文化軟實(shí)力持續(xù)提升 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容“出海”提速

馮珊珊

隨著中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和文化軟實(shí)力的持續(xù)上升，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)節(jié)目嘗試“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。近日，騰訊視頻與日本NBC環(huán)球娛樂(lè)有限責(zé)任公司宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇集將通過(guò)日本NBC環(huán)球娛樂(lè)，觸達(dá)更多當(dāng)?shù)赜脩?hù);愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的多部作品陸續(xù)在日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地發(fā)行，比如《十日游戲》已于新加坡收費(fèi)電視臺(tái)Singtel率先播出，《隱秘的角落》將于2021年年初在日本首播，成為日本W(wǎng)OWOW電視臺(tái)首部全權(quán)引進(jìn)的中國(guó)電視劇。

相較過(guò)去以傳統(tǒng)廣播電視為主的傳播渠道，如今視聽(tīng)傳播更加多樣化、碎片化、移動(dòng)化，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和渠道建設(shè)提出了更高要求。與此同時(shí)，如何為好內(nèi)容匹配適合的平臺(tái)，對(duì)中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目海外傳播、國(guó)際合作提出了新要求。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能 口碑佳作海外熱映

近年來(lái)，“出?！币殉蔀楦饕曨l平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的共識(shí)。影視劇是視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要來(lái)源之一，在我國(guó)影視劇行業(yè)，古裝劇向來(lái)是爆款聚集地;在海外，這類(lèi)劇集也同樣搶奪了觀(guān)眾的注意力，據(jù)悉，《甄嬛傳》《如懿傳》《楚喬傳》《香蜜沉沉燼如霜》《錦繡未央》等在海外的播放量均突破2億。其中，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《甄嬛傳》是國(guó)內(nèi)第一部被Netflix買(mǎi)下版權(quán)的國(guó)產(chǎn)劇。

除了古裝劇，懸疑劇、青春劇、甜寵劇也有“出?！贝碜?。懸疑劇方面，2017年年底，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)。此后，Netflix又相繼買(mǎi)下了《河神》《無(wú)證之罪》等多部懸疑作品版權(quán)。

緊跟懸疑劇潮流，國(guó)產(chǎn)青春劇也是“揚(yáng)帆出?！钡臒衢T(mén)題材?！度毟呤帧繁闶且焕搫〕蔀榇龠M(jìn)中外年輕人相互了解和交流的重要媒介。在《全職高手》總制片人楊曉培看來(lái)，《全職高手》之所以能在海內(nèi)外年輕受眾群體中產(chǎn)生較大感染力，歸根結(jié)底在于其找到了與年輕人對(duì)話(huà)的暗號(hào)，即“不念過(guò)往、不懼將來(lái)”的精神內(nèi)核和燃向氣質(zhì)。

甜寵劇《冰糖燉雪梨》的“出?！币踩〉昧瞬诲e(cuò)成績(jī)，該劇在YouTube上線(xiàn)僅半個(gè)月，播放量便突破3000萬(wàn)次。目前，該劇已發(fā)行至泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、西班牙、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家。

隨中國(guó)電影工業(yè)水準(zhǔn)日臻成熟，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)中國(guó)電影開(kāi)始“走出去”。近期，翻拍自《七月與安生》的韓版電影《再見(jiàn)，我的靈魂伴侶》確定主演人選，吸引中韓兩國(guó)觀(guān)眾的關(guān)注;另一部翻拍自《解救吾先生》的韓國(guó)電影《人質(zhì)》也官宣主演。

電影之外，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝、動(dòng)漫等視聽(tīng)作品的“出?！?，也呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)。去年，福斯傳媒集團(tuán)（Fox Network Group）買(mǎi)下優(yōu)酷出品的籃球競(jìng)技真人秀《這就是灌籃》的模式版權(quán)，計(jì)劃在海外進(jìn)行本土化開(kāi)發(fā)，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)外輸出的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜模式;2020年7月15日，愛(ài)奇藝自制動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》開(kāi)播，在該動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)意階段，愛(ài)奇藝就和尼克兒童頻道深入交流，達(dá)成預(yù)購(gòu)合作協(xié)議?！稛o(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》于今年8月登陸尼克國(guó)際兒童頻道亞洲市場(chǎng)，并于10月起陸續(xù)登陸歐洲、拉丁美洲、澳大利亞、日本及韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，如此高效、迅速的海外發(fā)行節(jié)奏，在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)出海案例中實(shí)屬罕見(jiàn)。

