移動(dòng)新媒體對(duì)新聞傳播的影響以及應(yīng)對(duì)方法

【摘要】隨著智能手機(jī)的不斷普及，近年來(lái)我國(guó)移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的發(fā)展極為迅速，這種發(fā)展對(duì)新聞傳播帶來(lái)了較為深遠(yuǎn)的影響。基于此，本文將簡(jiǎn)單分析目前新聞傳播受到的移動(dòng)新媒體影響，并深入探討基于移動(dòng)新媒體影響的新聞傳播應(yīng)對(duì)方法選擇。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;移動(dòng)新媒體;兩微一端;交互式新聞

新聞傳播受到的移動(dòng)新媒體影響主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，包括移動(dòng)新聞客戶端影響力提升、新聞信息來(lái)源豐富化、新聞時(shí)效性和可信度變化、新聞?dòng)谜Z(yǔ)表達(dá)及多媒體呈現(xiàn)方式變化。為保證新聞傳播能夠更好適應(yīng)移動(dòng)新媒體帶來(lái)的一系列影響，正是本文圍繞該課題開(kāi)展具體研究的原因所在。

一、目前新聞傳播受到的移動(dòng)新媒體影響分析

（一）移動(dòng)新聞客戶端影響力提升

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷提升，各類(lèi)基于智能手機(jī)的移動(dòng)新聞客戶端大量涌現(xiàn)，如今日頭條、ZAREK等。對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)新聞客戶端屬于新聞接收的首選，基于《2020年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端行業(yè)分析報(bào)告一市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)研究》可以了解到，截至2020年3月，我國(guó)手機(jī)新聞客戶端的用戶規(guī)模為7.11億。社會(huì)化媒體和新聞客戶端為移動(dòng)端新聞資訊主要發(fā)布平臺(tái)，新聞客戶端的專業(yè)權(quán)威性較強(qiáng)，這使得其同時(shí)具備較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)性，屬于現(xiàn)階段重要的新聞發(fā)布平臺(tái)。除今日頭條、ZAREK等平臺(tái)外，傳統(tǒng)媒介基于轉(zhuǎn)型在該領(lǐng)域開(kāi)展的相關(guān)探索也取得了不俗成果，如澎湃新聞、《人民日?qǐng)?bào)》。在種類(lèi)多樣的新聞傳播媒介下，新媒體資訊和傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)道共存，但隨著移動(dòng)新聞客戶端影響力的不斷提升，其已經(jīng)成為網(wǎng)民最主要的新聞獲取途徑[1]。

（二）新聞信息來(lái)源豐富化

除專業(yè)的移動(dòng)新聞客戶端外，非專業(yè)的新聞資訊移動(dòng)端也在很大程度上對(duì)新聞傳播市場(chǎng)進(jìn)行了分流，微信和微博便屬于其中代表，如微博本身屬于潛在的新聞傳播平臺(tái)，人們可基于該平臺(tái)輕松獲取各類(lèi)社會(huì)生活相關(guān)的信息資訊，央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)也在微博中傳播新聞信息，入駐微博的專家、明星所發(fā)出的動(dòng)態(tài)在很多時(shí)候也屬于一種新聞，這使得微博得以成為新的新聞信息來(lái)源途徑。而對(duì)于擁有龐大數(shù)量用戶的微信來(lái)說(shuō)，微信可基于朋友圈、微信公眾號(hào)傳播新聞信息，很多專業(yè)和非專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)通過(guò)微信公眾號(hào)傳播新聞信息，如（中國(guó)新聞周刊》《都市快報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等，這同樣與移動(dòng)新媒體下新聞信息來(lái)源豐富化存在密切關(guān)聯(lián)。

（三）新聞時(shí)效性和可信度變化

受移動(dòng)新媒體影響，新聞時(shí)效性和可信度也出現(xiàn)了很大變化。時(shí)效性屬于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)之一，由于傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行新聞的采編和發(fā)布，因此一些流程中耗費(fèi)時(shí)間較少的移動(dòng)新媒體在新聞傳播方面具備時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，如在突發(fā)事件方面的反應(yīng)速度較快并能夠做到實(shí)時(shí)跟進(jìn)。網(wǎng)民可通過(guò)手機(jī)第一時(shí)間拍下現(xiàn)場(chǎng)情況并上傳到社交媒體，基于扁平化的互聯(lián)網(wǎng)，重要信息的快速傳播可由此實(shí)現(xiàn)，這類(lèi)網(wǎng)民所獲取的信息可在被專業(yè)新聞客戶端采納后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步傳播。值得注意的是，雖然移動(dòng)新媒體可有效提升新聞時(shí)效性，但新聞報(bào)道受到大量新媒體的影響也開(kāi)始出現(xiàn)魚(yú)龍混雜、質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，新聞可信度因此下降。移動(dòng)新媒體新聞客戶端很容易出現(xiàn)信息可靠性、真實(shí)性問(wèn)題，發(fā)布、傳播信息便捷快速的新媒體雖然能夠滿足受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求，但傳播有誤新聞信息往往會(huì)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)負(fù)面影響，受眾在這種情況下不得不提升自身的信息鑒別能力?？偟膩?lái)說(shuō)，現(xiàn)階段人們普遍認(rèn)為電視新聞的可信度較高，而移動(dòng)新媒體新聞的可信度相對(duì)較低，這種情況必須引起新聞從業(yè)人員重視[2]。

