全媒體時代背景下新聞網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型研究

馬建寧

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)不斷深入發(fā)展的環(huán)境下，傳播信息的方式產(chǎn)生非常顯著的改變，主要的表現(xiàn)就是，每個人得到知識的途徑在不斷擴展，獲得資訊的方式多元化發(fā)展著。其中，網(wǎng)絡就是重要的獲取知識信息的途徑，帶給人們的生活以及工作更多的便利性。當前在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)的圖書、報刊、電視等媒體面臨諸多的挑戰(zhàn)，新聞網(wǎng)編輯要提升自身工作的重要價值，就必須要積極的面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;新聞網(wǎng)編輯;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.029

互聯(lián)網(wǎng)以及移動數(shù)字終端技術(shù)在快速的發(fā)展著，顯著的革新傳播信息的方式。當前很多傳統(tǒng)的媒介諸如圖書、報紙、新聞網(wǎng)等，不斷與移動媒體融合，打通信息傳播的渠道網(wǎng)。這給傳統(tǒng)媒體帶來很多挑戰(zhàn)，作為新媒體編輯開始重視探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在工作中不斷鉆研業(yè)務，創(chuàng)新編輯方式方法，使新聞信息達到更好的傳播效果。新聞編輯工作必須不斷進行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，提升自家媒體的競爭力。

1. 全媒體時代新聞網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)分析

首先，互聯(lián)網(wǎng)思維受限。傳統(tǒng)的新聞編輯，對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型傳播途徑通常需要一定的過渡時期，由于受傳統(tǒng)管理體制的制約，很多編輯缺乏市場思維，在市場經(jīng)驗上還相對缺乏，加之傳統(tǒng)管理模式比較滯后，編輯很難在短時間內(nèi)做出根本的轉(zhuǎn)變。全媒體時代傳播信息的方式，顯著的不同于傳統(tǒng)的模式，如果不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，則無法適應信息的全媒體傳播方式，進而無法達到相應的傳播效果。

其次，數(shù)字化技術(shù)支撐乏力。當下新聞網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型，還相對缺少開發(fā)配套技術(shù)的支撐，同時也不具備充足的資金支持。主要的表現(xiàn)就是，數(shù)字化技術(shù)具有較高的門檻，短時間內(nèi)并不容易突破難關(guān)，加之缺少相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員、缺少培訓的機會，管理層往往受到傳統(tǒng)的管理思維影響，認為編輯人員不需要進行新媒體培訓，并不重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，削弱了技術(shù)的內(nèi)在動力，進而引發(fā)新媒體編輯數(shù)字化技術(shù)支撐乏力。

最后，信息生產(chǎn)模式落后。在新媒體時代，對信息的生產(chǎn)傳播效率提出了更高的要求。相對于自媒體，傳統(tǒng)主流媒體的新聞網(wǎng)編輯工作受到一系列工作流程的制約，當然這是進行信息把關(guān)的必要程序，可以確保信息的真實和權(quán)威，但是也在一定程度上制約了信息的生產(chǎn)效率。當前很多新聞網(wǎng)站編輯的工作內(nèi)容仍在依賴報紙，這更加延長了信息生產(chǎn)的周期。新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)，需要編輯具有較高的新聞敏感度，參與到新聞生產(chǎn)中，以更新穎的方式進行信息的傳播。

2. 全媒體時代新聞網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型面臨的機遇分析

首先，新聞編輯人才資源豐富。傳統(tǒng)主流媒體單位一般都具有較長的發(fā)展歷史，具有一批高素質(zhì)的新聞編輯人才，可以看作是數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間，非常重要的財富。具備豐富專業(yè)知識的編輯人力資源，對維護新聞內(nèi)容質(zhì)量可以產(chǎn)生關(guān)鍵的作用。盡管新媒體發(fā)展受到人們的推崇，但是最終新聞內(nèi)容及其質(zhì)量才是取勝的關(guān)鍵，才能夠基于激烈競爭的互聯(lián)網(wǎng)信息中被讀者認可，長遠立足。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)編輯都經(jīng)過長期的工作積累，具有較強的信息辨別力，具有較多的人脈資源，同時把關(guān)意識強，這些都是新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障。

其次，新聞內(nèi)容質(zhì)量把控力強。網(wǎng)絡上內(nèi)容質(zhì)量較低的信息數(shù)不勝數(shù)，近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)信息管理政策不斷出臺，有力的保障了新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，有利于傳統(tǒng)新聞媒體單位更好的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞編輯對新聞信息能夠采取嚴格的甄選程序，嚴把新聞質(zhì)量，甄別虛假低俗新聞，實現(xiàn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容質(zhì)量，這也屬于重要的技術(shù)優(yōu)勢。

再次，充分利用先進技術(shù)了解市場需求。當前大數(shù)據(jù)、云計算就已經(jīng)被充分地運用到很多領域，對新聞媒體而言，編輯可以利用這些技術(shù)去選取新聞，對受眾進行分析，了解他們的閱讀偏好、年齡特征、群體細分等，實現(xiàn)信息的精準推送。這樣就避免了把各色信息完全不加區(qū)分的推送給全體大眾，造成一部分群體的反感。

最后，擁有豐富的人脈資源。傳統(tǒng)的新聞編輯閱歷豐富，具備較多的人脈資源，都可以作為關(guān)鍵的產(chǎn)生知識信息的動力源泉。不管新媒體技術(shù)怎樣先進，信息“內(nèi)容為王”的要求始終不變。傳統(tǒng)新聞編輯一般擁有豐富的知識內(nèi)容、諸多的優(yōu)秀通訊員資源，這些通訊員可以為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供很多專業(yè)解讀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨家信息等，這些都可以很好地提升新聞信息的質(zhì)量，在新媒體轉(zhuǎn)型期間發(fā)揮重要的作用。

