新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用

李興文

摘要：伴隨著我國(guó)的科技水平不斷提高以及時(shí)代的順勢(shì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越加廣泛，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式也隨之發(fā)生了改變。在開展企業(yè)宣傳工作的過程中，新媒體傳播方式起到了至關(guān)重要的作用。因此進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體傳播，可以很好地提升企業(yè)宣傳工作的效能。本文通過對(duì)新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用，做出有關(guān)闡述以及探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè);宣傳

前言

在微博、微信等新媒體后端涌現(xiàn)的形勢(shì)下，信息化已經(jīng)成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是新一代的時(shí)代潮流，因此企業(yè)在進(jìn)行宣傳文化以及傳播過程中需要更好地應(yīng)用相關(guān)資源保障宣傳力度，也要更進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍，同時(shí)新媒體傳播在實(shí)際操作以及應(yīng)用中的顯著成果逐漸映入眼簾，加強(qiáng)新媒體傳播的力度可以有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳。

一、新媒體的定義以及實(shí)際應(yīng)用范圍分析

新媒體是一種新的媒體方式，相比于傳統(tǒng)媒體方式而言，應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)工作的方式，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行主要傳播，在進(jìn)行傳播時(shí)，利用信息多媒體技術(shù)作為相關(guān)傳播的媒介，進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展歷程，而出現(xiàn)的一種全新的傳播方式，同時(shí)在新時(shí)代發(fā)展過程中，人們可以在日常的網(wǎng)站瀏覽以及應(yīng)用使用過程中了解相關(guān)企業(yè)文化。因此新媒體可以穿插在網(wǎng)站，雜志以及短視頻等范圍內(nèi)，由此可見，企業(yè)在進(jìn)行相應(yīng)的文化宣傳時(shí)，利用新媒體進(jìn)行相關(guān)信息傳播，可以大大地提升其宣傳效率，也可以更好地讓人們對(duì)該企業(yè)進(jìn)行有關(guān)了解。當(dāng)相關(guān)企業(yè)在對(duì)公司進(jìn)行日常管理和宣傳過程中，可以使用相應(yīng)的新媒體技術(shù)，例如可以通過微信公眾號(hào)的形式，對(duì)企業(yè)的內(nèi)部文化進(jìn)行相關(guān)宣傳也可以通過微博的方式使受眾對(duì)相關(guān)企業(yè)信息進(jìn)行了解。因此企業(yè)在進(jìn)行新媒體宣傳時(shí)，需要有效地利用相關(guān)資源發(fā)揮其巨大的宣傳價(jià)值，同時(shí)我國(guó)的新媒體使用人群大多集中在18至40歲，在此類人群日常生活中進(jìn)行網(wǎng)站閱讀或視頻瀏覽時(shí)可以得到相應(yīng)的企業(yè)宣傳信息。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大數(shù)據(jù)情況對(duì)人群的喜好范圍進(jìn)行相關(guān)宣傳推薦，保證宣傳效率。

二、新媒體在相關(guān)企業(yè)宣傳中的應(yīng)用

企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，新媒體作為其宣傳媒介，可以有效地達(dá)到宣傳目的，同時(shí)對(duì)公司的宣傳效率和宣傳效果得到一定的保障，因此為了更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳目標(biāo)，需要做好以下幾個(gè)要點(diǎn)。

1、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體融合

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的應(yīng)用情況是更完善且更具有代表性的。傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，隨著時(shí)代的發(fā)展局限性以及弊端逐漸顯露出來，因此傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的宣傳和發(fā)展過程中存在著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的宣傳工作依舊需要持續(xù)進(jìn)行以及長(zhǎng)久發(fā)展，因此引入新的媒體可以有效地實(shí)現(xiàn)文化傳播工作。在進(jìn)行宣傳時(shí)更好地將新媒體與舊媒體進(jìn)行結(jié)合，使得新媒體的特點(diǎn)最大程度的發(fā)揮出來。企業(yè)在進(jìn)行新媒體傳播時(shí)，也要進(jìn)一步根據(jù)傳統(tǒng)媒體的相應(yīng)特點(diǎn)進(jìn)行傳播，最大程度地保證彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷和不足，能夠有效地符合時(shí)代潮流，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)相應(yīng)文化傳播，保證讓其傳播信息得到受眾接受和理解。因此在進(jìn)行新媒體宣傳時(shí)，需要進(jìn)行以下幾點(diǎn)。

