1930年代的上海畫(huà)報(bào)與“新都市文化”風(fēng)格
——以《良友》為例

溫江斌

(江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 人文學(xué)院，江西 南昌，330013)

1926 年 2 月 15 日，曾在上海商務(wù)印書(shū)館任美術(shù)編輯的伍聯(lián)德創(chuàng)辦了《良友》，其裝幀和內(nèi)容迥異于當(dāng)時(shí)盛極一時(shí)的《上海畫(huà)報(bào)》《三日畫(huà)報(bào)》等“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)。但在隨后幾年并未引起大規(guī)模的跟隨。等到 1930 年 3 月《良友》采用影寫(xiě)印刷技術(shù)，內(nèi)容的新穎和圖像的精美立即吸引了更多讀者的喜愛(ài)，銷(xiāo)量激增，引起許多出版商和編輯的注意，為此《文華》《中華》及《婦人畫(huà)報(bào)》等綜合性或?qū)ｎ}性畫(huà)報(bào)紛紛跟風(fēng)興起，引發(fā)了中國(guó)畫(huà)報(bào)興盛發(fā)展的第一次熱潮，完成了中國(guó)畫(huà)報(bào)從石版印刷向影寫(xiě)印刷、從刊載手繪圖畫(huà)向刊載攝影照片的“現(xiàn)代”轉(zhuǎn)型。關(guān)于上海畫(huà)報(bào)的研究，目前已有一定成果，如吳果中的《中國(guó)近代畫(huà)報(bào)的歷史考略》、王躍年的《從〈真相〉到〈良友〉》、熊向群的《20世紀(jì)二三十年代上海畫(huà)報(bào)的興盛及其原因》和祝均宙的《晚清民國(guó)年間畫(huà)報(bào)源流特點(diǎn)探究》等①，對(duì)上海畫(huà)報(bào)衍變作了敘述與闡發(fā)，但有關(guān)從“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)到“現(xiàn)代”畫(huà)報(bào)的轉(zhuǎn)換，其中不少細(xì)節(jié)還值得探究，本文試作嘗試。

一、《良友》與 1930 年代上海畫(huà)報(bào)的發(fā)展

《良友》誕生之初，為24頁(yè)，雙面印刷48面，單獨(dú)訂冊(cè)，容量很大，是一份真正獨(dú)立的“畫(huà)刊”，很快就克服了“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)容積小、系統(tǒng)乏的缺陷。誠(chéng)然 1926年第1期《良友》內(nèi)容還有些雜亂，不過(guò)新的氣息就已在卷首語(yǔ)里撲面而來(lái)：

春來(lái)了，萬(wàn)物都從寒夢(mèng)中蘇醒起來(lái)，人們微弱的心靈，也因之而歡躍有了喜意。聽(tīng)啊，溪水流著，鳥(niǎo)兒唱著?？窗?，春風(fēng)吹拂野花，野花招呼蝴蝶。大自然正換了一幅顏面的當(dāng)兒。我們這薄薄幾頁(yè)的《良友》，也就交著了這個(gè)好運(yùn)， 應(yīng)時(shí)產(chǎn)生出來(lái)了?！读加选返门c世人相見(jiàn)，在我們沒(méi)有什么奢望，也不敢說(shuō)有什么極大的貢獻(xiàn)和值得的欣賞。但只愿，像這個(gè)散花的春神，把那一片片的花兒，播散到人們的心坎去。[1]

溫和的“五四”新文藝腔，一改同期“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)的“鴛蝴”味，傳遞出一種愉悅、青春的氣息，而其中豐富的生活內(nèi)容和精彩的版式編排等散發(fā)出迥異于以往的新潮特質(zhì)。于是一經(jīng)問(wèn)世，就受到讀者的青睞：第1期前后印刷 7000 冊(cè)均被搶購(gòu)一空。特別是 1927年3月梁得所接任編輯后的改革，使得《良友》內(nèi)容“緊貼生活”“時(shí)尚新潮”，形式“印刷精美”“裝幀考究”，真正成為一份富有海派特質(zhì)的大型綜合性畫(huà)報(bào)?！半m然這份刊物中仍穿插了程度不等的傳統(tǒng)質(zhì)素，但在根本取向上的現(xiàn)代性格卻毋庸置疑”[2]312，為“數(shù)十年無(wú)進(jìn)步之中國(guó)畫(huà)報(bào)界”帶來(lái)“漸有曙光”[3]。

