網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)及其實現(xiàn)路徑

■陶嫻靜

（安徽師范大學馬克思主義學院，安徽 蕪湖 241002）

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)”[1]32，這充分反映了意識形態(tài)工作的艱巨性和長期性，要求我們時刻保持政治自覺和行動自覺。伴隨著信息化、全球化的發(fā)展，網(wǎng)絡空間成為意識形態(tài)工作最主要和最前沿的宣傳陣地。隨著我國開放的大門越開越大，西方多元化社會思潮借助互聯(lián)網(wǎng)不斷傳播滲透，加上網(wǎng)民思想觀點的良莠不齊，網(wǎng)民容易產(chǎn)生認知混亂，弱化對主流意識形態(tài)的認同。因此，在新時代背景下，中國共產(chǎn)黨必須因勢利導，牢牢把控網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)，強化網(wǎng)絡治理，使全國各族人民更加緊密地團結(jié)起來。

一、加強網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的必要性

牢牢把握網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)，是新時代宣傳思想工作的使命任務。習近平總書記立足于網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀對網(wǎng)絡意識形態(tài)工作提出了新要求，為新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的發(fā)展注入了新的力量。堅持和加強網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)，對于鞏固黨的執(zhí)政地位、維護國家安全，以及提升民族文化軟實力都具有重要意義。

（一）鞏固黨的執(zhí)政地位的必然要求

堅持和鞏固黨的執(zhí)政地位是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要保障。新中國成立以來，中國共產(chǎn)黨經(jīng)受住了嚴峻的考驗，領(lǐng)導全國各族人民進行了偉大的社會主義建設和改革，取得了豐富的執(zhí)政經(jīng)驗。但是，黨的執(zhí)政地位并不是一勞永逸的，過去的成就并不代表現(xiàn)在的輝煌。當前，網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的建設直接關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎和執(zhí)政地位。就總體而言，網(wǎng)絡意識形態(tài)工作還是比較和諧穩(wěn)定的，但是伴隨第三次工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，黨的執(zhí)政環(huán)境悄然變化，主要表現(xiàn)在意識形態(tài)斗爭領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡空間成為沒有硝煙的戰(zhàn)場。西方社會思潮多元涌現(xiàn)，外來文化沖擊本土文化等諸多問題比比皆是，網(wǎng)絡空間意識形態(tài)斗爭十分嚴峻復雜。例如，西方敵對勢力通過有形或者無形的方式傳播新自由主義、普世價值觀等政治理念和價值觀念，不斷進行文化滲透和沖擊，動搖網(wǎng)民對社會主義制度的信念，極大地挑戰(zhàn)了中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)和凝聚力，嚴重破壞了黨在國民心中的形象。在這種嚴峻復雜的情況下，如果黨不加強對網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的構(gòu)建，那么，網(wǎng)絡空間就會變成西方敵人宣傳思想的陣地[2]，嚴重威脅了黨的執(zhí)政地位。為此，只有堅守網(wǎng)絡陣地，堅持馬克思主義這一符合人類社會發(fā)展規(guī)律的意識形態(tài)，才能贏得人民的認同和擁護，更好地發(fā)揮中國共產(chǎn)黨的制度優(yōu)勢和領(lǐng)導優(yōu)勢。

