插畫藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言研究

文/吳麗純（廣州亞創(chuàng)建筑設(shè)計(jì)工程有限公司）

一、插畫藝術(shù)的發(fā)展歷史

《辭?！分芯蛯?duì)插畫作出一定的解釋，認(rèn)為插畫具有藝術(shù)鑒賞的作用，并對(duì)文章的內(nèi)容起到一定解釋說(shuō)明的作用，插畫往往會(huì)在文章中單獨(dú)占據(jù)一頁(yè)，或者直接穿插在文章文字內(nèi)容之間，是一種附錄在書刊當(dāng)中的圖形。插畫在我國(guó)有非常悠久的歷史，我們?nèi)粘Ｋ佑|到的小人書、連環(huán)畫都屬于插畫藝術(shù)的范疇，但只占據(jù)插畫藝術(shù)非常小的一部分[1]。插畫最早是隨著佛家藝術(shù)的流入而流行的，剛開始的插畫是用于宣傳以及解釋教義的圖文，并且插畫最早是以石版畫以及木版畫的形式出現(xiàn)的。民間年畫對(duì)插畫未來(lái)的演變發(fā)展起到了非常重要的推動(dòng)作用，正是因?yàn)椴瀹嬎囆g(shù)融入年畫作品當(dāng)中，讓插畫藝術(shù)被更多人認(rèn)識(shí)到，并被大眾喜歡和接受。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，西方文化不斷融入我國(guó)現(xiàn)代文化中，也使得插畫藝術(shù)當(dāng)中注入了新鮮的西方血液，插畫藝術(shù)也漸漸呈現(xiàn)出脫離本土化的趨勢(shì)。在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，插畫也開始進(jìn)入商業(yè)化的時(shí)代，當(dāng)前插畫涉及人們生活的方方面面，不僅局限于最初的書刊附錄。

不僅如此，插畫藝術(shù)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了一定的推動(dòng)作用。隨著當(dāng)前現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，插畫藝術(shù)和現(xiàn)代科技融合到一起，有效地打破了傳統(tǒng)單一的表現(xiàn)形式以及傳播的載體，使得插畫以一種更加直觀、個(gè)性的方式呈現(xiàn)到大眾面前。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用，進(jìn)一步豐富了插畫藝術(shù)的繪制手法，從根本上提升了插畫的繪制效率，用一種多元化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，也因此改變了插畫設(shè)計(jì)的審美取向，讓插畫藝術(shù)變得更加立體，給予受眾更加強(qiáng)烈且獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

二、插畫藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用

（一）在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍是人們了解世界、觀察世界的重要媒介和載體，也因此書籍具有傳遞信息和知識(shí)的重要作用，書籍具有強(qiáng)大的力量。將插畫藝術(shù)用于書籍裝幀設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以非常有效地拉近書籍和讀者之間的距離，加強(qiáng)書籍和讀者之間的有效交流。不僅如此，插畫藝術(shù)的融入可以讓書籍增添一絲的趣味性，讓書籍變得不再那么地?zé)o趣，還可以讓書籍當(dāng)中的文字更加生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，讓書籍變得更加具有吸引力。在很多的兒童讀物當(dāng)中，書籍的設(shè)計(jì)者會(huì)融入插畫藝術(shù)，讓枯燥的文字以及抽象的知識(shí)變得更生動(dòng)，通過一幅幅圖畫讓兒童更好地理解書中的內(nèi)容，因此吸引孩子的目光，激發(fā)孩子的閱讀興趣以及豐富的想象力，這也是對(duì)兒童的思想啟蒙[2]。在開展書籍裝幀設(shè)計(jì)的過程中，有效地融入插畫藝術(shù)不僅可以讓書籍變得更加精美，還可以讓書籍中的文字生動(dòng)起來(lái)，帶給讀者視覺上的享受。

（二）在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)極大程度上可以激發(fā)顧客購(gòu)物的欲望，以此幫助供貨商增加銷量，并且還可以起到了對(duì)商品的保護(hù)作用。一些廠商可以拍攝商品實(shí)物，并且將商品實(shí)物圖片應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，這樣的設(shè)計(jì)雖然可以在商品外包裝上展示出商品，但是包裝的缺陷是有一些單調(diào)?；诖耍梢詫⒉瀹嬎囆g(shù)融入商品外包裝設(shè)計(jì)上，會(huì)讓商品外包裝有不同的效果?？梢越Y(jié)合自身銷售的商品找到風(fēng)格相近的插畫藝術(shù)，將此應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣的外包裝設(shè)計(jì)極具個(gè)性，可以快速地抓住消費(fèi)者的眼球，不僅增強(qiáng)了商品的趣味性，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如，有一些針對(duì)兒童群體的商品，可以在商品包裝上加入卡通風(fēng)格的插畫，讓商品更富有趣味性和可識(shí)別性，可以非?？焖俚刈プ和@個(gè)群體的眼球和好奇心。

（三）在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫是由一系列簡(jiǎn)單的元素組成的，所以插畫具有直觀性，將插畫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)融合在一起會(huì)有極強(qiáng)的視覺沖擊力。在實(shí)際開展廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要將商品的客體和載體的意圖集合起來(lái)，將廣告的核心意圖傳遞給受眾，這樣觀眾在觀看廣告的時(shí)候就可以對(duì)商品產(chǎn)生親切感，從而產(chǎn)生購(gòu)買的愿望。比如，康師傅集團(tuán)綠茶飲品在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，在廣告中以綠色的茶莊和明媚的陽(yáng)光作為背景，給觀眾營(yíng)造了一個(gè)清新的氛圍，讓觀眾有一種身臨其境的感受[3]。插畫藝術(shù)融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以極大程度上保留商品原本的價(jià)值，還可以提升商品的附加值，所以插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用是其他方式所不能替代的。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章主要針對(duì)插畫藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)工作者需要掌握插畫藝術(shù)的視覺語(yǔ)言規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上幫助插畫藝術(shù)實(shí)現(xiàn)全新的探索。插畫設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代的步伐，將插畫設(shè)計(jì)運(yùn)用到更多的領(lǐng)域當(dāng)中，更加靈活地設(shè)計(jì)插畫作品，豐富插畫藝術(shù)的內(nèi)涵。