論新媒體環(huán)境下氣象影視的發(fā)展方向

韓隆青

（作者單位：青海省氣象服務(wù)中心）

論新媒體環(huán)境下氣象影視的發(fā)展方向

韓隆青

（作者單位：青海省氣象服務(wù)中心）

摘 要：在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，氣象影視服務(wù)只有找準(zhǔn)自己的位置，才能生存和發(fā)展。本文闡述了新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，分析了制約氣象影視發(fā)展的主要問題，探討性地提出了在新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；氣象影視；發(fā)展方向

隨著國家三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，社會(huì)信息傳播和接受進(jìn)入了新媒體時(shí)代，用戶不再是單一的瀏覽者、使用者和消費(fèi)者，同時(shí)也逐漸成為參與者、開發(fā)者和生產(chǎn)者，受眾接受信息由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等轉(zhuǎn)向了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體。在當(dāng)前媒體融合與競爭交織進(jìn)行的新媒體環(huán)境中，氣象影視服務(wù)必須依靠不斷創(chuàng)新的服務(wù)理念和形態(tài)去吸引受眾的注意力，必須結(jié)合新媒體環(huán)境和受眾需求，在業(yè)務(wù)體系管理、節(jié)目內(nèi)容和形式、氣象影視服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、科技創(chuàng)新能力建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新。堅(jiān)持影視集約化發(fā)展，加快培育新型優(yōu)勢節(jié)目，增強(qiáng)氣象影視服務(wù)發(fā)展后勁，推進(jìn)氣象影視發(fā)展，打造區(qū)域最大的行業(yè)傳媒品牌。

1　新媒體環(huán)境下氣象影視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新媒體的迅速發(fā)展給氣象影視帶來機(jī)遇，更是帶來了挑戰(zhàn)。長期以來氣象影視節(jié)目是以電視為唯一或最主要傳播載體，電視信息量大、直觀形象、內(nèi)容豐富，但電視畫面不能停留，且只能在室內(nèi)固定地點(diǎn)收看。新媒體不只是對傳統(tǒng)的信息傳播方式的顛覆性挑戰(zhàn)，更是傳播理念的更新，是從傳者到受眾的角色調(diào)整。新媒體的出現(xiàn)，消解了傳播媒介的邊界，為信息更快捷與暢達(dá)的傳播提供了新的渠道。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，氣象信息已逐漸向手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏、移動(dòng)電視延伸，傳統(tǒng)意義上電視天氣預(yù)報(bào)收視率受到前所未有的挑戰(zhàn)，氣象影視節(jié)目市場發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，氣象影視節(jié)目受眾不斷減少，市場份額大幅縮水，這些現(xiàn)狀讓依附于電視這一傳統(tǒng)媒體的氣象影視服務(wù)，和其他傳統(tǒng)媒體一樣面臨著強(qiáng)烈沖擊，造成了氣象影視服務(wù)在氣象科技服務(wù)中的從屬地位越來越明顯。因此，主要依賴傳統(tǒng)電視媒體傳播的氣象影視節(jié)目在新媒體面前面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

新媒體帶來的新傳媒格局，對氣象影視服務(wù)來說也是新的機(jī)遇。從長遠(yuǎn)看，每一種媒體都有自己的優(yōu)勢和劣勢，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，而只是退出其壟斷地位，回到它們所具有的相對優(yōu)勢領(lǐng)域，逐漸呈現(xiàn)出與新媒體互融互通、取長補(bǔ)短、合力運(yùn)行的態(tài)勢。并且，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，能給受眾提供全方位、立體化的信息。因此，新媒體時(shí)代的到來，對于氣象影視服務(wù)也是一場新的機(jī)遇，新的發(fā)展空間。氣象影視服務(wù)行業(yè)需要以積極的姿態(tài)，利用新媒體的技術(shù)和手段，開拓更加精彩的節(jié)目和服務(wù)形式。