然而，在通俗作家主導(dǎo)的1920年代的上海報(bào)界，流行的依然是“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)，“良友式”畫(huà)報(bào)并沒(méi)有即刻普及。在1925年至1926年間，銅版印制“小報(bào)型” 畫(huà)報(bào)時(shí)，圖像清晰度常出問(wèn)題，加之印刷工人的馬虎，使得畫(huà)報(bào)在當(dāng)時(shí)還難以達(dá)到“精美”的程度，常會(huì)招來(lái)讀者意見(jiàn)，“就是本報(bào)所制的銅版，偶有一片糊涂不甚清爽的，或印得不甚勻晰的，必有許多本外埠讀者，來(lái)函責(zé)問(wèn)或警告”[4]。實(shí)際這個(gè)問(wèn)題在初期的《良友》依然存在，因此畫(huà)報(bào)急需一種更為便捷清晰的印刷技術(shù)。當(dāng)時(shí)國(guó)外出版行業(yè)已經(jīng)采用了影寫(xiě)印刷技術(shù)，采用照相方法制成凹版再印刷，具有色彩鮮艷、層次豐富、柔和細(xì)膩、異常清晰等特點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)《良友》“編輯與印刷方面”“與世界先進(jìn)國(guó)家之畫(huà)報(bào)一較高下”[5]，伍聯(lián)德曾于 1927 年專(zhuān)程赴美國(guó)考察畫(huà)報(bào)事業(yè)，回國(guó)后吸取美國(guó)《生活雜志》、《君子》和《禮拜六晚郵報(bào)》等報(bào)刊的內(nèi)容及行銷(xiāo)長(zhǎng)處，特別是 1930年3月第45 期時(shí)，率先在畫(huà)報(bào)界采用影寫(xiě)印刷，突破了銅版印刷模糊的局限，是推動(dòng)畫(huà)報(bào)出版的重大進(jìn)步。馬國(guó)亮后來(lái)對(duì)《良友》這次印刷革新有著深刻印象：

《良友》畫(huà)報(bào)一向由自辦的印刷廠(chǎng)印刷。最初用道林紙。為求圖片印刷效果更精美，陸續(xù)購(gòu)進(jìn)了幾部美國(guó)平版機(jī)。畫(huà)報(bào)亦于第三十七期開(kāi)始改用銅版紙。當(dāng)銷(xiāo)數(shù)漸增至三萬(wàn)余冊(cè)時(shí)，平版機(jī)的印刷條件已不足應(yīng)付。乃從第四十五期開(kāi)始，交由商務(wù)印書(shū)館的影寫(xiě)版承印。影寫(xiě)版是滾筒式凹版，刻蝕細(xì)密，不僅效果比銅版更清晰悅目，還可以使用吸墨性較佳的道林紙，并能多印而無(wú)損于圖片的清晰，讀者稱(chēng)善，銷(xiāo)路增至四萬(wàn)二千。[6]

對(duì)于畫(huà)報(bào)來(lái)說(shuō)，印刷的好壞決定著圖畫(huà)乃至整個(gè)刊物質(zhì)量的優(yōu)劣，根本上影響著它的銷(xiāo)售發(fā)行。當(dāng)《良友》采用影寫(xiě)印刷技術(shù)后，圖像清晰精美，完全改革了“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)粗糙黑白圖像的觀(guān)感，進(jìn)一步傳達(dá)出世界的“真實(shí)感”，展現(xiàn)出新的審美感覺(jué)和現(xiàn)代氣息，為讀者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，為此發(fā)行數(shù)量從第 2 期的10 000份增至第 45 期時(shí)的42 000份，在當(dāng)時(shí)畫(huà)報(bào)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。它的成功引來(lái)了諸多出版商和編輯的注意，激起《文華》《中華》《時(shí)代》等紛紛仿效，開(kāi)啟了中國(guó)畫(huà)報(bào)“影寫(xiě)”的黃金時(shí)代。

