基于文化旅游視角的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式探索
——以洛南音樂(lè)小鎮(zhèn)為例

湯淑梅 郝世綿

(安徽科技學(xué)院,安徽 蚌埠 233000)

音樂(lè)作為一種無(wú)形的聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)財(cái)富，是兼具欣賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化資源。如今，國(guó)內(nèi)很多地方都以音樂(lè)作為特色，基于文化旅游視角來(lái)打造音樂(lè)特色小鎮(zhèn)，以吸引旅游人群，其發(fā)展定位、建設(shè)模式正逐漸成為眾人關(guān)注的議題。這種模式既和依托城建規(guī)劃設(shè)計(jì)的純粹城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園有所區(qū)別，也不同于傳統(tǒng)以自然美景觀光和人文風(fēng)貌體驗(yàn)為主的觀光型特色小鎮(zhèn)[1]。相比而言，文旅視角下，注重文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)，更為重視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集與地域文化旅游特色、民居休閑文化生活的深度融合，所以，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)常常憑借其獨(dú)有的音樂(lè)藝術(shù)感染力吸引遠(yuǎn)方游客參觀旅游，讓他們駐足體驗(yàn)地域音樂(lè)之城的文化魅力。

1 文化旅游視角下音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)原則

音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要以資源轉(zhuǎn)化和文化創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，一方面要強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)樣態(tài)的多元性和異質(zhì)性，為地方旅游特色注入新的活力；另一方面又要充分形成音樂(lè)小鎮(zhèn)特色旅游的優(yōu)勢(shì)，從而拉動(dòng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)資源的滲透融合與調(diào)配優(yōu)化，以期形成獨(dú)特、具有創(chuàng)意的地域城鎮(zhèn)文化旅游品牌，從而引得游客流連忘返。[2]總之，作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集、文化旅游業(yè)態(tài)的一種形式，音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)上一定要基于資源轉(zhuǎn)化和文化創(chuàng)意，而這也意味著其必須要體現(xiàn)出自身獨(dú)特的原則性開(kāi)發(fā)要求。

1.1 突出音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的“特色與原味”

音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃發(fā)展不但要催生音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自身的聚集，還需集中體現(xiàn)出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與地域傳統(tǒng)文化、民俗商業(yè)旅游等文旅要素的疊加效應(yīng)，這是該主題類特色小鎮(zhèn)與城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園最大的特色區(qū)別之處，只有堅(jiān)持這些特色，才能真正打造出音樂(lè)文旅小鎮(zhèn)。因此，音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)既要充分考慮音樂(lè)元素的地域文化風(fēng)格特色，也要綜合考慮小鎮(zhèn)原汁原味的民俗風(fēng)情、自然風(fēng)貌及旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種因素。所以斷然不能成為地方政府的形象工程或是對(duì)城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園的簡(jiǎn)單復(fù)制，一定要在保護(hù)和承繼地域文化特色的基礎(chǔ)上，依托音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)復(fù)合功能的疊加。[3]從音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的選址上看，需要小鎮(zhèn)有一定地域歷史文化積淀和特色自然景觀，且要能夠在深掘小鎮(zhèn)歷史文化原味的基礎(chǔ)上融入音樂(lè)科技元素，并發(fā)揮出不同產(chǎn)業(yè)之間的連帶和協(xié)同效應(yīng)?？傊挥幸劳羞@樣的選址條件，才能發(fā)展出音樂(lè)文旅特色小鎮(zhèn)。另外，在打造特色音樂(lè)小鎮(zhèn)的過(guò)程中要做到不忘初心、展示原味，這就要求在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選取上不能盲目地走時(shí)尚跟風(fēng)之路，要適當(dāng)考慮地域歷史音樂(lè)文化的特色，所以應(yīng)多組織彰顯地域文化特色、能夠帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的音樂(lè)交流活動(dòng)。[4]

1.2 注重音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的“投入與效益”

