紙媒開展短視頻報(bào)道的策略探討

湯俊

【摘要】短視頻的出現(xiàn)，為人們提供了一個(gè)更加豐富多彩、形式多樣，內(nèi)容精彩紛呈的平臺(tái)。它是一種新型媒體形態(tài)。在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)中占據(jù)著重要位置的是“快餐文化”和快節(jié)奏生活方式下形成起來新奇而又新穎且獨(dú)特有趣地信息傳播載體——短視頻成為當(dāng)下最流行也最受廣大網(wǎng)民喜愛的視頻節(jié)目之一，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等媒介形式，成為繼廣播、電視臺(tái)之后的新興媒體形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】紙媒 ?短視頻 ?新聞報(bào)道

一、 短視頻報(bào)道概述

（一） 短視頻報(bào)道的定義

短視頻報(bào)道是指以網(wǎng)絡(luò)為載體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)上或手機(jī)客戶端播放的內(nèi)容。它包括了“直播”、“快播”和新聞事件類等多種形式的新聞信息傳播方式。其主要功能在于：（1）將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來;（2）通過對(duì)受眾進(jìn)行有效地引導(dǎo)來吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生一定影響; 目前我國(guó)關(guān)于短視頻報(bào)道還沒有明確統(tǒng)一定義，不同學(xué)者從各種角度給出了自己各自的理解。

（二） 短視頻報(bào)道的分類

在《人民日?qǐng)?bào)》、鳳凰網(wǎng)和騰訊視頻等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，短視頻報(bào)道的分類方法有很多，大致可以劃分為三類：1根據(jù)內(nèi)容來源劃分。以“今日頭條”為代表;2）按形式分成。例如“小咖秀”是一種由傳統(tǒng)意義上講演變?yōu)樾滦问较鲁霈F(xiàn)并形成一定影響力基礎(chǔ)知識(shí)的節(jié)目形態(tài);3）按照類型進(jìn)行分可分為兩類：一類主要包括娛樂、搞笑和教育類，另一類則指政治性短視頻報(bào)道如《人民日?qǐng)?bào)》等內(nèi)容為主。

（三）短視頻報(bào)道的定位

在視頻媒體中，短視頻報(bào)道的定位就是以最快時(shí)效、最迅速地獲取新聞信息為目標(biāo)?！督袢疹^條》作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的新媒體形式之一也不例外了其對(duì)自身定位：第一點(diǎn)是內(nèi)容方面與受眾需求相結(jié)合;第二點(diǎn)則是從娛樂性和生活化兩個(gè)角度突出自己獨(dú)特而吸引觀眾眼球;第三則將關(guān)注焦點(diǎn)放在明星效應(yīng)，通過“一傳十”等方式讓更多用戶參與其中來達(dá)到宣傳目的。

二、 紙媒開展短視頻報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）紙媒開展短視頻報(bào)道的發(fā)展?fàn)顩r

紙媒開展短視頻報(bào)道具有一定優(yōu)勢(shì)：一是平臺(tái)化和平民化程度高;二是媒體資源豐富且受眾普遍性強(qiáng);三是傳播形式多樣化、互動(dòng)交流頻繁 “新媒介融合”戰(zhàn)略在我國(guó)全面實(shí)施，傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，“內(nèi)容為王”成為當(dāng)前短視頻應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)。

（二） 紙媒開展短視頻報(bào)道的必要性

在當(dāng)下，由于移動(dòng)通訊技術(shù)的普及，人們更愿意選擇方便、快捷的方式獲取信息。短視頻作為一種新興事物正迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)問題之一。以手機(jī)為平臺(tái)進(jìn)行短視頻報(bào)道是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中不可避免且趨勢(shì)愈發(fā)明顯和必然結(jié)局;但是隨著新媒介環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟以及用戶數(shù)量激增與傳播內(nèi)容豐富化要求之間存在矛盾，傳統(tǒng)紙媒也在試圖尋找突破口來獲得自身的生存空間，因此將其放在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代背景之下十分必要。

三、紙媒開展短視頻報(bào)道的對(duì)策

（一）提高短視頻報(bào)道效果

短視頻節(jié)目的成功，離不開內(nèi)容的豐富性。要想獲得高收視率、高質(zhì)量的傳播效果，必須注重節(jié)目本身。在選題上也應(yīng)該更加關(guān)注受眾需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì);在制作方式方面則需要不斷地創(chuàng)新與優(yōu)化制作工藝以及提高剪輯技術(shù)水平等，來滿足不同用戶對(duì)信息量要求與審美趣味等等;同時(shí)還應(yīng)當(dāng)重視短視頻節(jié)目的社會(huì)價(jià)值及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的實(shí)現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)媒體傳播，增強(qiáng)紙媒開展短視頻報(bào)道的推廣能力