受影寫(xiě)印刷技術(shù)清晰、快捷的影響，滬上畫(huà)報(bào)多量生產(chǎn)。據(jù)彭永祥的不完全統(tǒng)計(jì)，1930年至1937 年全國(guó)共有330余種畫(huà)報(bào)，其中上海畫(huà)報(bào)約有80種之多②，占到其中四分之一。畫(huà)報(bào)熱潮還帶動(dòng)一些字報(bào)、字刊等雜志刊物的轉(zhuǎn)型，如《良友銀星》改為《電影畫(huà)報(bào)》、《今代婦女》改為《婦女畫(huà)報(bào)》等， 畫(huà)報(bào)儼然成了海上報(bào)刊一時(shí)的主角，以致稱(chēng)為畫(huà)報(bào)顯得頗可自傲。這些畫(huà)報(bào)“對(duì)于圖片之生動(dòng)，拼版之參差有致，皆鉤心斗角，出奇以爭(zhēng)一日的短長(zhǎng)”[7]，它們報(bào)道時(shí)事人物，緊扣時(shí)代脈搏，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流，展現(xiàn)都市摩登，成為海上一道文化藝術(shù)風(fēng)景線(xiàn)。

這一時(shí)期發(fā)行時(shí)間較長(zhǎng)的綜合性畫(huà)報(bào)有《良友》(19 年)、《中華》(11 年)、《時(shí)代》(8 年)、《文華》(7 年)，而專(zhuān)題性畫(huà)報(bào)則有《科學(xué)畫(huà)報(bào)》(33年)、《兒童畫(huà)報(bào)》(18 年)、《婦人畫(huà)報(bào)》(4 年)和從綜合性向?qū)ｎ}性轉(zhuǎn)變的《攝影畫(huà)報(bào)》(6 年) 等。相比“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)以三日、五日為周期，三十年代的上海畫(huà)報(bào)則以月刊、半月刊為多。如果說(shuō)三日、五日的周期使得編者疲于應(yīng)付，以致出現(xiàn)刊物重復(fù)、仿制和雷同的現(xiàn)象，那么月刊、半月刊的周期使得編者能更從容選材和編輯，使得畫(huà)報(bào)質(zhì)量更有個(gè)性特色，內(nèi)涵更為豐富。月刊、半月刊所隱含的靈活、輕巧、親切等風(fēng)格，同樣顯示出與都市大眾文化的諧和共鳴。

上世紀(jì)三十年代，畫(huà)報(bào)涵蓋著龐雜多樣的群體，戈公振認(rèn)為“畫(huà)報(bào)的種類(lèi)至多，有以新聞為主體者，有以美術(shù)為主體者，有以諷刺畫(huà)為主體者，亦有以照相技術(shù)為主體者”[8]，但實(shí)際上當(dāng)時(shí)上海畫(huà)報(bào)不僅有“新聞”“美術(shù)”“諷刺畫(huà)”等類(lèi)，同時(shí)還有以女性、兒童為對(duì)象的畫(huà)報(bào)，有以介紹科學(xué)、軍事、體育、電影等專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任的畫(huà)報(bào)。根據(jù)畫(huà)報(bào)內(nèi)容，一般可分為綜合性畫(huà)報(bào)和專(zhuān)題性畫(huà)報(bào)。綜合性畫(huà)報(bào)以“大眾”為讀者，所包含的內(nèi)容非常廣泛，它將近現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技、文藝、教育等領(lǐng)域發(fā)生情況宏觀(guān)微觀(guān)地展示出來(lái)，記錄社會(huì)發(fā)展的角角落落，呈現(xiàn)一種“大而全”的追求，如《良友》《時(shí)代》《中華》《大眾》等。專(zhuān)題性畫(huà)報(bào)涉及的種類(lèi)亦相當(dāng)多，它有較明確的讀者群體，內(nèi)容相對(duì)集中，分別以介紹家庭生活、電影、軍事、體育為重點(diǎn)，如有以女性生活和家庭生活為主要內(nèi)容的《玲瓏》《婦人畫(huà)報(bào)》，有介紹普及自然科學(xué)知識(shí)的《科學(xué)畫(huà)報(bào)》《知識(shí)畫(huà)報(bào)》，有以?xún)和癁樽x者對(duì)象的《兒童畫(huà)報(bào)》等，這是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下畫(huà)報(bào)深挖讀者群體的結(jié)果。從發(fā)展時(shí)間上來(lái)看，綜合性畫(huà)報(bào)大多創(chuàng)辦在 1930 年前后，而專(zhuān)題性畫(huà)報(bào)大多于1933 年以后發(fā)展起來(lái)，畫(huà)報(bào)從綜合性向縱深方向發(fā)展，形成了“廣” 與“專(zhuān)”互補(bǔ)的格局。

