開(kāi)封市研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究

王景盼

【摘 要】隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地越來(lái)越重視研學(xué)旅行的發(fā)展。開(kāi)封市研學(xué)旅行發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，但是也存在著相應(yīng)的問(wèn)題，本文旨在指出開(kāi)封市目前研學(xué)旅行發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及開(kāi)封市旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】開(kāi)封市；研學(xué)旅行；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；策略

早在17世紀(jì)，歐洲就出現(xiàn)了“大旅行”，“大旅行”指的是歐洲貴族和鄉(xiāng)紳子弟為文化或教育的目的在歐洲各地長(zhǎng)時(shí)間游歷、學(xué)習(xí)的現(xiàn)象，這被認(rèn)為是最早的研學(xué)旅行活動(dòng)。在古代中國(guó)，文人游學(xué)之風(fēng)盛行，讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，就是要游與學(xué)緊密結(jié)合。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，孔子就已經(jīng)將研學(xué)旅行方式得以展現(xiàn)，帶領(lǐng)學(xué)生周游列國(guó)，求學(xué)得知，研學(xué)旅行的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)14年之久。西漢學(xué)者司馬遷為了調(diào)查真實(shí)的歷史，游遍天下，傳下不朽典作《史記》。后隨社會(huì)朝代的變遷，多數(shù)文人墨客走出書(shū)院?？谷諘r(shí)期陶行知支持倡導(dǎo)“新安旅行團(tuán)”全國(guó)修學(xué)游活動(dòng)。改革開(kāi)放后，我國(guó)的現(xiàn)代旅游業(yè)得以快速發(fā)展。隨著人民生活水平的提高，家長(zhǎng)們也開(kāi)始重視研學(xué)旅行活動(dòng)，以“冬令營(yíng)”“夏令營(yíng)”等形式出現(xiàn)的研學(xué)旅行活動(dòng)在我國(guó)已經(jīng)有近二十年的發(fā)展歷史。

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地越來(lái)越重視研學(xué)旅行的發(fā)展。2008年廣東省把研學(xué)旅行寫(xiě)進(jìn)其教學(xué)大綱，將研學(xué)旅行列為中小學(xué)必修課。2013年，西安市、安徽省和蘇州市進(jìn)行研學(xué)旅行試點(diǎn)工作。根據(jù)《2019-2025年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，2017年我國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)為426萬(wàn)人次，其中，國(guó)際研學(xué)旅行人數(shù)86萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模約為273億元；國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行人數(shù)340萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模101億元。說(shuō)明研學(xué)旅行具有良好的社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境，潛力巨大。

一、開(kāi)封市研學(xué)旅行發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）豐富的研學(xué)旅行資源

開(kāi)封擁有豐富的研學(xué)旅行資源，擁有輝煌的歷史和燦爛的文化，是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的魅力之城。迄今為止，開(kāi)封己有4100余年的建城史和建都史，素有“八朝古都”之稱，特別是北宋時(shí)期，開(kāi)封作為都城是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的國(guó)際化大都市。悠久的歷史為開(kāi)封留下和掩埋了眾多的歷史遺存。其次，開(kāi)封的研學(xué)旅行資源特色突出。古都?xì)v史文化、節(jié)事會(huì)展文化、民風(fēng)民俗文化、手工藝術(shù)文化、市井胡同文化等都為開(kāi)封市的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)提供了重要的支撐。

（二）良好的產(chǎn)業(yè)引擎

開(kāi)封擁有良好的產(chǎn)業(yè)引擎，為開(kāi)封市研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?！班嶃暌惑w化”戰(zhàn)略的實(shí)施、“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)”的成立、鄭汴洛自貿(mào)區(qū)的成立等戰(zhàn)略的實(shí)施，為開(kāi)封旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了引擎。2017年，河南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式揭牌，鄭州市聯(lián)合開(kāi)封、洛陽(yáng)聯(lián)合申報(bào)自貿(mào)區(qū)。自貿(mào)區(qū)的開(kāi)放可以讓開(kāi)封研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，吸引和利用更多的外資，發(fā)展新生業(yè)態(tài)，促進(jìn)大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，給河南帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

（三）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，可進(jìn)入性強(qiáng)

開(kāi)封市位于位于黃河中下游平原東部，地處河南省中東部，東與商丘相連，南接許昌和周口，北與新鄉(xiāng)隔黃河相望，西與鄭州毗鄰。“鄭汴一體化”戰(zhàn)略的實(shí)施拉近了鄭州與開(kāi)封的距離，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這一舉措讓鄭州成為我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)重要的國(guó)際航空物流中心，這也為開(kāi)封爭(zhēng)取更多省外游客甚至是國(guó)際游客打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升開(kāi)封旅游的整體層次與旅游消費(fèi)水平。

二、開(kāi)封市研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題

（一）研學(xué)旅行資源開(kāi)發(fā)不合理

開(kāi)封的研學(xué)旅行資源雖然非常豐富，但其資源形式比較單一，同時(shí)由于早期對(duì)于總體規(guī)劃的忽視，造成研學(xué)旅行產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題，這種情況嚴(yán)重的影響研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和技術(shù)的創(chuàng)新。開(kāi)封的研學(xué)旅行資源原生態(tài)多，文化資源要素尚未完全轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)資源。目前，北宋文化遺存多深埋與開(kāi)封地下，地上遺跡的朝代混雜，其影響力很難與北京的明清文化、西安的漢唐文化相比。