在當(dāng)今信息高速發(fā)展的社會(huì)，紙媒應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻報(bào)道。（1）加強(qiáng)媒體傳播。短視頻節(jié)目的發(fā)展，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。在這個(gè)過程中要加強(qiáng)媒體傳播。首先在節(jié)目制作之前就要確定好主題和內(nèi)容策劃，然后再進(jìn)行剪輯、錄制等一系列工作;其次就是對(duì)素材采集環(huán)節(jié)也應(yīng)該做好把關(guān)、篩選以及后期加工處理：最后則需要對(duì)平臺(tái)資源做充分分析與評(píng)估后做出相應(yīng)調(diào)整方案以應(yīng)對(duì)新時(shí)期可能出現(xiàn)或已經(jīng)發(fā)生問題的報(bào)道模式。只有這樣才能使短視頻節(jié)目的發(fā)展達(dá)到最好效果并實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值。（2）增強(qiáng)宣傳推廣力度。首先加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)用戶的引導(dǎo);其次就是注重媒體社交功能與節(jié)目制作流程等方面進(jìn)行創(chuàng)新性運(yùn)用;最后則需要在內(nèi)容上做到精準(zhǔn)化推送以及互動(dòng)式營(yíng)銷，才能更容易被人們所接受并且得到廣泛認(rèn)可。

（三） 注重人才培養(yǎng)

在短視頻報(bào)道中，由于缺乏對(duì)平臺(tái)的有效監(jiān)管，存在著內(nèi)容雷同、形式單一等問題。因此需要加強(qiáng)相關(guān)媒體人員的責(zé)任意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。首先要嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)單位行為;其次是提高網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍素質(zhì)水平及專業(yè)化程度;再次是強(qiáng)化媒體人自身建設(shè)意識(shí)與社會(huì)責(zé)任感以及道德操守意識(shí)等等方面，都能為短視頻節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)資源來源和受眾基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，提升平臺(tái)影響力、公信力等。

四、紙媒開展短視頻報(bào)道的對(duì)策與思考

（一）提高紙媒開展短視頻報(bào)道質(zhì)量

在短視頻報(bào)道的發(fā)展過程中，紙媒要不斷加強(qiáng)自身傳播技能，提升對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、制作和發(fā)布等方面的能力。首先是提高新聞敏感度。對(duì)于一些突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確地輿論引導(dǎo)。同時(shí)也應(yīng)該注意保持與電視媒體之間良好互動(dòng)關(guān)系以及信息溝通交流平臺(tái)建設(shè)等問題;其次就是注重創(chuàng)新性思維方式來豐富新聞報(bào)道形式及內(nèi)容：在報(bào)道時(shí)不僅僅局限于傳統(tǒng)紙媒的單一播報(bào)模式下，還可以加入新時(shí)代元素以吸引受眾眼球、增加趣味性和新穎感等等。

（二） 構(gòu)建短視頻的市場(chǎng)

在視頻媒體的發(fā)展進(jìn)程中，我們可以借鑒其他國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)建具有我國(guó)特色并且適合自身實(shí)際的短視頻市場(chǎng)。 第一點(diǎn)是要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性方面的關(guān)注度;第二點(diǎn)是要提高新聞信息制作技術(shù)水平及傳播質(zhì)量;第三則就是注重網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目品牌化打造以及創(chuàng)新營(yíng)銷方式等等。通過以上三點(diǎn)來提升短視頻節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力力以及影響力，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為具有特色、有價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展能力的電視媒體之一。

結(jié)語

短視頻的出現(xiàn)，給人們帶來了巨大便捷，同時(shí)也為社會(huì)產(chǎn)生了不良影響。在這一過程中我們需要對(duì)其進(jìn)行合理地策劃、組織和管理。只有這樣才能確保短視頻報(bào)道內(nèi)容與形式的健康發(fā)展;才能夠讓媒體自身得到長(zhǎng)足穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展;因此必須要從實(shí)際出發(fā)制定相應(yīng)措施并付諸實(shí)踐來實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)資源充分利用及有效運(yùn)作，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視行業(yè)更好更快地向前推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王偉，盧偉麗，任利.紙媒開展短視頻報(bào)道的途徑探析[J].采寫編，2021（01）：13-14.

[2]周明.探析紙媒和新媒體融合的新趨勢(shì)[J].采寫編，2021（03）：40-41.

[3]楊繼紅.紙媒新聞?dòng)浾唛_展新聞宣傳的具體方式[J].新聞文化建設(shè)，2021（10）：52-53.