廣告學(xué)專業(yè)：市場經(jīng)濟(jì)的助推劑

>>>楊雪梅

一、專業(yè)解析

廣告學(xué)專業(yè)是什么

時代的發(fā)展促進(jìn)廣告活動日益繁榮，廣告形式日趨豐富多彩，生活中隨處可見傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、包裝廣告、招貼廣告、樓宇廣告、車體廣告等各種形式的廣告。為了加強對廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)和對廣告理論的研究，上世紀(jì)八十年代，我國高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)，1983年，自廈門大學(xué)首次在國內(nèi)創(chuàng)建廣告學(xué)本科專業(yè)以來，截止到2019年，全國已有368所高等院校開設(shè)這一專業(yè)，在不同的高校，本專業(yè)分設(shè)在新聞傳播學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、商學(xué)院等院系，形成了?？啤⒈究?、碩士、博士的全層次人才培養(yǎng)機制。

廣告活動在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著重要作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告的策劃和創(chuàng)意都發(fā)生著極大變化。廣告活動的運作離不開對市場的把握、對政策的解讀，也離不開對傳播的深刻理解，從業(yè)者需要有融合傳播學(xué)和營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭也突破國內(nèi)市場的限制。無論在市場競爭還是人才就業(yè)層面，都面臨著國際化的挑戰(zhàn)。從另一個角度來說，廣告又是信息傳播、商業(yè)活動與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，市場調(diào)研與策劃需要科學(xué)的方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計實施，而廣告內(nèi)容的表現(xiàn)又需要藝術(shù)的表達(dá)。因此廣告學(xué)專業(yè)以傳播學(xué)和營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，面對新營銷環(huán)境下廣告形式創(chuàng)新及與其他傳播形式融合的大背景，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播、廣告媒介經(jīng)營以及整合營銷傳播應(yīng)用的實務(wù)性人才。

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)什么

廣告學(xué)作為新聞傳播學(xué)類中的一個專業(yè)，新聞傳播的基礎(chǔ)知識和素養(yǎng)是成為一個合格的廣告人不可或缺的。因此，高校在課程設(shè)置上通常會開設(shè)廣告學(xué)概論、傳播學(xué)、新聞學(xué)、中外廣告史等基礎(chǔ)理論課程。

廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生還需要具備一定的營銷管理能力，對市場、消費者都有所把握。因此，該專業(yè)還會開設(shè)廣告策劃、廣告實務(wù)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、營銷傳播效果研究、戰(zhàn)略品牌管理、公共關(guān)系、營銷策劃實務(wù)、項目管理、客戶關(guān)系管理、大型活動策劃與組織等課程。

廣告的設(shè)計制作能力關(guān)乎廣告策劃的落地與實施，也是廣告學(xué)專業(yè)人才就業(yè)的重要方向之一，在課程設(shè)置上會強調(diào)設(shè)計能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力。相關(guān)課程為：廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、設(shè)計思維、視覺傳達(dá)藝術(shù)、數(shù)字交互廣告設(shè)計、動漫視頻廣告等。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等高新技術(shù)在今天的傳播和營銷領(lǐng)域掌握了越來越大的話語權(quán)。高校的廣告人才培養(yǎng)不再固守“理論+實踐”框架，紛紛與科技發(fā)展前沿接軌，嘗試在課程中增加生物傳感與大數(shù)據(jù)分析、社會化媒體運營、數(shù)字營銷傳播、智能廣告分發(fā)等課程。

廣告學(xué)專業(yè)有哪些特點

“廣告學(xué)專業(yè)”與“廣告設(shè)計專業(yè)”相比，廣告設(shè)計專業(yè)屬于藝術(shù)類專業(yè)，學(xué)生需要有美術(shù)基礎(chǔ)，比較側(cè)重美術(shù)設(shè)計、平面廣告等，廣告學(xué)專業(yè)則側(cè)重廣告策劃與管理，是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。

