成語文化如何促進邯鄲經(jīng)濟發(fā)展研究

孫曉曉 董瑞成

摘?要：邯鄲被譽為“成語之都”，有著豐富的成語文化資源，許多旅游景點都是成語的發(fā)明地。本調(diào)查報告就如何深度挖掘邯鄲的成語文化資源，將無形的文化資源轉化為實際的可盈利資源，主要通過明確成語品牌定位;成語文化產(chǎn)品設計系統(tǒng)化;注重營銷差異化;加強成語文化營銷，加強成語文化科技營銷，從而拉動邯鄲本地的旅游業(yè)、服務業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動邯鄲地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：成語文化資源;邯鄲經(jīng)濟發(fā)展;科技+;節(jié)會+;市場+

一、邯鄲市成語文化資源現(xiàn)狀概述

源于邯鄲的成語典故（以下簡稱邯鄲成語典故）的應用極其廣泛。如“胡服騎射”、“ 邯鄲學步”、“完壁歸趙”、“毛遂白薦”、“ 負荊請罪”、"黃粱美夢”等成語常在人們的日常生活中使用，并隨著時代的發(fā)展，又賦予了新的內(nèi)容。邯鄲成語典故在城市景觀中多以雕塑、浮雕、石刻、石柱、照聯(lián)等形式展現(xiàn)于大眾，如“胡服騎射”、“圍魏救趙”、“紙上談兵”“完璧歸趙”等一系列成語典故，采用巨大的雕塑和精致的雕刻，向來自各方的人們闡述這座城市的精髓文化。除已開發(fā)的旅游景點外，毛遂故居、毛遂墓、回車巷、學步橋等一些以名氣較大成語典故為依托的景點，并沒有獲得旅游界內(nèi)的關注，而是被閑置、荒廢邯鄲擁有豐富的待開發(fā)成語旅游資源。在開發(fā)過程中需要制定具體化、個性化的規(guī)劃開發(fā)方室。

二、邯鄲市大力發(fā)展成語文化產(chǎn)業(yè)的必要動因

1.邯鄲市成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的經(jīng)濟輻射效用

（1）邯鄲成語小鎮(zhèn)

成語+文化：以成語為聚焦點，以中華傳統(tǒng)為主脈絡，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集聚地。

成語+體育：成語小鎮(zhèn)將通過和北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心、第五頻道、第五體育、亮中國、中視亮中等機構合作，導入古代文化運動會、國家級體育基地、國際賽事等原創(chuàng) IP，著力建設趙鼓體育館等邯鄲體育新名片，打造邯鄲全民健身的新地標和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，助力全民健康事業(yè)新升級。

成語+農(nóng)業(yè)：打造集“研發(fā)、種植、觀光體驗、休閑度假”為一體的田園綜合體，建造以成語印大地藝術、農(nóng)人集市、藝術群等業(yè)態(tài)形式為依托的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)和國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示范區(qū)。

面對激烈的區(qū)域競爭及告別傳統(tǒng)小鎮(zhèn)的建設，華程天工秉承“產(chǎn)融結合”、“文化傳承”等指導精神，并廣泛吸收政府領導意見使成語小鎮(zhèn)的頂層設計方向感更強、規(guī)劃更切實、定位更精準。

（2）邯鄲方特國色春秋主題樂園

河北省重點項目、國內(nèi)率先以成語文化為核心元素的文化高科技主題樂園“方特國色春秋”在邯鄲正式開業(yè)。邯鄲方特國色春秋主題樂園是邯鄲地區(qū)挖掘成語文化資源，發(fā)展成語文化優(yōu)勢的典型旅游業(yè)項目，具有很高的研究意義。

