新時(shí)代推進(jìn)紅色文化大眾化的主要成就

周 巍

在中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的歷史時(shí)期，全國(guó)上下以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平關(guān)于傳承紅色基因的重要論述精神，努力推進(jìn)紅色文化大眾化的偉大實(shí)踐，取得了豐碩成果，主要體現(xiàn)在紅色文化資政育人功能凸顯、紅色文化傳播方式創(chuàng)新出彩、紅色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展等方面。

一、紅色文化資政育人功能凸顯

(一)主題教育目標(biāo)明確

黨的十八大以來(lái)，黨內(nèi)開(kāi)展了五次重大主題教育，其內(nèi)容、要求、目標(biāo)等，都體現(xiàn)出重視革命優(yōu)良傳統(tǒng)、傳承紅色精神的時(shí)代價(jià)值，在思想建黨、理論強(qiáng)黨方面發(fā)揮了重要作用。

一是黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。2013年6月開(kāi)始，主要結(jié)合黨的群眾路線的光榮傳統(tǒng)、偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，深刻剖析當(dāng)前群眾工作面臨的新情況和新特點(diǎn)，以“為民、務(wù)實(shí)、清廉”為主題，自上而下在全黨開(kāi)展，經(jīng)過(guò)這次教育實(shí)踐活動(dòng)，黨的全心全意為人民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)得到強(qiáng)化。

二是“三嚴(yán)三實(shí)”專題教育。2015年開(kāi)始，主要對(duì)象是領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”。此次主題教育圍繞“既嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己；又謀事要實(shí)、創(chuàng)業(yè)要實(shí)、做人要實(shí)”的精神展開(kāi)，目的就是要發(fā)展積極健康的黨內(nèi)政治文化，全面凈化黨內(nèi)政治生態(tài)，提升黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的黨性修養(yǎng)和為民情懷，始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。

三是“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育。2016年2月，黨中央決定在全黨開(kāi)展“學(xué)黨章黨規(guī)、學(xué)系列講話，做合格黨員”學(xué)習(xí)教育，簡(jiǎn)稱“兩學(xué)一做”，推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨向基層延伸，著力解決黨員隊(duì)伍在思想、組織、作風(fēng)、紀(jì)律等方面的問(wèn)題，引導(dǎo)廣大黨員增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，堅(jiān)定理想信念，勇于擔(dān)當(dāng)作為。

四是“不忘初心、牢記使命”主題教育。2019年5月31日，黨中央決定在全黨自上而下分兩批開(kāi)展主題教育，要求按照“守初心、擔(dān)使命、找差距、抓落實(shí)”的總要求，引導(dǎo)廣大黨員深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，進(jìn)一步增強(qiáng)馬克思主義信仰，更加自覺(jué)地為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的歷史使命不懈奮斗。

五是黨史學(xué)習(xí)教育。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為了從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進(jìn)的智慧和力量，黨中央決定在全黨開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，教育引導(dǎo)全黨進(jìn)一步感悟思想偉力，增強(qiáng)用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨的政治自覺(jué)；進(jìn)一步把握歷史發(fā)展規(guī)律和大勢(shì)，始終掌握黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的歷史主動(dòng)；進(jìn)一步深化對(duì)黨的性質(zhì)宗旨的認(rèn)識(shí)，始終保持馬克思主義政黨的鮮明本色；進(jìn)一步總結(jié)黨的歷史經(jīng)驗(yàn)，不斷提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的能力水平；進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)革命精神，始終保持艱苦奮斗的昂揚(yáng)精神；進(jìn)一步增強(qiáng)黨的團(tuán)結(jié)和集中統(tǒng)一，確保全黨步調(diào)一致向前進(jìn)。

五次主題教育各有側(cè)重，在不同階段發(fā)揮了重要作用，但其共同之處都在于使新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人自覺(jué)接受紅色精神洗禮，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)持為民初心，以永不懈怠的精神狀態(tài)走好新時(shí)代的長(zhǎng)征路。通過(guò)主題教育，紅色精神更加深入人心，紅色文化得以更好繼承和弘揚(yáng)。

(二)思政課實(shí)效性得以加強(qiáng)