2　制約氣象影視發(fā)展的主要問題

在新媒體迅速發(fā)展的今天，制約氣象影視發(fā)展的主要問題仍然是氣象影視服務(wù)不能滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和增長的需求。

2.1 節(jié)目形式單一

1980年，中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目開播，發(fā)展到今天電視氣象節(jié)目已成為氣象為公眾服務(wù)的主要手段和窗口，但到目前，全國各地氣象影視節(jié)目形式單一，基本都是中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的翻版，可視性、趣味性不強(qiáng)。尤其是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活方式的改變，人們對于氣象信息的實(shí)時(shí)性、及時(shí)性和準(zhǔn)確性有了更高的要求。當(dāng)前新媒體的迅速發(fā)展，使得人們可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的需求查詢相關(guān)氣象信息，而通過電視獲得氣象信息的依賴度在逐漸減小，使得氣象影視發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，怎樣創(chuàng)新節(jié)目，并與新媒體融合，使氣象影視服務(wù)產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，已成為全國氣象影視部門急需解決的問題。

2.2 社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益矛盾突出

現(xiàn)在的氣象節(jié)目城市預(yù)報(bào)部分大多由很多版面組成，每個(gè)版面里除了氣象信息外還有廣告或旅游景點(diǎn)。這樣一個(gè)廣告窗口，客觀上來講相對于氣象服務(wù)是一種干擾信息，但目前在各個(gè)氣象部門，沒有經(jīng)濟(jì)效益是不行的，氣象影視的發(fā)展必須有巨大的經(jīng)濟(jì)效益作為支撐。所以如何處理好這個(gè)矛盾，既能突出社會(huì)效益，又能取得比較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)雙贏，值得探討。

2.3 節(jié)目制作技術(shù)落后，制作水平參差不齊

在蓬勃的新媒體發(fā)展時(shí)代，電視技術(shù)的發(fā)展日新月異。當(dāng)前，我國許多電視節(jié)目都充分運(yùn)用了虛擬演播室技術(shù)、3G電視直播技術(shù)、在線包裝技術(shù)、三維地圖技術(shù)等新技術(shù)手段，從而大大提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富強(qiáng)化了節(jié)目的觀賞性。但就目前來看，我國的氣象影視節(jié)目新技術(shù)運(yùn)用相對落后，各地方氣象影視部門的節(jié)目制作質(zhì)量參差不齊，對于氣象影視這一服務(wù)性強(qiáng)、信息量高的節(jié)目門類，確實(shí)存在很多的提升發(fā)展空間，新技術(shù)的全方面運(yùn)用需要得到盡快解決。

2.4 品牌建設(shè)意識(shí)尚待增強(qiáng)

當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場效應(yīng)已經(jīng)滲透到社會(huì)的方方面面，品牌和品牌價(jià)值已經(jīng)逐漸成為我國各行各業(yè)發(fā)展競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。面對新媒體時(shí)代的氣象影視節(jié)目發(fā)展道路也是如此，只有內(nèi)容豐富、節(jié)目特點(diǎn)濃厚鮮明、氣象服務(wù)全面的優(yōu)秀節(jié)目才能建立起強(qiáng)大的品牌價(jià)值，得到觀眾們的喜愛。當(dāng)前我國的氣象影視行業(yè)雖然有品牌建設(shè)發(fā)展方面的佼佼者（如中央電視臺(tái)氣象影視節(jié)目），但許多地方電視臺(tái)依舊缺乏氣象影視節(jié)目的品牌建設(shè)意識(shí)，沒有尋找到突出節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，打不出一張閃亮的“品牌名片”，從而使觀眾對節(jié)目的認(rèn)識(shí)度和依賴性不強(qiáng)，使節(jié)目缺乏市場生存和競爭的推動(dòng)力，必然為未來發(fā)展帶來很大隱患。

3　新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)的發(fā)展方向

隨著新媒體的迅速發(fā)展和日益成熟，氣象影視行業(yè)也迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，氣象影視部門在新媒體環(huán)境下應(yīng)在揚(yáng)己之長、受眾互動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)建品牌等方面進(jìn)行認(rèn)真研究和思考，以謀求更好的生存和發(fā)展。

