基于SWOT分析的金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

李娟鳳

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，鄉(xiāng)村旅游以其顯著優(yōu)勢(shì)成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑。這既滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及環(huán)境保護(hù)需求，又滿足旅游者休閑、求知和回歸自然需求的旅游方式，越來越受到人們的關(guān)注。本文以麗江市金安鎮(zhèn)為研究對(duì)象，因地制宜分析問題、解決問題，通過金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT分析，結(jié)合本土內(nèi)、外部環(huán)境，確定金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體定位，并提出金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的政策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;旅游開發(fā);SWOT分析

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）01（a）--05

黨的十九大報(bào)告把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略列為黨和國(guó)家未來發(fā)展的“七大戰(zhàn)略”之一，是我國(guó)國(guó)家發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題。鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系到我國(guó)新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的解決，關(guān)系到我國(guó)是否能從根本上解決城鄉(xiāng)差別，鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡不充分的問題。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑之一。鄉(xiāng)村振興可以旅游業(yè)作為重要依托，如何在不同地域中實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興是當(dāng)下地方重要的研究課題。

麗江市在鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐的問題上長(zhǎng)期實(shí)行的是一種粗放型的模式。以麗江市具有一定代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)——金安鎮(zhèn)為例，在發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時(shí)進(jìn)行旅游開發(fā)方面還處于摸索期，對(duì)待問題只注意點(diǎn)，而忽略了面。本文以金安鎮(zhèn)為研究對(duì)象，因地制宜地分析問題、解決問題，通過金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT分析，結(jié)合本土內(nèi)、外部環(huán)境，確定金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體定位：以立體型氣候和風(fēng)光為核心的旅游產(chǎn)品，以民族風(fēng)情和茶馬古道為鄉(xiāng)村文化，形成以絕壁峽谷探險(xiǎn)觀光游、花卉古樹休閑度假游、立體型地理科普教育游、康養(yǎng)健身休閑游等為特色的“原生態(tài)”“智能化”鄉(xiāng)村旅游目的地。同時(shí)，提出金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的政策建議。

1 金安鎮(zhèn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

SWOT分析法最初運(yùn)用于對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行的分析，并設(shè)計(jì)出對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略。因其實(shí)用性，自20世紀(jì)90年代起，SWOT分析法逐漸開始運(yùn)用于旅游規(guī)劃領(lǐng)域，為旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的分析與評(píng)價(jià)、幫助制定該目的地的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，提供了戰(zhàn)略依據(jù)。

本文對(duì)麗江市金安鎮(zhèn)“現(xiàn)狀”而非“前景”的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行客觀研究，針對(duì)金安鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件、資源察賦狀況、國(guó)家大政方針、地方政策環(huán)境、區(qū)位狀況、產(chǎn)品特色、社會(huì)總體環(huán)境、法律法規(guī)的制定、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)行為、旅游需求的變化等進(jìn)行分析，以確定金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的可行性、開發(fā)方向、不足及對(duì)策措施。

1.1 優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)（SO）分析

1.1.1 國(guó)家和地方政策扶持

2013年，根據(jù)《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門關(guān)于印發(fā)傳統(tǒng)村落評(píng)價(jià)認(rèn)定指標(biāo)體系（試行）的通知》（建村〔2012〕125號(hào)），住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、財(cái)政部決定將915個(gè)村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，編制中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃，要求探索開展保護(hù)性修復(fù)，其中麗江市金安鎮(zhèn)義新村委會(huì)五壩里村被列入“第二批列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄的村落名單”。 2017年，云南省出臺(tái)了《云南省“旅游千企千村幫扶專項(xiàng)行動(dòng)”實(shí)施方案》，方案對(duì)全省1619家鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村實(shí)施幫扶脫貧，而麗江市金安鎮(zhèn)7個(gè)村委會(huì)均被列入其中。另外，金安鎮(zhèn)是金沙江綠色經(jīng)濟(jì)走廊的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中增明村于2018年被麗江市政府確定為金沙江綠色經(jīng)濟(jì)走廊鄉(xiāng)村振興“百村行動(dòng)計(jì)劃”首批示范點(diǎn)之一。無論是國(guó)家還是地方層面，一個(gè)又一個(gè)政策密集出臺(tái)，助推金安鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亻_展鄉(xiāng)村旅游提供了政策保障。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