2.成語文化與現(xiàn)實融合所帶來的社會效益與經(jīng)濟效益

作為一檔真正的“素人”真人秀節(jié)目，《中國成語大會》在兩季的時間里不斷創(chuàng)新，將娛樂性進行了多角度、全方位的考量與改革。學生群體與青年作家群體之間的較量。第二季在選手組成方面進行了全新升級，變個人參賽為各高校代表隊之間的對抗，還吸納了具有網(wǎng)絡影響力的青年作家群體參與到節(jié)目中來。另外，成語文化要在現(xiàn)代化的文化背景上得以繼承和發(fā)揚，必須經(jīng)過一定的整合與創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化的數(shù)字媒體，是一種值得嘗試的方式。

三、成語文化促進邯鄲市經(jīng)濟發(fā)展的具體措施

（一）推動“設計+”，發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)

通過“設計+”，發(fā)展工業(yè)設計、創(chuàng)意設計、時尚設計等生產(chǎn)性服務業(yè)，推動制造業(yè)邁向價值鏈中高端;在消費升級和新零售的巨大變革浪潮中，人們對設計、對品質(zhì)的更高追求，為原創(chuàng)品牌提供了生存和發(fā)展土壤。成語文化在此的責任和使命就是“設計+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)瓶頸，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品制造業(yè)帶來更多可能性，帶來更多優(yōu)秀的國產(chǎn)原創(chuàng)設計產(chǎn)品。

（二）推動“科技+”，提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力

通過“科技+”，充分運用數(shù)字技術、信息技術提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力;隨著5G技術商用以及智能化技術崛起，科技成為文化旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展引擎。2018年文旅融合開局之年過后，以“文化+旅游+科技”為發(fā)展理念的智慧文旅逐漸成形，依托5G等信息技術的智慧文旅，將對文旅產(chǎn)業(yè)方方面面進行更新迭代，不僅催生更多新模式、新技術，提升產(chǎn)業(yè)連接效率，帶來更多的經(jīng)濟效益。

（三）推動“節(jié)會+”，培育新的增長點

通過“節(jié)會+”，培育發(fā)展會展經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等業(yè)態(tài)，形成新的增長點。

1、充分開發(fā)邯鄲成語典故文化內(nèi)涵

對于現(xiàn)有的相關景區(qū)進行充分的文化挖掘與開發(fā);對于沒有現(xiàn)存遺址或是遺跡的典故，但在成語內(nèi)涉及到的要素如建筑、人物、動物等，結合具體要素，在公園，城市廣場、街頭等地點予以充分體現(xiàn)。

2、加強成語文化與傳媒影視業(yè)結合

現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢：數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。以數(shù)字影視、網(wǎng)絡、移動通訊等為媒介的新型大眾傳媒手段，使得大眾傳媒以更快的速度、更廣的范圍將文化傳播到可及的范圍內(nèi)。

（四）推動“市場+”，發(fā)展擴大文化產(chǎn)品有效供給

1、加大宣傳、營銷力度

（1）制作“成語典故之鄉(xiāng)”的城市文化宣傳片，充分利用網(wǎng)絡資源進行宣傳。在景觀點公園、廣場等人群密集的場地中增加多媒體播放平臺。

（2）在公交站牌、主城區(qū)街道、標志性建筑和人流量大的地方用墻體彩繪等方式進行地面推廣。

2、加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查研究

只有通過真實、全面的調(diào)查研究，才能制定正確的產(chǎn)品開發(fā)計劃，提高開發(fā)的成功率，避免產(chǎn)品在開發(fā)過程中由于各種客觀因素半途而廢，或者產(chǎn)品開發(fā)出來卻不被市場認可。

隨著國家不斷加大對文化的重視，邯鄲市也加大了對成語典故文化的重視。成語典故文化的開發(fā)以及擁有了良好的外部環(huán)境，也取得了一定的成績。但是，成語典故文化在發(fā)展過程中還存在多方面的問題，我們針對邯鄲開發(fā)文化資源的過程中所遇問題，進行了細致分析。望進一步幫助邯鄲充分利用成語文化資源，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，并且完善與成語及其相關的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻

[1]?李廣，賈曉敏.邯鄲成語典故的表現(xiàn)形式[J].邯鄲學院學報.2009.（4）

[2]?李毓芙.成語典故文選[M].濟南山東教育出版社.1997