（1）構(gòu)建良好的輿論導(dǎo)向

新媒體若想更好地實(shí)現(xiàn)傳播效率以及保障宣傳工作有效進(jìn)行，需要更好地對(duì)信息接收者之間進(jìn)行交流，通過受眾的思想基礎(chǔ)以及內(nèi)容反饋工作，新媒體工作人員需要根據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳內(nèi)容擴(kuò)充和豐富，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體傳播的影響，這種影響需要保證企業(yè)的宣傳價(jià)值以及意義，可以為受眾和企業(yè)之間形成正確的輿論導(dǎo)向。

（2）把握基本的原則

在進(jìn)行宣傳內(nèi)容優(yōu)化的同時(shí)，工作人員需要利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行有關(guān)制作和精細(xì)加工，只有保證良好的內(nèi)容傳播才可以更好地切入實(shí)際情況，對(duì)受眾產(chǎn)生刺激影響，因此若想更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播，相關(guān)工作需要使宣傳內(nèi)容切實(shí)根據(jù)人們的習(xí)慣和喜好進(jìn)行宣傳，例如工作人員可以將宣傳內(nèi)容制作成短視頻或圖片等方式，提升其瀏覽量。

（3）增強(qiáng)宣傳過程的互動(dòng)性

在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容宣傳時(shí)，工作人員需要加強(qiáng)新媒體宣傳的互動(dòng)性，不能一味地閉門造車，因此需要企業(yè)對(duì)員工和受眾之間進(jìn)行有效的溝通以及交流，同時(shí)在工作人員進(jìn)行宣傳時(shí)明確其宣傳內(nèi)容的得失，進(jìn)一步方便企業(yè)內(nèi)部人員與受眾之間的橋梁搭建，保證其企業(yè)宣傳互動(dòng)性，充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及其宣傳價(jià)值。

2、新媒體是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值傳播的重要媒介

新媒體的傳播方式具有多樣性且傳播渠道極其廣泛，因此在進(jìn)行相關(guān)信息傳播時(shí)，更能夠準(zhǔn)確地把握受眾的特點(diǎn)以及喜好，對(duì)相應(yīng)人群進(jìn)行傳播。企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行有關(guān)信息宣傳，需要準(zhǔn)確地利用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，在其優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，逐步與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)新舊傳播媒體內(nèi)容充實(shí)，保證傳播的方向形式以及具體內(nèi)容別出心裁。企業(yè)的新媒體應(yīng)用，本質(zhì)上是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)制作更改為更符合新媒體的傳播方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，因此在進(jìn)行實(shí)現(xiàn)時(shí)有以下幾種。

（1）用好傳統(tǒng)的傳播方式

企業(yè)應(yīng)該將過去的傳播方式內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行保留，并將其特點(diǎn)與內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)結(jié)合新媒體的相關(guān)傳播形式對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代方式改編，依靠新媒體的傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化，因此在企業(yè)進(jìn)行傳播時(shí)，可以將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為錄音視頻等形式，或?qū)⑽募约皥D片進(jìn)行技術(shù)剪輯作為短視頻。企業(yè)可以通過此方式實(shí)現(xiàn)新媒體的傳播，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的材料進(jìn)行重復(fù)利用，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息完善。當(dāng)其傳播內(nèi)容上傳到公共網(wǎng)站或軟件上時(shí)，企業(yè)人員可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)瀏覽人士的情況進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從而進(jìn)一步的對(duì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)豐富和完善，保障宣傳工作的有效進(jìn)行，同時(shí)其工作者可以將傳統(tǒng)媒體的宣傳材料進(jìn)行進(jìn)一步的整合，在進(jìn)行宣傳時(shí)可以實(shí)現(xiàn)電子期刊的發(fā)行，以及保障企業(yè)內(nèi)部人員的學(xué)習(xí)使用。在進(jìn)行多樣化形式信息傳播時(shí)，企業(yè)文化建設(shè)可以有效在企業(yè)內(nèi)部得到加強(qiáng)，進(jìn)一步保障企業(yè)健康發(fā)展。

