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      淺析企業(yè)新媒體宣傳新路徑

      2020-12-15 06:53:05劉飛
      商情 2020年45期
      關(guān)鍵詞:宣傳新媒體企業(yè)

      【摘要】文章通過介紹企業(yè)新媒體宣傳工作的重要意義,企業(yè)新媒體宣傳工作現(xiàn)狀及存在的問題,對企業(yè)新媒體宣傳新方法進(jìn)行探索,包括人才隊(duì)伍建設(shè),新媒體宣傳的具體運(yùn)用,與受眾的互動(dòng)方法等內(nèi)容。

      【關(guān)鍵詞】新媒體? 企業(yè)? 宣傳

      在激烈的市場競爭中,企業(yè)要不斷提高競爭力和影響力,強(qiáng)而有力的宣傳工作至關(guān)重要。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳播范圍及傳播速度的限制,以即時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性贏得受眾的廣泛青睞。毋庸置疑,企業(yè)借助新媒體宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量,不僅能夠提升市場話語權(quán),而且可以創(chuàng)造出無形價(jià)值,有效凝聚企業(yè)力量。

      新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。以筆者所在焦化行業(yè)為例,對企業(yè)新媒體的宣傳工作進(jìn)行如下探索:

      一、企業(yè)新媒體宣傳工作現(xiàn)狀

      當(dāng)下企業(yè)新媒體宣傳主要有電子報(bào)刊、網(wǎng)站、微信工作號、電視新聞等途徑,正處在傳統(tǒng)媒體到新媒體的過渡階段,重大信息及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布,跟蹤報(bào)道和深度報(bào)道層出不窮,成為職工獲取權(quán)威信息的主要渠道,傳播及時(shí)、內(nèi)容豐富、形式多樣,宣傳效果卻難以滿足職工的即時(shí)性獲取信息需求。

      二、企業(yè)新媒體宣傳存在的問題

      宣傳工作者注重宣傳內(nèi)容而輕視形式,信息接受者優(yōu)先選擇形式而后關(guān)注內(nèi)容,宣傳工作者和信息接受者產(chǎn)生矛盾,每天更新一組新聞的速度不能滿足受眾隨時(shí)看一條新聞的需求,宣傳形式脫節(jié),理論內(nèi)容多于實(shí)踐活動(dòng),沒有適度迎合受眾的喜好,導(dǎo)致瀏覽量和關(guān)注度低,付出和收獲不成正比,報(bào)道內(nèi)容中規(guī)中矩,缺少創(chuàng)新思維,宣傳效果不理想。

      三、企業(yè)新媒體宣傳新方法探索

      (一)培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍

      要想充分運(yùn)用新媒體的影響力,組建專業(yè)化的新媒體宣傳隊(duì)伍是關(guān)鍵。企業(yè)要注重宣傳人才的培養(yǎng),定期組織新聞宣傳工作者參與培訓(xùn)交流,對標(biāo)一流,向國家級、省級主流媒體學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),用通俗易懂的方式介紹企業(yè)文化、講述企業(yè)故事,弘揚(yáng)勞模工匠精神,助力長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

      同時(shí)注重基層通訊員專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn),發(fā)揮近距離、懂行業(yè)的優(yōu)勢,無論是項(xiàng)目改造、設(shè)備維修,還是技術(shù)創(chuàng)新、難題攻關(guān),在一線及時(shí)發(fā)現(xiàn)挖掘重要新聞信息,并利用新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道,為新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性提供可靠保證,做到高效及時(shí)傳遞信息。

      新媒體宣傳工作不能根據(jù)傳統(tǒng)報(bào)道方式套用模板,千篇一律沒有靈魂,而要注重宣傳內(nèi)容的趣味性,創(chuàng)新方式方法,尋求新的宣傳角度,挖掘內(nèi)在價(jià)值,引起職工的共鳴,迎合職工興趣,寓教于樂,在宣傳中收獲有形價(jià)值和無形價(jià)值。

