我國電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

劉偉卓

【摘要】我國科學(xué)技術(shù)正在逐步更新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)也在不斷更新，導(dǎo)致大量產(chǎn)業(yè)范圍不斷擴(kuò)大，邊界不斷模糊，原本比較獨(dú)立的業(yè)務(wù)逐步重疊。電視媒體與新媒體便是如此，但在技術(shù)不斷革新的背景下，電視媒體不僅遭遇了少有的沖擊與挑戰(zhàn)，并且迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);電視媒體;媒體共享資源;發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.044

現(xiàn)今，電視媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的持續(xù)影響下，媒體發(fā)生了翻天覆地的新變化?，F(xiàn)今，通過移動設(shè)備，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在新浪資訊、騰訊新聞觀看最新新聞;在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等觀看最新電視劇與電影;在微博、貼吧、知乎、小紅書尋找志同道合者，分享興趣愛好;在微信、QQ與親朋好友交流溝通。這些變化讓人們的生活與工作都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)電視媒體的市場份額逐漸變小，市場地位逐步晃動，市長經(jīng)濟(jì)效益逐步下降。想要繼續(xù)生存，則需尋找新的發(fā)展渠道，明確未來發(fā)展方向。本文簡單闡述我國電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

1. 互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體造成的沖擊

1.1 傳播形態(tài)

既往電視媒體主要應(yīng)用從上至下的單向線性傳播方式將各種信息傳遞給電視觀眾，而電視觀眾則結(jié)合自己的需求，選擇相應(yīng)的電視頻道觀看，獲取相應(yīng)的信息。這種傳播方式屬于單項(xiàng)傳播，觀眾被動的接受著電視媒體傳播的信息，沒有選擇權(quán)，也不能進(jìn)行選擇。但是，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放時間時有限的，播出時間是固定的，受眾必須在固定時間觀看相應(yīng)的電視欄目，接受相應(yīng)的信息。若是被各種因素影響，無法在規(guī)定時間中觀看電視，則無法得到相應(yīng)的信息。再者，傳統(tǒng)電視媒體，都是電視媒體決定播放什么節(jié)目，在電視欄目上傳達(dá)相關(guān)信息，觀眾即便有自己的想法，也無法得到實(shí)現(xiàn)與滿足。而互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，導(dǎo)致人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備，通過相關(guān)網(wǎng)址、APP等平臺獲取相應(yīng)的信息，可提高信息傳達(dá)的及時性與有效性。再者，搜索引擎可智能話監(jiān)控觀眾的信息閱覽記錄，可及時根據(jù)觀眾的喜好推廣相應(yīng)的內(nèi)容，可有效提高觀眾的信息獲取滿意度，觀眾的信息需求可不斷被滿足。

1.2 分流大眾

既往，人們的娛樂生活主要通過電視節(jié)目觀看以及其他娛樂模式達(dá)到。既往，人們的生活單調(diào)乏味，所以人們對于電視節(jié)目具有極高的期待，電視媒體也培養(yǎng)了大批忠實(shí)粉絲。而電視也是觀眾了解世界、獲取外界信息的重要平臺，更是人們娛樂生活的主要手段。但是，互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，人們可以通過移動設(shè)備進(jìn)行玩樂，娛樂選擇權(quán)不斷提升，娛樂滿足度不斷提升。在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站以及視頻APP問世后，人們有了更多電視節(jié)目選擇權(quán)，人們可以結(jié)合自己的實(shí)際娛樂時間，合理選擇娛樂模式。若觀眾時間充足，電視所播放的電視節(jié)目也是觀眾喜歡的，觀眾可與全家人一起觀看相應(yīng)的電視節(jié)目。若是，觀眾比較繁忙，想要觀看的電視劇已經(jīng)播放完畢或是電視上播放的節(jié)目觀眾本人并不喜歡，觀眾則可登入相應(yīng)的視頻平臺以及視頻網(wǎng)站，尋找自己感興趣的電視劇，通過移動設(shè)備或是計(jì)算機(jī)設(shè)備觀看。再者，互聯(lián)網(wǎng)時間還改變了觀眾的實(shí)際需求，觀眾的娛樂需求逐步多元化、多樣化、具體化、個性化，而這種娛樂需求直接影響傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，并為電視媒體發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。再者，互聯(lián)網(wǎng)為觀眾聽過了海量視頻供其選擇，這種需求滿足方式很好的滿足觀眾的個體化需要。因此，傳統(tǒng)電視觀眾被分流。

1.3 廣告份額被蠶食

廣告收入是傳統(tǒng)電視媒體的資金主要來源，也是各大電視媒體主要競爭的焦點(diǎn)。既往，人們主要在電視的廣告時間了解各種廣告產(chǎn)品，了解相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息，然后根據(jù)自己的意向購買相關(guān)產(chǎn)品。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展后，廣告形式、廣告宣傳方式、廣告覆蓋范圍逐步改變，廣告投放費(fèi)用逐年變化，廣告商已經(jīng)不再滿足單純的傳統(tǒng)電視媒體推廣宣傳方式，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳成為必然。從中國互聯(lián)網(wǎng)的市場數(shù)據(jù)報告可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多，2010年僅有4.67億人，截至2017年底中國網(wǎng)民高達(dá)7.72億人，截止2019年底中國網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量達(dá)8.29億人。這個數(shù)字充分顯示互聯(lián)網(wǎng)正字中國逐步崛起，并在不斷擴(kuò)張。而中國網(wǎng)民數(shù)量的增多，也意味著移動設(shè)備數(shù)量不斷增多，大部分人會借助移動設(shè)備豐富自己的娛樂生活，廣告商想要更好的進(jìn)行推廣，單純進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體推廣已經(jīng)不適合現(xiàn)在。