教育是民族振興、社會(huì)進(jìn)步的重要基石，對(duì)提高人民綜合素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有決定性的意義。其中，思政課是落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)的關(guān)鍵課程，其作用不可替代。習(xí)近平非常關(guān)心思政課，對(duì)思政課的作用、如何辦好思政課等作出重要指引。他特別指出，我們黨帶領(lǐng)人民在革命、建設(shè)、改革過(guò)程中鍛造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，為思政課建設(shè)提供了深厚力量(1)習(xí)近平：《思政課是落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)的關(guān)鍵課程》，《求是》2020年第17期。。因此，在思政課內(nèi)容中，融入中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗史，融入中華人民共和國(guó)70多年發(fā)展史，融入改革開(kāi)放40多年的實(shí)踐史，融入新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義取得的歷史性成就，不僅十分必要，也能有力推進(jìn)紅色文化在青年一代心中落地生根。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其既給了思政課廣闊的舞臺(tái)，也給思政課帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，一些不良思想的沖擊滲透、一些不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的綜藝節(jié)目、一些低俗肉麻的直播內(nèi)容、一些毫無(wú)養(yǎng)分的網(wǎng)絡(luò)游戲等，都在悄悄侵蝕著下一代。而思政課的目的就是要促使青年學(xué)生樹(shù)立堅(jiān)定的理想信念，鑄就高尚的道德品格，提高政治鑒別能力，培養(yǎng)青年學(xué)生成為中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的可靠接班人。我們看到，各地高校、中學(xué)、小學(xué)根據(jù)學(xué)生特點(diǎn)，努力創(chuàng)新思政課的內(nèi)容與形式，增強(qiáng)了思政課的理論魅力和吸引力，取得了一定的成績(jī)。例如，通過(guò)體驗(yàn)式現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，使學(xué)生在觀景的同時(shí)接受革命傳統(tǒng)教育，學(xué)習(xí)革命精神，既以實(shí)踐的方式檢驗(yàn)了對(duì)紅色歷史事件的認(rèn)知，又增強(qiáng)了對(duì)黨和國(guó)家的崇敬之情(2)黃三生等：《高校思政教育紅色基因傳承：內(nèi)涵、意義與對(duì)策》，《鄭州師范教育》2020年第2期。。再如，在教育過(guò)程中借助《井岡山》《建黨偉業(yè)》等電視電影，用生動(dòng)的影像為枯燥的課程潤(rùn)色，讓學(xué)生直觀地感受當(dāng)時(shí)老一輩人艱苦奮斗等優(yōu)良品德，深層次地了解紅色基因的多種表現(xiàn)形式和多樣化的表達(dá)方式(3)馬利強(qiáng)：《紅色基因融入高校思政工作路徑探析》，《學(xué)校黨建與思想教育》2019年第14期。。另外，在教學(xué)方法上，很多思政課教師一改以往的單向灌輸模式，采用研討、演講等方式“翻轉(zhuǎn)課堂”，使學(xué)生成為思政課的講述主角，充分發(fā)揮學(xué)生的能動(dòng)性，在轉(zhuǎn)換角色過(guò)程中紅色精神潛移默化浸入學(xué)生心扉，收到了良好效果。在課程內(nèi)容中，巧妙地將周圍可感可見(jiàn)的紅色基因與課程內(nèi)容有效銜接，如熱門(mén)電視劇片段、身邊模范人物的故事、網(wǎng)絡(luò)正能量話題等，引發(fā)學(xué)生的情感共鳴。這些嘗試與做法，賦予思政課鮮活的感染力，使其成為校園推進(jìn)紅色文化大眾化的主渠道主陣地。

