摘? 要:本文從兒童的色彩心理入手,結(jié)合食品包裝的色彩元素特點(diǎn)進(jìn)行探析,總結(jié)色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的識別功能、矚目功能、象征功能等方面的重要作用,分別從兒童食品包裝的聯(lián)想性、趣味性、情感性、廣告性等方面展開論述,并相關(guān)案例進(jìn)行論證,最后站在新的角度對兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素的應(yīng)用進(jìn)行未來展望,總結(jié)未來可能的發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:兒童;食品包裝;色彩;設(shè)計(jì)
前言
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人民生活水平的不斷提高,人們對食品包裝的訴求也發(fā)生了很大的變化,兒童食品包裝更是如此。兒童食品包裝與其他食品包裝類型不同,對兒童具有著更加外露的吸引功能,因此兒童的食品包裝是否合理有新意顯得十分重要。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ趧?chuàng)意性思維的學(xué)習(xí)要比對設(shè)計(jì)技能的學(xué)習(xí)更加重要,只有具有了創(chuàng)意性思維的能力才能不斷在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出富有新意的圖形,對于包裝設(shè)計(jì)來說尤其是這樣。包裝設(shè)計(jì)上的設(shè)計(jì)不是包裝上的擺設(shè),而是重要的廣告宣傳[1]。色彩是產(chǎn)品包裝中非常重要的部分,合理的色彩與設(shè)計(jì)結(jié)合,可以達(dá)到事半功倍的銷售效果。食品包裝中的色彩更是有著強(qiáng)烈沖擊性,容易引起關(guān)注。如果食品包裝缺乏個性、沒有主題,則可能無人問津。包裝是保護(hù)產(chǎn)品、增加視覺效果、促進(jìn)銷售的重要手段。一個成功的兒童食品包裝設(shè)計(jì),首先應(yīng)該是符合兒童的審美趣味和心理特征的。
一、兒童食品包裝色彩心理
色彩在食品包裝中有著至關(guān)重要的作用,色彩的合理使用,可以為商品增加視覺吸引力,形成品牌印象,增加商品的附加值。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)用不同的顏色所能夠?qū)崿F(xiàn)的效果不同,不同的色彩特點(diǎn)不同,不可代替。在兒童食品包裝中一般都會選用比較鮮艷的顏色,代表色有紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫,這些顏色應(yīng)用在兒童食品包裝中最具表現(xiàn)力,也比較受兒童歡迎。具體來說這些顏色該進(jìn)行怎樣的搭配,是實(shí)際產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中需解決的問題[2]。
據(jù)心理學(xué)家研究表明,兒童的心理更傾向艷麗明快的顏色和純色,并且部分兒童對鮮艷顏色的喜愛會持續(xù)整個兒童階段。隨著年齡增長,對色彩的喜好會有所變化。因此掌握兒童的色彩心理,了解兒童在每個成長階段的不同色彩傾向,是兒童食品包裝設(shè)計(jì)中所需要的。只有了解兒童的色彩傾向,并將合適的色彩和兒童食品包裝相結(jié)合,才能在設(shè)計(jì)包裝時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。
二、兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩特性
(一)兒童食品包裝中色彩的聯(lián)想性
在兒童食品包裝中,在兒童還沒有了解包裝里面是什么食物時(shí),總會從食品的外部包裝去尋找線索,猜測里面的內(nèi)容和味道。而色彩具有很強(qiáng)的聯(lián)想性,商品如果有合適的色彩,往往會讓兒童對食品的形狀、味道等進(jìn)行聯(lián)想。因此進(jìn)行合理的科學(xué)色彩設(shè)計(jì)十分必要,要科學(xué)地運(yùn)用顏色,根據(jù)兒童在不同時(shí)期對不同類別顏色的感受進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。多運(yùn)用帶有合理聯(lián)想且純度較高的顏色,如天藍(lán)色、草綠色、橙紅色等,不僅可以吸引兒童對食品的目光,同時(shí)可以達(dá)到讓兒童想象內(nèi)容物的目的。
要結(jié)合商品的具體屬性和兒童群體的消費(fèi)特點(diǎn),選擇帶有聯(lián)想性的系列色彩設(shè)計(jì)。色彩各有特色,如紅色的番茄味包裝讓兒童第一眼就能分辨其味道,而藍(lán)色的海苔味包裝又暗示了藍(lán)色的大海,不禁讓人聯(lián)想到產(chǎn)自大海的海苔的味道[3]。又如很多糖果的口味,直接用顏色來代表不同的味道,如紅色是草莓味、綠色是蘋果味、黃色是檸檬味、藍(lán)色是藍(lán)莓味等,使兒童在看到顏色時(shí),就已經(jīng)對商品產(chǎn)生了對食物本身的聯(lián)想,從而方便并促進(jìn)購買。同時(shí)色彩在無形中也會建立品牌形象,合理的用色會讓兒童下次再看到該類顏色食品時(shí),自然會想到之前印象中的同顏色的食品,達(dá)到品牌聯(lián)想的目的。
(二)兒童食品包裝中色彩的趣味性
在食品包裝領(lǐng)域中,兒童食品包裝占據(jù)了非常重要的位置,因此在兒童食品包裝中,能夠發(fā)揮出色彩的趣味性,也是兒童食品包裝中重要一點(diǎn)。在兒童審美中,有趣的圖形和色彩結(jié)合更能吸引其注意力,激發(fā)兒童的興趣,從而更好地銷售商品。但在運(yùn)用強(qiáng)烈色彩去吸引兒童目光時(shí),需要使用科學(xué)合理的符合兒童的色彩,不可隨意亂用色彩,否則可能會造成使兒童厭煩的效果。在使用中,如果與特別的圖形進(jìn)行搭配,會達(dá)到更加完善的效果。
