南京江北新區(qū)文化資源特質(zhì)及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索

桂 韜

(南京科技職業(yè)學(xué)院 航空與汽車(chē)學(xué)院，江蘇 南京 210048)

南京江北新區(qū)(簡(jiǎn)稱(chēng)“江北新區(qū)”)于2015年6月被批復(fù)為我國(guó)第13個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)，江北新區(qū)作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶與長(zhǎng)三角地區(qū)相銜接的橋頭堡，綠色發(fā)展是江北新區(qū)發(fā)展的主基調(diào)。文旅產(chǎn)業(yè)作為城市綠色發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，不僅可以創(chuàng)造大量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，還可以利用文化智能資源，為制造業(yè)和服務(wù)業(yè)增加可觀的附加值。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)江北新區(qū)生態(tài)文明建設(shè)、綠色發(fā)展的可持續(xù)性，以及推進(jìn)江北濱江地區(qū)實(shí)現(xiàn)空間改造與升級(jí)具有極其重要的意義。江北地區(qū)獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)及生態(tài)資源，是其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。江北新區(qū)擁有長(zhǎng)江、滁河、老山以及北部山林、農(nóng)地等良好的生態(tài)本底條件，同時(shí)擁有大量的歷史遺產(chǎn)、工業(yè)遺址、港口，這不僅為江北新區(qū)文化特色構(gòu)建和文化創(chuàng)意的集聚創(chuàng)造了良好的條件，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊天地。

一、江北新區(qū)文化資源特質(zhì)分析

(一)生態(tài)文化得天獨(dú)厚，潛力巨大

江北新區(qū)包括良好的長(zhǎng)江岸線、濕地生態(tài)資源，以及自然水體、郊野山林、江島資源等，自然稟賦好。根據(jù)旅游資源分類(lèi)、調(diào)查、評(píng)價(jià)，江北新區(qū)擁有如下自然資源稟賦(表1)：

江北新區(qū)大量的濱江生態(tài)資源稟賦，成為該地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和布局的重要基礎(chǔ)。江北新區(qū)目前正利用豐富的濕地資源，立足擴(kuò)展城市休閑，開(kāi)發(fā)省級(jí)、國(guó)家城市濕地公園。以目前重點(diǎn)打造的龍袍濕地、八卦洲濕地生態(tài)旅游休閑區(qū)為例，自然生態(tài)環(huán)境與文化創(chuàng)意的結(jié)合，使得這兩個(gè)區(qū)域的觀光潛力得以發(fā)揮。龍袍主要依托龍袍國(guó)家濕地公園優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境，做好社區(qū)改造和升級(jí)，打造原生態(tài)鄉(xiāng)野城鎮(zhèn)。同時(shí)通過(guò)挖掘該地區(qū)的文化資源，來(lái)進(jìn)一步打造該地區(qū)的特色。著名的龍袍蟹黃湯包已有100 多年的歷史，目前已經(jīng)成功舉辦12屆龍袍蟹黃湯包節(jié)，吸引了周邊城鄉(xiāng)大量居民前往觀光、品嘗。在八卦洲區(qū)域打造都市農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮靠近城市親近自然的地理優(yōu)勢(shì)，使之成為周邊城區(qū)居民休閑、娛樂(lè)的公園。在充分利用自然稟賦的基礎(chǔ)上，借助文化創(chuàng)意來(lái)豐富自然資源的內(nèi)涵，吸引更多的關(guān)注，為江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)。除此之外，江北新區(qū)諸多旅游資源正在努力通過(guò)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，尋求其獨(dú)特的文化魅力，從而以嶄新的面貌和魅力出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

表1 南京江北新區(qū)旅游資源一覽表

(二)歷史文化遺產(chǎn)獨(dú)具特色，有待開(kāi)發(fā)

