俄羅斯大型出版企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r概覽

王卉蓮 董瑞芳

摘要：近年來(lái)，中俄兩國(guó)出版交流合作日益增加，了解、探究俄羅斯大型出版企業(yè)發(fā)展運(yùn)作狀況，有助于我們知己知彼，有針對(duì)性地開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易、合作出版、出版分支機(jī)構(gòu)或發(fā)行渠道建設(shè)、數(shù)字出版平臺(tái)與展會(huì)交流平臺(tái)搭建等“走出去”相關(guān)業(yè)務(wù)，推動(dòng)兩國(guó)人文交流合作提質(zhì)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：俄羅斯 出版企業(yè) 出版集團(tuán)

20世紀(jì)最后10年，俄羅斯的出版制度由蘇聯(lián)時(shí)期的審批制改為登記制。1990年6月，蘇聯(lián)《關(guān)于出版及其他大眾傳媒法》規(guī)定，保障出版信息自由，取消新聞檢查制度；年滿(mǎn)18歲的蘇聯(lián)公民均可創(chuàng)辦大眾傳媒；對(duì)媒體的監(jiān)管不應(yīng)著眼于許可，而應(yīng)采取申請(qǐng)登記制度。蘇聯(lián)解體后，俄羅斯在1991年12月通過(guò)聯(lián)邦法律《大眾傳媒法》，上述基本原則得以確立。自此以后，俄羅斯出版社數(shù)量大幅增長(zhǎng)。根據(jù)俄羅斯書(shū)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，1990年蘇聯(lián)約有170家出版社。而到了2019年，俄羅斯已經(jīng)有4953 家出版社運(yùn)營(yíng)，全年出版12種以上圖書(shū)的出版社有1161 家。

面對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的低迷，俄羅斯大型出版企業(yè)通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、并購(gòu)重組等方式進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一些專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)整合資源，做大做強(qiáng)，積極開(kāi)拓出版發(fā)行市場(chǎng)，大力拓展出版發(fā)展空間，以期在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，立于不敗之地。近年來(lái)，《大眾傳媒法》修正案對(duì)俄羅斯媒體中外資所占比重進(jìn)行了限定，大型跨國(guó)傳媒集團(tuán)紛紛依法完成股權(quán)交易、資產(chǎn)調(diào)整和業(yè)務(wù)重組，為俄羅斯本土出版企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

一、出版業(yè)地域發(fā)展不均衡，集中化趨勢(shì)由來(lái)已久

在十月革命前的舊俄國(guó)，出版業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)地域發(fā)展不均衡和集中化的趨勢(shì)，并在蘇聯(lián)時(shí)期得到加強(qiáng)，蘇聯(lián)解體后愈演愈烈。目前，俄羅斯出版業(yè)主要集中在首都莫斯科所在的中央聯(lián)邦管區(qū)，位于西北聯(lián)邦管區(qū)的圣彼得堡也是俄羅斯的重要出版中心。2019年，這兩個(gè)城市出版業(yè)的出版種數(shù)占全國(guó)總量的近七成，總印數(shù)占九成以上。其中，莫斯科出版業(yè)的出版種數(shù)和總印數(shù)份額分別是57%和88%，圣彼得堡分別是10%和4%。

近十幾年來(lái)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)、油價(jià)下跌、盧布貶值以及西方制裁等影響，俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退，提振不利。出版企業(yè)優(yōu)勝劣汰，出版資源經(jīng)過(guò)兼并重組，日益集中到大型出版集團(tuán)手中，以形成合力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)。于是，俄羅斯圖書(shū)生產(chǎn)集中化程度日益提高。根據(jù)俄羅斯書(shū)庫(kù)編制的圖書(shū)出版種數(shù)和印數(shù)前二十強(qiáng)出版企業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年上榜的20家出版企業(yè)生產(chǎn)了全國(guó)35%的圖書(shū)，共計(jì)4.05萬(wàn)種，較2018年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，較2008年增長(zhǎng)超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)；圖書(shū)總印數(shù)占全國(guó)總量的77.4%，共計(jì)3.37億冊(cè)，較2018年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，較2008 年增長(zhǎng)近30個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)表1、表2）。