注重文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)，通常遠(yuǎn)離基礎(chǔ)設(shè)施較好的城市，前期建設(shè)存在成本投入較高，純市場(chǎng)化運(yùn)作較難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，有很多地區(qū)更是希望通過(guò)這類音樂(lè)小鎮(zhèn)帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合，以特色產(chǎn)業(yè)助力小鎮(zhèn)脫貧。當(dāng)然，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也有自身的優(yōu)勢(shì)，主要是發(fā)展規(guī)模相對(duì)城市產(chǎn)業(yè)新城要小，通常在10km2之內(nèi)，其土地、產(chǎn)業(yè)和人力資源聚集成本也較低，投資規(guī)模相對(duì)較小，如果配合有較好的長(zhǎng)期投資回報(bào)機(jī)制，還是能夠吸引大量的社會(huì)資本和相關(guān)民營(yíng)企業(yè)的加盟參與的。目前，大部分的這類音樂(lè)小鎮(zhèn)起步發(fā)展融資還主要是依托政府投入和社會(huì)資本的聯(lián)手。[5]相對(duì)于走企業(yè)主體、政府服務(wù)或是政企PPP合作模式的聯(lián)動(dòng)建設(shè)之路的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)而言，那些忽視小鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)際、人為特色規(guī)劃過(guò)于明顯的音樂(lè)小鎮(zhèn)，其實(shí)際建成的投資收益和社會(huì)效益要明顯低得多。因此，如何在政府資金和社會(huì)資源雙向優(yōu)化投入的機(jī)制下，引導(dǎo)這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在建成的后續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，達(dá)到預(yù)期的良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而有效推動(dòng)自身可持續(xù)健康發(fā)展，是擺在這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)主體面前最為重要的課題。

1.3 彰顯音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的“綠色與生態(tài)”

音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的選址多數(shù)偏向于城市中心邊緣的縣城郊區(qū)或是城鄉(xiāng)接合部，因此多會(huì)考慮生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境的優(yōu)美，以及自然與人文旅游資源的豐富?？紤]到國(guó)外很多經(jīng)典的世界音樂(lè)節(jié)舉辦方也熱衷選擇環(huán)境優(yōu)美、風(fēng)景秀麗、人文氣息濃郁的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，所以地方政府要在強(qiáng)化小鎮(zhèn)自然生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，為綠色小鎮(zhèn)添加富有地域文化特色和時(shí)代創(chuàng)意的音樂(lè)元素，要發(fā)展樂(lè)器加工產(chǎn)業(yè)和新型、輕型音樂(lè)主題文化產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚音樂(lè)、生態(tài)旅游與音樂(lè)文化進(jìn)行有機(jī)融合，讓旅游者在優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境中，享受高品位的音樂(lè)藝術(shù)氛圍體驗(yàn)，突出音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的特色，創(chuàng)建出綠色生態(tài)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚空間。[6]如成都白鹿音樂(lè)小鎮(zhèn)就充分利用了當(dāng)?shù)馗咴ǖ钠娈愖匀簧鷳B(tài)景觀，將19世紀(jì)60年代由法國(guó)傳教士引入的法式古典純音樂(lè)作為音樂(lè)主題基礎(chǔ)版本，發(fā)展出以生態(tài)旅游為核心的泛音樂(lè)復(fù)合產(chǎn)業(yè)集群。

2 文化旅游視角下音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式要素分析——以洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)為例

基于文旅特色體驗(yàn)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式有其自身獨(dú)特的營(yíng)建要素，即需要在上文介紹的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)原則基礎(chǔ)上，還要具備區(qū)位板塊的劃分、文旅資源的具體挖掘、活動(dòng)功能的選控、體驗(yàn)場(chǎng)景的營(yíng)造、設(shè)計(jì)要素的融合五大營(yíng)建模式要素。事實(shí)上，這五大營(yíng)建模式要素也是對(duì)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)原則具體內(nèi)容的細(xì)化和補(bǔ)充。本文將以洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)為例，重點(diǎn)闡述這五大營(yíng)建模式要素。