（二）堅持國家安全觀的必然要求

網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)關(guān)乎著國家安全和民族穩(wěn)定，一個國家或者一個民族只有實現(xiàn)了意識形態(tài)穩(wěn)定才能稱得上國家的真正穩(wěn)定和統(tǒng)一。習近平總書記曾說過，沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，就沒有經(jīng)濟社會穩(wěn)定運行，廣大人民群眾利益也難以得到保障[1]316。確實如此，重視網(wǎng)絡意識形態(tài)安全是堅持國家安全觀的必然要求，也是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的現(xiàn)實需要。網(wǎng)絡技術(shù)的普及使西方意識形態(tài)滲透變?yōu)榱艘环N現(xiàn)實，很多別有用心者將矛頭開始指向中國共產(chǎn)黨。這些年來，美國等西方資本主義國家利用科技優(yōu)勢進行意識形態(tài)的滲透，宣揚所謂的自由、民主、平等，用西方話語權(quán)批判中國故事，瓦解中國制度，極大地影響我國網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。伴隨著全面深化改革的推進，人們的思維方式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)各種社會思潮也給主流網(wǎng)絡意識形態(tài)帶來了風險隱患。如個人主義、拜金主義等涌入市場，加快了社會的世俗化，攻擊著中國人的主流價值，導致網(wǎng)絡正能量缺失。更為嚴重的是，一些人開始謀求自己發(fā)聲，而他們所秉持的價值觀卻與社會主義相背離，那么便會危及國家主流意識形態(tài)安全。因此，新時代必須打開網(wǎng)絡空間意識形態(tài)工作的新局面，高度重視中國特色社會主義意識形態(tài)，堅持用社會主義理論和制度引領(lǐng)社會潮流。始終以總體國家安全觀為行動指南，面對新情況新問題，要充分把握網(wǎng)絡意識形態(tài)的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮社會主義網(wǎng)絡意識形態(tài)的引領(lǐng)力，確保網(wǎng)民有共同的奮斗目標和價值追求，更好地維護網(wǎng)絡空間的長治久安。

（三）提升民族文化軟實力的必然要求

提高民族文化軟實力與加強網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)是相輔相成的。文化建設反映意識形態(tài)，意識形態(tài)對于文化建設具有反作用，先進的意識形態(tài)促進中國特色社會主義文化的健康發(fā)展。網(wǎng)絡的發(fā)展給人們創(chuàng)造了新的空間，各國文化間的交流和融合也變得更加頻繁。我們時常處在有理說不出、有理不會說的被動局面，嚴重影響了主流意識形態(tài)的建設。社會主義文化也面臨著許多挑戰(zhàn)，例如西方國家對中華文化依然存在著偏見和歧視，中國的國際形象有待進一步提高，國際話語權(quán)有待進一步提升。當下國家之間“主流意識形態(tài)”的較量實際上就是“文化軟實力”的競爭。作為文化資源最大的中國，并不是文化強國。面對這樣復雜的局面，只有堅持用先進的意識形態(tài)引領(lǐng)文化建設，堅定文化自信，削弱西方話語霸權(quán)，提出符合中國特色的新概念、新話語。網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的有效開展，可以繁榮和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高民族文化軟實力，實現(xiàn)中國特色社會主義文化強國夢。因此，我們必須堅持推陳出新，走出一條符合中國特色的網(wǎng)絡意識形態(tài)之路，多措并舉，講清楚中國為什么行，中國共產(chǎn)黨為什么能，唱響中國聲音，向世界展示中國的實踐成果和經(jīng)驗，讓中國故事被世界認可和接受。

二、網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)實現(xiàn)面臨的挑戰(zhàn)

新時代背景下，網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的斗爭形勢依然十分復雜。網(wǎng)絡這個新事物的發(fā)展給網(wǎng)絡意識形態(tài)帶來了新的機遇，但也面臨著各種現(xiàn)實挑戰(zhàn)。一方面，西方發(fā)達國家借助網(wǎng)絡媒體進行意識形態(tài)滲透；另一方面，我國網(wǎng)絡輿論管理自身弱化，網(wǎng)民意識形態(tài)能力等方面存在欠缺。這必然加重了對我國網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)域的影響。