江北新區(qū)擁有大量的歷史文化古跡、遺產(chǎn)、工業(yè)遺址、港口，這為江北新區(qū)的文化創(chuàng)意的集聚創(chuàng)造了有利條件(表2)。從人文資源看，江北歷史文化積淀深厚，古城墻遺址、點(diǎn)將臺(tái)、浦口老火車(chē)站、六合城隍廟遺址、達(dá)摩、書(shū)法文化等人文資源眾多，已形成獨(dú)特的城市內(nèi)涵能力，吸引集聚、創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)?；跉v史遺跡，江北新區(qū)正在充分挖掘江北深厚的文化底蘊(yùn)，積極打造高端服務(wù)業(yè)態(tài)。如江北浦口火車(chē)站，作為浦口區(qū)2015年政府“1”號(hào)文項(xiàng)目之一正式啟動(dòng)，將被打造成集建筑、堤壩、水體、綠化和交通融為一體的濱江開(kāi)放空間，建設(shè)集休閑、娛樂(lè)、文化、商務(wù)于一體的城市綜合體，將成為江北新區(qū)的文化特色片區(qū)。與此同時(shí)，保護(hù)六合老城、浦子口城、江浦老城的整體格局和歷史文化遺產(chǎn)，打造特色空間也是江北新區(qū)另一力作。除此之外，江北新區(qū)的知青文化也是歷史遺跡與文化創(chuàng)意結(jié)合的一則成功案例，知青故里除了南京知青紀(jì)念館之外，還包括知青農(nóng)場(chǎng)、知青禮堂、知青植物園、知青益壽休養(yǎng)基地、農(nóng)趣館、濕地公園、影視基地等，館外還建有知青廣場(chǎng)和知青紀(jì)念墻，知青紀(jì)念墻展示了當(dāng)年在永寧插隊(duì)的知青任毅創(chuàng)作的《知青之歌》，由知青博物館、知青廣場(chǎng)、知青紀(jì)念墻組成的知青故里景點(diǎn)是侯沖風(fēng)景區(qū)民俗文化與旅游相結(jié)合的一個(gè)歷史縮影。

表2 南京江北新區(qū)歷史文化資源一覽表

二、江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

江北新區(qū)優(yōu)越的天然與人文條件，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。根據(jù)規(guī)劃，江北新區(qū)將通過(guò)促進(jìn)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路，結(jié)合生態(tài)和文化資源分布，分區(qū)塊，有側(cè)重地發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃建設(shè)浦口老山、竹鎮(zhèn)、金牛湖三大旅游集中體驗(yàn)區(qū)，建設(shè)老山、濕地、水庫(kù)等生態(tài)型旅游景點(diǎn)和工業(yè)遺址、老鎮(zhèn)等人文型旅游景點(diǎn)。這一規(guī)劃方案結(jié)構(gòu)合理、特色明顯，對(duì)于江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展非常有利，然而江北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也暴露出諸多需要關(guān)注的問(wèn)題：

(一)文化品牌的影響力度小，尚需培育

文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證，也是文化產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)的關(guān)鍵。區(qū)域文化品牌是地區(qū)精神和文化價(jià)值的重要載體，是推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要資源和力量。[1]目前江北新區(qū)尚缺乏較有影響力的文化品牌，江北旅游對(duì)周邊較小范圍的市民吸引力較大，但暫未形成全國(guó)性的影響力。鑒于文化品牌對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，江北新區(qū)計(jì)劃在未來(lái)幾年能培育出1-2個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)特色品牌，打造1個(gè)文旅演藝產(chǎn)品，1個(gè)文化旅游目的地，2處A級(jí)文化景區(qū)，通過(guò)文旅融合發(fā)展刺激文化消費(fèi)新需求。