2.1 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)位劃分

基于文旅視角的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)區(qū)位主要指的是旅游策劃中需以小鎮(zhèn)所在的地理位置為空間背景，圍繞市場(chǎng)區(qū)位、交通區(qū)位來(lái)展開(kāi)調(diào)研評(píng)估，論證音樂(lè)特色小鎮(zhèn)營(yíng)建的必要性和可行性。其中，市場(chǎng)區(qū)位主要還是指依據(jù)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的地理位置來(lái)考察潛在的客源市場(chǎng)，掌握客源需求，而交通區(qū)位主要指的是游客到達(dá)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的時(shí)間和通達(dá)性。只有綜合考慮這兩個(gè)方面的因素，才能從宏觀上把控境內(nèi)外游客的文旅體驗(yàn)需求。洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目定位為陜南印象棲鳳灣的民俗村，緊臨307省道，占地約2km2，距離省會(huì)西安約128km，車程為2.5h。主要客源以陜西本地城市居民和國(guó)內(nèi)外赴西安旅游的游客為主，從客源市場(chǎng)分析看，來(lái)洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)嘗試體驗(yàn)式旅游的游客文化水平較高，經(jīng)濟(jì)狀況良好，多以家庭自駕游、組團(tuán)游和健康養(yǎng)生游為主。[7]總之，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)一方面要在政府支持下，改善外聯(lián)交通環(huán)境，加強(qiáng)鎮(zhèn)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面要擴(kuò)大宣傳力度，根據(jù)客源市場(chǎng)游客需求分析，來(lái)開(kāi)發(fā)能夠滿足目標(biāo)市場(chǎng)多元需求的音樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品及服務(wù)，從而打造出音樂(lè)特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，以真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合，促進(jìn)文化旅游的根本目的。

2.2 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)文旅資源的具體挖掘

音樂(lè)特色小鎮(zhèn)營(yíng)建之時(shí)，應(yīng)極為重視對(duì)地域傳統(tǒng)文旅資源的挖掘利用，這是展示小鎮(zhèn)歷史文化魅力的基礎(chǔ)。以洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)為例，洛南獨(dú)特的地域歷史特征孕育了豐富的洛南傳統(tǒng)文化，其中歷史遺跡、民俗風(fēng)情、特色美食、民間曲藝等都是洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展進(jìn)程中可以融入的特色文旅資源。如與藍(lán)田猿人同宗同源的洛南城關(guān)鎮(zhèn)花石浪猿人遺址、洛南縣保安鎮(zhèn)的靈龜負(fù)書、洛南縣巡檢鎮(zhèn)的老君山的道教溶洞景觀，還有作為倉(cāng)頡造字、伶?zhèn)愔茦?lè)的故里等都以其特殊的地域歷史文化底蘊(yùn)哺育了代代洛南兒女，這些特色文旅資源被納入洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的整體音樂(lè)文化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，成為音樂(lè)主題文化的重要部分，甚至不少資源被賦予音樂(lè)科技元素，吸引了諸多外來(lái)游客的駐足觀賞。而展示洛南民俗風(fēng)情的民間傳統(tǒng)社火擔(dān)芯子、詮釋洛南男婚女嫁傳統(tǒng)習(xí)俗的換氽子，還有洛南傳統(tǒng)美食蒸饃饃和炸馃子，洛源洋芋糍粑、洛源豆干以及民間曲藝洛南靜板書等，同樣也都是洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)一直在利用發(fā)掘的地域傳統(tǒng)文化資源。[8]