在影寫(xiě)印刷技術(shù)的推動(dòng)下，上海畫(huà)報(bào)于1930年代興起，然而隨著時(shí)局的緊張，特別是1932 年 8 月上?！耙弧ざ耸伦儭北l(fā)后，包括畫(huà)報(bào)在內(nèi)的各類(lèi)報(bào)刊“幾乎完全停頓”了。不過(guò)，隨著 1933 年時(shí)局的重新穩(wěn)定、出版業(yè)的振興，畫(huà)報(bào)再次繁榮起來(lái)，以致它迅速搶占圖書(shū)市場(chǎng)、擠壓大報(bào)大刊的生存空間，“雜志營(yíng)業(yè)的日益發(fā)展，畫(huà)報(bào)——包括一切有價(jià)值的和雜湊投機(jī)的——占著絕大部分”，甚至成為某種“畸形發(fā)展”[9]。由于激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)畫(huà)報(bào)在擴(kuò)大讀者群體之時(shí)都在主動(dòng)或被動(dòng)地發(fā)展自己個(gè)性，《良友》時(shí)尚、《文華》綺麗、《中華》莊重、《時(shí)代》唯美、《婦人》摩登、《玲瓏》親切，等等。有個(gè)性特色才能獲得穩(wěn)定的讀者群體，同樣，因商業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)和畫(huà)報(bào)本身的質(zhì)量問(wèn)題，也導(dǎo)致不少畫(huà)報(bào)存活時(shí)間不長(zhǎng)，特別是歌舞畫(huà)報(bào)等純粹娛樂(lè)性畫(huà)報(bào)常常是旋起旋滅。有著市場(chǎng)靈敏性的上海畫(huà)報(bào)，其實(shí)從1936 年就開(kāi)始處于衰弱狀態(tài)，等到 1937年抗戰(zhàn)全面爆發(fā)、上海淪陷以后，畫(huà)報(bào)創(chuàng)辦數(shù)量銳減，更有一些重要畫(huà)報(bào)如《時(shí)代》《攝影畫(huà)報(bào)》等無(wú)奈終刊，《良友》《中華》等或遷往香港或搬遷中部及后方。上海雖曾在“孤島時(shí)期”有曇花一現(xiàn)的畫(huà)報(bào)出現(xiàn)，但是黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。畫(huà)報(bào)天然與城市密切關(guān)聯(lián)，失去都市的土壤、失去繁華的都市氛圍，畫(huà)報(bào)的格調(diào)是要大變的。

二、1930年代上海畫(huà)報(bào)的“新都市文化”特質(zhì)

如果說(shuō) 1925 至 1926 年流行于上海的“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)還氤氳著濃郁的“鴛蝴”氣息，那么到了 1930 年代上海畫(huà)報(bào)無(wú)疑呈現(xiàn)出“一種新都市文化”氣質(zhì)。這種報(bào)格的轉(zhuǎn)換在《良友》上頗有戲劇性的體現(xiàn)。

《良友》自 1926 年創(chuàng)辦不久就已獲得新的氣質(zhì)，不過(guò)當(dāng)時(shí)伍聯(lián)德因事情繁多，便聘請(qǐng)海上名家周瘦鵑來(lái)當(dāng)主編。有趣的是，周瘦鵑接編之后卻采取編輯《禮拜六》《游戲世界》的方式，使《良友》染有濃郁的“鴛蝴”色彩。以畫(huà)報(bào)的文字為例，周瘦鵑不選取新文學(xué)作品，卻在其所編的第一期《良友》(1926 年第 5 期)就發(fā)表了徐絜的《與林琴南的談話(huà)》，以后從6到12期，每期都有“鴛蝴派”的作品，包括劉恨我的《春夢(mèng)余痕》、盧夢(mèng)殊的《鬼火烹鸞記》、鄭逸梅的《張嗇公軼事》、程小青的《電影話(huà)》、王天垠的《捉刀記》、江紅蕉的《留云榭雜談》，以及周瘦鵑自己翻譯的英國(guó)許麗南的《穿珠集》等。發(fā)文篇數(shù)也由伍聯(lián)德原來(lái)主編時(shí)期的 3 篇擴(kuò)展為 6 篇，在第 7 期中更達(dá) 7 篇之多。文字篇幅的增大，無(wú)疑對(duì)其他題材的稿件，尤其對(duì)畫(huà)報(bào)“圖畫(huà)”版面產(chǎn)生相當(dāng)?shù)呐艛D效應(yīng)。另外，以圖片的選取來(lái)看，其中一部分僅是簡(jiǎn)單的女性圖片，涉略領(lǐng)域較窄，缺乏綜合性。以第6期為例，整版12張女性圖片，約占總圖片的二分之一，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的時(shí)政新聞圖片及其他都市圖片。這樣的編輯方式和所呈現(xiàn)的風(fēng)格，很快引起了讀者的不滿(mǎn)和批評(píng)，一位署名“綠江” 的讀者來(lái)信就說(shuō)：