據(jù)《書(shū)業(yè)》雜志對(duì)各大出版企業(yè)銷(xiāo)售額及市場(chǎng)份額的估算，2019年排名前十的出版企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)一半，其中埃克斯摩、阿斯特、教育各占10%左右的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售額區(qū)間為65億～75億盧布；字母—阿季古斯、羅斯曼各占3%～5%，銷(xiāo)售額在20億～30億盧布之間；德羅法、考試各占2%左右，銷(xiāo)售額在11億～14億盧布之間（見(jiàn)表3）。

二、《大眾傳媒法》修正案調(diào)控外資，跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)重組轉(zhuǎn)型

《大眾傳媒法》修正案（俄羅斯聯(lián)邦法律第305號(hào)）于2014年10月14日通過(guò)，自2016年1月1日起生效，對(duì)含有外資的大眾傳媒產(chǎn)生了重大影響。修正案規(guī)定：外國(guó)公民和擁有雙重國(guó)籍的俄羅斯公民不能在俄羅斯境內(nèi)創(chuàng)辦大眾傳媒；外資在俄羅斯大眾傳媒中的比重不得超過(guò)20%；含有外商投資的大眾傳媒需要在2016年2月1日前完成調(diào)整，并在2016年2月15日前向聯(lián)邦通信、信息技術(shù)與大眾傳媒監(jiān)督局報(bào)送相關(guān)信息，否則監(jiān)督局將暫時(shí)中止其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。大型跨國(guó)傳媒集團(tuán)紛紛按照修正案要求，在俄羅斯完成股權(quán)交易、資產(chǎn)調(diào)整和業(yè)務(wù)重組。

1.跨國(guó)集團(tuán)完成業(yè)務(wù)重組。美國(guó)赫斯特集團(tuán)在俄羅斯的分支機(jī)構(gòu)是赫斯特媒體集團(tuán)（HSM），2015年8月在聯(lián)邦稅務(wù)局注冊(cè)登記為赫斯特·什古廖夫集團(tuán)（HSP），其80%的股權(quán)由集團(tuán)主席什古廖夫持有，另外20%由美國(guó)赫斯特集團(tuán)持有，原有業(yè)務(wù)被拆分重組。集團(tuán)目前主要分為赫斯特·什古廖夫出版公司、赫斯特·什古廖夫媒體公司和赫斯特·什古廖夫數(shù)碼公司三個(gè)部分。

獨(dú)立媒體出版集團(tuán)由荷蘭投資團(tuán)于1992年創(chuàng)辦，2005年被芬蘭薩諾瑪公司收購(gòu)，并組建為薩諾瑪獨(dú)立媒體公司。2016年5月，以“風(fēng)險(xiǎn)合伙人”風(fēng)險(xiǎn)基金為首的投資財(cái)團(tuán)成立獨(dú)立媒體出版社，將優(yōu)質(zhì)出版、潮流媒體、優(yōu)質(zhì)獨(dú)立媒體股權(quán)收歸旗下，新成立的出版社80%的股權(quán)由俄羅斯人持有。

2.合資企業(yè)達(dá)成股權(quán)變更。博達(dá)出版社是德國(guó)博達(dá)東歐公司的子公司，前身是1987年成立的蘇德合資博達(dá)現(xiàn)代責(zé)任有限公司。2015年，公司建議成立珠穆朗瑪文化有限責(zé)任公司，其90%的股權(quán)由俄羅斯子公司的會(huì)計(jì)師亞歷山大·葉菲莫夫持有，另外10%由德國(guó)母公司持有。同年11月，俄羅斯反壟斷局批準(zhǔn)該項(xiàng)提議，該公司于2016年9月完成股權(quán)變更。

