鄉(xiāng)村振興背景下書畫之鄉(xiāng)繪畫創(chuàng)作的商業(yè)平臺研究
——以安徽蕭縣為例

丁倩爾 王子涵 王彥博（安徽財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

■ 前言

在國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中提出：藝術(shù)介入鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在精神層面提供了更為獨(dú)特的實(shí)現(xiàn)路徑，藝術(shù)主要以特色形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)和依靠當(dāng)?shù)氐赜蛱厣唾Y源規(guī)劃促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，形成良性循環(huán)。但如今，書畫之鄉(xiāng)在宣傳和商業(yè)平臺構(gòu)建有所欠缺，這也是我們所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，本文采用個案研究法結(jié)合蕭縣書畫商業(yè)模式的實(shí)際情況并談?wù)撈浒l(fā)展問題，并提出建議。

■ 蕭縣書畫商業(yè)活動產(chǎn)生原因

（一）宏觀因素

2017 年提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，自此全國轟轟烈烈的鄉(xiāng)村建設(shè)活動拉開帷幕，安徽省人民政府關(guān)于加快安徽文化強(qiáng)省的決策中，藝術(shù)家與研究機(jī)構(gòu)參與其中，嘗試以“藝術(shù)參與鄉(xiāng)村”的方式推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)。文化和旅游部與安徽省政府簽署《文化部、安徽省建設(shè)合作協(xié)議》，切實(shí)為安徽省的文化發(fā)展提供服務(wù)和支持，大力推動安徽文化強(qiáng)省建設(shè)。雙方合作聯(lián)動，共同推進(jìn)“打造充滿活力的文化強(qiáng)省”的目標(biāo)。近年來安徽省努力打造徽文化，切實(shí)響應(yīng)國家創(chuàng)新號召，發(fā)揮品牌效應(yīng)的作用，增加文化競爭力。

（二）內(nèi)在因素

從地域來看，蕭縣地處皖北，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式不夠豐富，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，因地制宜，發(fā)展書畫新興產(chǎn)業(yè)無疑是最好的選擇。從歷史因素來看，蕭縣書畫歷史源遠(yuǎn)流長，古時素有“文獻(xiàn)之邦”“文化大縣”之稱，新中國成立后，蕭縣的繪畫創(chuàng)作得以振興，并且逐漸形成了新的畫派——以蕭龍士為代表的“龍城畫派”，在書畫造詣上日益繁榮。到了1993 年蕭縣被文化和旅游部命名為“中國書畫之鄉(xiāng)”的美稱。

■ 蕭縣書畫商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）當(dāng)?shù)亻_展多項(xiàng)藝術(shù)活動

書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)——蕭縣藝術(shù)節(jié)成功被蕭縣縣委、政府先后在蕭縣、中國歷史博物館舉辦多屆，包括每年也會利用書畫平臺，開展各種形式的藝術(shù)展覽，特別是通過中國書畫之鄉(xiāng)美譽(yù)，達(dá)到了一定效果的品牌助力作用。深受社會各界好評。到目前為止，蕭縣在舉辦書畫藝術(shù)展覽800 多次，其中省級展覽80 多次，國家和省、市級報刊發(fā)表美術(shù)作品1500 多人次。

（二）建立繪畫銷售平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)交流的日益繁密，新興媒體行業(yè)冉冉升起。蕭縣書畫商業(yè)平臺的建立也引起了政府的關(guān)注。為了書畫市場的開拓，成立專門的書畫藝術(shù)品交流平臺，目前線上交流平臺與多個美術(shù)相關(guān)網(wǎng)站合作，其中包括中國美協(xié)、市美協(xié)、書協(xié)等。交流平臺網(wǎng)站會不定期推送蕭縣的相關(guān)信息，推薦感興趣的藝術(shù)家。為的是進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的交流，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢使蕭縣書畫平臺商業(yè)最大化。

■ 商業(yè)活動現(xiàn)存問題

（一）政府投資力度有限

蕭縣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益不高。書畫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景尚可，但由于政府在書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限，一定程度上制約了蕭縣書畫的發(fā)展，也成為了發(fā)展中的一項(xiàng)不可避免的問題。

（二）商業(yè)平臺開發(fā)程度不夠

在受眾群體上，對于書畫行業(yè)來說，消費(fèi)者需要具備一定的文化素養(yǎng)及在書畫方面的鑒賞能力，對消費(fèi)者本身素質(zhì)的提高周期相對較長。為了更好的、全方位的宣傳蕭縣書畫，使其融入消費(fèi)者的生活，書畫的產(chǎn)業(yè)模式須從傳統(tǒng)中轉(zhuǎn)型，發(fā)展相關(guān)衍生品、文化設(shè)計產(chǎn)品。蕭縣地處皖北區(qū)域，因地制宜，依托蕭縣的文化底蘊(yùn)特色，連接周圍的城市，相互學(xué)習(xí)書畫商業(yè)模式經(jīng)驗(yàn)，擺脫各自獨(dú)立發(fā)展的現(xiàn)狀，探索產(chǎn)業(yè)集群模式。