A，圖畫(huà)方面——良友當(dāng)然以畫(huà)為主(閱者都先看圖后看文字，有時(shí)簡(jiǎn)直只看圖畫(huà))良友畫(huà)報(bào)方面的成績(jī)可算是獨(dú)步一時(shí)，可是總?cè)杂懈倪M(jìn)可能，我以為應(yīng)注意的幾點(diǎn)是：

(一)豐富——豐富不在量；如筵席之豐富不盡在碗大而在品味多， 時(shí)事的、美術(shù)的、科學(xué)的圖畫(huà)，閱者盡各可有癖嗜，而良友仍求其博。

(二)美術(shù)——偶閱 North China Star 的 Thur The Eye of the Camera 不過(guò)一頁(yè)，上面十多幅照片，每幅有特別的剪裁并于畫(huà)邊加上醒目的圖案。這雖小節(jié)，而篇幅生色不少。

(三)編排有次——同樣的材料，編排散亂與不散亂，有系統(tǒng)和無(wú)系統(tǒng)就會(huì)出兩樣的成績(jī)。

(四)有價(jià)值——靠投稿者投來(lái)，比較上難得大價(jià)值的，所以不得不靠編者采集的方法，尤其是時(shí)事，特約投稿往往適用而且迅速，倘所登的多有價(jià)值，將來(lái)有價(jià)值的稿件不招自至。

B，文字方面——我以為應(yīng)改良的有兩點(diǎn)：

(一)文字要短篇——長(zhǎng)篇小說(shuō)如《春夢(mèng)余恨》、《鬼火烹鸞記》文章好否，惜未窺全豹，不敢說(shuō)，可是在一月刊，尤其是月刊的畫(huà)報(bào)，所登這種“上不到天，下不到田”斷續(xù)的文字，詩(shī)歌閱者不定有沒(méi)有一個(gè)看的。畫(huà)報(bào)白費(fèi)篇幅，著者白費(fèi)精神，何等不上算！……

(二)稿件嚴(yán)于選擇——短篇文字中如先生的《穿珠集》等好稿不少?？蓵r(shí)不見(jiàn)得有好處的稿子也不少，如第六期簡(jiǎn)時(shí)雨君的《百聞不如一見(jiàn)》拖泥帶水而無(wú)意味，并用“刁拉媽”等廣東下流語(yǔ)，又如第八期繡鵑女士的《顫動(dòng)的心弦》簡(jiǎn)直是一篇肉麻丑態(tài)的淫小說(shuō)，——就看這兩篇，已令人不能不懷疑良友對(duì)于藝術(shù)之提倡及對(duì)于教育之補(bǔ)助！雖然， 編輯之困難很要諒解……可是，良友既可登“刁拉媽”的拖泥帶水文，和“半推半就”的淫小說(shuō)，那么，誰(shuí)肯把有價(jià)值的作品投來(lái)？“雞鳴狗盜出其門(mén)，此士之所以不至也”。[10]

