天津市夜間旅游發(fā)展的問題及對策

一、前言

旅游業(yè)的發(fā)展需要安全的環(huán)境，疫情的出現(xiàn)給我國的旅游業(yè)造成了嚴重的損失。國外疫情的失控給我國的進出口貿(mào)易帶來較大的負面影響，要想使中國的經(jīng)濟得到恢復(fù)和發(fā)展就必須著眼于拉動內(nèi)需。我國的旅游業(yè)雖然在疫情中受到了較大的創(chuàng)傷，但依然可以對經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生強大的推動作用。

想要拉動內(nèi)需，促進我國經(jīng)濟恢復(fù)和發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)是重要因素。當前，中國大陸地區(qū)的人們基本可以自由出行，人們的旅游需要增加，旅游業(yè)也在逐漸恢復(fù)。

一般來說，旅游活動都是在白天開展。隨著時代的發(fā)展，大多數(shù)青年人的作息方式都不同于以前，他們的休息時間較晚并且會在夜晚參加娛樂活動。這種生活習慣為夜間旅游的開展奠定了基礎(chǔ)。天津市是著名的旅游城市，它有豐富的夜間旅游資源，并且政府也給予夜間旅游較大的支持。因此，本文以天津市為研究對象，分析天津市夜間旅游存在的問題，提出促進天津市夜間旅游發(fā)展的對策。

二、夜間旅游的概念和意義

（一）夜間旅游的概念

關(guān)于夜間旅游，我國的學(xué)者尚未形成統(tǒng)一的認識。學(xué)者們對夜間旅游的認識一般包括兩個方面，一是夜間旅游的開展時間：梅林將夜間旅游定義為游客在晚上19時到24時時段內(nèi)的旅游活動[1]；句超認為夜間旅游是從下午6點到第二天凌晨6所發(fā)生的休閑服務(wù)方面的活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在時間與空間上的進一步延伸[2]；戴斌把18時至22時當做夜間旅游的“黃金4小時”[3]；另一方面是夜間旅游的內(nèi)容：黃玉梅認為是從日落到深夜的時間段，在城市開展的夜間觀光、參與夜間娛樂項目等休閑性活動[4]；宋雪茜認為夜間旅游就是指在日落到深夜這一時段，在居住地周圍或在旅游目的地進行的各種活動，包括欣賞夜晚的景色、參加夜間的游樂項目及在夜間的各種社交活動等內(nèi)容[5]；顧至欣認為城市夜間旅游是指從日落到第二天太陽升起的時間內(nèi),由旅游者和城市居民在城市范圍內(nèi)展開的,以旅游休閑為目的的各種活動的總稱[6]。綜上所述，筆者對夜間旅游做出以下界定：夜間旅游是在下午六點到次日早上六點的時間段內(nèi)開展的觀光、游覽、購物等休閑娛樂活動的總稱。

夜間旅游的開展可以給城市帶來新的發(fā)展動力，它不僅能夠促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展，而且可以增加城市的知名度和影響力。國外發(fā)展夜間旅游的時間早于國內(nèi)，并且夜間旅游的形式也比較多樣，著名的有新加坡野生動物園夜游，迪士尼樂園夜游等。近年來，國內(nèi)的夜間旅游也在不斷地發(fā)展，著名的有故宮上元節(jié)燈會，還有一些大型的實景演藝節(jié)目。雖然國內(nèi)的夜間旅游產(chǎn)品較少，但是這些產(chǎn)品的質(zhì)量較高，讓人流連忘返。