在兒童食品包裝中,色彩的趣味性還體現(xiàn)在對兒童食品包裝的巧思上。對于兒童食品包裝,很多的促銷方式是以食品附帶贈送玩具來吸引兒童。其實(shí)在食品的包裝上通過對顏色的搭配設(shè)計(jì),也可以將兒童的食品包裝變成一個“玩具”,以其趣味性來吸引兒童。例如好麗友旗下的一款兒童休閑食品“好多魚”,盒子拆開展開后內(nèi)部是一副待填色的畫面,兒童可以根據(jù)自己的喜好任意填進(jìn)不同的顏色,并且不同口味中的畫面可以連在一起。這種包裝不僅對發(fā)揮兒童的想象力有著很好的幫助,也更加有效地利用了食品包裝盒,有吃有玩,從而提升商品的綜合競爭力。利用色彩的趣味性,設(shè)計(jì)師們還可以在兒童食品包裝中展現(xiàn)出色彩更多的變換方式,來吸引兒童的目光和好奇心。
(三)兒童食品包裝中色彩的情感性
在兒童食品包裝中,色彩也具有一定的情感性,例如鮮明的顏色會讓人產(chǎn)生興奮、喜悅的情緒,而灰色和暗色系則會使人感到沮喪或悲傷。正因?yàn)樯视兄芎玫谋憩F(xiàn)情感的能力,在兒童食品包裝中,更要利用好這一點(diǎn),來調(diào)動起兒童的移情心理。很多的兒童食品包裝是利用了色彩的情感性,如“旺仔牛奶”、“旺旺大禮包”等都使用了中國紅的概念,激發(fā)人的親近感,并且在節(jié)慶時(shí),買回家里或者贈送好友也可以增添節(jié)日氛圍。正因這種情感性在人們心里扎根,使得該類兒童食品一直十分暢銷。
從另一個角度講,在兒童食物外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,我們也應(yīng)該重視設(shè)計(jì)的精美性, 而且在精美性的前提下著重突出兒童的天性、情感,從開發(fā)兒童智力、激發(fā)兒童興趣的角度進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì),體現(xiàn)出兒童的天真和童心。同時(shí)還應(yīng)該注意把健康的情感帶給兒童,這樣的產(chǎn)品才更夠讓兒童接受。其次我們應(yīng)該按照兒童的實(shí)際需求,從各個民族各個區(qū)域的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),使得其包裝能更好地接近生活,更好地融入我國的文化[4]。包裝要體現(xiàn)我們民族的特色,有助于兒童耳濡目染,在潛意識中形成“中國色”“中國特有”,也是體現(xiàn)色彩情感性的重要部分。
(四)兒童食品包裝中色彩的廣告性
在兒童食品包裝中,有特點(diǎn)的色彩往往會使得購買者留下深刻印象,具有很好的宣傳性和廣告性。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中,色彩還可以與產(chǎn)品的廣告語相結(jié)合,打造簡約而不簡單的設(shè)計(jì),形成良好的宣傳效果。例如,“彩虹糖”的包裝設(shè)計(jì)就將各種色彩進(jìn)行了巧妙安排,讓兒童一看到就會想起絢爛的七色彩虹,從而實(shí)現(xiàn)了較好的心理接收效果,迅速拉近了糖果與包裝之間的距離[5]。它不僅使用了兒童喜愛的顏色,又形成了獨(dú)特的品牌記憶,在無形中給商品賦予了廣告性,可謂是一舉兩得。
再者,由于兒童群體的年齡較小,有著豐富的想象力,那些優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計(jì)并不會死板地沿用某種圖案或色彩,而是牢牢抓住兒童的心理特征,根據(jù)兒童的思維規(guī)律去構(gòu)思設(shè)計(jì),以兒童的目光及心理去發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘事物的美好[6]。正因如此,如果設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)了在兒童眼中獨(dú)特的、具有指向性的色彩,將其進(jìn)行合理化、細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì),那么這種色彩將具有非常好的廣告性。在當(dāng)下的兒童食品包裝設(shè)計(jì)的環(huán)境中,我們不能去追求表面上的“創(chuàng)新”,而是真正善于發(fā)現(xiàn)生活中兒童會注意到的、獨(dú)特的方面。如兒童對未知十分的好奇,而蛋型的包裝讓兒童不知道里面裝的會是什么樣子的食物,會使兒童對蛋型包裝十分感興趣;粉色和藍(lán)色的色彩則可以迅速地鎖定不同性別的兒童,從而加深兒童對商品的印象,不僅可以增加商品銷量,也可以達(dá)到廣告宣傳的目的。
三、結(jié)語
兒童食品的包裝設(shè)計(jì),不僅要借助自身的特色與用途,還要照顧兒童的多方面需求。隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展,商品包裝的成功不僅在于能夠?qū)⒒镜纳唐诽匦院陀猛具M(jìn)行展現(xiàn),更要在情感上感染人[7]。這要求設(shè)計(jì)師在兒童食品包裝中要融合這些特性,進(jìn)行創(chuàng)新,精準(zhǔn)地迎合兒童心理情感的特性和需求,刺激購買行為的產(chǎn)生。
參考文獻(xiàn):
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[7]華天睿,趙文麗.包裝設(shè)計(jì)中審美要素和實(shí)用功能融合分析[J].設(shè)計(jì),2016,29(19):80-81.
作者簡介:林邁,蘇州科技大學(xué)碩士研究生。研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。