在這里，讀者的來(lái)信實(shí)際提出了三點(diǎn)看法：一是圖畫(huà)的品類(lèi)要多、博而有次， 要有美術(shù)的、科學(xué)的、時(shí)事的；二是針對(duì)于文字，文字要短篇，并且要有新味； 三是整體的編排布置要有系統(tǒng)性，體現(xiàn)出“創(chuàng)作性”的價(jià)值?？傮w來(lái)看，周瘦鵑在《良友》上的編輯更多沿用了上海小報(bào)“文字加插女性圖片”的模式。讀者提出意見(jiàn)正是對(duì)這種還留有“鴛蝴”氣息、游戲消遣格調(diào)的不滿(mǎn)，顯示了都市新市民在審美取向上的轉(zhuǎn)變。為此，出版商伍聯(lián)德不得不請(qǐng)來(lái)梁得所擔(dān)綱主編。而當(dāng)時(shí)年僅21歲的梁得所從接手的第13期(1927年5月)開(kāi)始大膽改革，摒棄了周瘦鵑編輯之時(shí)的“鴛蝴”風(fēng)格，將最新的社會(huì)信息、歐美的新潮生活與現(xiàn)代藝術(shù)等納入畫(huà)報(bào)內(nèi)容中，并大幅增加照片，約請(qǐng)名家撰稿，通過(guò)各種組合編排，獲得“一種新都市文化”全新的現(xiàn)代風(fēng)格。而從第80期(1933年9月)起，接任主編的馬國(guó)亮繼續(xù)把這種現(xiàn)代風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大，將《良友》推向了全盛格局。在《良友》的帶動(dòng)下，這一時(shí)期的海上畫(huà)報(bào)從內(nèi)容到版式都達(dá)到了很高水平，它們以整體的現(xiàn)代面貌顯示出迥異于晚清《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》“古典性”的審美風(fēng)格。

具體來(lái)看，畫(huà)報(bào)的題材與內(nèi)容首先呈現(xiàn)出了“新都市文化”的現(xiàn)代氣質(zhì)。阿英就說(shuō)：“《良友》創(chuàng)刊……在內(nèi)容上也有了新的改進(jìn)，既不如《世界》的側(cè)重國(guó)際， 亦不似《真相》的偏于政治，軍事，與繪畫(huà)。而是強(qiáng)調(diào)著中國(guó)軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、建設(shè)，以及國(guó)際國(guó)際的重要?jiǎng)討B(tài)，旁及于一般的社會(huì)生活，藝術(shù)文化。這是中國(guó)畫(huà)報(bào)內(nèi)容的一種高度的進(jìn)展。”[11]這一時(shí)期的畫(huà)報(bào)大多能秉承辦刊的嚴(yán)肅態(tài)度，摒棄了簡(jiǎn)單為“好看”而刊登美人畫(huà)片等媚俗行為，如同樣以女性為賣(mài)點(diǎn)，晚清民初及“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)多載“模特”“妓女”之類(lèi)的照片，而在 1930 年代“畫(huà)刊”里，則以具有健康時(shí)尚之美的明星名媛、閨秀?；橹鳎齻儫o(wú)不呈現(xiàn)了新形態(tài)女子美的典范。而對(duì)于現(xiàn)代意義的表現(xiàn)莫過(guò)于類(lèi)別繁多的運(yùn)動(dòng)照片，如各類(lèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)中的男排、男足、田徑、游泳比賽的照片，都在文弱書(shū)生、纖纖身體的典型外，提供了新的男性、女性認(rèn)同的楷模。這些運(yùn)動(dòng)圖片讓讀者耳目一新，跳離了《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》怪力亂神的鄉(xiāng)野氣息，跳離了《上海畫(huà)報(bào)》的“鴛蝴”趣味。在這些現(xiàn)代而充滿(mǎn)活力的攝影照片前，讀者能真正感受到與傳統(tǒng)斷裂的審美經(jīng)驗(yàn)。而且畫(huà)報(bào)常常約請(qǐng)名家如蔡元培、胡適、郁達(dá)夫、老舍、茅盾、巴金、丁玲、林語(yǔ)堂等新文化人物和新感覺(jué)派作家穆時(shí)英、黑嬰等為其撰稿，他們的“代言”更強(qiáng)化了上海畫(huà)報(bào)的都市時(shí)尚氣息和現(xiàn)代形象。