2.3 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)活動(dòng)功能選控

當(dāng)?shù)赜蛐詡鹘y(tǒng)歷史文化資源得到深入挖掘整理后，接下來(lái)就是這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)活動(dòng)功能的選取和控制。眾所周知，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)和純粹觀光型旅游小鎮(zhèn)不同，它強(qiáng)調(diào)的是一種文娛體驗(yàn)式的旅游，其更為重視游客的參與性，讓游客收獲一種個(gè)性化的音娛過(guò)程體驗(yàn)。因此，其營(yíng)建場(chǎng)地的活動(dòng)功能應(yīng)包括有表演體驗(yàn)、觀光體驗(yàn)、創(chuàng)意體驗(yàn)、民宿體驗(yàn)、制作體驗(yàn)等等。不同活動(dòng)功能結(jié)構(gòu)要依據(jù)游客體驗(yàn)需求、音樂(lè)小鎮(zhèn)旅游發(fā)展動(dòng)向、入駐產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目類型等因素進(jìn)行不斷優(yōu)化與整合?，F(xiàn)洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)就有民族樂(lè)器加工廠、溫泉音樂(lè)酒店、音樂(lè)民宿、兒童主題樂(lè)園、四皓草堂、世界音樂(lè)鑒賞廳、露天音樂(lè)廣場(chǎng)演藝中心等。

2.4 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造

音樂(lè)小鎮(zhèn)文旅景區(qū)活動(dòng)功能確定后，自然離不開(kāi)各功能體驗(yàn)景區(qū)的體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造，因?yàn)檫@影響到游客視、聽(tīng)、觸、嗅、味等多項(xiàng)感官體驗(yàn)，只有讓游客產(chǎn)生藝術(shù)體驗(yàn)共鳴，才能激發(fā)參與文娛活動(dòng)的興趣和激情。音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的建筑場(chǎng)景除了要通過(guò)建筑風(fēng)格、空間造型、圖飾紋案等營(yíng)造出外觀上的物質(zhì)功能，還要圍繞音樂(lè)主題和地方文娛特色來(lái)設(shè)計(jì)功能場(chǎng)景，讓游客旅游行為與精神感受建立互動(dòng)關(guān)系，使游客感受出音樂(lè)特色小鎮(zhèn)藝術(shù)情境所要表達(dá)的真實(shí)意圖和鮮明文化風(fēng)味，從而令游客產(chǎn)生一種舒適的旅游停留感。洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的四皓草堂，匯聚的是秦代商山隱居的四位杰出雅士，即周術(shù)、唐秉、吳實(shí)及崔廣的隱居住所。堂內(nèi)亭臺(tái)樓閣、軒榭廊舫、風(fēng)物百態(tài)、動(dòng)靜結(jié)合，除了可以住宿，主要功能便是在中國(guó)古典音樂(lè)主題下，引導(dǎo)游客在空靈優(yōu)美的琴弦與簫管聲中，體驗(yàn)雅居禪道、茶道和香道。

2.5 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)要素融合

音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的打造，離不開(kāi)旅游景區(qū)各系統(tǒng)元素間的融合與共生，為此，要在音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的營(yíng)造中做好設(shè)計(jì)要素的整合和互促。一般來(lái)說(shuō)，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)既有主題藝術(shù)文化、歷史傳統(tǒng)民俗、建筑空間風(fēng)格、文化旅游服務(wù)等旅游功能性設(shè)計(jì)要素，又有地域風(fēng)貌、自然景觀融合、人居環(huán)境等社區(qū)功能設(shè)計(jì)要素，因此，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)要注意各方面要素的均衡結(jié)合、協(xié)調(diào)互促。洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在設(shè)計(jì)中立足于陜西地域文化特色，復(fù)古長(zhǎng)安風(fēng)貌，主打絲路國(guó)際音樂(lè)的文化品牌，在這一設(shè)計(jì)主題下實(shí)現(xiàn)了各類設(shè)計(jì)要素的有效融合，形成了小鎮(zhèn)的音樂(lè)主題文旅特色，給外來(lái)游客創(chuàng)造出更多體驗(yàn)新鮮感，使游客主動(dòng)參與小鎮(zhèn)創(chuàng)造的各類音樂(lè)文娛體驗(yàn)活動(dòng)中。此外，小鎮(zhèn)音樂(lè)文娛體驗(yàn)式旅游開(kāi)發(fā)還要充分考慮現(xiàn)代高科技元素融入帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，要多手段全方位地演繹小鎮(zhèn)音樂(lè)文化主題，達(dá)到釋放絲路音樂(lè)國(guó)際文化體驗(yàn)張力的這一根本目的。近年來(lái)洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在涉及音樂(lè)體驗(yàn)工程、線路改造工程、景觀亮化、綠化、美化工程、酒店民宿設(shè)計(jì)工程中都融入大量的科技元素，如五彩繽紛的主題音樂(lè)LED燈光秀等，以突出對(duì)小鎮(zhèn)絲路國(guó)際音樂(lè)文化品牌的塑造。[9]