(三)微黨課發(fā)揮大作用

全媒體時(shí)代，黨課也面臨著發(fā)展困境，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、敘事風(fēng)格及傳播方式無(wú)法滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求。為了有效化解黨課理論宣講難的問(wèn)題，讓受眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)，各級(jí)黨組織、黨校、學(xué)校等策劃了眾多的微黨課。實(shí)踐中，微黨課以內(nèi)容短小精悍、形式生動(dòng)活潑、聽(tīng)眾互動(dòng)熱情的特點(diǎn)而悄然走紅。例如，2017年11月，中共上海市委黨校、上海市黨建服務(wù)中心等單位，嘗試采用音頻直播的方式，開(kāi)設(shè)“十九大精神十九人講”微黨課，節(jié)目推出后，聽(tīng)眾達(dá)到2000萬(wàn)人次。2018年5月，在紀(jì)念馬克思200周年誕辰的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，五家單位再次聯(lián)手推出“給90后講講馬克思”系列微黨課。3.2億人次的累計(jì)收聽(tīng)量讓“給90后講講馬克思”成為2018年最熱門(mén)的黨課，并得到習(xí)近平總書(shū)記的肯定性批示(4)冀艷麗：《探索全媒體時(shí)代黨課新模式》，《黨政論壇》2019年第7期。。2019年，在全黨上下深入開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，這幾家單位再次推出《從“心”出發(fā)》微黨課，黨課視頻在今日頭條上傳后，短短幾天點(diǎn)擊量就達(dá)1100萬(wàn)，其中有8條視頻超過(guò)100萬(wàn)，由黨課內(nèi)容精心剪輯而成的短視頻內(nèi)容，在抖音視頻平臺(tái)上播放量也超過(guò)200萬(wàn)次。2017年6月30日，龍巖市新羅區(qū)委組織部推出網(wǎng)絡(luò)直播黨課欄目《“章”口就來(lái)》，把宣講搬上網(wǎng)，與群眾接上線，開(kāi)啟了“零距離”的學(xué)習(xí)互動(dòng)新模式，節(jié)目推出42期后，點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)1.2億人次，成為全國(guó)關(guān)注的特色黨課品牌(5)鄧輝：《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黨員干部教育模式創(chuàng)新——以〈“章”口就來(lái)〉網(wǎng)絡(luò)直播黨課欄目為例》，《傳播力研究》2019年第36期。。除了利用音頻、視頻等技術(shù)開(kāi)設(shè)微黨課，社區(qū)微黨課、支部微黨課等也都廣受歡迎，黨課走出學(xué)校課堂，走進(jìn)居民社區(qū)、田間地頭、工廠車間、紅色場(chǎng)館等各個(gè)地方。由于微黨課的內(nèi)容涉及黨的基本理論、黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、黨的路線方針政策等，在實(shí)踐中，微黨課影響力和受歡迎程度的提升，也使黨的創(chuàng)新理論真正飛入尋常百姓家。

微黨課的成功并非一蹴而就，其落腳點(diǎn)還是在“課”這個(gè)關(guān)鍵字上，一節(jié)好的微黨課離不開(kāi)對(duì)黨課內(nèi)容、講述方式、傳播形式等各方面的精心謀劃。比如，充分考慮受眾的個(gè)性化期待與差異化需求，提升黨課的針對(duì)性；活用“政治語(yǔ)言、學(xué)術(shù)語(yǔ)言、群眾語(yǔ)言”三種語(yǔ)言，結(jié)合有趣的話題、生動(dòng)的表達(dá)將理論知識(shí)變得更容易理解和接受，提升黨課的引導(dǎo)力；利用音頻、短視頻、直播等技術(shù)，將一節(jié)微黨課多次利用分發(fā)，提升黨課的傳播力。微黨課與主題教育、思政課等互相交融，打出組合拳，為推進(jìn)紅色文化大眾化發(fā)揮了重大作用。

由圖8可以看出，隨著礫石含量的增加，試樣的沉降量在減小，當(dāng)?shù)[石含量在40%～50%附近時(shí)，變形幅度逐漸減小，變形開(kāi)始趨于穩(wěn)定。由圖9可以看出，隨著礫石含量的增加，試樣的滲透系數(shù)在0～15%的礫石含量階段減小，15%以后隨著礫石含量的增加，試樣的滲透系數(shù)開(kāi)始逐漸減小，礫石含量大于45%后，滲透系數(shù)的變化顯著增大，這與文獻(xiàn)[28]中所說(shuō)內(nèi)容相符合，在一定范圍內(nèi)，隨著礫石含量的增加，礫石起到了骨架作用，變形減小，但當(dāng)?shù)[石含量達(dá)到一定程度時(shí)，骨架作用增強(qiáng)，細(xì)粒含量減小，不能完全填充骨架內(nèi)的孔隙，滲透系數(shù)隨之減小。