（二）夜間旅游的意義

首先，夜間旅游可以促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展。夜間經(jīng)濟指的是以城市空間為依托,發(fā)生在下午6點到次日凌晨6點以服務(wù)業(yè)為主的相關(guān)經(jīng)濟活動[7]。夜間經(jīng)濟對城市的發(fā)展具有重要的帶動作用，它既可以促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，又能提高城市的魅力，給城市帶來競爭優(yōu)勢。夜間旅游的開展使旅游活動的時間得到延長，增強了對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，為城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展注入活力。另外，夜間經(jīng)濟的發(fā)展會使城市的資金變得充足，這些資金的一部分會用于城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些基礎(chǔ)設(shè)施又為夜間旅游的進一步發(fā)展提供良好的保障。

其次，發(fā)展夜間旅游有利于促進旅游業(yè)的優(yōu)化升級。隨著社會的發(fā)展，人們對于精神需求越來越重視。但是傳統(tǒng)的旅游業(yè)僅僅是以觀光為主，輕視旅游資源文化內(nèi)涵的發(fā)掘和旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。夜間旅游的開展可以滿足游客的精神文化需求。因為受到光線的影響，自然旅游資源缺乏用武之地，只有借助燈光以及文化元素才能夠滿足旅游者的需求，這也使旅游資源的文化內(nèi)涵變得更加重要。旅游資源文化內(nèi)涵的開發(fā)推動了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深化，促進了旅游業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

最后，夜間旅游有利于提高城市的知名度以及吸引力。城市吸引力是城市發(fā)展實力的體現(xiàn)。吸引力強的城市擁有人才、資金等優(yōu)勢，城市知名度也較高。影響城市吸引力的因素有很多，例如：經(jīng)濟因素、政治因素、地理因素等。旅游業(yè)的發(fā)展可以成為增強城市吸引力的重要力量。旅游活動的開展總是要依托于一定的地域空間，這些地方要么是城市要么是鄉(xiāng)村。全域旅游的提出強調(diào)了城市在發(fā)展旅游中的帶動作用，并闡明了發(fā)展旅游不再是以某一個或者幾個景區(qū)發(fā)展，而是將整個城市作為旅游吸引物，以城市的整體優(yōu)勢吸引游客。夜間旅游能讓游客產(chǎn)生新奇的旅游體驗，滿足旅游者的審美需求，增強城市的吸引力。

三、天津市夜間旅游優(yōu)勢及存在的問題

（一）天津市夜間旅游的優(yōu)勢

天津市夜間旅游的優(yōu)勢包括以下四個方面：

1.夜間旅游資源豐富。夜間旅游的開展離不開旅游資源，夜間旅游資源的數(shù)量、種類的多少以及質(zhì)量的高低決定了夜間旅游的發(fā)展狀況。天津市歷史悠久，是我國著名的歷史文化名城，有豐富的文化旅游資源，例如：相聲、戲曲、霍元甲文化以及小吃文化等。這些優(yōu)秀的文化旅游資源不僅在日間旅游發(fā)揮重要的作用，而且可以充分運用到夜間旅游中。天津的旅游資源還有天津之眼、海河燈光秀、意式風情街等。獨具特色的旅游資源是天津市夜間旅游發(fā)展的重要前提條件。

2.夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善?；A(chǔ)設(shè)施是一個城市發(fā)展夜間旅游的必要條件。首先，夜間旅游的開展離不開照明系統(tǒng)。夜間照明設(shè)施的完善是夜間旅游開展的基礎(chǔ)。天津市的夜間旅游活動大部分是在市區(qū)內(nèi)開展，照明設(shè)備數(shù)量眾多，光線充足，能夠滿足人們游覽的需要。另外，便利的夜間交通設(shè)施會極大地促進夜間旅游活動的開展。天津市夜間交通便利且安全，游客可以放心出行。此外，天津市交通運營時間長，公交地鐵停止運營時間大約在晚上11點，這可以使游客的可支配時間變長，讓游客玩的更加盡興。

