藝術設計色彩運用分析

呂靜

摘要：設計行業(yè)的快速發(fā)展，對于生活品質、精神層次的追求高。事物觀察善于抓住表象與設計聯(lián)系，色彩反映出題材、物質內容。在設計工作中，色彩境界是傳遞心靈信息的語言。設計工作行為，可以傳達意念，且色彩成為設計師獨特設計的重要工具。

關鍵詞：藝術設計;色彩運用

色彩具備強大表現(xiàn)力、感染力，是其他元素符號無法企及的。日常生活中，色彩的應用非常多。藝術與色彩融合，色彩會成為時代精神、社會風尚的載體，成為藝術設計領域重要元素。不同色彩對不同人群的象征意義不同，將其融入到藝術設計中，會為受眾帶來藝術感染力與情感宣泄。在當前藝術設計中，設計人員應當體驗和追求不同美感，同時分析不同色彩，總結色彩特性與情感作用，探索設計發(fā)展路徑。

1、藝術設計的色彩

1.1色彩特征

色彩具備色調、明暗、飽和度。色調分為暖色調、冷色調，對顏色本質特征影響大，比如紅色、橙色為暖色調。藍色為冷色調。明暗變化也是色彩必備特質，且色彩存在明暗變化，紫色明度比較低，黃色明度較高。飽和度是色彩純度，當色彩純度表現(xiàn)越鮮明，則色彩純度越低。藝術設計中，設計人員必須準確把握色彩特性，通過和諧色彩組合關系，加強表現(xiàn)力與感染力，為設計作品帶來強烈視覺感受。

1.2色彩情感與聯(lián)想作用

色彩會影響人的行為，由于人們會對情緒支配，色彩對人的清晰影響大。在藝術設計中，藝術效果對色彩選擇的依賴強。比如，紅色代表熱情、奔放、積極。綠色代表理想、和平、年輕;藍色代表寧靜。設計師合理應用色彩情感、聯(lián)想作用，可以加強商品特點與功能，加強受眾認同感。

2、色彩在藝術設計中的應用

2.1包裝設計的色彩應用

商品市場競爭激烈，包裝是商品取勝關鍵，色彩在包裝中的應用較多。在包裝設計中，色彩具備獨特優(yōu)勢，可以加強造型的視覺沖擊力，快速、準確傳達商品信息，是企業(yè)塑造形象、宣傳商品的重要方式。在某些產品包裝設計中，通過色彩個性化設計，可以通過溝通心理聯(lián)想色彩，快速識別商品。所以，將色彩應用包裝設計中，不僅可以把握市場營銷效果，還可以提升消費者購買欲。從現(xiàn)實發(fā)展可知，色彩在心理作用、地域表達、情感表達上，都具備重要作用。對于色彩心理作用，能夠作用到商品內容、特征、途徑中。比如，暖色調，可以使消費者產生溫暖感覺;使用冷色調，能夠使消費者產生清涼感。同時，色彩心理祖業(yè)，可以和包裝時尚化建立關聯(lián)，不僅可以表達色彩追求，還可以反映出不同年齡層的色彩選擇與傾向。比如，優(yōu)化設計兒童商品包裝時，應當考慮到兒童心理傾向，選擇高亮度色彩，同時搭配活潑的圖案，以此加強視覺效果。色彩情感表達，主要應用到食品包裝設計中，對消費者的商品印象影響大，得益于色彩情感的視覺心理感受，屬于產品天然顏色，也屬于品牌標志顏色。比如，果汁產品包裝，為了凸顯出純天然理念，可以直接選用產品原料原色，同時在局部位置點綴鮮亮顏色，確保漸變效果融合效果，產生清新感。地域性色彩符號，是包裝設計重要元素，充當商品符號，同時在旅游市場中的應用價值高。比如陜西西鳳酒包裝設計，該品牌歷史悠久，廠址位于寶雞市鳳翔縣，傳說是產鳳凰的地方，因此命名為西鳳酒，產品包裝設計采用鳳凰元素，整體為紅色包裝，部分系列使用黃色和透明色，展示出地域性色彩觀念，同時承載區(qū)域文化，加強商品附加值，消費者喜愛度較高。

2.2廣告設計中的應用

廣告設計中的色彩應用，產生強大感染力與表現(xiàn)力，可以放大情感因素，表達情感內涵，對消費者產生刺激，從而產生消費行為。所以，設計人員會在廣告中使用不同色調元素，通過色彩方式影響情緒，使人可以識別產品類別。具體使用過程中，必須關注以下要點：第一，符合商品特點：商品特點是廣告設計師考慮內容，色彩使用時，設計人員應當堅持色彩應用，表現(xiàn)出商品內容、用途、屬性與特征，通過外在色彩，展示出內在包裝物，使人們基本可以聯(lián)想到商品屬性。比如綠色代表茶、藍色與綠色代表飲料、大紅色代表酒等。通過色彩建立商品情感與契合點，優(yōu)化裝飾與設計，準去把握和認知商品。比如商業(yè)廣告設計，百事可樂廣告設計、可口可樂廣告設計，形成鮮明的色彩對比。百事公司應用藍色作為代表色，可口可樂公司使用紅色作為代表色。在制作廣告時，百事多應用藍色元素，可口可樂多應用紅色元素。第二，符合應用環(huán)境：當廣告投放位置為大商場時，則選擇溫和、明亮、淡雅色調，使顧客在舒適氛圍內購物，同時幫助顧客了解不同店鋪的獨特性。如果為小型商鋪廣告設計，則需要應用鮮明色彩作為整體色調，刺激人們的視覺感官，同時產生心理影響，吸引消費者挑選商品。第三，符合季節(jié)因素。在廣告設計中，應當考慮到季節(jié)因素，文字、海報、圖片等，都要與季節(jié)相符合。不同季節(jié)具備不同色彩，可以展示出不同氛圍。春季，可以強化生機與活力。夏季，可以制造清涼視覺效果。秋季，可以渲染溫暖色調;冬季，可以展示出雪景色彩。

3、結束語

綜上所述，審美水平、生活方式多元化，對藝術設計領域的要求較高，同時為藝術設計人員提供嚴格要求。對于色彩應用，設計人員應當明確色彩適宜性，使色彩服務于藝術創(chuàng)作、設計理念，確保設計作品可以獲得青睞。色彩設計，可以加強視覺沖擊，實現(xiàn)情感、作品高度統(tǒng)一，加強藝術價值。對于設計人員來說，需要在實踐中消除思維桎梏，密切觀察生活細節(jié)，獲得色彩搭配與應用靈感，為藝術設計提供優(yōu)質服務，創(chuàng)作出完美藝術作品，發(fā)揮出色彩在藝術設計中的價值。

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