2. 電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 內(nèi)容為王戰(zhàn)略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，觀眾可通過移動設(shè)備接觸到各種形式傳播的推送內(nèi)容，即便移動設(shè)備的屏幕性對電視更小，但是這個移動設(shè)備能夠讓觀眾在第一時間內(nèi)接收到人們熟悉的圖片、文字、視頻等信息素材，只是編輯手段不同，所以這些信息素材的外化表現(xiàn)形式也不一樣。但是，不管編輯方法如何、媒介隨機(jī)數(shù)如何應(yīng)用，內(nèi)容依然是媒介與編輯的主要內(nèi)容。因此，在這種情況下，電視媒體想要繼續(xù)發(fā)展，不僅要積極與新媒體進(jìn)行融合，還需積極進(jìn)行內(nèi)容制作。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，影視劇出產(chǎn)率不斷提高，影視作品參差不齊。但是，觀眾經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)的推廣，早已經(jīng)不再是單純的觀眾了，觀眾不僅要求電視媒體提供湖面更精美、容貌更出色、作品內(nèi)容更豐富的節(jié)目，而且要求電視媒體能夠提供良心劇，能夠提供有內(nèi)涵、有靈魂的內(nèi)容。所以，電視媒體想要繼續(xù)發(fā)展，則必須做好電視節(jié)目的內(nèi)容制作，不但創(chuàng)作經(jīng)典電視節(jié)目。譬如，湖南衛(wèi)視臺赫赫有名的“快樂大本營”、“天天向上”等。電視媒體需結(jié)合實(shí)際情況，明確新媒體發(fā)展方向，明白觀眾已經(jīng)不再是好糊弄的傻白甜，積極制作有質(zhì)量、有顏值、有內(nèi)容的電視節(jié)目，吸引更多觀眾，滿足已有觀眾的需求，促進(jìn)電視媒體飛速發(fā)展。

2.2 拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展過程中，往往存在一個非常明顯且嚴(yán)重的問題，傳播渠道單一。既往，電視媒體主要依靠固定的電視頻道播放相應(yīng)的電視節(jié)目，滿足觀眾的娛樂需求。但在互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，電視媒體為了尋求更好的發(fā)展，主動拓寬電視節(jié)目的傳播渠道。但是，從電視媒體的實(shí)際傳播渠道可以看出，傳播渠道匱乏這一問題依然沒有被有效解決。雖然愛奇藝以及優(yōu)酷等視頻APP有大量影視劇入駐，人們可以通過視頻APP觀看相應(yīng)的電影、電視、綜藝節(jié)目，但是那些具有特色的地方節(jié)目視頻資源依然很少，主要還是通過電視頻道進(jìn)行傳播。再者，部分電視媒體雖然認(rèn)識到開拓傳播渠道的重要性，積極創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的微信公眾號、微博公眾號，但是這些公眾號上的視頻比較簡短，無法滿足觀眾的實(shí)際信息獲取需求。而影響傳播渠道擴(kuò)充現(xiàn)象的重要原因主要是資金與技術(shù)。只有投入充足的資金，積極進(jìn)行新媒體平臺建設(shè)，積極進(jìn)行宣傳，才能不斷拓寬信息傳播渠道，滿足觀眾的個體化需求。再者，還需積極引入新型技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有資源，積極創(chuàng)建傳播速度快、傳播空間不限制、互動性強(qiáng)的傳播平臺，讓觀眾獲取自己真正想要的信息。譬如，湖南電視臺不斷加大對芒果TV的資金投入與技術(shù)投入，才形成了現(xiàn)在這個具有一定規(guī)模、一定名聲的視頻APP，所以不斷摘得收視率的桂冠。

2.3 融合新媒體運(yùn)營理念

對電視媒體而言，想要不斷提升收視率與影響率，促進(jìn)自身不斷發(fā)展、不斷運(yùn)營，通過不斷轉(zhuǎn)變提高電視媒體的經(jīng)濟(jì)收入，則需做好長期戰(zhàn)略準(zhǔn)備。電視媒體想要順利進(jìn)行發(fā)展，還需形成新媒體運(yùn)營理念，積極選擇具有一定運(yùn)營理念的人才開展相關(guān)工作，與時俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)新媒體，不斷更新新媒體運(yùn)營理念，不斷強(qiáng)化自身的新媒體運(yùn)營技能，并在電視媒體發(fā)展過程中落實(shí)新媒體運(yùn)營工作，才能促使電視媒體更好的發(fā)展。譬如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解觀眾的實(shí)際需求以及觀眾的閱覽習(xí)慣，至精準(zhǔn)投放新聞，不斷提高用戶黏性。

3. 結(jié)束語

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，人們的信息傳遞速度不斷加快，信息傳遞不受時間與空間影響，信息可以能在多個平臺上同時展現(xiàn)，這一變化促使媒體共享資源逐步成為可能。通過開展內(nèi)容為王戰(zhàn)略、拓寬傳播渠道、融合新媒體運(yùn)營理念，可促進(jìn)電視媒體不斷發(fā)展，可不斷提高電視媒體的潛在價值與競爭力，可獲取更大的市場與利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]任煒.傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].記者觀察，2020，（24）：13-14.

[2]陳建勇.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（19）：255.

[3]王金波.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：103.

[4]葉亞玲.闡述傳統(tǒng)電視和新媒體融合發(fā)展的基本戰(zhàn)略[J].中國新通信，2019，21（24）：153.

[5]袁曉鶯.淺談傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].新聞傳播，2017，（13）：30-31.

[6]郝佳寧.我國電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].青春歲月，2015，000（004）：184.

[7]李文聰.電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（12期）：394-394.

[8]劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013（01）：81-82.