二、紅色文化傳播方式創(chuàng)新出彩

面對(duì)信息技術(shù)的高速發(fā)展，新時(shí)代的紅色文化傳播也在努力適應(yīng)變化，與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，努力使紅色文化入腦入心、滋潤(rùn)人們心靈。

(一)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)有熱度

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與空間的強(qiáng)勢(shì)崛起給黨的思想理論傳播、主流意識(shí)形態(tài)傳播等帶來(lái)挑戰(zhàn)，對(duì)此習(xí)近平點(diǎn)出關(guān)鍵之處：“要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。宣傳思想工作要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”(6)習(xí)近平：《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6期。于是，我們看到學(xué)習(xí)小組微信公眾號(hào)、“黨員小書(shū)包”學(xué)習(xí)平臺(tái)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等涌現(xiàn)而出，不管在內(nèi)容上還是形式上，都令人耳目一新，成了黨員群眾熱衷于學(xué)習(xí)知識(shí)、互動(dòng)討論、分享心得的新型紅色平臺(tái)。

在這些平臺(tái)上，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)無(wú)疑是目前使用人數(shù)最多、內(nèi)容資源最豐富、最受基層黨員群眾關(guān)注的?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)由中共中央宣傳部主管，立足全體黨員、面向全社會(huì)，采用了手機(jī)客戶端和PC端二合一模式，是融報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、屏等各種資源于一體的全媒體傳播優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，2019年1月1日在全國(guó)上線?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”以學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的路線、方針、政策，引導(dǎo)廣大黨員學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)為主要任務(wù)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP共設(shè)置五個(gè)板塊，“強(qiáng)國(guó)通”板塊可以創(chuàng)建并加入學(xué)習(xí)小組，方便支部線上交流活動(dòng)，以及黨組織發(fā)布重要訊息；“百靈”視頻板塊則可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求推薦感興趣的視頻內(nèi)容，并分類設(shè)置了各種生活化短視頻，貼近人們的日常生活；“學(xué)習(xí)”板塊中包括了“推薦”“要聞”“新思想”“法治中國(guó)”“科技”“國(guó)際”等多個(gè)學(xué)習(xí)頻道，其中還包括用戶所在地的學(xué)習(xí)平臺(tái)及融媒體中心，使用戶搜集、整合、獲取信息更加高效，也使平臺(tái)的各項(xiàng)功能導(dǎo)引更加清晰便捷；“電視臺(tái)”板塊可以觀看新聞聯(lián)播、收看電視節(jié)目、欣賞紀(jì)錄片，還可以在線學(xué)習(xí)黨史及各種文化知識(shí)，盡可能做到海量?jī)?nèi)容全覆蓋；“電臺(tái)”板塊則能方便收聽(tīng)各類廣播節(jié)目、有聲讀物，豐富了用戶的學(xué)習(xí)方式。同時(shí)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)還不斷完善答題板塊，再到挑戰(zhàn)答題、爭(zhēng)上游答題，營(yíng)造“爭(zhēng)先恐后”的學(xué)習(xí)氛圍，也實(shí)現(xiàn)了瀏覽內(nèi)容到答題強(qiáng)化的學(xué)習(xí)全過(guò)程，確保學(xué)有所得、學(xué)有所用。

(二)網(wǎng)絡(luò)主題宣傳有溫度

除了網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)外，結(jié)合重要節(jié)慶、紀(jì)念日做好主題宣傳活動(dòng)，也是紅色文化推廣的主要方向。近年來(lái)，我們看到主題宣傳越來(lái)越鮮活，跳脫出原有的框架，用新媒體思維設(shè)計(jì)策劃，使主題宣傳與人民生活同頻共振，充滿溫度。