3.1 揚(yáng)己之長，發(fā)揮優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，氣象影視服務(wù)的核心競爭力在于專業(yè)性、權(quán)威性和公信力。氣象影視部門在獲取天氣信息方面具有得天獨(dú)厚的條件，可以在氣象事件發(fā)生的第一時(shí)間搶占輿論的制高點(diǎn)，而且氣象影視行業(yè)依托于專業(yè)人才，可以對氣象事件的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深入分析，揭示其本質(zhì)和發(fā)展趨勢，并以專業(yè)手法在電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中以圖文并茂的形式進(jìn)行展現(xiàn)。因此，在保持氣象新聞的真實(shí)性、氣象信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性方面，其他欄目無法比擬。

在目前獨(dú)家信息日益稀缺的時(shí)代，氣象影視行業(yè)應(yīng)依托自己的優(yōu)勢力求以獨(dú)家觀點(diǎn)制勝。對一些與老百姓息息相關(guān)、影響廣泛的天氣事件，主持人在報(bào)道中，可以用提出疑問、引入思考或以現(xiàn)場連線方式，邀請廣大市民和權(quán)威專家發(fā)表觀點(diǎn)、介紹背景等方式，來增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道的厚重和張力。這些都能充分展現(xiàn)氣象影視的資源優(yōu)勢，體現(xiàn)氣象影視的權(quán)威性和獨(dú)有性。

3.2 受眾互動(dòng)，引起共鳴

在新媒體環(huán)境下，電視新聞與觀眾的互動(dòng)變得越來越便捷，大量的普通受眾從被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)而成為信息的生產(chǎn)者，他們可以在同一時(shí)間既是傳播者也是受眾。氣象影視可以充分發(fā)揮受眾參與傳播的熱情，建立氣象新聞收集和發(fā)布的互動(dòng)平臺(tái)，為受眾提供反饋信息和表達(dá)觀點(diǎn)的渠道。鼓勵(lì)受眾隨時(shí)隨地將采集到的精彩氣象新聞發(fā)給節(jié)目組，后者通過專業(yè)的氣象視角加以詮釋和豐富，通過氣象節(jié)目讓更多的人共享，引起受眾的共鳴。特別是在突發(fā)天氣、重大天氣和地質(zhì)災(zāi)害發(fā)生時(shí)，氣象節(jié)目還可以采取主持人與新聞當(dāng)事人、相關(guān)專家、民間人士連線直播的方式與觀眾互動(dòng)，直接回應(yīng)受眾的咨詢。

3.3 部門聯(lián)動(dòng)，合作共贏

利用各級(jí)氣象影視部門相互之間的接近性、溝通和協(xié)調(diào)的便捷性等特點(diǎn)進(jìn)行上下聯(lián)動(dòng)，目的是更好地發(fā)揮氣象影視的“相對優(yōu)勢”，提高核心競爭力。目前華風(fēng)影視集團(tuán)已經(jīng)建立了全國氣象新聞平臺(tái)，和各省建立了約傳關(guān)系，每天通過多種傳輸方式獲取最新的氣象新聞視頻和稿件。目前各省也在積極探索和建立省級(jí)氣象影視部門與地市縣氣象影視部門的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，省級(jí)氣象影視部門針對地方影視部門氣象新聞采編基礎(chǔ)薄弱和地區(qū)不平衡的現(xiàn)狀，對地市縣影視從業(yè)人員進(jìn)行氣象新聞采編培訓(xùn)和指導(dǎo)，并在日常工作中積極溝通交流，地市縣氣象影視部門將當(dāng)?shù)氐臍庀笮侣勔曨l和文稿通過上傳系統(tǒng)及時(shí)上報(bào)，形成氣象影視服務(wù)合力。

3.4 豐富內(nèi)容，拓寬形態(tài)