（一）西方社會思潮的滲透和沖擊

西方媒體通過網(wǎng)絡對新聞媒介、文化產(chǎn)品等進行意識形態(tài)輸出，以達到遏制、西化、分化的目的[3]。西方敵對勢力大肆傳播新自由主義、民粹主義、歷史虛無主義、普世價值論、憲政民主等錯誤社會思潮，企圖讓“顏色革命”重演，嚴重影響我國網(wǎng)絡空間輿論環(huán)境，淡化黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)的領(lǐng)導地位。以歷史虛無主義為例，網(wǎng)絡的速度發(fā)展為歷史虛無主義的衍生提供了新的空間。如果沒有好好把握，就會被歷史虛無主義所駕馭。這些錯誤思潮披著“真相”的外衣在網(wǎng)絡平臺上大肆傳播，不斷消解著網(wǎng)絡意識形態(tài)的主導力和影響力，它們對特定歷史人物和歷史事件進行歪曲解讀，捏造虛假事實，試圖否定中國革命史、中華人民共和國國史、中國共產(chǎn)黨黨史。此外，西方國家利用雄厚的資本優(yōu)勢想方設法地對我國進行文化滲透，培植了一大批“網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖”“網(wǎng)絡大V”“網(wǎng)絡水軍”，他們會對國內(nèi)熱點問題和敏感問題進行惡意的挑釁和炒作，對黨和政府的重大經(jīng)濟、政治和文化決策進行攻擊，甚至在民間采取一些非理性的行為，極易造成社會動亂，加劇歷史虛無主義的失范性，引發(fā)網(wǎng)民對國家治理的不滿，為馬克思主義意識形態(tài)的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)絡輿論管理的自身弱化

互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的社會熱點事件被網(wǎng)民所關(guān)注。在此平臺上，網(wǎng)民可以對事件表達看法、提出意見。近幾年來，就業(yè)壓力、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)以及貧富差距等社會問題越來越突出，部分網(wǎng)民對不符合自身利益的社會問題或現(xiàn)象發(fā)表一定的意見和言論，表現(xiàn)出偏激和不理性的色彩，造成一定的社會影響。但是黨政宣傳部門習慣于填鴨式的灌輸和強制，對網(wǎng)民所反映的問題沒有根本解決，對網(wǎng)絡中的錯誤思潮沒有進行強有力地回擊。在現(xiàn)實生活中，政府公共平臺更新不及時、服務群眾不到位現(xiàn)象屢見不鮮，這就極大地削弱了網(wǎng)絡管理的權(quán)利。特別是在重大熱點民生事件面前，沒有遵循“黃金24小時”原則，對網(wǎng)民問題視而不見，這就說明有的黨政宣傳部門對網(wǎng)絡意識形態(tài)不夠重視，宣傳不夠深入，對網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)相關(guān)國家政策沒有嚴格貫徹和落實。大大降低了人們對政府的期望值，使得政府的公信力被軟化，網(wǎng)絡系統(tǒng)始終處在亞健康的狀態(tài)。另外，在專業(yè)化建設方面，網(wǎng)絡意識形態(tài)是一個全新領(lǐng)域，相關(guān)部門對新興事物的認識相對滯后和乏力，處于一個相對較低的水平，網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)專業(yè)化人才隊伍建設方面相對缺失。這些都在無形中給西方勢力提供了利用陣地，極大地挑戰(zhàn)了主流意識形態(tài)的權(quán)威。

（三）網(wǎng)民意識形態(tài)能力薄弱問題凸顯

網(wǎng)絡時代人人手持麥克風，民眾依托網(wǎng)絡充分參與表達，各種思想和觀點也競相發(fā)聲。在社會主義發(fā)展的今天，網(wǎng)民人數(shù)達到9億，人們自覺或者不自覺地成為意識形態(tài)安全的維護者。由于人們生活水平和思維方式的差異，網(wǎng)民水平良莠不齊，面對多元化的社會思潮，不能準確地辨認其社會思潮與主流意識形態(tài)是否具有同向性。對網(wǎng)絡空間傳播發(fā)布的各種真真假假信息不能深入地解讀，只要與自己利益相符合的觀點或者見解，他們就認為這種見解是符合社會主義核心價值觀的，隨即就會在微信群、朋友圈以及微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)評論，把存在的問題和現(xiàn)象推波助瀾，顛覆了主流價值觀，嚴重激化了社會矛盾。而一些不明真相的網(wǎng)民就會被錯誤思潮帶偏，進而在網(wǎng)上進行圍攻和謾罵，走上了違法犯罪的道路。這些不良信息的傳播會慢慢滲透到青年一代的思想中，極大地降低了主流網(wǎng)絡意識心態(tài)的調(diào)控力和領(lǐng)導力。同時，部分黨員干部不作為，對意識形態(tài)工作置之不理，不能充分調(diào)動各方面的力量，始終充當“老好人”角色。這些網(wǎng)絡意識形態(tài)能力不足的現(xiàn)象嚴重阻礙了網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的發(fā)展。因此，如何提高網(wǎng)民的政治敏銳力，加強網(wǎng)民對主流網(wǎng)絡意識形態(tài)的認同，是新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的重中之重。

