新冠疫情背景下“云綜藝”的探索

張杰夏 澤銘

【摘要】新冠肺炎疫情給電視節(jié)目制作帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，在全民宅家背景下，明星無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，線(xiàn)下錄制受阻，電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝制作機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)整節(jié)目制作策略，一系列采用“云錄制”的短綜藝應(yīng)時(shí)而生。本文基于各平臺(tái)推出的云綜藝，分析其特點(diǎn)及其發(fā)展中存在的問(wèn)題，以期對(duì)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展有所助益。

【關(guān)鍵詞】新冠疫情;云綜藝;云錄制;探索

受新冠疫情影響，各大劇組、綜藝停止拍攝和錄制，衛(wèi)視和視頻平臺(tái)面臨著節(jié)目“庫(kù)存告急”的窘境，許多綜藝節(jié)目選擇延期或者停播。為了度過(guò)這個(gè)特殊時(shí)期，緩解宅家公眾焦躁心情，各行各業(yè)想方設(shè)法繼續(xù)“營(yíng)業(yè)”，線(xiàn)下活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，一如制作人沈欣所言“‘云成為特殊時(shí)期衍生出來(lái)的一種國(guó)民情緒”。云監(jiān)工、云辦公、云教育、云發(fā)布會(huì)等陸續(xù)出現(xiàn)，同時(shí)也催生了一種綜藝形態(tài)“云綜藝”。2020年2月7日晚湖南衛(wèi)視率先推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時(shí)間》兩檔“云綜藝”。它采用“云錄制”方式，節(jié)目主持人和嘉賓不在同一個(gè)地方，通過(guò)終端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線(xiàn)，完成整個(gè)節(jié)目錄制，是短視頻與網(wǎng)絡(luò)綜藝相結(jié)合的產(chǎn)物。

一、“云綜藝”的特點(diǎn)

云錄制看似是一塊新蛋糕，其實(shí)早已運(yùn)用到節(jié)目制作中。早些新聞直播中，新聞主播在直播室與外派通訊員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，再通過(guò)直播信號(hào)播出：《我家那閨女》等觀察類(lèi)綜藝，各自錄制后再統(tǒng)一進(jìn)行后期剪輯。作為疫情期間的主要產(chǎn)物，“云綜藝”制作脫離原有綜藝節(jié)目制作的框架，展現(xiàn)出綜藝節(jié)目新特點(diǎn)，節(jié)目收視效果良好。

（一）私人化與個(gè)性化

“云綜藝”借助社交媒體，通過(guò)視頻連線(xiàn)搭建起主持人與嘉賓之間的單線(xiàn)視頻互動(dòng)或嘉賓與嘉賓多線(xiàn)視頻互動(dòng)，將身處異地的嘉賓聯(lián)系在一起，打破了綜藝錄制空間上的局限。在拍攝場(chǎng)景上，嘉賓一般選擇私人生活場(chǎng)景，采用自拍、直播或者vlog的形式進(jìn)行錄制。在敘事角度上，“云錄制”以第一人稱(chēng)的敘事視角展現(xiàn)了明星疫情期間的居家狀態(tài)。節(jié)目嘉賓身兼攝像師、主持人、化妝師等數(shù)職，所以不同嘉賓在鏡頭選擇、場(chǎng)景布置、妝發(fā)上表現(xiàn)迥異，敘事話(huà)語(yǔ)的表達(dá)極具私人化、個(gè)性化。在話(huà)題設(shè)置上，盡量選擇與嘉賓私人生活相關(guān)的話(huà)題，健身、美食、唱歌等。有些嘉賓甚至穿睡衣素顏出鏡，營(yíng)造出一種生活化的氛圍，給人以真實(shí)感。云綜藝的火爆“在某種意義上折射出在社交媒體語(yǔ)境下私人話(huà)語(yǔ)在公共空間的傳播的增強(qiáng)，體現(xiàn)了人類(lèi)在數(shù)字虛擬空間的戲劇性生存方式?！盵1]

（二）親近性與互動(dòng)性

首先，“云綜藝”聚焦在嘉賓身上，以嘉賓間或嘉賓與粉絲間交流互動(dòng)為主，以此揭開(kāi)明星幕后生活，直接將明星私密的生活場(chǎng)景展現(xiàn)在鏡頭下，使得節(jié)目具有親近性，滿(mǎn)足了觀眾的窺私欲。其次，嘉賓間視頻連線(xiàn)互動(dòng)，以一種朋友圈式的錄制方式，搭建觀眾與嘉賓之間的虛擬對(duì)話(huà)空間，觀眾仿佛置身于連線(xiàn)嘉賓的虛擬場(chǎng)景中，更容易引發(fā)觀眾的共情，拉近節(jié)目與受眾間的距離。如《嘿！你在干嘛呢？》杜海濤與黃子韜利用手機(jī)視頻通話(huà)進(jìn)行云互動(dòng)。再次，“云綜藝”嘉賓表現(xiàn)出強(qiáng)烈的分享意愿，主動(dòng)與屏幕后的觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。再加上節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多半在30分鐘到l小時(shí)之間，內(nèi)容沒(méi)有過(guò)多鋪墊，嘉賓間的話(huà)題分享與活動(dòng)互動(dòng)更加突顯，這也是云綜藝與以往短綜藝的明顯區(qū)別。最后，受疫情影響許多節(jié)目取消了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的設(shè)置，以彈幕席形式與觀眾互動(dòng)。適時(shí)的彈幕互動(dòng)，讓更多的觀眾參與到節(jié)目的討論中來(lái)，給觀眾以沉浸感。

