中，情緒、情感與社會心態(tài)成為最重要的影響變量。作為重要變量的情感激發(fā)，會直接影響到視覺動員的效果。視覺敘事框架中的情感系統(tǒng)，根據(jù)受眾情感投入方式的不同，分為無太多情感投入的異化表征，以及有情感投入的介入表征。氛圍系統(tǒng)主要分析顏色對情感氛圍的營造。[3]基于色度、色調(diào)及畫面色彩的豐富程度等色彩特征，視覺敘事框架將顏色當(dāng)作一種符號，認(rèn)為顏色在視覺敘事中作為人際意義資源構(gòu)建氛圍。視覺體驗、情感喚起以及氛圍構(gòu)建，在視覺動員中缺一不可，還需要實現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一。視覺動員實際上是一個調(diào)動觀者情感的過程，[4]情感系統(tǒng)與氛圍系統(tǒng)共同構(gòu)成視覺動員的驅(qū)動力所在。

（一）提高接受度的情感表征：視覺動員中的表意驅(qū)力

發(fā)揮新聞短視頻的視覺動員功能，首先需要通過視覺形象面對受眾進(jìn)行表意。視覺形象情感系統(tǒng)中的情感表征，是短視頻敘事的重要符碼，聯(lián)結(jié)圖像與受眾的情感關(guān)系。也直接關(guān)系著受眾個體的感受與體驗，是視覺動員中的表意驅(qū)力。

情感系統(tǒng)中根據(jù)受眾情感投入程度的不同，分為介入與異化兩種類型。在還原一線抗疫工作環(huán)境和狀態(tài)時，短視頻圖像多呈現(xiàn)出與受眾之間無太多情感投入的異化表征，有助于受眾保持客觀信任。中央廣播電視總臺推出的《火神山一線實錄》短視頻系列，以旁觀類圖像連續(xù)記錄呈現(xiàn)火神山醫(yī)院內(nèi)部最真實的抗疫場面，帶給受眾一種不容置疑的確信感。主流媒體在新聞短視頻中使用Vlog報道形式時，體現(xiàn)出情感系統(tǒng)中與受眾之間有情感關(guān)系的介入表征，多用接觸類圖像實現(xiàn)面對面的互動，與受眾直接對話和問答，有助于受眾帶入式體驗。戰(zhàn)“疫”場景客觀記錄與有溫度的抗疫故事介入挖掘，兩者結(jié)合可以提高受眾接受度，共同凸顯抗疫中人們的精神風(fēng)貌。

（二）激活認(rèn)同感的情感帶動：視覺動員中的共情驅(qū)力

在戰(zhàn)“疫”報道的傳播活動中，說服與被說服往往是傳播雙方的關(guān)系[5]，情感驅(qū)動著人類的認(rèn)知、行為以及社會組織的幾乎任何一個方面。[6]情感是激發(fā)認(rèn)同的重要驅(qū)動力。新聞短視頻通過訴諸情感系統(tǒng)的視覺敘事，以情動人，在激活受眾認(rèn)同的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)共情。

抗擊新冠肺炎疫情中，央視頻運用5G技術(shù)，策劃網(wǎng)絡(luò)直播“與疫情賽跑—— 全景直播武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)”。在24小時直播中，清晰直觀的視頻畫面滾動傳輸給在線網(wǎng)民，讓大眾“云監(jiān)工”兩家醫(yī)院的建設(shè)全過程，在線人數(shù)的峰值超過2億。在“云監(jiān)工”觀看實踐與場景展現(xiàn)中，短視頻運用新技術(shù)賦予的傳播力，對公眾進(jìn)行情感帶動與輿論引導(dǎo)，發(fā)揮其視覺動員中共情的積極作用。

（三）強化在場感的色彩氛圍：視覺動員中的沉浸驅(qū)力

在新冠肺炎疫情報道中，通過視覺敘事的色彩氛圍基調(diào)營造，引導(dǎo)大眾進(jìn)入沉浸情境，從旁觀者變?yōu)榫哂性趫龈械囊娮C者。視覺敘事的氛圍系統(tǒng)中，作為視覺符號，色彩代替語言實現(xiàn)人際意義。氛圍系統(tǒng)中按照色度、色調(diào)和自然度三個維度進(jìn)行劃分，就色度而言，高飽和度的色彩建構(gòu)活力情感，低飽和度的色彩建構(gòu)冷靜情感。顏色基調(diào)構(gòu)建出情感基調(diào)，形成彌散化的視覺浸潤效能。自然度指色彩豐富度，越豐富的顏色自然度越高，越能反映出給人帶來熟悉與親近感的自然色彩，引發(fā)受眾與視覺圖像之間的沉浸體驗。