三、網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的實現(xiàn)路徑

網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)建設既是一場持久戰(zhàn)，也是一場攻堅戰(zhàn)。新時代，中華民族要更加緊密地團結(jié)起來，以習近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的重要論述為行動指南，創(chuàng)新網(wǎng)絡意識形態(tài)治理的方式方法，形成具有中國特色的網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的實現(xiàn)路徑。

（一）牢牢把握黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)的領(lǐng)導權(quán)

習近平總書記指出“黨政軍民學，東西南北中，黨是領(lǐng)導一切的，是最高的政治領(lǐng)導力量?！盵4]堅持黨管宣傳，黨管意識形態(tài)，是當前最為緊迫的任務。能否落實這一任務，這就要求將黨的領(lǐng)導深入到網(wǎng)絡意識形態(tài)的各個環(huán)節(jié)，發(fā)揮各級黨組織的引領(lǐng)作用，弘揚社會主義主旋律。為此，首先，牢牢把握網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的正確方向，要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤[5]。堅持以“四個自信”為行動指南，堅定“兩個維護”不動搖，不斷增強黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)中的影響力和號召力。高舉馬克思主義思想旗幟，旗幟鮮明地講共產(chǎn)黨，堅決抵制丑化、抹黑共產(chǎn)黨的言論和信息，在黨的領(lǐng)導下開辟中國特色社會主義新境界；其次，著力推進馬克思主義理論的創(chuàng)新與發(fā)展。強化先進理論的陣地意識，是實現(xiàn)網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的必由之路。只有不斷創(chuàng)新、發(fā)展、完善馬克思主義理論，才能在實踐的探索中彰顯社會主義理論的強大優(yōu)勢。必須引起注意的是，當前，西方錯誤思潮匯聚成流，無形地改變著人們的價值判斷和價值選擇，這在某種程度上消解了網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的基礎支撐力。因此，中國共產(chǎn)黨要始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本價值遵循，根據(jù)網(wǎng)絡自身發(fā)展的規(guī)律，及時發(fā)現(xiàn)新問題，讓馬克思主義理論在受眾心中熠熠生輝。最后，推進馬克思主義時代化、大眾化。要做好網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)工作，必須要順應時代發(fā)展，正面應對網(wǎng)民的文化精神需求，用積極的態(tài)度引導網(wǎng)民形成正確的價值觀。只有讓馬克思主義真正深入人心，廣大網(wǎng)民才會自覺認同并積極擁護。利用人民群眾的磅礴力量發(fā)揮社會主義意識形態(tài)的優(yōu)越性，有利于我黨更好地開展網(wǎng)絡意識形態(tài)工作。因此，打造網(wǎng)民易于選擇和接受的“新產(chǎn)品”，講好中國故事，唱響中國聲音，不斷增強網(wǎng)民對網(wǎng)絡意識形態(tài)成果的獲得感和幸福感。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡建設和管理的方式方法