（二）研學(xué)旅行管理水平較低

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)是對(duì)人力資源質(zhì)量要求較高的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵，想要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展就必須要有充分的專業(yè)服務(wù)和管理人才作為保障。目前，開(kāi)封研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍面臨著三大困境：人才流失嚴(yán)重、人才結(jié)構(gòu)失衡和人才總量不足。人才流失嚴(yán)重方面，目前，全國(guó)一般行業(yè)的人才流失率為5%-10%，而研學(xué)旅行人才流失率高達(dá)20%；人才結(jié)構(gòu)失衡方面，集中表現(xiàn)為高素質(zhì)研學(xué)旅行人才緊缺和研學(xué)旅行從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低；人才總量不足方面，全國(guó)旅游從業(yè)人員占人口比重水平為6%，開(kāi)封市這個(gè)比重約為3.4%，從業(yè)人員人數(shù)嚴(yán)重不足。

（三）與消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不匹配

近年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)水平均不斷升高，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了變化。在研學(xué)旅行方面，人們己經(jīng)不單單只是進(jìn)行自然風(fēng)光的游覽，而是開(kāi)始注重文化的內(nèi)涵和自身修養(yǎng)的提升。因此，開(kāi)封市研學(xué)旅行供給應(yīng)該相應(yīng)的改變以應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的變化。

三、開(kāi)封市研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）加大人才培養(yǎng)力度

政府方面可以積極響應(yīng)“人才強(qiáng)國(guó)”這一基礎(chǔ)方針，自貿(mào)區(qū)開(kāi)封片區(qū)成立以后，充分利用自貿(mào)區(qū)政策為海外高端人才提供政策便利，利用自貿(mào)區(qū)這一國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略部署吸引高端人才流入，通過(guò)簡(jiǎn)化簽證流程、延長(zhǎng)海外人才停留時(shí)間、提高高端人才薪酬待遇等政策讓人才與國(guó)際化接軌。建立一套系統(tǒng)、完善的高端人才引進(jìn)機(jī)制，并加以制度保障。使得政策有法可依，有據(jù)可循，確保長(zhǎng)效機(jī)制高質(zhì)量運(yùn)行發(fā)展。同時(shí)政府可以積極利用自貿(mào)區(qū)政策吸引海內(nèi)外高端院校在自貿(mào)區(qū)建立分校，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，同時(shí)強(qiáng)化智能人才庫(kù)，使得研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才引進(jìn)戰(zhàn)略與研學(xué)旅行發(fā)展相適應(yīng)，與人才國(guó)際化接軌，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性發(fā)展局面。

學(xué)校方面可以增設(shè)研學(xué)旅行產(chǎn)品及研學(xué)旅行衍生品相關(guān)專業(yè)，尤其是開(kāi)封市大專院校，培養(yǎng)研學(xué)旅行產(chǎn)品專業(yè)專精人才，提升從業(yè)者整體素質(zhì)，加大人才培養(yǎng)力度，為開(kāi)封市研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)輸送新鮮血液，節(jié)約人才引進(jìn)成本。同時(shí)以河南大學(xué)為例，河南大學(xué)與開(kāi)封市人民政府聯(lián)合成立了“開(kāi)封宋文化研究院”，這為更好地研究開(kāi)封宋文化，傳播開(kāi)封宋文化，同時(shí)把研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

（二）重視研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

政府方面可以出臺(tái)相關(guān)政策支持研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高市場(chǎng)重視程度，把研學(xué)旅行資源優(yōu)勢(shì)在研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上體現(xiàn)出來(lái)，積極引導(dǎo)和扶持研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)，提供資金和政策支持，保護(hù)研學(xué)旅行產(chǎn)品品牌和專利權(quán)。

企業(yè)方面必須融合開(kāi)封市獨(dú)特的文化資源，創(chuàng)新升級(jí)研學(xué)旅行產(chǎn)品，才能提升對(duì)游客的吸引力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能起到利用研學(xué)旅行產(chǎn)品吸納客源的目的。另外，隨著游客主體的不斷轉(zhuǎn)移和變化，研學(xué)旅行產(chǎn)品也必須隨時(shí)做到更新?lián)Q代，保持市場(chǎng)活力，面對(duì)市場(chǎng)的變化而變化，開(kāi)發(fā)出更加個(gè)性化、多樣化的研學(xué)旅行產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新升級(jí)研學(xué)旅行產(chǎn)品

研學(xué)旅行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)要深度融合開(kāi)封旅游文化，作為七朝古都，開(kāi)封旅游文化資源可謂得天獨(dú)厚。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、官瓷、汁繡、書(shū)法、詩(shī)詞、音樂(lè)、宗教、剪紙都具有古老的歷史淵源。因此在研學(xué)旅行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，一定要深度挖掘開(kāi)封歷史文化中的精髓部分，利用優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)提高研學(xué)旅行產(chǎn)品的層次和文化底蘊(yùn)，使得研學(xué)旅行產(chǎn)品可以讓游客收獲豐富的歷史文化知識(shí)，陶冶情操，除了宋文化研學(xué)旅行產(chǎn)品外，還可以打造飲食文化產(chǎn)品、民俗文化產(chǎn)品、宗教文化產(chǎn)品等多種有特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，展示開(kāi)封宋文化多姿多彩的魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

開(kāi)封市研學(xué)旅行剛剛起步，還需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。雖然，在開(kāi)封市研學(xué)旅行的開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，但是只要積極采取相應(yīng)的措施和策略，在研學(xué)旅行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中規(guī)避一些常見(jiàn)的問(wèn)題，充分利用整合利用資源，加上相關(guān)部門、國(guó)家政策的保障，相信開(kāi)封市研學(xué)旅行定能朝健康高效的方向發(fā)展。

（中共開(kāi)封市委黨校，河南 開(kāi)封475000）

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