例如，2017年，為了紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，人民日?qǐng)?bào)客戶端借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)，制作互動(dòng)H5《快看吶！這是我的軍裝照》(以下簡(jiǎn)稱“軍裝照”H5)，幫助網(wǎng)友生成自己的虛擬“軍裝照”，以此表達(dá)對(duì)人民子弟兵的喜愛(ài)。“軍裝照”H5推出后，不同年齡、不同地方、不同職業(yè)的人，都紛紛生成自己的“軍裝照”并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，形成“霸屏”現(xiàn)象，“軍裝照”H5推出后不到10天，瀏覽次數(shù)就已經(jīng)累計(jì)突破10億(7)余榮華：《融合傳播開(kāi)辟新天地——“軍裝照”H5創(chuàng)作談》，《傳媒評(píng)論》2018年第12期。。這次主題宣傳再次喚起人們對(duì)人民解放軍的崇敬與熱愛(ài)，氣宇軒昂、英姿颯爽的軍裝加上自己的面容，將個(gè)人與紅色精神緊緊地聯(lián)系在一起，成功塑造個(gè)人發(fā)展與黨和國(guó)家共呼吸、同命運(yùn)的情感表現(xiàn)。

2019年，由國(guó)家廣電總局指導(dǎo)，芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝四家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)聯(lián)合出品的首檔紅色歷史題材微紀(jì)錄片《見(jiàn)證初心和使命的十一書(shū)》隆重推出。節(jié)目一經(jīng)播出，全網(wǎng)播放量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到2.5億次，成為又一現(xiàn)象級(jí)的宣傳作品。該紀(jì)錄片打破了以往同類型紀(jì)錄片的模式，充分考慮視頻網(wǎng)站的受眾特點(diǎn)，每集用5分鐘的微容量，通過(guò)“明星演繹+情景再現(xiàn)+實(shí)地尋訪”，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨史的全新解讀。節(jié)目選取了11位共產(chǎn)黨人的真實(shí)書(shū)信，包括盧德銘的“行軍書(shū)”、尋淮洲的“請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)”、王爾琢的“托孤書(shū)”、夏明翰的“就義書(shū)”、趙一曼的“示兒書(shū)”、左權(quán)的“決心書(shū)”和陳然的“明志書(shū)”，并邀請(qǐng)了牛犇、張嘉譯等12位老中青文藝工作者動(dòng)情講述。節(jié)目巧妙地借用了書(shū)信這一極具情感與紀(jì)實(shí)特征的元素來(lái)闡釋黨的歷史，展現(xiàn)了在艱苦卓絕的革命征途中，無(wú)數(shù)革命先烈用生命和鮮血鑄就的信念與忠誠(chéng)、初心與使命。短短幾分鐘的節(jié)目里，紅色革命歷史、自帶“流量”的講述者與觀眾等元素得以完美交織，增強(qiáng)了節(jié)目的感染力、親和力和傳播力，為紅色文化大眾化的創(chuàng)新傳播提供了新的思路與范式(8)張炳旭：《〈十一書(shū)〉：新媒體時(shí)代紅色歷史的創(chuàng)新傳播》，《電視研究》2020年第4期。。

(三)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目有鮮度

青年一代是紅色文化傳承的關(guān)鍵群體，新媒體技術(shù)的發(fā)展使青少年接收到的訊息更加復(fù)雜多元，如何讓青少年認(rèn)同紅色文化，自覺(jué)地學(xué)習(xí)弘揚(yáng)紅色精神？就是要探索用青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去傳播紅色文化，了解青少年的喜好，進(jìn)而走進(jìn)、融入這個(gè)群體，以他們熟悉的創(chuàng)作形式、話語(yǔ)體系將紅色文化的精神內(nèi)涵傳播開(kāi)來(lái)，實(shí)現(xiàn)春風(fēng)化雨的效果。

三、紅色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

紅色旅游、主題出版、紅色文創(chuàng)、紅色影視等，近年來(lái)各地在傳承紅色文化的同時(shí)，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，努力開(kāi)發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)，使紅色文化不僅在精神上達(dá)到感染人的目的，而且為鄉(xiāng)村振興、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等帶來(lái)了看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)際效益。