同時(shí)，這種“新都市文化”現(xiàn)代氣質(zhì)還表現(xiàn)在畫(huà)報(bào)的精美版面編排上。除《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》為8頁(yè)外，晚清民初畫(huà)報(bào)和 1925年的“小報(bào)型”畫(huà)報(bào)大多為簡(jiǎn)單一頁(yè)的單張報(bào)紙，黑白的圖片與擠擠挨挨的文字，即使不看內(nèi)容，其形式就顯得不夠精美。自《良友》采用書(shū)本式、裝訂成冊(cè)成為“畫(huà)刊”之后，就引領(lǐng) 1930 年代諸多畫(huà)報(bào)“雜志化”的轉(zhuǎn)向。刊物或雜志的內(nèi)容比報(bào)紙更為豐富，有著相對(duì)穩(wěn)定的讀者群體，本身帶有現(xiàn)代性的色彩。作為“雜志”的“刊”，一般有著十幾頁(yè)、幾十頁(yè)的頁(yè)碼，版頁(yè)增多，容量自然擴(kuò)大，內(nèi)容必然增加，版面編排自然從容了許多，綜合性?xún)?nèi)容更能展現(xiàn)出來(lái)。因此，諸多畫(huà)報(bào)隨著版面容量的擴(kuò)大， 使得編輯、排版人員便于發(fā)揮，除了能容納更多的藝術(shù)內(nèi)容，還能于“美”的裝幀上下功夫。而且，當(dāng)時(shí)許多畫(huà)報(bào)編輯本身即為美術(shù)家或擅長(zhǎng)美術(shù)的文化人，如《三日畫(huà)報(bào)》的張光宇、《攝影畫(huà)報(bào)》的林澤蒼、《良友》和《大眾》的梁得所、《時(shí)代》的葉淺予、《中華》的胡伯翔、《文華》的梁鼎銘、《婦人畫(huà)報(bào)》的郭建英、《特寫(xiě)》的薛志英等，他們大多是受過(guò)現(xiàn)代美術(shù)科班教育訓(xùn)練的新一代海派文人。為此，《良友》將取材自我概括為“真”“美”“善”，其中“美”則是“美字更無(wú)須說(shuō)明，圖片和文藝作品之選擇，封面和書(shū)內(nèi)的布置與印刷，都力求美化”[12]。《每月畫(huà)報(bào)》則說(shuō)“印刷方面編排方面，我們用審慎的態(tài)度，極力要想使讀者先發(fā)生美感”[13]。因此，這些畫(huà)報(bào)在紙張、插頁(yè)、花邊等物質(zhì)外觀(guān)上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，帶給人們審美的享受，展現(xiàn)了唯美主義傾向，極具藝術(shù)色彩。

現(xiàn)代的辦刊宗旨促成了這種“新都市文化”現(xiàn)代氣質(zhì)的形成。上海畫(huà)報(bào)當(dāng)然是商業(yè)刊物，它們大多自我定位為大眾文化的平民讀物。早在晚清“點(diǎn)石齋”之時(shí)， 畫(huà)報(bào)平民化傾向就很明顯，所謂“增其識(shí)見(jiàn)，擴(kuò)其心胸”[14]之說(shuō)就是這一表現(xiàn)， 但是細(xì)讀各畫(huà)報(bào)的解說(shuō)文字，不難發(fā)現(xiàn)這些文化符碼的陳舊氣息和不可親近性，缺乏生動(dòng)、直接的渲染力。之后到“小報(bào)型” 畫(huà)報(bào)，攝影與小報(bào)結(jié)緣，注重于社會(huì)雜聞，強(qiáng)調(diào)休閑娛樂(lè)功能，盡管有《上海畫(huà)報(bào)》“搜羅有興趣、有價(jià)值之照片和圖畫(huà)”、“搜取有興趣、有價(jià)值的文藝”[15]之倡導(dǎo)，但大多缺乏現(xiàn)代性的文化理想，“蓋遠(yuǎn)在良友印刷公司成立之前，當(dāng)時(shí)四開(kāi)大小之單張畫(huà)報(bào)，頗為流行，惟一察其內(nèi)容，大都缺乏學(xué)問(wèn)之元素”[16]。能真正將畫(huà)報(bào)提升為一種文化理想，則是由《良友》等完成。伍聯(lián)德就說(shuō)《良友》要“普及教育，發(fā)揚(yáng)文化” “保國(guó)育民”“強(qiáng)國(guó)富民”[17]。辦刊主體的現(xiàn)代意識(shí)是決定期刊現(xiàn)代性特征的前提，正是畫(huà)報(bào)主編或編輯明朗的文化理想為三十年代畫(huà)報(bào)帶來(lái)了新的風(fēng)貌，使之迥異于迎合市民口味的上海小報(bào)了。

三、結(jié) 語(yǔ)