（三）線上銷售平臺售后服務(wù)和購買渠道

在媒體融合的時代，繪畫創(chuàng)作要不斷追上時代的腳步，促使傳統(tǒng)書畫模式轉(zhuǎn)型，推動繪畫創(chuàng)作更好的發(fā)展。目前的蕭縣商業(yè)平臺模式，大多是以網(wǎng)站為依托，消費(fèi)者自主服務(wù)，對消費(fèi)者的后臺跟進(jìn)服務(wù)有所欠缺。不僅是在書畫、相關(guān)衍生品、購買渠道方面，要根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行個性化服務(wù)、融入新媒體思維，比如近年出現(xiàn)的抖音短視頻、線上帶貨等，都為傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作模式帶來生機(jī)和活力。

（四）各高校穿插特色課程增加學(xué)生興趣

美育教育應(yīng)該是被高校藝術(shù)教育中強(qiáng)調(diào)的核心作用，是高校藝術(shù)教育的基礎(chǔ)。所以在高校宣傳蕭縣書畫時，采用的基本是學(xué)校的書畫展覽和在當(dāng)?shù)匦W(xué)進(jìn)行的特色課程穿插。對于整體的受眾群體而言，受眾者尚小，對于書畫的鑒賞能力有待提高，在這方面，主要注重培養(yǎng)，老師要做到潛移默化、言傳身教，培養(yǎng)、教育學(xué)生注重傳統(tǒng)文化。

■ 商業(yè)活動推廣路徑與研究方向

（一）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

蕭縣縣委縣政府已經(jīng)搭建了繪畫銷售平臺，包括網(wǎng)站和線上展覽等。還運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開拓新興的宣傳模式，書畫是以傳統(tǒng)文化作為載體，受眾群體大多為中年。擴(kuò)大受眾群體為年輕人，近年應(yīng)運(yùn)而生的公眾號、短視頻、直播等手段，收集當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和設(shè)計師的作品，擴(kuò)大商業(yè)銷售渠道。在線上推出相關(guān)衍生品，這些更符合受眾于年輕人的群體，為傳統(tǒng)的繪畫創(chuàng)作注入新的血液。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，結(jié)合新媒體力量，使蕭縣書畫商業(yè)平臺處于良性循環(huán)。

（二）發(fā)展書畫相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)，探索集群模式

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的政策支持下，對于蕭縣書畫現(xiàn)象的研究表明，安徽省政府建設(shè)徽文化政策，激發(fā)人們對于書畫的熱情，越來越多的書畫愛好者和游客了解到了蕭縣書畫，蕭縣旅游業(yè)也得到了良好的發(fā)展。在銷售作品上，包括文化旅游紀(jì)念品、裝飾畫等，點(diǎn)亮了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，設(shè)計出更多的優(yōu)質(zhì)作品。蕭縣文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上得到了優(yōu)化，促進(jìn)了書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

（三）豐富鄉(xiāng)村生活，繼續(xù)開展藝術(shù)節(jié)等相關(guān)藝術(shù)活動

蕭縣縣委、政府已經(jīng)成功的舉辦了藝術(shù)節(jié)等活動，取得了較好的成績，政府已經(jīng)有計劃的通過重大節(jié)日和傳統(tǒng)民俗組織展銷會和藝術(shù)節(jié),為的是讓蕭縣書畫作品有良好的商業(yè)趨勢。蕭縣主要是以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，當(dāng)?shù)厝舜蠖嗍寝r(nóng)民出身，對于新媒體接受程度不高，可以繼續(xù)開展書畫下鄉(xiāng)巡展，巡回展覽是一種直接宣傳書畫的方式，提高游客和當(dāng)?shù)厝耸捒h書畫的接受方式，并且可以鼓勵當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家積極的投稿，作品得到欣賞，對于藝術(shù)家也是鼓勵和支持，計劃到每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展送書畫作品，開展當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫的巡回展覽100 場，不僅豐富了當(dāng)?shù)厝说泥l(xiāng)村生活，還積極的推動了蕭縣繪畫創(chuàng)作的發(fā)展。

（四）送書畫進(jìn)校園

2020 年兩會提出將把美育從“軟任務(wù)”到“硬指標(biāo)”。蕭縣擁有全國最早成立的縣級書畫院和農(nóng)民書畫院，為美育教育奠定了良好的基礎(chǔ)。送書畫進(jìn)校園是鞏固美育教育基礎(chǔ)的重要決策，蕭縣政府因地制宜，搭建平臺，不僅邀請蕭縣藝術(shù)家走進(jìn)學(xué)校傳授經(jīng)驗(yàn)，而且在當(dāng)?shù)厥捒h繪畫藝術(shù)與校本課程相結(jié)合，開展特色課程，讓同學(xué)們對傳統(tǒng)文化有一定的了解并感受蕭縣繪畫魅力。

■ 結(jié)語

蕭縣作為新的書畫之鄉(xiāng)，在繪畫創(chuàng)作商業(yè)平臺上有很多的研究方向，新媒體的出現(xiàn)為商業(yè)發(fā)展帶來新的便利與轉(zhuǎn)型，單純地依靠傳統(tǒng)的書畫經(jīng)營模式，在宏觀的產(chǎn)業(yè)和規(guī)模上很難有上升空間。因此在積極發(fā)展繪畫商業(yè)模式的前提下，繼承傳統(tǒng)繪畫模式精華的部分，深層次去發(fā)掘蕭縣的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，與時俱進(jìn)，結(jié)合新媒體運(yùn)營方式，與周邊城市交流合作，吸取經(jīng)驗(yàn)，通過多種途徑和形式發(fā)展追求商業(yè)利益最大化，最終才能探索出真正適合蕭縣的繪畫創(chuàng)作商業(yè)模式。