3 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略

當(dāng)前，很多國(guó)內(nèi)特色音樂(lè)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)者和當(dāng)?shù)卣劳械锰飒?dú)厚的自然資源，致力于發(fā)展文化體驗(yàn)式旅游，通過(guò)高起點(diǎn)謀劃、大手筆建設(shè)、高品位打造營(yíng)建能夠滿足國(guó)內(nèi)外游客吃、住、玩、樂(lè)、行等在內(nèi)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)。但很多這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)目前依然存在不少問(wèn)題。這些基于文旅體驗(yàn)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，主要問(wèn)題還是集中在凸顯音樂(lè)主題內(nèi)容的商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展較為低端、小鎮(zhèn)音樂(lè)IP屬性不強(qiáng)，所以亟須基于文旅視角下音樂(lè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)原則和具體的營(yíng)建要素，從音樂(lè)小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃完善著手，通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化把控。

3.1 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)文化主題拓展策略

地域性文化資源的深掘與整合是音樂(lè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展文旅體驗(yàn)的基礎(chǔ)，而對(duì)其深掘與整合必須要在音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的音樂(lè)主題內(nèi)容下進(jìn)行，要通過(guò)這種挖掘整合來(lái)不斷拓展音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的音樂(lè)主題。對(duì)于身處陜南的音樂(lè)小鎮(zhèn)，在這個(gè)過(guò)程中不但要突出絲路音樂(lè)國(guó)際化的文化主題，還要在圍繞絲路音樂(lè)文化主題下附帶性地發(fā)展次要文化主題，其中主題文化提煉的是小鎮(zhèn)音樂(lè)元素的國(guó)際化和本土化，次要文化主題則是要凸顯洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的其他地域文化。主題文化可以讓洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展文化背景脈絡(luò)清晰，讓游客到訪體驗(yàn)音樂(lè)感受的目的性增強(qiáng)；而次要文化主題可以形成對(duì)音樂(lè)主題文化的補(bǔ)充和催化的效用，使國(guó)內(nèi)外游客在音樂(lè)特色小鎮(zhèn)旅游時(shí)，能獲得全方位的體驗(yàn)效果。[10]因此，以小鎮(zhèn)音樂(lè)文化主題的有效拓展來(lái)統(tǒng)領(lǐng)文旅特色項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，有助于小鎮(zhèn)整體音樂(lè)文化形象的塑造。洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的拓展有諸多文化主題：秦嶺美景觀光體驗(yàn)主題、音樂(lè)溫泉養(yǎng)生主題、洛南傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)主題、洛南生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)主題等等，這些對(duì)于洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)打造高端的音樂(lè)主題內(nèi)容商業(yè)業(yè)態(tài)和增強(qiáng)小鎮(zhèn)音樂(lè)IP屬性都具有重要意義。