      (二)充分利用新媒體進(jìn)行宣傳

      新媒體浪潮改變了原有的信息傳播方式,每一位受眾都能沉浸其中樂此不疲地感受到新媒體的便捷與趣味,是公認(rèn)的喜聞樂見的傳播方式,這種宣傳方式同樣適用于企業(yè)。和傳統(tǒng)媒體相比,新媒體有更廣闊的發(fā)展空間,不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制,隨時(shí)隨地觀看信息。

      當(dāng)下短視頻APP掀起熱潮,讓職工愛不釋手,空余時(shí)間“刷”起來已經(jīng)成為每日必做的事。企業(yè)可以借助平臺流量優(yōu)勢開通企業(yè)賬號,發(fā)布不同崗位職工動(dòng)態(tài)及工作瞬間集錦,讓職工用更寬廣的視野去了解企業(yè),獲得更多的存在感和幸福感,切實(shí)提升集體榮譽(yù)感;發(fā)布重大政策信息,精簡解讀公司發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展藍(lán)圖,讓職工看到希望,堅(jiān)定信心,從而盡職盡責(zé)地堅(jiān)守在崗位上;發(fā)布安全為先、遏制誤操作等警示教育視頻,從思想上強(qiáng)化安全意識,筑牢安全防線;發(fā)布月度小貼士,根據(jù)不同節(jié)假日為職工送上溫馨的節(jié)日祝福與問候。

      根據(jù)企業(yè)每月宣傳重點(diǎn),進(jìn)行專題宣傳,利用網(wǎng)站、電子報(bào)刊、微信公眾號、小視頻、直播等方式發(fā)布信息及視頻,全方位、多角度地開展企業(yè)宣傳工作。在消防月進(jìn)行消防知識宣講及消防演練;在廉政月宣傳國家反腐倡廉政策及公司活動(dòng)安排;在安全月大力宣傳安全防護(hù)及風(fēng)險(xiǎn)防控相關(guān)知識。

      四、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

      在“人人都有麥克風(fēng)”的信息化時(shí)代里,新媒體宣傳讓受眾最大程度參與其中,即時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度,包括新聞信息制作與傳播等環(huán)節(jié)職工都能參與其中,改變了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)傳播信息的能力,成為喜聞樂見的新聞信息宣傳方式。受眾參與度往往決定對信息的依附程度,在參與中有強(qiáng)烈的存在感,也會(huì)增加職工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

      企業(yè)新媒體宣傳工作不能獨(dú)善其身,要注重創(chuàng)新,無論是形式方面,還是內(nèi)容方面,都要建立創(chuàng)新型思維,在新媒體宣傳工作中勇于嘗試,敢于突破,善于革新,用辯證的發(fā)展的長遠(yuǎn)的眼光去做企業(yè)新媒體宣傳工作,爭做第一個(gè)“吃螃蟹的人”。

      在與受眾的互動(dòng)過程中,要注意用正確的輿論引導(dǎo)人,宣傳正能量的先進(jìn)事跡,展示職工積極向上的風(fēng)采,可以通過微信公眾號留言互動(dòng)、短視頻有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、問卷調(diào)查等形式獲取高流量和關(guān)注度,進(jìn)一步拉近企業(yè)與職工之間的距離,感受到企業(yè)的強(qiáng)大力量,使企業(yè)宣傳更加親民化、多樣化,起到事半功倍的效果。

      總之,在新媒體井噴式發(fā)展的時(shí)代,企業(yè)新媒體宣傳工作要發(fā)揮實(shí)質(zhì)性地作用,首先要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè),定期培訓(xùn),用新技術(shù)新方法做出受眾喜愛的信息;其次要充分利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳,創(chuàng)新企業(yè)新媒體宣傳方式方法,小視頻創(chuàng)作要做到形式新穎化,內(nèi)容多樣化;再次要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流,做到對企業(yè)有依賴感和滿足感,增強(qiáng)凝聚力和向心力。我們要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向,深入了解新媒體宣傳的核心要義,強(qiáng)化企業(yè)新媒體宣傳工作格局,這樣才能不斷提升企業(yè)新媒體宣傳工作的效率和質(zhì)量。

      作者簡介:劉飛(1987-),男,山西洪洞人,本科,助理政工師。

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