3.夜間旅游需求旺盛。旅游需求對旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的導(dǎo)向作用。旅游需求是旅游開發(fā)的重要前提，同時也是旅游創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。夜間旅游的開展同樣也需要旺盛的旅游需求。天津是著名的旅游城市，旅游業(yè)發(fā)達，實力雄厚。每年都會有許多游客前來參觀游覽。據(jù)統(tǒng)計，天津市2018年接待入境旅游者198.3萬人次，國內(nèi)旅游者2.3億人次。在這些旅游者中過夜旅游者占據(jù)大多數(shù)，由此可見天津的夜間旅游市場巨大，夜間旅游需求旺盛。

4.城市安全度高。游客的人身安全對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。當前旅游業(yè)受到嚴重打擊的最主要原因就是“新冠”疫情威脅到了人們的生命安全。由此也可以體現(xiàn)出人身安全的重要性。此外，自然災(zāi)害、社會犯罪、意外事故等都會對游客的安全產(chǎn)生重大影響。天津市政府和人民在不懈的努力下終于使“新冠”疫情得到控制，使人們的安全得到保障。另外，天津市位于我國的北方，自然災(zāi)害發(fā)生較少。同時，天津市政府積極開展“掃黑除惡”，使天津市的城市安全進一步提高，讓市民和游客可以安全出游。

（二）天津市夜間旅游存在的問題

雖然天津市的夜間旅游具有一定的優(yōu)勢，夜間旅游也有了一定程度的發(fā)展，但是這種發(fā)展還是緩慢的，質(zhì)量不高的發(fā)展，并且在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些問題。天津夜間旅游存在的問題主要包括以下方面：

1.夜間旅游產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新。目前，天津市夜間旅游產(chǎn)品比較單一，主要有天津之眼、海河燈光秀以及旅游購物。而一些游客參與性較強的夜間旅游產(chǎn)品，例如主題公園夜游、文化夜游、運動夜游等相對缺乏。另外，夜間旅游還存在旅游產(chǎn)品雷同，質(zhì)量不高，缺乏創(chuàng)新的問題。這會讓游客在夜間游覽時產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺，影響天津夜間旅游的整體發(fā)展。

2.商店停止營業(yè)時間過早。旅游購物對旅游業(yè)的發(fā)展有重要的影響。旅游購物不僅會促進旅游目的地經(jīng)濟的發(fā)展，獨特的旅游商品還會使旅游者對旅游目的地產(chǎn)生良好的印象，為重游天津打下良好的基礎(chǔ)。天津市夜間旅游的發(fā)展同樣離不開旅游購物。天津市許多商店停止營業(yè)時間較早，大多數(shù)商鋪在晚上10點左右就已停止營業(yè)。商店停止營業(yè)時間早會使游客的購物時間變短，影響游客的購物體驗。

3.旅游季節(jié)性的問題。旅游業(yè)最典型的特征就是季節(jié)性，它對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，尤其是以自然、環(huán)境為主要吸引物的旅游目的地[8]。季節(jié)性也是影響戶外旅游的重要因素之一，它使旅游地不可避免地出現(xiàn)不同程度的旺季和淡季[9]。淡季和旺季是影響旅游業(yè)發(fā)展的重要特征。一般認為，淡季和旺季的出現(xiàn)是由自然因素和制度因素引起的[10]。其中，自然因素起著主導(dǎo)的作用。天津市地處我國的北方，冬季寒冷，晝夜溫差較大。由于夜間旅游活動大多都在戶外開展，寒冷的天氣勢必會影響夜間旅游的進行。而夜間旅游淡旺季又會使旅游業(yè)出現(xiàn)旺季人滿為患，淡季無人問津的現(xiàn)象。這種差異會嚴重影響夜間旅游的良性發(fā)展。

4.對夜間旅游的宣傳不夠。旅游宣傳可以使旅游者了解旅游產(chǎn)品，吸引潛在的旅游者前來游覽。對于夜間旅游而言，進行宣傳就更加重要。因為大部分人仍然秉持著“日出而作，日落而息”的觀念，對于夜間旅游不了解。天津市夜間旅游的宣傳渠道比較單一，并且宣傳的力度較小，這讓許多人對天津夜間旅游缺乏了解，影響夜間旅游的健康發(fā)展。