2020年3月，新華社推出短視頻《春到武漢城》，記錄習(xí)近平總書記在武漢的視察。開篇就是由櫻花吐蕊、荊楚春回的色彩構(gòu)成的溫馨氛圍，通篇穿插草長鶯飛的春天基調(diào)，運用色彩符號來設(shè)定視頻故事的氛圍基調(diào)。在視頻畫面中通過高飽和度的豐富色彩進(jìn)行疫情防控的良好氛圍再造，進(jìn)而實現(xiàn)環(huán)境基調(diào)對人的沉浸滲透，增強了抗疫全面勝利的信心。短視頻將疫情防控的局面和形勢隱性鋪設(shè)于氛圍基調(diào)中，形成線上線下的聯(lián)動沉浸，詮釋中國抗擊疫情的行動力量。

三、戰(zhàn)“疫”新聞短視頻組篇布局中的視覺動員策略

新聞短視頻在進(jìn)行信息傳播的同時，通過微觀敘事的個體取材、圍繞熱點的主題關(guān)切以及移動取景的敘事架構(gòu)，完成視覺敘事層面的組篇布局等，對置身其中的社會成員進(jìn)行感召、引導(dǎo)與整合，達(dá)成視覺動員的效果。

（一）突出個體的敘事取景：視覺動員中的感召策略

突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，新聞短視頻的取材需要深入疫情一線，挖掘疫情防控的細(xì)節(jié)和故事。視覺敘事中的個體類圖像最易向觀眾進(jìn)行情感表達(dá)[7]，突出個體的視覺敘事，是契合受眾特點的取材方式，由此傳遞社會正能量，強化視覺感召功能。

上海廣播電視臺在疫情初期推出的短視頻《安靜，也是一種守護(hù)》，經(jīng)“上海發(fā)布”推送，社會反響如潮。鏡頭聚焦于疫情期間上海街道弄堂里的個體故事身上，由宏大敘事的自述轉(zhuǎn)向微觀敘事的他述中，將個體命運同群體、國家命運相勾連，記錄戰(zhàn)“疫”前線之外的普通街道，平凡的面孔講述不一樣的經(jīng)歷。在個體故事中喚醒大眾的生活記憶，也展現(xiàn)出眾志成城、抗擊疫情的感召力。

（二）圍繞熱點的敘事焦點：視覺動員中的引導(dǎo)策略

公眾對疫情的認(rèn)知需通過觸媒加以引導(dǎo)，疫情報道中的新聞短視頻正是這樣的觸媒，合理設(shè)置視覺敘事主題關(guān)系到對公眾的正確引導(dǎo)。疫情防控的全民性需要每一個人的積極響應(yīng)，主題的設(shè)置需要結(jié)合大眾需求，圍繞疫情中的熱點問題，迅速準(zhǔn)確給予回應(yīng)。

疫情初期，新冠病毒的傳染方式是大眾當(dāng)時的第一關(guān)注點。鐘南山院士在與央視《新聞1+1》視頻連線采訪中，明確表示新冠肺炎存在“人傳人”現(xiàn)象。各主流媒體紛紛將采訪視頻剪輯上傳至各大短視頻平臺，北京日報客戶端推送的短視頻標(biāo)題就叫《鐘南山昨天參加了一場視頻連線|你關(guān)心的問題有回應(yīng)了》。這條中國媒體對新冠肺炎疫情報道的熱點新聞短視頻，也成為大眾對待疫情態(tài)度的拐點，起到了聯(lián)防聯(lián)控的全民引導(dǎo)作用。

（三）移動取景的敘事布局：視覺動員中的整合策略

新聞短視頻作為公眾了解疫情的動態(tài)窗口，其對各種視覺元素或圖像因子的有機組合，會在整體上對公眾的思想觀念和行為傾向產(chǎn)生影響?，F(xiàn)代社會為景觀社會，每個細(xì)節(jié)幾乎都已經(jīng)被異化成景觀的形式[8]，新聞短視頻的傳播也是帶有組篇布局的視覺景觀，通過敘事架構(gòu)營造有利于疫情防控的景觀意象，對社會成員起到一種整合動員的作用。

通過移動取景完成的短視頻敘事布局，其敘事情節(jié)的呈現(xiàn)順序，視覺形象的凸顯與遮蔽，能夠清晰傳遞出何為中心，何為邊緣;贊美什么，反對什么。一個包括封面、標(biāo)題、文案和視音頻剪輯等方面的完整短視頻，通過整體與局部結(jié)合的敘事布局向大眾傳遞思想、價值和意義等內(nèi)容，成為整合社會成員認(rèn)知和行動的應(yīng)然邏輯。

在新冠肺炎疫情成為全球焦點的背景下，全民戰(zhàn)“疫”使得視覺媒介作為聯(lián)結(jié)國家與人民的視覺紐帶顯得極為重要。在疫情防控中，通過視覺敘事進(jìn)行社會成員的發(fā)動與組織的價值作用日益凸顯。新聞短視頻圖像作為視覺媒介中的有效傳播載體，總體而言，從視覺敘事人際意義中的聚焦系統(tǒng)、情感和氛圍系統(tǒng)以及組篇布局方面，提升視覺敘事的視覺滲透力和感染力，在全民抗擊疫情中進(jìn)行信息傳播、情感傳遞與社會共情，發(fā)揮視覺動員的功能。

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（作者為南京曉莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授）

編校：王志昭