（四）新聞?dòng)谜Z(yǔ)表達(dá)及多媒體呈現(xiàn)方式變化

近年來(lái)，新聞受眾主體的年輕化趨勢(shì)極為明顯，這種趨勢(shì)在移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的表現(xiàn)更顯著，這是由于移動(dòng)新媒體能夠滿足受眾多樣化新聞需求，多樣豐富性的新聞傳播形態(tài)也因此出現(xiàn)。移動(dòng)新媒體新聞集多種表現(xiàn)方式于一身，包括圖文、廣播、直播、視頻、全景圖像、H5頁(yè)面，這類(lèi)表現(xiàn)方式在移動(dòng)新聞客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博中均有著廣泛應(yīng)用，這也使得移動(dòng)新媒體新聞更加簡(jiǎn)單易懂、簡(jiǎn)易美觀，更好向新聞受眾傳遞信息。為適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)新媒體的平臺(tái)屬性和新時(shí)期受眾的媒介接受習(xí)慣，移動(dòng)新媒體新聞內(nèi)容的表達(dá)用語(yǔ)和呈現(xiàn)方式不斷發(fā)生變化，在保證用語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也開(kāi)始在移動(dòng)新媒體新聞中大量應(yīng)用，這種變化帶來(lái)的影響同樣不容忽視[3]。

二、基于移動(dòng)新媒體影響的新聞傳播應(yīng)對(duì)方法選擇

（一）兩微一端

為應(yīng)對(duì)移動(dòng)新媒體影響，新時(shí)期的新聞傳播需充分應(yīng)用兩微一端，以此充分發(fā)揮兩微一端的影響力，這里的“兩微”指的是官方微博、微信公眾號(hào)，“一端”指的是獨(dú)立新聞客戶端。在兩微一端的探索中，央視新聞和《人民日?qǐng)?bào)》均屬于其中的成功典型，“澎湃新聞”在新聞客戶端領(lǐng)域開(kāi)展的探索也具備較高借鑒價(jià)值。近幾年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞始終位于媒體微信公眾號(hào)閱讀數(shù)前列，這種成功不僅與《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞?chuàng)碛械牡谝皇中畔①Y源存在密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)與二者實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)新媒體平臺(tái)靈活運(yùn)用聯(lián)系緊密。在官方微博和微信公眾平臺(tái)上，《人民日?qǐng)?bào)>和央視新聞均大量發(fā)布時(shí)效性較強(qiáng)的新聞，同時(shí)發(fā)布的很多日常生活信息也會(huì)充分兼顧用戶使用習(xí)慣，如熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)話題、高考注意事項(xiàng)、各類(lèi)考試的時(shí)間等，有些時(shí)候還會(huì)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)位帖子，并與各類(lèi)單位、個(gè)人進(jìn)行互動(dòng)，這種運(yùn)營(yíng)理念和思路的轉(zhuǎn)變使得兩微一端的價(jià)值得以充分發(fā)揮，移動(dòng)新媒體沖擊下的傳統(tǒng)新聞媒體仍舊能夠保持較高的熱度和活躍，更好依托移動(dòng)新媒體傳播新聞。

（二）接地氣的內(nèi)容和表達(dá)

基于移動(dòng)新媒體影響的新聞傳播還需要采用接地氣的內(nèi)容和表達(dá)，以此重點(diǎn)關(guān)注輕松娛樂(lè)的移動(dòng)新媒體平臺(tái)文化傾向，微信、微博、知乎、B站等社交平臺(tái)的文化傾向均需要得到重視。為更好贏得新媒體用戶的喜愛(ài)和關(guān)注，傳統(tǒng)新聞媒體可考慮采用充滿趣味、接地氣的表達(dá)方式傳播部分新聞，以此改變傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性，更多向受眾傳播趣味性、娛樂(lè)化、生活化的軟新聞，在這方面的探索中，《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞同樣表現(xiàn)出色。圍繞《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞的官方微博進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，二者涉及的新聞?lì)愋蜆O為廣泛，并大量使用表情包和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)也往往會(huì)與其傳播的新聞信息結(jié)合，受眾心里高高在上不可靠近的傳統(tǒng)媒體印象因此被改變，亦莊亦諧的新聞傳播能夠更好適應(yīng)移動(dòng)新媒體帶來(lái)的變化，更好獲得年輕人群體支持，大量新媒體用戶可由此被吸引。

