文旅融合助力山西主動(dòng)融入“ 一帶一路”建設(shè)

●牛爭艷 劉雅麗

“一帶一路”倡議的提出，不僅為中國與沿線國家建立了國際合作平臺，同時(shí)也為廣大民眾搭建了文化交流平臺。民心相通是要文明交流、文明互鑒和文明共存，是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)基礎(chǔ)和關(guān)鍵，目前，我國主要采用人文交流的方式來促進(jìn)民心相通的建設(shè)。

文化旅游的核心是文化，是”一帶一路“倡議下實(shí)現(xiàn)民心相通的重要途徑，是一種新興旅游產(chǎn)業(yè)模式。2018 年，文化和旅游部的成立極大地推動(dòng)了文旅融合的發(fā)展，有效促進(jìn)了旅游地文化的傳播，文旅產(chǎn)業(yè)將成為我國的支柱型產(chǎn)業(yè)。

古代絲綢之路是商貿(mào)之路，而現(xiàn)代絲綢之路則是旅游之路?！耙粠б宦贰毖鼐€蘊(yùn)含著極為重要的文化旅游市場和豐富的文旅資源，從“一帶一路”倡議提出以來，文旅輻射區(qū)域不斷擴(kuò)大，國內(nèi)學(xué)者對文旅融合進(jìn)行了相關(guān)的研究，主要集中于借助“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合各自地區(qū)的文旅資源優(yōu)勢來推進(jìn)各區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2017 年6 月習(xí)近平總書記在山西視察時(shí)提到歷史上山西是“一帶一路”的重要組成部分，2020 年5 月習(xí)近平總書記在大同考察時(shí)指出，云岡石窟體現(xiàn)了中華文化的特色和中外文化交流的歷史。山西是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，歷史文化悠久，旅游資源豐富，通過旅游壯大文化產(chǎn)業(yè)、豐富文化內(nèi)涵，通過文化提升旅游價(jià)值。以文旅融合發(fā)展的方式挖掘山西獨(dú)有的文化產(chǎn)品，講好山西故事，有助于與“一帶一路”沿線國家的民心相通，為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展、構(gòu)建內(nèi)陸地區(qū)對外開放新高地提供新動(dòng)能。

一、山西省文旅資源概況

文化是旅游的資源，旅游是文化的市場文化。近年來，山西省出臺了一系列政策，推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展，通過旅游目的地的文化特性吸引游客，并使文化能通過旅游進(jìn)行更好地傳播和相互借鑒，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)成為轉(zhuǎn)型的新引擎新支柱，將山西省打造成富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省。

山西有五千年的燦爛文明，是中華文明的重要發(fā)祥地，也是東西方文化互相融入的重要窗口。旅游資源眾多，有旅游景區(qū)543 家，世界文化遺產(chǎn)3 處，國家級歷史文化名城6 座，國家級歷史文化名鎮(zhèn)15 座，國家級歷史文化名村96 處。山西省積淀了厚重的文化遺產(chǎn)，有根祖文化、晉商文化、宗教古建文化、軍事文化、紅色文化和自然文化等。山西省有代表性的旅游資源按照文化分類如表1 所示：

表1 山西省按文化分類的具有代表性旅游資源

二、文旅融合助力山西省融入“一帶一路”建設(shè)成效及問題

（一）取得的成效

從2015 年山西就開始積極地對接“一帶一路”，成立參與“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作。加大了文旅融合發(fā)展，塑造了山西特有的文化品牌如“山西三寶”琺華器、推光漆器和澄泥硯，晉韻文化產(chǎn)業(yè)園等；舉辦了絲路品牌行、中華風(fēng)韻、歡樂春節(jié)、旅游推介會(huì)多種形式的“走出去”活動(dòng)，建設(shè)了山西省圖書館毛里求斯分館開館；逐步打通了文旅通道，正在建設(shè)黃河一號、長城一號和太行一號三條旅游公路；建設(shè)人文交流平臺，成立中國方案智庫發(fā)展研究中心華北（長治）文化經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)、晉歐物流等；利用深厚的文化底蘊(yùn)將外國游客“引進(jìn)來”，帶動(dòng)了就業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長，旅游外匯收入逐年增加。

2014 年到2018 年間山西省接待外國游客情況，見圖1：

圖1 2014-2018 年間山西省接待外國游客人數(shù)（人次）

從圖1 可以看出，山西省接待外國游客人數(shù)逐年增加，說明山西文旅的影響力在逐漸擴(kuò)大，山西文化的傳播范圍也越來越廣，帶來的直接好處是山西省旅游外匯收入穩(wěn)步增長。