3. 全媒體時代新媒體編輯轉(zhuǎn)型的策略探究

3.1 堅持以受眾為導向推動生產(chǎn)模式創(chuàng)新

在新的傳播環(huán)境下，受眾需求改變，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體時代完全不同的狀態(tài)，新媒體編輯應該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)信息生產(chǎn)模式中不利于信息傳播的部分，按照新媒體時代信息傳播的基本規(guī)律以及受眾需求為導向，創(chuàng)新信息生產(chǎn)模式。當前公眾文化需求也更加多樣化，新媒體編輯應當準確地掌控新聞市場發(fā)展前景，深入了解受眾的閱讀習慣，了解他們對新聞信息內(nèi)容的需求。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)工具加強內(nèi)容營銷，對新聞 產(chǎn)品加強宣傳推廣，對受眾偏好進行引導，推動新聞網(wǎng)編輯工作的市場化轉(zhuǎn)型。

新聞編輯要樹立起主動的受眾意識，即樹立預測受眾需求的意識，主動換位思考，為受眾提供需要的信息。隨著信息傳播者本位逐漸靠攏受眾本位，傳統(tǒng)主流媒體對受眾接收信息的干預能力越來越弱，編輯自然要主動靠攏受眾，樹立起把自己定位成媒體代言人的意識，結(jié)合媒體定位和受眾期待，集合受眾興趣點合理制定新聞編輯方針以及下一階段的編輯工作基調(diào)。

3.2 強化技術(shù)支撐促使提升自身數(shù)字化技術(shù)水平

技術(shù)支持屬于信息傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要因素。新聞網(wǎng)編輯應該不斷學習，通過自學或者培訓，強化新技術(shù)的操作技術(shù)，促進自身數(shù)字化技術(shù)能力明顯提升。其中涵蓋了兩個方面的內(nèi)容，一個是新聞內(nèi)容形式呈現(xiàn)的多樣化，比如h5、視頻、動圖等等形似，另一個就是內(nèi)容的數(shù)字化運營。為客戶提供除了網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)外，還要有短視頻的制作甚至文創(chuàng)產(chǎn)品的設計等等，對內(nèi)容進行多樣化分發(fā)，滿足受眾的不同需求?？傊?，新聞編輯的數(shù)字化操作技術(shù)，能夠?qū)π旅襟w編輯是否實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生直接的影響，在增強數(shù)字化技術(shù)水平的基礎上，才可以帶給更加數(shù)字化生產(chǎn)以及管理。

3.3 主動擁抱市場增強信息拓展與整合能力

新聞網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型期間，需要依托強大的信息拓展以及具備較強的整合能力。通過跟傳媒行業(yè)之間加強合作溝通，才有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)傳播方式弊端進行改善。所以，新聞網(wǎng)編輯需要積極的革新思維，掌握先進的信息編輯技術(shù)和編輯理念，促進專業(yè)素養(yǎng)有效提升。目前的新聞網(wǎng)都在積極向圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容拓展，編輯工作者需要將編輯新聞信息的過程放到開放化的市場環(huán)境中，主動性的創(chuàng)造，達到擴展資源的目標，并且能夠擴展更多的實戰(zhàn)平臺，切實的提升信息拓展以及整合能力，提供給數(shù)字化發(fā)展重要的契機。

3.4 充分利用自身優(yōu)勢推動產(chǎn)品創(chuàng)新

其實新媒體轉(zhuǎn)型歸根結(jié)底屬于革新傳播路徑、傳播手段，為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的編輯人才，可以良好的把控新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，并能夠準確的分析市場實際需求。因此，進行新媒體轉(zhuǎn)型期間，需要對自身優(yōu)勢進行發(fā)揮，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，讓所生產(chǎn)出的新聞信息內(nèi)容，集查詢便捷、更新迅速、應用方便等優(yōu)勢特點，給受眾優(yōu)質(zhì)的服務內(nèi)容。也可以利用大數(shù)據(jù)等先進的手段，展開實踐市場調(diào)研分析，讓新聞內(nèi)容能夠有效的契合于市場需求，實現(xiàn)在激烈的市場競爭環(huán)境下，占據(jù)有利地位，創(chuàng)造更高的社會效益以及經(jīng)濟效益。

編輯要樹立品牌觀念，能幫助媒體樹立打造品牌、維護品牌的意識，編輯要把過去只重視打造某一個品牌欄目或版面的單一品牌觀念轉(zhuǎn)型成整體打造新聞網(wǎng)媒體品牌形象，將品牌競爭視作提高新媒體核心競爭力的一項關(guān)鍵因素，實現(xiàn)新聞編輯工作的創(chuàng)新。

4. 結(jié)語

處于全媒體時代背景下，媒體競爭愈加激烈，新聞編輯只有立足現(xiàn)實、著眼未來，不斷實現(xiàn)編輯工作觀念、職能、行為等的轉(zhuǎn)型。一方面屬于自身行業(yè)發(fā)展提出的現(xiàn)實需求，另一方面也屬于互聯(lián)網(wǎng)時代市場提出的重要要求。新聞網(wǎng)編輯需要客觀認識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間的挑戰(zhàn)，并能夠科學的運用自身的優(yōu)勢，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量適應市場需求。同時以市場需求作為重要的導向、以提升數(shù)字化技術(shù)水平為重點，促進傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。

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