（三）積極應(yīng)用新技術(shù)和新傳播方式

基于移動(dòng)新媒體影響，新聞傳播的新技術(shù)和新傳播方式應(yīng)用也需要引起重視，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器寫(xiě)作技術(shù)、H5頁(yè)面宣傳技術(shù)?；跈C(jī)器寫(xiě)作技術(shù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，該技術(shù)可用于體育報(bào)道、地震報(bào)道、股票市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)、公司年報(bào)等以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程式化報(bào)道。圍繞H5頁(yè)面宣傳技術(shù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，該技術(shù)可基于H5頁(yè)面?zhèn)鞑バ侣勑畔?，如兩?huì)新聞便能夠直觀地通過(guò)H5頁(yè)面?zhèn)鞑?，傳統(tǒng)新聞媒體可由此更好融入移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的新聞傳播。在新技術(shù)和新傳播方式支持下，人們可基于移動(dòng)新媒體靠近和了解傳統(tǒng)新聞媒體，傳統(tǒng)新聞媒體獲得的便捷新聞傳播途徑也需要在這一過(guò)程中得到充分利用，以此更好基于移動(dòng)新媒體傳播新聞信息。

（四）加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)和引導(dǎo)

除上述措施外，為更好適應(yīng)移動(dòng)新媒體影響，傳統(tǒng)新聞媒體還需要加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)和引導(dǎo)，以此營(yíng)造寬松互動(dòng)環(huán)境，提升受眾參與互動(dòng)的熱情，具體可從親民化的互動(dòng)情境營(yíng)造、熱點(diǎn)話題的緊跟兩方面入手。在親民化的互動(dòng)情境營(yíng)造探索中，傳統(tǒng)新聞媒體不僅需要關(guān)注微博等平臺(tái)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)方式，還可以基于問(wèn)題選項(xiàng)的設(shè)置，以“中立”“認(rèn)同”“不認(rèn)同”等選項(xiàng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，公眾參與互動(dòng)的意愿可在這一過(guò)程中提升。仍以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其官方微博向來(lái)注重新聞傳播方式和互動(dòng)方式的創(chuàng)新，由此開(kāi)展的新聞直播探索便屬于其中典型，由此為受眾提供參與新聞發(fā)布和傳遞過(guò)程的渠道，“集體在場(chǎng)”感即可在直播過(guò)程中形成，新聞受眾對(duì)自身主體身份的認(rèn)同感可由此提升，基于移動(dòng)新媒體的公共性和開(kāi)放性特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞媒體也能夠更好把握受眾態(tài)度趨向，以此有針對(duì)性地引導(dǎo)輿論和深挖新聞事件;在熱點(diǎn)話題的緊跟探索中，傳統(tǒng)新聞媒體需基于移動(dòng)新媒體，重點(diǎn)考慮如何將公共問(wèn)題上升為公共議題。結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在具備顯著性、重要性、接近性、趣味性、時(shí)新性的新聞中，受眾的互動(dòng)意愿往往較強(qiáng)，因此傳統(tǒng)新聞媒體需更多關(guān)注公眾感興趣的話題，并提供公共對(duì)話和協(xié)商的渠道，加強(qiáng)媒體與用戶間的心理連接。此外，傳統(tǒng)新聞媒體還需要結(jié)合輿論的情感特點(diǎn)，充分考慮受眾的情感傾向和新聞獲取需求，盡量規(guī)避對(duì)抗式解讀問(wèn)題，以此逐步提升互動(dòng)頻次和用戶黏性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，移動(dòng)新媒體對(duì)目前新聞傳播的影響較為深遠(yuǎn)。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的兩微一端、接地氣的內(nèi)容和表達(dá)、積極應(yīng)用新技術(shù)和新傳播方式、加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)和引導(dǎo)等內(nèi)容，則為移動(dòng)新媒體下新聞傳播提供了可行性較高的路徑。為更好適應(yīng)移動(dòng)新媒體影響，新聞傳播還需要關(guān)注新聞傳播理念的創(chuàng)新、現(xiàn)代化傳播矩陣的搭建、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

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【作者簡(jiǎn)介】李妍，南京地鐵集團(tuán)有限公司助理政工師。