新媒體時(shí)代，公眾對于氣象影視服務(wù)的需求依然存在，只是隨著媒體終端的便攜化，人們已經(jīng)習(xí)慣隨時(shí)隨地獲取資訊的生活方式。同時(shí)公眾對資訊的需求還與當(dāng)下的活動(dòng)密切相關(guān)，已不滿足于預(yù)報(bào)結(jié)論式的氣象影視服務(wù)，而是與自己活動(dòng)有關(guān)并且能起到實(shí)際功用的氣象信息。因此，未來氣象影視節(jié)目的結(jié)構(gòu)應(yīng)是“片段式”的、內(nèi)容應(yīng)是“多樣式”的。節(jié)目內(nèi)容除了通用的天氣預(yù)報(bào)外，還應(yīng)有交通、旅游、農(nóng)業(yè)、上下班（學(xué)）等細(xì)分的氣象信息，豐富氣象影視的信息內(nèi)容，滿足不同受眾的特殊需求。

增加短時(shí)氣象信息內(nèi)容，加快氣象信息的更新速度。以前基于傳統(tǒng)媒體的電視氣象節(jié)目，由于播出時(shí)間的安排，一天三次的預(yù)報(bào)更新往往趕不上天氣的變化，使觀眾常常認(rèn)為節(jié)目的預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率不高，影響氣象部門的聲譽(yù)。因此，縮短信息更新時(shí)間，及時(shí)更新預(yù)報(bào)信息，才能滿足未來媒體傳播的需要。特別是在突發(fā)天氣和重大天氣事件發(fā)生時(shí)，采取主持人或?qū)＜疫B線直播的方式，與觀眾互動(dòng)，從專業(yè)角度回應(yīng)觀眾的咨詢。

3.5 注重質(zhì)量，打造品牌

“品牌”是任何一個(gè)電視欄目賴以生存、稱雄一方的有力武器。在新媒體時(shí)代，氣象影視未來要想成為媒體市場的領(lǐng)軍者，關(guān)鍵就在于對品牌的理解和把握。只有重視品牌的建立、創(chuàng)新、發(fā)展，才能支撐媒體的內(nèi)容傳播。品牌是核心競爭力，通過核心競爭力創(chuàng)造影響力，才是媒體的立足根本。

打造氣象影視節(jié)目的品牌，首先要抓住內(nèi)容的主旨，在內(nèi)容選擇上根據(jù)受眾需求打造豐富和貼近百姓生活的節(jié)目核心內(nèi)容，為百姓提供最權(quán)威、最周到、最細(xì)致、全方位和多元化的氣象服務(wù)，使其成為老百姓獲取氣象信息的主要渠道。其次要注重節(jié)目包裝，在創(chuàng)立品牌時(shí)，節(jié)目包裝十分重要，好的節(jié)目樣式和形象能引起受眾對其欄目的立即確認(rèn)，能在受眾心目中樹立起節(jié)目的形象，所以無論是傳統(tǒng)媒體中的節(jié)目還是新媒體中的節(jié)目，要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，其包裝的水準(zhǔn)就顯得至關(guān)重要。因此，未來我們要跳出傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目模式，開拓思維、標(biāo)新立異，設(shè)計(jì)出更加貼近生活和吸引人眼球的節(jié)目形式，這樣才能深入人心，成為觀眾喜愛的欄目。

4　結(jié)語

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢將越來越不明顯，僅僅依靠電視媒體開展氣象影視服務(wù)面臨諸多問題，不能滿足氣象服務(wù)需求，但是在所有的氣象服務(wù)手段中，氣象影視節(jié)目始終是觀眾的最愛。因此，在扎實(shí)做好傳統(tǒng)媒體的氣象影視服務(wù)的同時(shí)，一定要勇敢面對新媒體帶給來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，在媒體融合與受眾分化的洪流中找到自己的位置，在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中前進(jìn)，氣象影視一定會(huì)大有作為，開創(chuàng)出新局面。

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