(一)紅色旅游如火如荼

紅色旅游是指以紅色革命歷史資源為載體，組織游客開(kāi)展參觀、學(xué)習(xí)、緬懷的特殊旅游活動(dòng)，巧妙地將革命傳統(tǒng)教育、紅色精神展示和休閑游樂(lè)等功能融于一體。近年來(lái)，隨著黨和國(guó)家層面對(duì)紅色旅游越來(lái)越重視，我國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在推動(dòng)紅色文化大眾化、地區(qū)發(fā)展的實(shí)踐中，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2013年12月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見(jiàn)》，其中提到要“積極發(fā)展紅色旅游”(10)中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見(jiàn)》，《黨建》2014年第1期。。2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出：“大力發(fā)展紅色旅游，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！?11)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-08/21/content_8999.htm.2016年12月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《2016—2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，更加清晰地描繪了紅色旅游的發(fā)展藍(lán)圖，并就紅色旅游的主要任務(wù)進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃與部署。2018年，全國(guó)登記有“近五萬(wàn)個(gè)革命遺址”，形成了“100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”(12)田軼、陳婕：《新媒體時(shí)代紅色文化的傳播策略》，《人民論壇》2018年第11期。。根據(jù)文化和旅游部消息，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游人數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額。(13)《文化和旅游部：今年紅色旅游出游人數(shù)超1億人次》，央視網(wǎng)，http://news.cctv.com/2020/12/17/ARTI2UIUOnasQUtulZRBNsz4201217.shtml.

紅色旅游日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，過(guò)去的紅色旅游更多的還是被賦予政治意義，有些人錯(cuò)誤地認(rèn)為，過(guò)多市場(chǎng)化的運(yùn)作會(huì)沖淡紅色旅游原有的教育功能，不利于營(yíng)造莊嚴(yán)肅穆的學(xué)習(xí)氛圍，因而只是從政治意義去考量發(fā)展規(guī)劃，忽視了紅色旅游的經(jīng)濟(jì)屬性。事實(shí)上，近年來(lái)，越來(lái)越多的紅色景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)觀念在創(chuàng)新、在變化、在與時(shí)俱進(jìn)，大家都意識(shí)到紅色旅游不僅是紅色文化的實(shí)踐之路，而且還應(yīng)該是將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，最終造福地方的良性循環(huán)之路。例如，行走在井岡山，“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。200多家紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在十余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)找到合作伙伴，越來(lái)越多村民搭上紅色培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)鏈“快車”，一堂課帶富一個(gè)村，更多群眾分享到紅色培訓(xùn)帶來(lái)的旅游紅利。井岡山的神山村，昔日最偏遠(yuǎn)的貧困村之一，已變身中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。全村開(kāi)起了20多家農(nóng)家樂(lè)，80%的村民參與鄉(xiāng)村旅游，人均年收入從不足3000元到超過(guò)2萬(wàn)元。位于延安城區(qū)以東22公里的康坪村，利用特有的紅色旅游資源，將村民閑置的窯洞打造成民宿，變成了“鄉(xiāng)村致富寶”，許多游客來(lái)了就希望能體驗(yàn)陜北的窯洞生活。2020年在疫情影響下，年收入還有100多萬(wàn)元，更多的村民都能從中獲益。(14)《這些紅色地標(biāo)，新年緣何如此“紅火”？》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/2021-02/13/c_1127098622.htm.這些成功案例的背后折射出各地對(duì)紅色旅游的重視，不僅從城市、鄉(xiāng)村的頂層設(shè)計(jì)上為紅色旅游鋪路，騰出空間、加大資源投入，還能結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色精神的特質(zhì)設(shè)計(jì)紅色文化節(jié)目，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。過(guò)去相對(duì)單一、獨(dú)立的紅色資源個(gè)體如紀(jì)念館、烈士陵園、展覽館、遺址等也通過(guò)區(qū)域聯(lián)動(dòng)更加凸顯鮮明特色，成為民眾熱衷打卡的“網(wǎng)紅”地標(biāo)，紅色旅游正煥發(fā)著新的活力與魅力。