3.2 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)文旅特色打造策略

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)特色小鎮(zhèn)幾乎都擁有極具價(jià)值、獨(dú)一無(wú)二、富有地域風(fēng)情的民俗文化資源。因此，音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位上既要分清主次，又要利用自身獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)和文化情境來(lái)拓展旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展出具有個(gè)性特征的文化協(xié)同式體驗(yàn)旅游，從而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，給游客帶來(lái)體驗(yàn)感重疊的印象。上文中提到地域環(huán)境、歷史遺跡、民俗風(fēng)情、特色美食、民間曲藝等都是洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展進(jìn)程中可以融入的特色文旅資源，這能有效實(shí)現(xiàn)洛南音樂(lè)小鎮(zhèn)與國(guó)內(nèi)其他音樂(lè)小鎮(zhèn)的特色區(qū)分。它可以利用秦嶺地域的自然美景和原生態(tài)的山區(qū)民風(fēng)民俗，來(lái)打造文化展覽廳、花海景區(qū)、美食商城、民俗廣場(chǎng)等，以將音樂(lè)融入整個(gè)小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)之中，讓游客體驗(yàn)到秦嶺文化的起源與歷史、精髓與品質(zhì)，從而在同類音樂(lè)小鎮(zhèn)中增強(qiáng)自身的比較優(yōu)勢(shì)。如今作為秦嶺明珠的洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)正依托秦嶺自然優(yōu)美的生態(tài)人居環(huán)境，定位打造特色絲路國(guó)際音樂(lè)小鎮(zhèn)，并整合地域民俗文化資源發(fā)力建設(shè)相關(guān)的現(xiàn)代全媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和器樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)旅游脫貧，建設(shè)“國(guó)家級(jí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”。這種極具地域特色的音樂(lè)小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)思路值得其他同類小鎮(zhèn)學(xué)習(xí)。

3.3 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)功能分區(qū)設(shè)計(jì)策略

在完成對(duì)音樂(lè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的主題拓展和產(chǎn)業(yè)定位后，接下來(lái)需要統(tǒng)籌規(guī)劃的是音樂(lè)小鎮(zhèn)空間功能的分區(qū)建設(shè)問(wèn)題。音樂(lè)特色小鎮(zhèn)最核心的三大功能是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)功能、特色旅游產(chǎn)業(yè)功能和人居社區(qū)功能。在音樂(lè)小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的完善上，既需滿足游客多元體驗(yàn)式需求，也要體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)、人居與文化的融合，以期形成符合多功能空間體系。在人居社區(qū)環(huán)境打造中，要以景區(qū)音樂(lè)酒店和音樂(lè)民宿的建筑風(fēng)格為樣板，對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)中心街、民居老屋、水系綠化進(jìn)行提質(zhì)改造，為音樂(lè)特色小鎮(zhèn)文旅營(yíng)造好的環(huán)境。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)區(qū)要發(fā)展樂(lè)器文化產(chǎn)業(yè)制造基地和音樂(lè)演藝文化事業(yè)，以及大力發(fā)展藝術(shù)類教學(xué)科研基地，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)培養(yǎng)出音樂(lè)創(chuàng)意文化的人才，從而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人才與產(chǎn)業(yè)的集聚融合發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)區(qū)能夠承擔(dān)體驗(yàn)式文化旅游的制作、表演和教育功能。音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的旅游區(qū)要囊括體驗(yàn)式旅游、休閑度假養(yǎng)生旅游、地域自然人文美景觀光游等，在功能上要形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、交叉滲透的旅游格局。目前，很多同類小鎮(zhèn)在功能分區(qū)建設(shè)上較為完善，但是仍需要按照上述所言，不斷優(yōu)化旅游、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)三大功能分區(qū)板塊，以做到基本單獨(dú)分區(qū)規(guī)劃、特殊交叉布置，最終實(shí)現(xiàn)“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)+文旅休閑+社區(qū)養(yǎng)生”等分區(qū)多功能平臺(tái)的搭建。