金安鎮(zhèn)作為麗江東大門，鎮(zhèn)政府所在地龍山村距離城區(qū)僅19公里，距離麗江著名風(fēng)景區(qū)，如玉龍雪山、大研古城、拉市海也在20～30公里，而麗江是旅游資源富集區(qū)，區(qū)間內(nèi)已形成中國(guó)乃至世界旅游目的地和游客集散中心。另外，正在建設(shè)的麗攀高速將形成經(jīng)昆明到大理、麗江，再由麗江到攀枝花、昆明的旅游環(huán)線，將與麗江大理高速公路、西昌攀枝花高速公路、攀枝花至昆明高速公路一起形成川西南、滇西北城市群的高速公路網(wǎng)。麗攀高速途經(jīng)金安鎮(zhèn)并在增明村下設(shè)有兩個(gè)路口，故金安鎮(zhèn)可以借區(qū)位優(yōu)勢(shì)快速融入旅游環(huán)線。而且，金安鎮(zhèn)東臨金沙江，已被麗江市政府定為金沙江綠色經(jīng)濟(jì)走廊的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

1.1.3 自然文化資源豐富

（1）自然資源

金安鎮(zhèn)總面積144.5平方公里，境內(nèi)海拔1400～2658米，低海拔地區(qū)與高海拔地區(qū)差距高達(dá)1200米，覆蓋金沙江干熱河谷地帶到冷涼地帶，使得金安鎮(zhèn)既有峽谷風(fēng)光、中亞熱帶、溫帶、寒帶等多種植被分布的景觀，又有諸如“萬畝杜鵑林” “玉水湖”“金沙江景”等美景。其中，萬畝杜鵑林最為特色，在核心區(qū)，杜鵑樹約占林地面積的45%，是滇西北紅杜鵑林最密集的林地。

（2）文化資源

“萬畝杜鵑林”核心區(qū)“美旭閣”是原川、滇、藏往來必經(jīng)之路，是茶馬古道的重要線路之一?！懊佬耖w”至今還保存著多處趕馬道、馬幫遺址，流傳著有關(guān)茶馬古道的歷史傳說，有著深厚的歷史文化和民族文化積淀，為茶馬古道的體驗(yàn)旅游和研究，提供了人文景觀和活標(biāo)本。

另外，金安鎮(zhèn)歷史上稱為“東香格里”，中華人民共和國(guó)成立前，各村寨都有能祭天的東巴，各家支都要舉行祭天儀式，這一習(xí)俗在2013年得以恢復(fù)。每年在龍山村委會(huì)落竹村民小組的“喇報(bào)居”山腰，祭天活動(dòng)如約舉行，與之相應(yīng)的“東香格”民俗文化節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。

1.1.4 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源豐富

按照“山頂中藥材—山腰經(jīng)濟(jì)林果—山腳無公害蔬菜—江底庫(kù)區(qū)旅游風(fēng)光”的高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，金安鎮(zhèn)目前已具備豐富的農(nóng)業(yè)資源。其中，種植業(yè)方面，以水果、冷涼蔬菜、中藥材為主;養(yǎng)殖業(yè)方面，以家庭圈養(yǎng)牛羊豬和土雞為主，目前尚未形成規(guī)模。此外，金安鎮(zhèn)很多地區(qū)森林密布，成千上萬種植物在高海拔的立體氣候中繁育，一年四季鮮花不斷，非常適宜蜜蜂生長(zhǎng)。

但是，立體型氣候是金安鎮(zhèn)有別于其他鄉(xiāng)村旅游目的地的重要特點(diǎn)之一，若能加以利用，可以轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)。