（三）時(shí)效性與即時(shí)性

“云綜藝”采用短綜藝簡(jiǎn)約輕便的內(nèi)容模式，制作周期短，成本低，具有“短平快”的特點(diǎn)。湖南衛(wèi)視《嘿！你在干嘛呢？》從立項(xiàng)到播出僅用5天時(shí)間;《天天云時(shí)間》用了不到50小時(shí);優(yōu)酷的《好好吃飯》用了不到48小時(shí)。節(jié)目一次錄制、剪輯簡(jiǎn)單保證其上線(xiàn)速度快，即時(shí)性強(qiáng)，能夠以更快的速度融入當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題，提高“造?！钡母怕剩嗔髁??；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，話(huà)題往往更能吸引觀眾注意力，短時(shí)間便可發(fā)酵成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。疫情期間“云綜藝”多次以有趣的話(huà)題登上微博熱搜榜，#何老師做蛋糕#、#劉吳然曬樂(lè)高#等。今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在2月10日舉辦，2月II日，在《好好吃飯）中，高曉松與觀眾暢談本屆奧斯卡?！霸凭C藝”借勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題創(chuàng)造了一波討論熱度，使得節(jié)目更具新鮮性與話(huà)題性。高時(shí)效性綜藝的出現(xiàn)解決了疫情期間綜藝匱乏的難題，給公眾宅家生活帶來(lái)更多娛樂(lè)。

二、“云綜藝”發(fā)展中的問(wèn)題

（一）技術(shù)存在瓶頸，制作難度大

“云綜藝”打破了以往的綜藝制作規(guī)則，沒(méi)有演播廳、導(dǎo)演、攝影師以及專(zhuān)業(yè)的音頻、視頻設(shè)備。為保證節(jié)目質(zhì)量，湖南衛(wèi)視率先使用“5G芒果超視”，即“利用5G+云+人工智能技術(shù)，為OGC、PGC、UGC提供超高視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、制作到分發(fā)的整體解決方案，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地拍攝、剪輯、存儲(chǔ)、審核、分發(fā)的視頻制作生產(chǎn)流程?！盵2]怛?qū)τ诖蠖鄶?shù)電視和視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，支撐節(jié)目錄制的技術(shù)尚未成熟。以《天天云時(shí)間》為例，作為一檔綜藝節(jié)目而不僅僅是朋友間的視頻聊天，節(jié)目組首先要解決視頻圖像和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)問(wèn)題，避免“云錄制”中因網(wǎng)速慢而導(dǎo)致聲音停頓、畫(huà)面卡頓。只有解決好技術(shù)問(wèn)題，完整流暢地完成節(jié)目錄制和后臺(tái)傳輸，才能保證節(jié)目的播出效果。其次還要準(zhǔn)確把控每一期的內(nèi)容節(jié)奏。嘉賓在不同演播空間，缺少劇本的干預(yù)，節(jié)目臺(tái)本結(jié)構(gòu)的對(duì)接很難達(dá)到平衡。再加上嘉賓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行彩排，錄制中不可避免出現(xiàn)各種不可控因素。如何彌補(bǔ)各種缺口、提高節(jié)目錄制和傳輸?shù)募夹g(shù)水平，是“云綜藝”需要仔細(xì)考慮的。

（二）節(jié)目形式單一，同質(zhì)化明顯

從節(jié)目選題上看，從衛(wèi)視到視頻平臺(tái)，各大“云綜藝”涵蓋的題材無(wú)非是吃播、烹飪、點(diǎn)歌等?；蚴菃我活I(lǐng)域垂直細(xì)分節(jié)目，如優(yōu)酷的《好好吃飯》;或是包括各種題材的綜合類(lèi)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》。從拍攝內(nèi)容上看，鏡頭展現(xiàn)的是嘉賓的居家狀態(tài)，拍攝場(chǎng)景局限于嘉賓的生活場(chǎng)景和主持人所在的演播室。從剪輯手法上看，無(wú)論是大型直播的線(xiàn)上聚會(huì)還是以vlog形式記錄日常，后期剪輯手法單一，不同場(chǎng)景同框展示、鏡頭簡(jiǎn)單拼接以及一鏡到底。觀眾的新鮮感是維持缺少立意深度和設(shè)計(jì)感的節(jié)目熱度的重要因素，“云綜藝”除了在嘉賓選擇上排列出不同組合外，節(jié)目選題、拍攝內(nèi)容、剪輯手法方面越來(lái)越趨同，存在同質(zhì)化。一旦觀眾的好奇心得到滿(mǎn)足，面對(duì)著相似的鏡頭，類(lèi)似的話(huà)題，久而久之就會(huì)失去新鮮感，產(chǎn)生審美疲態(tài)，進(jìn)而導(dǎo)致收視率下滑。