俄羅斯埃格蒙特出版公司最初是一家蘇聯(lián)和丹麥的合資企業(yè)，1992年成為埃格蒙特國(guó)際控股出版集團(tuán)的子公司。2016年，公司總經(jīng)理列夫·尼古拉耶維奇·葉林成為主要股東，2019年公司更名為獅子出版社。

三、實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并購(gòu)重組，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，俄羅斯大型出版企業(yè)，或是吞并一些在某一領(lǐng)域占有一席之地的品牌來(lái)壯大自身的力量，或是進(jìn)軍某一領(lǐng)域彌補(bǔ)自身業(yè)務(wù)的不足，通過(guò)不斷并購(gòu)重組，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)自身短板，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，達(dá)到應(yīng)對(duì)危機(jī)、開(kāi)疆拓土的目的。

1.兩巨頭合并資源協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。?？怂鼓Α⑺固亻L(zhǎng)期以來(lái)穩(wěn)坐俄羅斯出版業(yè)頭兩把交椅。2012年11月底，阿斯特宣布破產(chǎn)，隨后兩家公司合并成立?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)。合并后二者在產(chǎn)品發(fā)行、跨行業(yè)項(xiàng)目以及人力技術(shù)資源方面的協(xié)同效應(yīng)日漸顯現(xiàn)。阿斯特原有的文學(xué)、兒童、實(shí)用、教科書(shū)四大出版板塊在作者資源、印數(shù)確定等方面都被予以一定的自主權(quán)，但其旗下原有品牌可使用?？怂鼓Φ姆▌?wù)、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)推廣等部門(mén)，以節(jié)約圖書(shū)生產(chǎn)和發(fā)行成本。合并促使二者在圖書(shū)推廣和銷(xiāo)售領(lǐng)域引進(jìn)新技術(shù)，最終達(dá)到提高利潤(rùn)的目的。

兩家公司在合并之初的兩年時(shí)間里處于磨合期，因此出版業(yè)績(jī)不及2012年。2015年，?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)回歸，共出版圖書(shū)14603種，總印數(shù)9298.4萬(wàn)冊(cè)，市場(chǎng)份額提升至13%和20%。根據(jù)法國(guó)《圖書(shū)周刊》發(fā)布的“全球出版五十強(qiáng)”榜單，2013年?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)躍居第45位，同比排名上升十余位，年銷(xiāo)售額3.43億美元。2019年，埃克斯摩-阿斯特出版集團(tuán)攀升至第41位，年銷(xiāo)售額達(dá)3.78億美元。

2.?？怂鼓︻I(lǐng)軍商務(wù)圖書(shū)市場(chǎng)。2008年10月，埃克斯摩出版社收購(gòu)首家從事電子書(shū)銷(xiāo)售的商務(wù)類(lèi)圖書(shū)出版社馬恩、伊萬(wàn)諾夫與費(fèi)伯爾25%的股份。2011年底，埃克斯摩將旗下商務(wù)圖書(shū)編輯部和阿里平納商務(wù)圖書(shū)出版社入股馬恩、伊萬(wàn)諾夫與費(fèi)伯爾。截至2013年底，?？怂鼓ψ鳛榭毓煞綋碛旭R恩、伊萬(wàn)諾夫與費(fèi)伯爾56.1%的股份。2014年初，馬恩、伊萬(wàn)諾夫與費(fèi)伯爾創(chuàng)始人兼總經(jīng)理米哈伊爾·伊萬(wàn)諾夫離開(kāi)，將名下20%的股份出售給?？怂鼓?，至此?？怂鼓λ荚撋绻煞菰鲋?4%。

2011年11月，?？怂鼓κ召?gòu)芬蘭薩諾瑪獨(dú)立傳媒旗下阿里平納商務(wù)圖書(shū)出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里平納商務(wù)”）。除了品牌、圖書(shū)及其商品附加權(quán)利外，阿里平納商務(wù)旗下網(wǎng)上書(shū)店所有權(quán)一并轉(zhuǎn)讓。?？怂鼓⑵煜律虅?wù)圖書(shū)編輯部和阿里平納商務(wù)并入馬恩、伊凡諾夫和費(fèi)伯爾，馬恩、伊凡諾夫和費(fèi)伯爾將控股權(quán)讓渡給埃克斯摩。這樣一來(lái)，預(yù)計(jì)占據(jù)俄羅斯商務(wù)和專(zhuān)業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)六成以上份額。