綜上所述，通過金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT矩陣可以看出，應(yīng)加強(qiáng)利用和開發(fā)的是優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)（SO）象限所列現(xiàn)狀、重點(diǎn)規(guī)避和彌補(bǔ)劣勢(shì)—威脅（WT）象限所列現(xiàn)狀。而優(yōu)勢(shì)—威脅（ST）和劣勢(shì)—機(jī)會(huì)（WO）兩個(gè)象限所列現(xiàn)狀中的威脅和劣勢(shì)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況利用其他條件加以轉(zhuǎn)化或弱化。

2 金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)目標(biāo)定位

2.1 總體定位

目前，金安鎮(zhèn)有國(guó)家和地方政策扶持，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯且自然文化資源豐富，雖然面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，但只要利用好自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避和轉(zhuǎn)化劣勢(shì)及挑戰(zhàn)，同時(shí)認(rèn)清鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中游客的需求，便能抓住發(fā)展機(jī)遇?？傮w來說，游客追求的是休閑度假、觀光旅游、探親訪友、懷舊、商務(wù)考察、進(jìn)修學(xué)習(xí)、獵奇等目標(biāo)，必然對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)有相應(yīng)的要求。他們渴望的是優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及合理的價(jià)格。

因此，通過金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT分析，結(jié)合本土內(nèi)、外部環(huán)境，確定金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體定位是：以立體型氣候和風(fēng)光為核心的旅游產(chǎn)品，以民族風(fēng)情和茶馬古道為鄉(xiāng)村文化，形成以絕壁峽谷探險(xiǎn)觀光游、花卉古樹休閑度假游、立體型地理科普教育游、康養(yǎng)健身休閑游等為特色的“原生態(tài)”“智能化”鄉(xiāng)村旅游目的地。

2.2 市場(chǎng)定位

金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)人群應(yīng)主要定位于具有初高中以上知識(shí)文化水平，具有較高家庭收入，追求新鮮刺激，對(duì)民俗風(fēng)情、地理科普和保健養(yǎng)生興趣濃厚等為特征的人群。依托麗江市本身豐富而數(shù)量龐大的國(guó)內(nèi)外游客資源，出行條件需自駕與團(tuán)體出游并重。

3 金安鎮(zhèn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的政策建議

根據(jù)前文對(duì)金安鎮(zhèn)的SWOT分析，我們了解到金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處于摸索階段，開發(fā)幾乎為0的現(xiàn)實(shí)，在可行性分析的前提下，筆者認(rèn)為在現(xiàn)階段金安鎮(zhèn)不可先盲目招商引資，將開發(fā)工作簡(jiǎn)單粗暴地交給市場(chǎng)。在開發(fā)這件事上，目前金安鎮(zhèn)應(yīng)注重政府的工作。

3.1 制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃

規(guī)劃的好壞直接關(guān)系著鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，因此，金安鎮(zhèn)應(yīng)把科學(xué)規(guī)劃作為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。各有關(guān)部門應(yīng)科學(xué)把握現(xiàn)代旅游的消費(fèi)趨向和規(guī)律，制定近期和長(zhǎng)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃、總體規(guī)劃和各景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃，深入分析研究，科學(xué)規(guī)劃布局，明確特色定位，確立特色品牌。為體現(xiàn)科學(xué)性、前瞻性和操作性，應(yīng)采用模塊化設(shè)計(jì)理念統(tǒng)籌布局，正確處理保護(hù)與利用的關(guān)系，彰顯區(qū)域特色，避免雷同和重復(fù)建設(shè)，以保證資源的合理開發(fā)、永續(xù)利用和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.2 合理優(yōu)化相關(guān)政策制度