四、天津市夜間旅游發(fā)展的對策

雖然天津市的夜間旅游正在不斷發(fā)展，但是夜間旅游的發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量都有明顯的不足。因此，要想使天津市夜間旅游發(fā)展更上一層樓就必須尋找新的發(fā)展方式。

第一，要深度挖掘旅游資源的文化價值，進行文化創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展，人們越來越渴望精神需求的滿足，文化發(fā)揮作用的空間也越來越大。天津市要利用其豐富的文化旅游資源，大力開發(fā)夜間文化旅游產(chǎn)品。例如舉辦相聲旅游、戲曲旅游、精武文化旅游等。另外，天津市還應(yīng)該創(chuàng)新夜間旅游的發(fā)展形式，提高游客的參與性，增加游客的游覽體驗。

第二，延長商店的夜晚營業(yè)時間，提高旅游商品的質(zhì)量，增加商品的特色。不管是白天還是夜晚，旅游購物都具有重要的作用。因此，要想促進天津市夜間旅游購物的發(fā)展就必須延長商店的營業(yè)時間，這是夜間旅游購物發(fā)展的最基本要求。此外，要提高旅游商品的質(zhì)量，增加旅游商品的特色。因為只有高質(zhì)量的商品才能獲得旅游者的青睞，只有獨具特色的旅游商品才能讓旅游者牢記天津。最后，商店營業(yè)時間的增加必然會帶來一些城市管理和治安維護方面的壓力，因此在延長商店營業(yè)時間的同時也要加強城市管理，讓游客可以安心的購物。

第三，進行科學(xué)的管理，開發(fā)室內(nèi)文化旅游產(chǎn)品。天津市在旅游旺季時，游客數(shù)量較多，對旅游目地的社會、生態(tài)會造成許多負面影響。所以，要對景區(qū)進行科學(xué)的管理以及適當?shù)姆至鳎瑴p少游客對景區(qū)產(chǎn)生的負面影響。天津市冬季夜間寒冷，嚴重影響戶外活動的開展。因此，天津市要想發(fā)展夜間旅游就必須開發(fā)室內(nèi)旅游產(chǎn)品，減少氣候的影響。首先，天津市可以舉辦大型的室內(nèi)文化演藝節(jié)目，將天津市獨特的表演藝術(shù)和風俗習慣展現(xiàn)給旅游者；其次，可以讓游客游覽圖書館、博物館，用良好的文化氛圍吸引游客參觀。室內(nèi)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以降低氣候?qū)σ归g旅游帶來的影響，增加夜間旅游的吸引力。

第四，加強對天津市夜間旅游的宣傳。互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快、影響范圍廣、普及程度高，是宣傳天津市夜間旅游的良好媒介。天津市要加大對夜間旅游的宣傳力度，利用互聯(lián)網(wǎng)向人們展示天津市夜間旅游的魅力。首先，可以通過天津市的官方網(wǎng)站宣傳天津夜間旅游，走進更多人心中。其次，可以使用微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行宣傳，讓更多的人了解天津市夜間旅游。

五、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展以及人們生活環(huán)境的變化，我國旅游業(yè)也處在由數(shù)量發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變中。近年來，夜間旅游逐漸興起，并以其獨特的形式讓游客產(chǎn)生了獨特的旅游體驗。天津市旅游業(yè)發(fā)達，夜間旅游也是必不可少的發(fā)展形式。但是，天津市夜間旅游的發(fā)展存在產(chǎn)品形式單一、宣傳不夠等問題。這些問題阻礙了天津市夜間旅游的進一步發(fā)展。因此，天津市只有通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、加大夜間旅游宣傳等方式才能克服夜間旅游存在的問題，才能使夜間旅游更好更快的發(fā)展。