3.教育集團(tuán)公司壯大自身實(shí)力。教育集團(tuán)公司號(hào)稱(chēng)俄羅斯規(guī)模最大、歷史最悠久的教育出版機(jī)構(gòu)，其前身是1930年根據(jù)蘇聯(lián)《普及小學(xué)義務(wù)教育》決議成立的教育教學(xué)出版社。1964年，該社與教育科學(xué)院出版社合并為教育出版公司，隸屬俄羅斯聯(lián)邦部長(zhǎng)會(huì)議下設(shè)的國(guó)家出版、印刷與圖書(shū)貿(mào)易委員會(huì)。2001年，教育出版公司、新技術(shù)研究院、新磁盤(pán)公司進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，成立教育傳媒股份公司，主要業(yè)務(wù)是開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品。2005年，教育傳媒股份公司改組為開(kāi)放式股份公司，2010年被列入國(guó)有企業(yè)私有化名單，2011年12月，公司所有股權(quán)被奧爾瑪傳媒集團(tuán)收購(gòu)。2017年，公司轉(zhuǎn)型后下設(shè)教育出版社股份公司、教育學(xué)院、教育—地區(qū)商廈有限責(zé)任公司三個(gè)分部。2018年奧爾瑪傳媒集團(tuán)并購(gòu)阿布里斯商貿(mào)公司，出版以阿布里斯/奧爾瑪品牌冠名的圖書(shū)。2020年初，教育集團(tuán)公司接受魯斯季塔恩投資公司（俄羅斯教科書(shū)公司的所有者）兼并提議，交易金額60億盧布，將教科書(shū)公司納入旗下。2019年教育集團(tuán)公司出版圖書(shū)4532種（國(guó)內(nèi)排名第三），印數(shù)8771.74萬(wàn)冊(cè)（國(guó)內(nèi)排名第一），銷(xiāo)售額為65.6億盧布（占10.82%的市場(chǎng)份額）。根據(jù)“全球出版五十強(qiáng)”榜單，2019年教育集團(tuán)公司排名第38位，年銷(xiāo)售額4.38億美元。

4.字母-阿季古斯出版集團(tuán)出版排名攀升。阿季古斯出版集團(tuán)由商人亞歷山大·馬穆特出資創(chuàng)辦，2008年6月與俄羅斯西北地區(qū)最大的出版機(jī)構(gòu)字母出版社合并，成立字母-阿季古斯出版集團(tuán)，2010年6月完成重組工作。2010年，該集團(tuán)成為僅次于阿斯特出版集團(tuán)的出版企業(yè)，在俄羅斯全國(guó)排名第二。2011年，法國(guó)拉加代爾集團(tuán)收購(gòu)該集團(tuán)25%股份，2011—2012年，亞歷山大·馬穆特收購(gòu)該集團(tuán)所有小股東股份，在2013年初占股75%。2019年字母-阿季古斯出版集團(tuán)出版圖書(shū)3192種，總印數(shù)1645.21萬(wàn)冊(cè)；銷(xiāo)售額為28.4億盧布，占全國(guó)4.69%的市場(chǎng)份額。

四、專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)脫穎而出，突出出版特色做大做強(qiáng)

專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)有著得天獨(dú)厚的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，打造專(zhuān)業(yè)的出版品牌，力爭(zhēng)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做好、做深、做強(qiáng)。羅斯曼出版社、獅子出版社是俄羅斯兒童圖書(shū)領(lǐng)域的先鋒，里波爾-經(jīng)典作家出版集團(tuán)深耕文學(xué)出版領(lǐng)域，韋切出版社在歷史圖書(shū)出版領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