3.4 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化策略

國(guó)內(nèi)不少音樂(lè)特色小鎮(zhèn)都地處經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)，這類音樂(lè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，而要打造和發(fā)展以樂(lè)器定制、音樂(lè)教育、音樂(lè)演藝、音樂(lè)版權(quán)交易、音樂(lè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，就應(yīng)加大招商引資的力度，吸引更多的民間資本參與高端音樂(lè)商業(yè)業(yè)態(tài)的建設(shè)。如可以結(jié)合地方民俗特色開(kāi)發(fā)高品位的音樂(lè)書吧、音樂(lè)氧吧、音樂(lè)酒吧、音樂(lè)民宿、音樂(lè)驛站、音樂(lè)影吧、音樂(lè)親子樂(lè)園、音樂(lè)食吧、音樂(lè)酒店等，打造集古典、民謠、搖滾、嘻哈、流行于一體的國(guó)際化音樂(lè)演藝會(huì)展中心，并可以通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際知名音樂(lè)制作人、歌手和演唱家來(lái)小鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)表演，通過(guò)不斷策劃有影響力的音樂(lè)晚會(huì)、民俗文旅活動(dòng)，來(lái)培育景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而增強(qiáng)音樂(lè)小鎮(zhèn)的知名度和影響力。此外，包括洛南音樂(lè)特色小鎮(zhèn)在內(nèi)的很多同類小鎮(zhèn)，更要利用線上線下全渠道來(lái)增強(qiáng)自身音樂(lè)特色I(xiàn)P，這里既包括與線下廣電傳媒、演藝集團(tuán)的合作，也包括線上音樂(lè)平臺(tái)商洽，以打造音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的“音樂(lè)+文創(chuàng)+旅游”的融合發(fā)展模式。

3.5 音樂(lè)特色小鎮(zhèn)交通游線設(shè)計(jì)策略

小鎮(zhèn)的交通設(shè)計(jì)優(yōu)化，主要還是要重點(diǎn)優(yōu)化車行道路、景區(qū)電瓶車游覽和步行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等，必須要從保障安全、方便游客原則出發(fā)，考慮好人流與車流分流設(shè)計(jì)，做好游客自駕車的集中式停車空間的預(yù)留工作，做好音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文旅景區(qū)道路、管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的美化、綠化和亮化工程，以最大限度地滿足游客對(duì)旅游環(huán)境品質(zhì)的要求。對(duì)于旅游線路設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就是要以純音樂(lè)作為景區(qū)背景音樂(lè)主軸，將音樂(lè)特色小鎮(zhèn)的不同類型旅游業(yè)態(tài)串聯(lián)到一起，供游客選擇，做到既能滿足游客對(duì)各種音樂(lè)元素的體驗(yàn)式需求，又能滿足游客對(duì)民俗文化、自然景觀欣賞、溫泉康養(yǎng)等多元旅游業(yè)態(tài)的選擇性體驗(yàn)，讓游客在音樂(lè)特色小鎮(zhèn)旅游中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感覺(jué)的同時(shí)，為游客提供吃、住、行、購(gòu)等一系列高品質(zhì)的旅游配套服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，基于文旅體驗(yàn)的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)受到各級(jí)政府的高度重視，而美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興規(guī)劃更是讓音樂(lè)特色小鎮(zhèn)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，但是如何面對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)小鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局，還需要音樂(lè)特色小鎮(zhèn)去挖掘地域歷史文化資源的精髓，讓其在邁入國(guó)際化音樂(lè)舞臺(tái)的進(jìn)程中，體現(xiàn)出濃郁的地方風(fēng)情，擺脫自身旅游文態(tài)欠缺、旅游商業(yè)業(yè)態(tài)低端、音樂(lè)IP屬性不強(qiáng)、地產(chǎn)化傾向較重的問(wèn)題。具體而言，還要通過(guò)更好的音樂(lè)文化主題塑造、清晰的音樂(lè)文旅產(chǎn)業(yè)定位、完善的旅游配套產(chǎn)業(yè)，將音樂(lè)特色小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境和人文環(huán)境、傳統(tǒng)民俗文化與當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，使音樂(lè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展成為綠色生態(tài)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和現(xiàn)代休閑旅游度假區(qū)，從而帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。