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)并非是短期內(nèi)一蹴而就的工程，為鄉(xiāng)村旅游能夠有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展，在科學(xué)規(guī)劃總體戰(zhàn)略布局的前提下，應(yīng)配合以合理優(yōu)化的相關(guān)政策制度。第一，開發(fā)期間，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游參與者，如當(dāng)?shù)卮迕?、旅游企業(yè)均可享受一定的稅收優(yōu)惠政策。第二，建立健全用地相關(guān)制度。各類項(xiàng)目建設(shè)用地，國(guó)土空間規(guī)劃應(yīng)發(fā)揮對(duì)各類用地的規(guī)劃引領(lǐng)作用，合理分解、布局不同項(xiàng)目的建設(shè)用地。對(duì)于重點(diǎn)建設(shè)的旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)先納入國(guó)土空間規(guī)劃，確保重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃空間。遵循項(xiàng)目用地與國(guó)土空間布局一體化理念，保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，有助于盤活存量土地，實(shí)現(xiàn)土地的集約化發(fā)展。第三，制定鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)與引進(jìn)制度，一方面在開展已有的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖技能培訓(xùn)的同時(shí)，向當(dāng)?shù)卮迕裉峁┼l(xiāng)村旅游相關(guān)知識(shí)、政策、服務(wù)技能的培訓(xùn);另一方面廣泛聘用專業(yè)人才參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)行動(dòng)中，同時(shí)對(duì)村民起到“傳、幫、帶”作用，實(shí)現(xiàn)知識(shí)技能向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

3.3 大力開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)金安鎮(zhèn)水資源緊缺、基礎(chǔ)設(shè)施缺位的問題，政府應(yīng)科學(xué)布局，重新規(guī)劃建設(shè)出一套適合金安鎮(zhèn)自身且具有“人無我有之特色”的基礎(chǔ)設(shè)施體系。第一，為盡快且全面融入麗攀高速旅游環(huán)線，建議打通所有村莊與增明村之間的道路;第二，在積極開展調(diào)水工程的同時(shí)，建議考慮“海綿城市”建設(shè)思路，修建下雨時(shí)吸水、蓄水、滲水、凈水的“會(huì)呼吸”路面，一次性從根本上解決缺水以及道路狹窄崎嶇且部分路段硬化的問題;第三，鋪設(shè)路燈、安裝攝像頭、在道路兩邊設(shè)置準(zhǔn)確的道路標(biāo)識(shí)，以保證游客在金安鎮(zhèn)的安全感和舒適度;第四，全鎮(zhèn)統(tǒng)籌規(guī)劃，建設(shè)停車場(chǎng)、供游客使用的廁所等;第五，提供鄉(xiāng)村旅游相應(yīng)的配套服務(wù)，如定點(diǎn)建立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，增設(shè)警力等;第六，提升信息通信水平，統(tǒng)籌規(guī)劃和實(shí)施信息基礎(chǔ)設(shè)施及通信管網(wǎng)建設(shè)，推動(dòng)光纖網(wǎng)絡(luò)和5G普遍覆蓋，利用現(xiàn)代信息通信技術(shù)提升金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力;第七，打造“智能化”鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，推動(dòng)金安鎮(zhèn)建設(shè)全域旅游、智慧旅游、生態(tài)旅游。

3.4 加大財(cái)政和金融支持力度

金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期資金具有投入巨大、回收期長(zhǎng)的特點(diǎn)，為防止資金鏈斷裂，應(yīng)做好多樣化融資策略。因此，金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期就應(yīng)加大財(cái)政和金融支持力度。第一，為鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本投資金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)，打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)充分發(fā)揮云南省農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革基金、農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保資金和各級(jí)財(cái)政資金的引領(lǐng)撬動(dòng)作用。另外，為推動(dòng)金安鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，金安鎮(zhèn)應(yīng)開展農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)開發(fā)性金融、政策性金融結(jié)合職能定位實(shí)現(xiàn)資金支持。第二，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)行為提供相應(yīng)的貸款渠道，設(shè)置相應(yīng)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)運(yùn)用政策性融資擔(dān)保等方式依法合規(guī)為當(dāng)?shù)鼐用?、農(nóng)業(yè)及旅游企業(yè)融資增信，提供信貸產(chǎn)品和服務(wù)。第三，鼓勵(lì)金安鎮(zhèn)設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金、擔(dān)?；?，為龍頭企業(yè)提供融資服務(wù)，帶動(dòng)金融資本、社會(huì)資本加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)建支持。第四，推進(jìn)完善“政銀?！钡饶Ｊ?，推動(dòng)完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)機(jī)制，整合各類涉農(nóng)、旅保險(xiǎn)，建立符合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和農(nóng)民需求的保險(xiǎn)產(chǎn)品體系。