（2）保證企業(yè)建立良好的整合工作

在進(jìn)行新媒體企業(yè)文化傳播時(shí)，需要將企業(yè)員工進(jìn)行有關(guān)整合為一個(gè)整體，同時(shí)員工在進(jìn)行有關(guān)信息傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)外宣傳，在企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)需要借助外在力量，例如企業(yè)可以通過微博微信公眾號(hào)等相關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的整合保障企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)的工作有效進(jìn)行，同時(shí)此宣傳可以有效地提升企業(yè)的新媒體人氣，保障外部受眾對(duì)于相關(guān)企業(yè)有所了解，由此可以更好地增強(qiáng)企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)意識(shí)培養(yǎng)，以及凝聚力匯集。

（3）新媒體宣傳緊跟時(shí)代發(fā)展潮流

企業(yè)在進(jìn)行新媒體宣傳工作時(shí)，需要進(jìn)一步緊跟時(shí)代的潮流發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的影響力彰顯在群眾的日常生活中，因此互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)時(shí)無(wú)刻更新的話題可以保證企業(yè)得到廣泛關(guān)注，因此企業(yè)需要盡可能的參與到話題的討論之中，從企業(yè)的基本點(diǎn)出發(fā)，發(fā)表其對(duì)問題的相關(guān)看法以及意見，從而對(duì)企業(yè)建立良好的形象以及保證企業(yè)的曝光度有重要作用。企業(yè)的曝光度可以有效使企業(yè)的知名度以及企業(yè)文化得到相關(guān)宣傳，同時(shí)也可以使企業(yè)進(jìn)行相關(guān)文化對(duì)比，判斷企業(yè)內(nèi)容是否符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

三、新媒體宣傳工作應(yīng)用對(duì)企業(yè)的作用

新媒體的應(yīng)用可以保障企業(yè)的宣傳工作正常進(jìn)行，因此新媒體在企業(yè)的發(fā)展以及文化傳播過程中至關(guān)重要，那么新媒體應(yīng)用對(duì)于企業(yè)的作用是什么呢？

（1）推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新

新媒體是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的新興傳播技術(shù)，因此此技術(shù)應(yīng)用時(shí)需要具有相關(guān)的硬件設(shè)施配套，保證運(yùn)行時(shí)能夠更好地帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)相互工作，同時(shí)在企業(yè)進(jìn)行新媒體傳播時(shí)，需要相關(guān)硬件設(shè)施與時(shí)代發(fā)展相匹配，只有其設(shè)備完善，才可以更好的推動(dòng)新媒體發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展時(shí)，新媒體可以保證企業(yè)的思想理念和價(jià)值觀得到有關(guān)宣傳，在其他方面的工作可以發(fā)揮一定的作用，同時(shí)對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新和改革，新媒體作為新興的傳播技術(shù)，可以有效的幫助企業(yè)在宣傳工作中意識(shí)產(chǎn)生新思維，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行有關(guān)創(chuàng)新和完善。

（2）有助于企業(yè)明確自我地位

企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展過程中，可以有效地為受眾提供相關(guān)服務(wù)以及企業(yè)產(chǎn)品，因此對(duì)于傳統(tǒng)宣傳方式而言，企業(yè)很難可以從受眾角度得到溝通和交流，所以面對(duì)新媒體技術(shù)的產(chǎn)生企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，也可以更好的通過受眾的反饋而實(shí)現(xiàn)零距離溝通，從而進(jìn)一步的了解受眾的實(shí)際需求，幫助企業(yè)完善自我產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)明確自我地位。再進(jìn)行相關(guān)信息交流的過程中，企業(yè)也可以更好的加深對(duì)受眾的心理認(rèn)知，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)決策運(yùn)營(yíng)。

結(jié)束語(yǔ) ?新媒體發(fā)展以及相關(guān)企業(yè)信息傳播可以促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也可以更好地保障互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用效率，因此對(duì)于新媒體的實(shí)行以及應(yīng)用相關(guān)企業(yè)需要進(jìn)一步的擴(kuò)大其使用效率和使用方式，保障實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定運(yùn)行以及發(fā)展，同時(shí)新媒體在應(yīng)用過程中也為企業(yè)的未來奠定了良好的技術(shù)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐海明，賀帥.新媒體運(yùn)用與煙草企業(yè)文化宣貫[J].東方企業(yè)文化，2015，（1）.221-221，224.

[2]高迪.試論法治文化新媒體傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018，（14）.

[3]馬夢(mèng)蕾.“藁城宮燈”的新媒體傳播研究[D].河北大學(xué)，2019.

[4]胡瑾.銀行品牌新媒體傳播研究--以中國(guó)銀行業(yè)50強(qiáng)為例[D].湘潭大學(xué)，2017.1-95.