1.羅斯曼——童書(shū)出版的“王牌”。羅斯曼號(hào)稱(chēng)俄羅斯第一大兒童圖書(shū)出版社，一直以來(lái)致力于為少年兒童遴選出版優(yōu)秀作家圖書(shū)。該社針對(duì)低齡兒童，制作了硬紙書(shū)、益智玩具書(shū)以及浴室書(shū)等；針對(duì)學(xué)齡前兒童，出版了現(xiàn)當(dāng)代作家創(chuàng)作的童話(huà)、詩(shī)歌、經(jīng)典著作的精美插圖版圖書(shū)以及幼小教育類(lèi)圖書(shū)；針對(duì)中小學(xué)生，出版大量主題百科全書(shū)、地圖集、休閑與愛(ài)好圖書(shū)、探險(xiǎn)類(lèi)圖書(shū)以及女性小說(shuō)。該社自1999年以來(lái)一直是哈利·波特系列圖書(shū)在俄羅斯的獨(dú)家出版商，2013年因讀者和語(yǔ)言學(xué)家對(duì)其翻譯持負(fù)面評(píng)價(jià)，停止發(fā)行該系列圖書(shū)。2016年，系列圖書(shū)《饋贈(zèng)者》獲克拉皮溫國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)。2019年羅斯曼出版圖書(shū)1102種，銷(xiāo)售額為21億盧布，占3.46%的市場(chǎng)份額。

2.獅子——童書(shū)出版的革命者。獅子出版社是俄羅斯兒童書(shū)刊市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。俄羅斯第一本漫畫(huà)書(shū)《米老鼠》就出自該社，是該社的一張名片。獅子出版社旗下兩個(gè)重要的圖書(shū)系列《大師之城》和《五彩廣場(chǎng)》于2008年啟動(dòng)、2017年秋改版，匯聚了當(dāng)代俄羅斯作家及插畫(huà)家的最佳作品，被譽(yù)為“現(xiàn)代童書(shū)出版的革命”。此外，該社還屢獲“年度圖書(shū)”、“圖書(shū)樣式”、紅帆獎(jiǎng)、馬爾沙克文學(xué)獎(jiǎng)、“獨(dú)聯(lián)體國(guó)家圖書(shū)藝術(shù)”國(guó)際競(jìng)賽等獎(jiǎng)項(xiàng)。

3.里波爾-經(jīng)典作家——文學(xué)經(jīng)典的詮釋者。里波爾-經(jīng)典作家出版集團(tuán)專(zhuān)注文學(xué)出版，旗下品牌有潘格洛斯 、巴爾米拉、里波爾·基特等，出版的“不朽叢書(shū)”系列50卷本成為古典文學(xué)出版領(lǐng)域的突破。2013 年推出《變形記》系列，通過(guò)當(dāng)代插畫(huà)家視角詮釋世界各國(guó)文學(xué)巨著。出版的《兒童圖書(shū)插畫(huà)杰作》系列獲2011年全俄圖書(shū)插圖“圖書(shū)樣式”競(jìng)賽特別獎(jiǎng)。2018 年憑借教育圖書(shū)系列《北巴爾米拉》等獲別利亞耶夫斯基獎(jiǎng)。

4.韋切——?dú)v史圖書(shū)出版巨擘。韋切出版社的前身是莫萊克西姆普國(guó)有出版企業(yè)，1992年更名為“韋切”，號(hào)稱(chēng)俄羅斯唯一一家專(zhuān)門(mén)出版歷史圖書(shū)的企業(yè)。其最受歡迎的系列圖書(shū)《軍事冒險(xiǎn)》已出版約300卷，其中約100卷講述衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)。韋切與其他3家俄羅斯出版社一起實(shí)施俄羅斯國(guó)防部項(xiàng)目《愛(ài)國(guó)主義作品文庫(kù)》，預(yù)定出版100卷本，目前已出版60本，其中韋切出版社40本，該叢書(shū)被近2000家圖書(shū)館收錄。

作者單位 王卉蓮 中國(guó)新聞出版研究院

董瑞芳 山東水利職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳文沁】