3.5 樹立金安鎮(zhèn)特色鄉(xiāng)村旅游品牌

在總體定位下，金安鎮(zhèn)應(yīng)整合現(xiàn)有的自然環(huán)境資源、高原農(nóng)業(yè)資源、人文歷史資源為一體，樹立具有金安鎮(zhèn)自身特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。其中，人文歷史資源方面，金安鎮(zhèn)目前僅有納西族民俗風(fēng)情和茶馬文化，而文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度結(jié)合，有助于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以金安鎮(zhèn)需要大力挖掘現(xiàn)有的文化資源，并結(jié)合實(shí)際，開發(fā)出其他可促進(jìn)旅游發(fā)展的文化形式，如地域特色文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等。

另外，針對(duì)金安鎮(zhèn)尚無知名度的現(xiàn)實(shí)情況，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)牽頭進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷。為保證鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，金安鎮(zhèn)應(yīng)結(jié)合自身的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、高原特色農(nóng)產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)產(chǎn)品類型，制定統(tǒng)一的宣傳口號(hào)、地方標(biāo)志，開展多渠道營(yíng)銷：第一，依托互聯(lián)網(wǎng)巨頭，針對(duì)青年市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷;第二，與近期熱播的綜藝節(jié)目合作，讓金安鎮(zhèn)被更多潛在的游客關(guān)注，也可將金安鎮(zhèn)融入鄉(xiāng)村題材的電視劇或者電影，借助影視劇和知名導(dǎo)演的宣傳力量進(jìn)行旅游宣傳;第三，自己策劃游客角色反串的、反映鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情的，諸如“土司嫁女”“駙馬招親”等婚慶活動(dòng)，全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村古老的民俗風(fēng)情。亦或是選擇比較現(xiàn)代時(shí)尚的網(wǎng)紅直播、抖音、微博等方式策劃宣傳方案。

4 金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)產(chǎn)品類型

在前文所述的統(tǒng)籌布局下，金安鎮(zhèn)將在一定程度上健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件。結(jié)合實(shí)際，金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)兼顧“規(guī)?；焙汀皞€(gè)性化”與資源實(shí)際完成統(tǒng)一，不局限于某一種開發(fā)與管理模式，但可以開發(fā)的產(chǎn)品類型至少有絕壁峽谷探險(xiǎn)觀光游、花卉古樹休閑度假游、立體型地理科普教育游、康養(yǎng)健身休閑游四種。

4.1 絕壁峽谷探險(xiǎn)觀光游

一是利用金安鎮(zhèn)豐富的地貌特征，開發(fā)絕壁、峽谷風(fēng)光;二是開發(fā)探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品，通過建設(shè)探險(xiǎn)營(yíng)地、組建業(yè)余探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)等，定期或不定期組織絕壁峽谷探險(xiǎn)，租賃或者銷售戶外探險(xiǎn)裝備，向游客傳授攀巖等專業(yè)知識(shí)和安全規(guī)范甚至拍攝探險(xiǎn)專題片等。

4.2 花卉古樹休閑度假游

金安鎮(zhèn)每個(gè)村莊都有獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，如光樂村可借助“萬畝杜鵑林”“玉水湖”等自然景觀發(fā)展花卉、古樹、湖景休閑度假游;義新村常年鮮花盛開，可開展田園牧歌式的休閑度假游;龍山村地勢(shì)較為平緩，可大面積種植觀賞性花卉及其他作物，打造美景的同時(shí)為農(nóng)民增收;增明村借助自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可開展森林氧吧、帳篷營(yíng)地、林下采摘、古樹休閑度假游，等等?；ɑ芄艠湫蓍e度假游同時(shí)可以產(chǎn)生很多不同的盈利點(diǎn)，如花卉種植、銷售、鮮切花、花卉深加工、精油、日化等、花卉養(yǎng)生、保健美容、婚紗攝影、婚禮舉辦、婚禮餐廳、蜜月洞房……