(二)主題出版廣受歡迎

主題出版是聚焦國(guó)家政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮等各方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點(diǎn)事件、重點(diǎn)題材等，針對(duì)特定主題、活動(dòng)等開(kāi)展的選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列出版活動(dòng)。(15)李建紅：《2003—2017年主題出版的選題特點(diǎn)、矛盾及對(duì)策》，《出版科學(xué)》2018年第1期。主題出版自2003年正式提出后，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，特別是進(jìn)入新時(shí)代以后，逐漸成為黨宣傳政治主張和意識(shí)形態(tài)的重要陣地，在唱響主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮了更加積極的效能，推出了許多精品力作，深受讀者的歡迎。紅色文化一直是主題出版最重要的內(nèi)容來(lái)源，紅色資源豐富的精神內(nèi)在、歷史故事、時(shí)代價(jià)值是主題出版源源不斷的創(chuàng)作動(dòng)力。秉持著既胸懷大局、著眼大事，又懂得替人民書(shū)寫(xiě)、為人民服務(wù)的創(chuàng)作精神，把握時(shí)代脈搏、反映時(shí)代價(jià)值，近年來(lái)各地出版社涌現(xiàn)出了一批既叫好又叫座的以傳承紅色文化為核心內(nèi)容的主題出版物。

2016年，中共中央黨史研究室策劃推出獻(xiàn)禮建黨95周年的作品《中國(guó)共產(chǎn)黨的九十年》，這本書(shū)既是一部權(quán)威的黨史基本著作，也是一部黨史通俗讀物，圖文并茂、準(zhǔn)確生動(dòng)地反映了黨走過(guò)的90多年的歷程，出版發(fā)行7個(gè)月，連續(xù)加印7次，截至2017年1月，發(fā)行逾130萬(wàn)套，取得了不凡的銷售業(yè)績(jī)。(16)黃艷：《主題出版怎樣借勢(shì)發(fā)力》，《中國(guó)出版》2017年第12期。該書(shū)之所以大受歡迎，源自對(duì)內(nèi)容的精心打磨，既注重權(quán)威性，又顧及大眾性、可讀性，《光明日?qǐng)?bào)》還特別報(bào)道了此書(shū)出版背后的故事。

還有的出版社將傳承紅色文化作為重點(diǎn)工作實(shí)施。例如，上海人民出版社在上海市委、市政府關(guān)于全面打響上海紅色文化品牌的決策部署下，深度融入“黨的誕生地”主題出版工程的建設(shè)和推進(jìn)中，籌備設(shè)立黨的誕生地主題出版編輯中心，把回顧黨的光輝歷程特別是建黨時(shí)的歷史視為自己的使命與職責(zé)。(17)王為松：《堅(jiān)定理想信念，展現(xiàn)上海主題出版的時(shí)代品格》，《出版與印刷》2019年第3期。這幾年，上海人民出版社先后推出了《戰(zhàn)上海》《信仰的力量——中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心》《新長(zhǎng)征要有新作為》《改革開(kāi)放成就上?！返榷嗖恐黝}出版物，還探索與黨校等單位合作開(kāi)展音頻黨課，使精彩內(nèi)容可看可聽(tīng)，受到讀者的熱捧。

(三)紅色文創(chuàng)亮點(diǎn)頻出

2016年，文化部等單位聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，其中提到：開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑。(18)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，《中國(guó)文化報(bào)》2016年5月17日。紅色文創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)種類，作為傳承紅色文化和革命精神的新型載體，紅色文創(chuàng)將抽象的紅色文化寓于具體的實(shí)物中，有助于人們更直觀地感受紅色文化的精神內(nèi)在。近年來(lái)，紅色文創(chuàng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣上都緊貼時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，不僅寓意深刻，而且設(shè)計(jì)獨(dú)到，成為宣傳紅色文化的一抹亮麗的風(fēng)景線。