（二）遇到的問題

1.文旅融合不充分。文化和旅游兩部門合并時(shí)間較短，沒有完全形成合力，融合的深度和廣度不夠。一方面文化內(nèi)涵還沒有充分挖掘、文化創(chuàng)意不足、缺少吸引力；另一方面旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品有待升級、配套的服務(wù)需要提升，導(dǎo)致游客體驗(yàn)性較差。

2.“一帶一路”的能動(dòng)作用未充分釋放。由于“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況各不相同，文化差異顯著，宗教信仰呈現(xiàn)多元化，創(chuàng)新人才缺乏，建設(shè)資金不足，同時(shí)語言交流也存在障礙，這就加大了“一帶一路”建設(shè)中科技和文化合作推動(dòng)的難度。

3. 人文交流合作平臺未能發(fā)揮作用。由于山西省對外開放程度不強(qiáng)，建設(shè)的人文交流項(xiàng)目太少，現(xiàn)有的項(xiàng)目也是建設(shè)不久，還在摸索階段，缺乏經(jīng)驗(yàn)，合作領(lǐng)域有限，沒有形成市場共同體。

4. 新型冠狀病毒肺炎疫情的影響。受突發(fā)的新型冠狀病毒疫情的影響，旅游業(yè)全面暫停，許多“一帶一路”沿線國家將控制疫情蔓延作為政策重點(diǎn)。隨著我國疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，景區(qū)正在逐步恢復(fù)開放，但文化和旅游產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù)還需要時(shí)間，由于國外疫情的蔓延，入境旅游的恢復(fù)會(huì)進(jìn)一步延滯。

三、文旅融合助力山西省融入“一帶一路”建設(shè)的建議

山西作為“一帶一路”的重要陸路樞紐，要深入挖掘文旅資源優(yōu)勢，使獨(dú)特的地方文化成為吸引“一帶一路”沿線國家游客的主要?jiǎng)恿?，對山西省通過文旅融合發(fā)展助推融入“一帶一路”建設(shè)提出以下幾點(diǎn)建議。

（一）健全“一帶一路”文化交流合作機(jī)制，做好政策對接

首先，要解放思想，擴(kuò)大開放，補(bǔ)齊短板，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)機(jī)制，在利用好現(xiàn)有政策的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步出臺一系列政策措施加大對文旅、融資等方面的扶持力度，激活文旅企業(yè)創(chuàng)新活力，使文化和旅游形成合力。

其次，加大與“一帶一路”沿線國家的雙向溝通交流機(jī)制，找準(zhǔn)政策的契合點(diǎn)，積極與“一帶一路”國家進(jìn)行對接。還要加強(qiáng)文旅人才的培養(yǎng)，深入開展伊斯蘭教、基督教、佛教等宗教文化研究，逐步減少文化差異產(chǎn)生的誤解。

（二）完善“一帶一路”文化交流合作平臺，營造開放環(huán)境

以人文交流為核心，以中歐（亞）班列為載體，積極探索并規(guī)劃建設(shè)集文化、旅游、產(chǎn)業(yè)等多種功能于一體的“一帶一路”人文交流合作平臺，拓寬與“一帶一路”沿線國家的合作領(lǐng)域，使山西省文旅項(xiàng)目市場化。如打造山西省線上旅游體驗(yàn)平臺，利用融媒體方式體現(xiàn)山西特色文化的內(nèi)涵，激發(fā)“一帶一路”國家對山西省文旅產(chǎn)品的消費(fèi)興趣，提升山西省文旅產(chǎn)品的價(jià)值。

發(fā)揮現(xiàn)有的晉非經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的優(yōu)勢，將合作區(qū)進(jìn)一步完善，建設(shè)成為一個(gè)智慧城市型園區(qū)，使之成為一個(gè)面向非洲的金融和文化交流中心，實(shí)現(xiàn)共商共建合作共贏。