時(shí)尚的題材內(nèi)容、精美的版面編排、現(xiàn)代的辦刊宗旨，海上畫(huà)報(bào)于此逐漸告別以往的“古典性” ，形成了與時(shí)代巧妙契合的現(xiàn)代風(fēng)格。李孝悌先生在論及上海城市文化時(shí)以《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》與《良友》為例作比較時(shí)曾說(shuō)：

除了一些新興的“奇技淫巧”和少數(shù)介紹西方女性地位的圖片外，《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》基本上還停留在一個(gè)沒(méi)有除魅的前現(xiàn)代世界。城市的外觀(guān)和新式器物，固然將上海一步步導(dǎo)入現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)，但在心態(tài)上，《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》呈現(xiàn)的仍是一幅魔幻、詭奇的鄉(xiāng)野圖像?！读加选穭t是用一種明朗、輕松的方式，呈現(xiàn)了文化上的現(xiàn)代感受。一種官能上的、美感經(jīng)驗(yàn)上的和文化品位上的現(xiàn)代性。[2]327

上海畫(huà)報(bào)的現(xiàn)代風(fēng)格當(dāng)然同樣規(guī)約于都市的轉(zhuǎn)型，三十年代都市光怪陸離的演繹吸引著媒介不斷表達(dá)，而包括畫(huà)報(bào)在內(nèi)的媒介則以直觀(guān)的方式呈現(xiàn)著都會(huì)現(xiàn)代性，它們彼此映照，展現(xiàn)出與都市相契合的文化氣質(zhì)。對(duì)于以《良友》為首的三十年代上海畫(huà)報(bào)的都市色彩，海外學(xué)者李歐梵在對(duì)比《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》之后就說(shuō)：

在晚清的知識(shí)語(yǔ)境里，全部由傳統(tǒng)畫(huà)(無(wú)照片)組成的《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》在內(nèi)容上要“更奇幻”，但它也是以“描畫(huà)”世界奇幻的方式達(dá)到傳遞新知識(shí)和啟蒙的目的。到《良友》畫(huà)報(bào)創(chuàng)辦之際，知識(shí)上的任務(wù)已由商務(wù)完成。至少在上海，現(xiàn)代性，正如它的譯音“摩登”所示，已成了風(fēng)行的都會(huì)生活方式。因此，《良友》畫(huà)刊開(kāi)創(chuàng)了畫(huà)報(bào)業(yè)的第二階段——用以反映“摩登”生活的都市口味。[18]

如果說(shuō)李孝悌指出了三十年代畫(huà)報(bào)所蘊(yùn)含的現(xiàn)代性具備了“一種新的時(shí)代意識(shí)”，那么李歐梵則準(zhǔn)確地判斷了與這種現(xiàn)代性相契合的都市性。無(wú)論是“官能上的、美感經(jīng)驗(yàn)上的和文化品位上的現(xiàn)代性”還是“反映‘摩登’生活的都市口味”，在畫(huà)報(bào)歷史的縱向比較中，他們都看到三十年代上海畫(huà)報(bào)強(qiáng)烈掙脫過(guò)去而欣喜擁抱現(xiàn)代的“新質(zhì)”。自然，包括《良友》在內(nèi)的上海畫(huà)報(bào)依然還夾雜著一些傳統(tǒng)的符碼，如偶現(xiàn)的奇聞怪事等，然而它們總體上在對(duì)都市想象、藝術(shù)傳播、日常生活的言說(shuō)中，以明朗、輕松、愉悅的內(nèi)容與方式，營(yíng)造出流行、精致的時(shí)尚品位，告別以往的奇幻以及“鴛蝴”氣息， 成功地制造出精致的都市文化品位，成為中國(guó)“現(xiàn)代”的重要一環(huán)，這是毋庸置疑的。

注釋?zhuān)?/p>

① 這些研究成果依次發(fā)表(出版)于2007年第2期《新聞與傳播研究》、2004年第3期《民國(guó)檔案》、2006年第1期《中國(guó)編輯》和2012 年版臺(tái)北新北華藝學(xué)術(shù)出版社。

② 該數(shù)據(jù)根據(jù)彭永祥《中國(guó)畫(huà)報(bào)畫(huà)刊(1872—1949)》中“1930—1933年畫(huà)報(bào)畫(huà)刊出版”、“1934年—1936年畫(huà)報(bào)畫(huà)刊出版”和“1937—1939年畫(huà)報(bào)畫(huà)刊出版”三部分的統(tǒng)計(jì)。