創(chuàng)新模式升級(jí) 優(yōu)質(zhì)企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

值得關(guān)注的是，海外市場(chǎng)龐大且渠道體系復(fù)雜，中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容“出海”想要獲得成功，不能缺少海外合作伙伴的支持。

從視聽(tīng)內(nèi)容海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，目前主要有三種類(lèi)型：一是Netflix、Hulu、亞馬遜等具備國(guó)際影響力的流媒體平臺(tái);二是Viki、Dramafever、mydramalist等各國(guó)家和地區(qū)的主流視頻網(wǎng)站;三是各大海外電視臺(tái)，如韓國(guó)有專(zhuān)門(mén)的中華電視臺(tái)（中華TV）、ChingTV、TVB韓國(guó)和武俠TV等頻道。

不同的發(fā)行渠道，對(duì)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)之間的合作模式產(chǎn)生了重要影響。在早期，我國(guó)視聽(tīng)作品“出?！眱A向于和傳統(tǒng)電視臺(tái)合作，盈利模式主要采用版權(quán)買(mǎi)斷的方式，即買(mǎi)方直接買(mǎi)斷作品一定期限內(nèi)的海外版權(quán)，支付片方版權(quán)費(fèi)用。

隨著以Netflix為代表的全球流媒體平臺(tái)全面發(fā)力，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)視聽(tīng)作品選擇進(jìn)駐流媒體平臺(tái)專(zhuān)區(qū)，根據(jù)用戶(hù)訂閱點(diǎn)擊數(shù)及廣告收入分成結(jié)算的方式日漸流行。去年7月，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在國(guó)內(nèi)熱播的同時(shí)，陸續(xù)登陸多個(gè)海外播出平臺(tái)。除了日本、新加坡、馬來(lái)西亞等亞洲國(guó)家，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線(xiàn)北美，“出?！眹?guó)產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)。

得益于技術(shù)更新?lián)Q代和內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)方面的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在促進(jìn)中國(guó)文化海外傳播方面成效顯著，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)前，以愛(ài)優(yōu)騰為代表的頭部視頻平臺(tái)從戰(zhàn)略層面布局，擴(kuò)張商業(yè)版圖。

除了傳統(tǒng)版權(quán)輸出，優(yōu)酷還在探索新的版權(quán)合作模式：一是向海外電視臺(tái)授權(quán)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP翻拍;二是與海外機(jī)構(gòu)聯(lián)合同步開(kāi)發(fā)，讓中國(guó)版與海外版同步上線(xiàn)，在國(guó)際視野下講述中國(guó)故事，向世界傳遞中國(guó)文化。愛(ài)奇藝在國(guó)際合作方面主要有三種形式，第一種是在當(dāng)?shù)亟M建本土化團(tuán)隊(duì);第二種是和當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊(duì)和公司合作生產(chǎn)內(nèi)容;第三種是通過(guò)SAAS（軟件即服務(wù)）模式，給當(dāng)?shù)仄放戚^為成熟的公司提供技術(shù)服務(wù)，由當(dāng)?shù)毓旧a(chǎn)內(nèi)容。騰訊視頻不僅向海外輸出內(nèi)容，還推出了國(guó)際流媒體平臺(tái)WeTV，內(nèi)容+渠道并行“出?！薄?/p>

在政策、需求、技術(shù)的多方推動(dòng)下，中國(guó)廣電視聽(tīng)國(guó)際傳播能力建設(shè)取得顯著進(jìn)展，規(guī)模與影響力日益擴(kuò)大?！兑暵?tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)（2020）》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為促進(jìn)中華文化走出去的重要載體。從劇集、綜藝、動(dòng)漫到電影，這些“出?！钡男率拐撸?lèi)型不一，涵蓋古今，蘊(yùn)含中國(guó)哲學(xué)與價(jià)值觀(guān)的人文景象、情感故事乃至生活方式，開(kāi)始走向世界。中國(guó)傳媒大學(xué)教授任孟山表示，“中華優(yōu)秀文化是這些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的共同核心。以中華文化為帆，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)可以聚合古今之力，中國(guó)影像可以駛向更遠(yuǎn)之處?！?/p>