（三）打造“一帶一路”文旅品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

山西省文旅資源眾多，未完全開發(fā)但有地方文化特色的景區(qū)還有不少，比如留存北魏遺韻的羊頭山石窟。因此，建議對山西省旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、規(guī)劃設(shè)計(jì)，科學(xué)開發(fā)，不同類型的資源結(jié)合特有的文化屬性采用不同的融合模式。加大對“一帶一路”沿線國家的調(diào)研力度，打造“一帶一路”山西省精品文旅特色品牌和線路，大力發(fā)展全域旅游，推出晉商文化、黃河根祖文化、紅色文化、建筑文化、古長城主題、太行峽谷、康養(yǎng)文化、農(nóng)耕文化、研學(xué)旅游、低空旅游等多種類型的文化旅游產(chǎn)品，提升旅游資源的價(jià)值、品位，爭取實(shí)現(xiàn)“一景一劇”，滿足游客的不同需求。

建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，深入挖掘“黃河、長城、太行”三大品牌的歷史文化內(nèi)涵，加快推進(jìn)黃河文化公園、中華長城博物館、中太行國際旅游度假區(qū)等文旅功能區(qū)的建設(shè)。對于黃河根祖文化要深入挖掘豐富的文化內(nèi)涵，建議利用文化故事拍成電視劇，在景點(diǎn)進(jìn)行取景等形式吸引“一帶一路”沿線國家；大同長城多黃土夯成，有著先天的脆弱性，要從長城的邊塞、軍事、農(nóng)牧等文化元素入手，突出優(yōu)勢，建議采用保護(hù)型、創(chuàng)意型和體驗(yàn)型的融合模式開發(fā)；中太行國際旅游度假區(qū)要?jiǎng)?chuàng)新“文旅+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，挖掘紅色文化、民俗特色等文化內(nèi)涵，彰顯太行精神，發(fā)展文旅融合新業(yè)態(tài)。

獨(dú)具山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也是吸引游客的重要途徑，建議成立文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，開發(fā)山西特有的、方便攜帶的文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅滿足了“一帶一路”沿線國家游客的購物、娛樂等需求，同時(shí)也為沿線國家游客的旅行留下了可以珍藏的紀(jì)念?？梢詮臍v史與文化主題展覽、書籍、時(shí)尚用品、文具等類型，地圖、攝影師作品等美術(shù)印刷品、畫布、卡片融入豐富的文化元素，通過出版的方式將有歷史價(jià)值的藏品展現(xiàn)出來，講好每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，將山西這一文化聚集地，發(fā)展成為更加完整的藝術(shù)生態(tài)鏈。如對“山西三寶”采用“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”模式打造品牌。

加強(qiáng)文旅資源的開放，發(fā)揮山西文旅資源的獨(dú)特優(yōu)勢，提升文化品位和旅游價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文旅品牌化和可持續(xù)發(fā)展，讓文藝作品帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

（四）加大文旅品牌宣傳力度，促進(jìn)民心相通

加強(qiáng)山西省文旅品牌的宣傳營銷機(jī)制，運(yùn)用“科技+文旅”的手段對山西省的文旅資源全方位、多角度地進(jìn)行宣傳推介，利用社交媒體平臺提升山西文旅品牌的知名度。

建設(shè)“云游山西”網(wǎng)站，解決疫情期間各項(xiàng)文化活動(dòng)取消的不便，實(shí)現(xiàn)“閉景不閉展”，并根據(jù)景點(diǎn)的不同文化屬性安排特色文化講座，深入了解景點(diǎn)背后的文化故事；可借助山西省文旅企業(yè)開展多種類型的文化交流活動(dòng)，如博覽會(huì)、文化年、海外文化中心、文化咨詢服務(wù)等，利用3D 打印等技術(shù)，將山西省不可移動(dòng)的文旅品牌復(fù)制出模型，在活動(dòng)中參展；舉辦山西文旅資源攝影展，讓外國游覽者感受山西文化的獨(dú)特魅力，激發(fā)旅游興趣；通過開設(shè)專門的電臺、主流媒體宣傳提升山西省文旅品牌的國際宣傳力度；充分利用設(shè)立的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，搭乘中歐（亞）班列在“一帶一路”沿線國家宣傳山西省文創(chuàng)產(chǎn)品；開設(shè)山西旅游專列，發(fā)揮陸路樞紐的作用，將“一帶一路”沿線國家游客“引進(jìn)來”。

將山西獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源相互融合，打造特有的“一帶一路”人文交流品牌，搭建文化交流平臺，講好山西故事，讓文旅融合活化山西的資源，促進(jìn)與“一帶一路”沿線國家的民心相通，繁榮山西省文旅產(chǎn)業(yè)，助力山西盡快融入“一帶一路”，進(jìn)而推進(jìn)山西省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。