4.3 立體型地理科普教育游

在一日之內(nèi)，游客可以體驗(yàn)到“一山有四季，十里不同天”的氣候類型，觀察到對(duì)應(yīng)的植被、動(dòng)物，這本身就極具有科普意義。借助高校科研人才的優(yōu)勢(shì)，金安鎮(zhèn)可與高等院?；蛘呖蒲袡C(jī)構(gòu)建立聯(lián)合研究基地，對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)自然資源進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，建立植物庫(kù)和動(dòng)物庫(kù)，開展科普教育工作。對(duì)其中的珍稀動(dòng)植物建立基地，實(shí)施人工育苗、馴養(yǎng)技術(shù)，最后科研成果向游客展示，激發(fā)游客研究興趣。

4.4 康養(yǎng)健身休閑游

若將金安鎮(zhèn)立體的氣候類型劃分區(qū)域，那么每一種區(qū)域?qū)⑦m宜于某一種類型的游客居住。按照這一思路，在不同區(qū)域可建設(shè)不同特點(diǎn)的康養(yǎng)區(qū)，依托秀美的田園風(fēng)光和諸如中藥材等特色農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)，將金安鎮(zhèn)打造為一個(gè)“康養(yǎng)綜合體”;即將建設(shè)的“水上樂園”、天然的絕壁峽谷、蜿蜒而上的村道都可以成為游客開展游泳、攀巖、登山等活動(dòng)的健身之所。

綜上，各村還可利用自身的條件，放大和發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避和弱化劣勢(shì)，開展各種類型的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)，可引入農(nóng)事體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅拍，科教、風(fēng)光甚至綜藝節(jié)目、電影、電視劇等錄制活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳的同時(shí)，提升鄉(xiāng)村美譽(yù)度。另外，以原定的戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，金安鎮(zhèn)一定要堅(jiān)持走“原生態(tài)”“智能化”發(fā)展道路。從游客進(jìn)入鎮(zhèn)區(qū)到出鎮(zhèn)，都應(yīng)讓游客體驗(yàn)到金安鎮(zhèn)的原生態(tài)旅游產(chǎn)品和智能化服務(wù)。向每一位游客售賣的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)保證“原生態(tài)”，組織舉辦的文化節(jié)和其他活動(dòng)也應(yīng)體現(xiàn)“原生態(tài)”的特質(zhì)，切不可盲目跟風(fēng)模仿其他村落或旅游小鎮(zhèn)。

5 結(jié)語

經(jīng)過SWOT分析，金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具有一定的可行性，但針對(duì)目前的實(shí)際情況，開發(fā)工作必須政府先行，為開發(fā)創(chuàng)造條件，為未來的招商引資做準(zhǔn)備。

要特別強(qiáng)調(diào)的是，文中對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型進(jìn)行分類，僅僅只是為了研究方便而做出的區(qū)分，實(shí)際在執(zhí)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)，實(shí)施開發(fā)者不應(yīng)將思維局限于以上四種類型，更不能簡(jiǎn)單地將地區(qū)劃分成不同區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域中開發(fā)單一的產(chǎn)品類型。這樣一刀切、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的開發(fā)邏輯簡(jiǎn)單粗暴，不利于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成功，更不利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)拓寬思路，打開格局，放眼于未來，充分利用當(dāng)?shù)乜梢岳玫囊磺匈Y源，多種產(chǎn)品類型打組合拳，提升為不同需求的游客提供服務(wù)的能力。例如，在金安鎮(zhèn)，絕壁峽谷不僅可以供游客探險(xiǎn)、觀光、還可同時(shí)開展地理科普教育和健身活動(dòng)，花卉、古樹、森林不僅可以供游客休閑度假，還可做科普教育、康養(yǎng)、醫(yī)療保健活動(dòng)。由此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，正確協(xié)調(diào)政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系，由政府打造好開發(fā)先決條件和相應(yīng)的保障措施，制定開發(fā)紅線，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，把握整體開發(fā)布局。

參考文獻(xiàn)

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