習近平強調(diào)“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間?！盵1]33網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)的有效引領(lǐng)離不開網(wǎng)絡建設方法的創(chuàng)新。首先，著力提升網(wǎng)絡信息技術(shù)。打贏網(wǎng)絡意識形態(tài)攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵之舉在于發(fā)展自己的核心網(wǎng)絡技術(shù)。長期以來，以美國為主的西方國家憑借技術(shù)優(yōu)勢在網(wǎng)絡空間大行其道，傳播西方理念，這無疑會影響我國網(wǎng)絡意識形態(tài)的長治久安。我們只有注重網(wǎng)絡信息技術(shù)的自主研發(fā)，過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，才能更好地保障網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的技術(shù)根基。此外，要善于學習其他國家的經(jīng)驗，取長補短，更好地提高網(wǎng)絡意識形態(tài)的效能。其次，建立健全網(wǎng)絡法律法規(guī)。面對網(wǎng)絡中的一些謠言等實際問題，要建立好常態(tài)化法律機制，規(guī)范網(wǎng)絡行為，加快立法工作，依法管網(wǎng)治網(wǎng)，促進良好言論風氣的形成。同時，我們需要加強執(zhí)法力度，嚴格處理惡意散播謠言、詆毀國家形象的行為。尤其是對一些居心叵測的網(wǎng)絡活動堅決打擊，及時肅清不良社會思潮對網(wǎng)民所造成的困擾。最后，積極搭建主流意識形態(tài)網(wǎng)絡宣傳平臺。網(wǎng)絡給我們提供了一個自由、開放的交流平臺。黨和政府要善于利用學習強國、央視新聞網(wǎng)等主流媒體宣傳主流意識形態(tài)，抵制外來各種錯誤社會思潮，讓黨的聲音傳播出去，愛黨護黨，共同營造高質(zhì)量的輿論文化氛圍，自覺維護好新時代中國特色網(wǎng)絡意識形態(tài)工作。

（三）充分發(fā)揮網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖的思想引領(lǐng)作用

網(wǎng)絡空間意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的加強離不開網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖的思想引領(lǐng)。所謂網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖，是指對網(wǎng)絡社會“共同關(guān)注”的熱點事件發(fā)表自己的看法和觀點并獲得網(wǎng)民普遍認同的網(wǎng)絡群體。網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖對社會熱點事件的參與度非常高，在一定程度上加速了網(wǎng)絡輿論的形成。一般而言，他們立場堅定、思想覺悟高，善于引導網(wǎng)民，是抵制網(wǎng)絡錯誤思潮的重要力量。在網(wǎng)絡社會思潮錯綜復雜的形勢下，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖要充分發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，一方面，要敢于亮劍，積極回應各種錯誤思潮。抓住網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)工作的要害，堅決抵制錯誤社會思潮，深入開展網(wǎng)絡輿論斗爭，主動參與網(wǎng)絡正能量建設，堅持傳遞正能量，將網(wǎng)絡輿論工作的主動權(quán)和管理權(quán)牢牢掌握在真正的馬克思主義者手中。同時，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖要采用網(wǎng)民易接受的方法傳達觀點和意見，關(guān)鍵時刻建言獻策，拉近與網(wǎng)民之間的距離，提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡意識形態(tài)的認同感；另一方面，要樹立榜樣，動員學習先進事例。與抽象的說教相比，選擇一些典型事例和人物更為具體，更能向網(wǎng)民傳遞正能量，引導網(wǎng)民去學習和效仿，共同參與網(wǎng)絡意識形態(tài)建設。在典型事例選擇時，盡可能地貼近網(wǎng)民日常生活，通過微電影、短視頻、漫畫等形式注入新的力量，讓網(wǎng)民樂于接受主流意識形態(tài)的熏陶，進一步培塑甄別錯誤意識形態(tài)的能力，更好地樹立正確的人生觀和高尚的價值觀。

面對“百年未有之大變局”，網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的建構(gòu)將面臨著許多的問題和挑戰(zhàn)，我們要牢牢把握黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)的領(lǐng)導權(quán)，創(chuàng)新網(wǎng)絡建設和管理的方式方法，充分發(fā)揮網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖在保障網(wǎng)絡意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)的重要作用，開辟新時代中國特色網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的新格局。