值得指出的是，廣告不僅是一門學(xué)問，也是一份職業(yè)、一門事業(yè)，學(xué)生畢業(yè)后的發(fā)展主要取決于廣告策劃、運營、設(shè)計等實際應(yīng)用素質(zhì)和能力，因此，學(xué)生應(yīng)具備開闊的視野和較強的創(chuàng)新能力。市場環(huán)境和媒介技術(shù)時刻都在發(fā)生變化，廣告的策劃理念和呈現(xiàn)方式也隨之發(fā)生著變化。為此要求廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生要緊跟時代發(fā)展步伐，時刻保持創(chuàng)新意識，關(guān)注市場的變化、媒體環(huán)境的變化，做到學(xué)以致用。雖然市場環(huán)境在變化，媒介技術(shù)也日新月異，但是廣告學(xué)多年積淀下的理論成果仍然是廣告實踐最重要的基礎(chǔ)支撐。應(yīng)用理論、利用理論解決當(dāng)下的實踐問題，是廣告學(xué)專業(yè)得以存在發(fā)展的前提。

二、畢業(yè)與就業(yè)

就業(yè)方向

據(jù)統(tǒng)計，我國廣告行業(yè)從業(yè)人員中，受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)人員只占20%，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的從業(yè)者就拍不出好廣告，只是從整體上看，廣告行業(yè)人員專業(yè)度參差不齊，且大多數(shù)從業(yè)人員水平不是很高。中國廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告從業(yè)者素質(zhì)。該專業(yè)畢業(yè)生適用面廣，對口行業(yè)比較多，畢業(yè)生可在網(wǎng)絡(luò)公司、電視、廣播、報紙等媒體廣告部門、商業(yè)廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

關(guān)于考研

“學(xué)廣告專業(yè)要不要考研”是困擾很多學(xué)生和家長的問題，社會上有一些“廣告行業(yè)門檻低，不需要考研”的聲音。事實上廣告公司也像其他行業(yè)一樣，有自己的梯隊。很多同學(xué)想去“北上廣”發(fā)展，進(jìn)入世界五百強企業(yè)、優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司、“頭部媒體”等從事與廣告相關(guān)的工作，那么研究生學(xué)歷還是比較被看重的。讀研不僅讓人在學(xué)術(shù)能力和實踐能力上有所斬獲，也能在其他素養(yǎng)上有所提高，這些對今后的個人發(fā)展頗為有益。

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生還可以考慮出國讀研，西方國家這一專業(yè)起步比我國早，發(fā)展更為成熟，值得注意的是，許多國家本專業(yè)由于研究方向不同，有些屬于新聞傳播方向，有些屬于商科方向，有些屬于藝術(shù)類方向，學(xué)生可以根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件與專業(yè)理想選擇不同的國家與學(xué)校。

三、報考指南

報考建議

近年來，廣告學(xué)專業(yè)報考趨勢總體上穩(wěn)中有升，持平中有發(fā)展。廣告學(xué)屬于文科專業(yè)，但很多學(xué)校文理兼收。特別強調(diào)一點，有些學(xué)生畢業(yè)后想從事平面設(shè)計工作，不是報考廣告學(xué)專業(yè)，而是要報廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等藝術(shù)類專業(yè)。

學(xué)生在報考時既要考慮學(xué)校綜合實力、廣告專業(yè)實力，還要考慮學(xué)校所在地的地緣優(yōu)勢。比如“雙一流”高校所提供的平臺資源要優(yōu)于普通高校，位于“北上廣”經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特大城市以及東部沿海地區(qū)高校的畢業(yè)生就業(yè)，整體上會優(yōu)于中西部地區(qū)畢業(yè)生的就業(yè)情況。廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)還很看重學(xué)生在校期間的工作經(jīng)歷與實習(xí)經(jīng)歷，考生在報考的時候應(yīng)該重點考察目標(biāo)院校在實習(xí)、實訓(xùn)方面的側(cè)重程度。

什么樣的學(xué)生適合報考

首先，廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生要富有創(chuàng)造性和想象力，興趣廣泛，對世間萬物抱有好奇心。廣告學(xué)涉獵的知識內(nèi)容眾多，攝影、攝像、設(shè)計、文案、策劃等，哪一方面做好了，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，都會成為急需的人才。廣告學(xué)最需要的是“新鮮感”與創(chuàng)意，在學(xué)習(xí)過程中，各種社會發(fā)展的前沿、熱點、話題都要了解，比如日常刷微博看看今天誰又上熱搜了，可以寫文案蹭蹭熱點；多看看一些獲獎海報，提升美感；觀看UP主拍攝的Vlog，作為課余時間休憩的方式。

其次，要有較強的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設(shè)計，還要建立在理性的分析和策劃基礎(chǔ)上。廣告活動本質(zhì)上屬于商業(yè)活動，要符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。最后，還需要具有較強的人際溝通協(xié)調(diào)能力。