（三）節(jié)目風(fēng)格特色和品牌形象尚未形成

“云綜藝”上線(xiàn)快，節(jié)目策劃粗放，缺乏時(shí)間和專(zhuān)業(yè)的打磨，制作水平較低。即使是精于綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的視頻平臺(tái)制作的“云綜藝”也無(wú)法與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比，節(jié)目設(shè)計(jì)感較弱，主題立意弱化，仍停留在嘉賓的分享展示上，無(wú)法凸顯出自身節(jié)目風(fēng)格。品牌形象的建立對(duì)于一檔節(jié)目的重要性不言而喻，“品牌就是特色，就是信譽(yù)，就是媒體的象征。”[3]目前“云綜藝”主要依賴(lài)于電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝制作機(jī)構(gòu)的核心嘉賓群體，以此發(fā)揮明星效應(yīng)，增加節(jié)目熱度。《嘿！你在干嘛呢？》中的快樂(lè)家族、《天天云時(shí)間》中的天天兄弟、《我們宅在一起》中的華少、王牌家族與跑男家族以及《鵝宅好時(shí)光》中的《創(chuàng)造營(yíng)》出道團(tuán)體?！霸凭C藝”依托于固有的IP群體，其本質(zhì)無(wú)異于特殊時(shí)期經(jīng)典王牌綜藝的衍生節(jié)目，自身尚未深度開(kāi)發(fā)，在節(jié)目?jī)?nèi)容、主題立意、語(yǔ)言風(fēng)格和搭檔配合上均沒(méi)有形成自有體系，也未形成獨(dú)特的品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

“云錄制”是新冠疫情期間綜藝節(jié)目錄制的特殊應(yīng)急方式，填補(bǔ)了綜藝節(jié)目上的空白。在全民宅家大背景下，用戶(hù)娛樂(lè)方式有限，“云綜藝”優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)得以凸顯。節(jié)目揭秘明星居家生活，并借助社交平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng)，給觀眾以親切感。同時(shí)緊貼當(dāng)下語(yǔ)境，融合熱點(diǎn)事件，以新鮮感拉動(dòng)關(guān)注，賺取了一大波流量。此外，“云綜藝”是跨媒體多屏敘事的成功嘗試，促進(jìn)了大屏（電視）與小屏（手機(jī)等移動(dòng)終端）之間的轉(zhuǎn)換，促進(jìn)多媒體融合發(fā)展。疫情漸進(jìn)尾聲，許多“云綜藝”相繼停播。對(duì)于嘉賓訪談?lì)?、脫口秀?lèi)節(jié)目，云錄制仍可作為綜藝節(jié)目的補(bǔ)充，如衍生花絮、番外等。“而對(duì)儀式感、舞臺(tái)效果、場(chǎng)景氛圍要求高的音樂(lè)舞蹈類(lèi)綜藝，采取云錄制時(shí)視聽(tīng)效果要大打折扣?！盵4]因此，云錄制采用范圍局限在脫口秀或記錄生活的節(jié)目中，很難對(duì)場(chǎng)地、設(shè)備等要求較高的競(jìng)技類(lèi)節(jié)目、戶(hù)外真人秀等造成沖擊。

優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚認(rèn)為：非常的狀態(tài)對(duì)視頻行業(yè)是一個(gè)極致的挑戰(zhàn)，原有的計(jì)劃都被打破，但也激發(fā)了創(chuàng)新。非常時(shí)期的創(chuàng)新，未必不會(huì)誕生某種將來(lái)的新常態(tài)。一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝必然需要精良的制作，需要專(zhuān)業(yè)的策劃、攝影、剪輯，才能呈現(xiàn)給觀眾精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。云綜藝仍有很大的發(fā)展空間，未來(lái)期待“云錄制”衍生出獨(dú)具生命力的節(jié)目形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙暉，于欣彤，電視“云綜藝”的探索、問(wèn)題與對(duì)策[J].當(dāng)代電視.2020（4）：61-65.

[2]湖南有線(xiàn)5G實(shí)現(xiàn)首次應(yīng)用助推湖南衛(wèi)視“云錄制”落地[J].中國(guó)有線(xiàn)電視，2020（2）：162.

[3]張寧.電視節(jié)目品牌形象塑造與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2009（6）：46.

[4]肖亮，云錄制綜藝的返璞與重構(gòu)[J]，新媒體研究.2020，6（04）：129-130.

【作者簡(jiǎn)介】張杰，夏澤銘，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院學(xué)生。