例如，這兩年，抽盲盒在青少年中很受歡迎，為了抽到心儀的造型甚至是隱藏款，大家都樂(lè)此不疲，形成“盲盒熱”，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品能否也以盲盒的方式出現(xiàn)？中共四大紀(jì)念館率先做了嘗試。中共四大是黨健全支部制度的開(kāi)端，對(duì)于黨的基層組織建設(shè)具有偉大的開(kāi)拓意義。在紀(jì)念館的序廳里，有一個(gè)名為“工農(nóng)聯(lián)盟”的主題雕塑，象征著工人、農(nóng)民、軍人、學(xué)生、知識(shí)分子在黨的領(lǐng)導(dǎo)下成為革命運(yùn)動(dòng)的重要力量。于是，盲盒的創(chuàng)意就從此而來(lái)，5個(gè)卡通形象盡量還原人物的造型、特點(diǎn)，突出人物的細(xì)節(jié)，比如農(nóng)民手里除了鐮刀外，還增加了麥穗的元素，寓意豐收；女學(xué)生手握的書(shū)本是紀(jì)念館藏品《新青年》季刊。這套盲盒也是紅色文化與潮流文化的碰撞，試圖用有趣的呈現(xiàn)方式引導(dǎo)青少年了解四大、學(xué)習(xí)黨史。

而“望志路106號(hào)”冰箱貼、“樹(shù)德里”筆記本、放有“密函”的文創(chuàng)套盒，這些由中共一大會(huì)址紀(jì)念館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“又紅又潮”的產(chǎn)品，也給紅色文創(chuàng)產(chǎn)品打開(kāi)了新的思路。中共一大會(huì)址紀(jì)念館以12萬(wàn)件館藏為基礎(chǔ)，精心提取紅色元素，制作紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具有記憶度，一看到就能想到一大會(huì)址，從而啟發(fā)游客思考并感悟建黨精神。

(四)紅色影視引人入勝

紅色影視作品一直是重溫紅色歷史、傳播紅色文化、弘揚(yáng)紅色精神的重要介質(zhì)，從電視、電影開(kāi)始普及的時(shí)候起，紅色影視作品就因其對(duì)歷史重構(gòu)的真實(shí)性加上藝術(shù)渲染的震撼性，影響了一代又一代人。

近年來(lái)，《戰(zhàn)狼》《偽裝者》等作品都有著不俗的票房成績(jī)或收視率，《戰(zhàn)狼2》更是以56.93億票房創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)票房最高紀(jì)錄。這些紅色影視作品的火爆并非偶然。從內(nèi)容角度來(lái)看，紅色影視作品一改過(guò)去主角完美無(wú)缺、毫無(wú)瑕疵的人設(shè)打造，而是從生活角度入手，賦予了角色詼諧幽默、有些叛逆甚至還有些缺點(diǎn)的多樣化性格，使人物形象更加立體、更接地氣，讓觀眾感覺(jué)更具親和力，也更容易融入情節(jié)中。從技術(shù)角度來(lái)看，紅色影視作品能充分利用3D技術(shù)及先進(jìn)的拍攝手法，給觀眾帶來(lái)身臨其境的視聽(tīng)感受，特別是一些恢弘的場(chǎng)面更是拍出了震撼人心的效果。從宣發(fā)角度來(lái)看，借助新媒體技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，紅色影視作品也有了更多宣傳推廣的手段與渠道，比如將精彩片段制作成短視頻在抖音、快手、B站等平臺(tái)播放造勢(shì)；為電影撰寫(xiě)符合微信碎片化閱讀習(xí)慣的推文；在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)起熱門(mén)話題討論，制造熱搜焦點(diǎn)；通過(guò)名人推薦等私域流量為作品引流等等。

正如習(xí)近平總書(shū)記所指出的，“實(shí)際上，我們有很多好的故事，可以演得非常鮮活，也會(huì)有票房”，要注意“用貼近現(xiàn)實(shí)的、更加戲劇性的方法拍，把元素搞得活潑一點(diǎn)，都能拍得很精彩”(19)《習(xí)近平總書(shū)記的文學(xué)情緣》，《人民日?qǐng)?bào)》2016年10月14日。。紅色影視作品在發(fā)展中積極探索紅色文化與娛樂(lè)性的平衡，深挖故事內(nèi)涵、滿足觀眾需求，既使觀眾在藝術(shù)欣賞的同時(shí)接受紅色文化的熏陶，又為作品帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，為推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新路。