以江北傳統(tǒng)的旅游5A級(jí)景區(qū)老山為例，通過(guò)結(jié)合自然景觀，挖掘文化內(nèi)涵，老山開(kāi)辟了門(mén)戶(hù)風(fēng)貌展示區(qū)、主題游樂(lè)旅游度假區(qū)、森林觀光漫步游賞區(qū)、康體運(yùn)動(dòng)休閑游憩區(qū)、溫泉養(yǎng)生鄉(xiāng)野休閑區(qū)、宗教古剎生態(tài)游覽區(qū)，每個(gè)區(qū)域的功能各有側(cè)重。近兩年，老山開(kāi)展了數(shù)項(xiàng)主題賽事，包括：穿越挑戰(zhàn)賽、騎行、攀登、徒步、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、野營(yíng)等。除此之外，還舉辦CCTV體壇風(fēng)云人物公益跑南京站、萬(wàn)人露營(yíng)狂歡國(guó)際音樂(lè)電影節(jié)、國(guó)際跑步文化高峰研討會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)，規(guī)模盛大，對(duì)其知名度的宣傳也起到很好作用。但同時(shí)必須注意到老山文化品牌的影響力仍然停留在南京及周邊較小的區(qū)域，文化感染力及吸引力都比較小。尚缺乏像南京夫子廟、中山陵等文化品牌的影響力和號(hào)召力。假以時(shí)日，更多依賴(lài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，來(lái)繼續(xù)打造文化品牌的知名度和影響力。

(二)文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展問(wèn)題嚴(yán)重，特色發(fā)展任重道遠(yuǎn)

江北新區(qū)利用得天獨(dú)厚的自然條件，在短短數(shù)年內(nèi)開(kāi)發(fā)出眾多生態(tài)園和觀光區(qū)，諸如水墨大埝、河岸花海、雨發(fā)生態(tài)園、萬(wàn)成生態(tài)園等都是近幾年快速出現(xiàn)的項(xiàng)目，其他類(lèi)似在建項(xiàng)目也為數(shù)不少。江北新區(qū)目前已完成及在建的生態(tài)項(xiàng)目，規(guī)模都比較大，但存在較嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢(shì)。如果不及時(shí)意識(shí)到這個(gè)的問(wèn)題，江北新區(qū)內(nèi)眾多生態(tài)園之間必將會(huì)產(chǎn)生無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，有損于該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，導(dǎo)致資源的極大浪費(fèi)。江北新區(qū)成立后，各類(lèi)開(kāi)發(fā)和建設(shè)快速上馬，由于項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)目的與動(dòng)機(jī)各有不同，往往缺少全盤(pán)考慮，導(dǎo)致項(xiàng)目的重復(fù)以及資源浪費(fèi)。顯而易見(jiàn)，同質(zhì)化發(fā)展極易造成資源的極大浪費(fèi)，產(chǎn)生無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，如不結(jié)合文化創(chuàng)意，深挖人文特色，項(xiàng)目很難持續(xù)發(fā)展下去。

構(gòu)建特色鮮明，層次分明的建設(shè)次序，找到富有內(nèi)涵的文化切入點(diǎn)，將整個(gè)江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展放入一盤(pán)棋中，才能有效避免嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)需要更加注重文化創(chuàng)意與生態(tài)旅游業(yè)的融合，通過(guò)向生態(tài)旅游業(yè)提供創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意服務(wù)，帶動(dòng)江北新區(qū)生態(tài)旅游業(yè)走特色化發(fā)展道路，才能更好推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。[2]

(三)文旅產(chǎn)業(yè)在江北新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用尚未充分發(fā)揮出來(lái)

當(dāng)前，江北新區(qū)的工業(yè)主要以石化、鋼鐵以及建材等高效能、高污染傳統(tǒng)制造業(yè)為主，服務(wù)業(yè)占其經(jīng)濟(jì)總量的比重較低，江北新區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力較大。但目前江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)自身還比較弱小，存在管理體制不適應(yīng)，運(yùn)行機(jī)制不夠活，對(duì)傳統(tǒng)文化資源過(guò)度依賴(lài)，文化人才優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮不夠，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏更為細(xì)致的引導(dǎo)等問(wèn)題，不僅使得文旅產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)難以較好發(fā)揮，同時(shí)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合作用也受到限制。

目前，江北新區(qū)正在通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加大優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)招商力度。克服文旅產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展不足，結(jié)合生態(tài)和文化資源分布，在江北生態(tài)休閑帶重點(diǎn)發(fā)展觀光、休閑、度假產(chǎn)業(yè)，在城鎮(zhèn)發(fā)展空間內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展歷史文化游覽和住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游設(shè)施，打造江北文化休閑旅游中心。通過(guò)這些舉措，以期文旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展及與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在江北新區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的作用能更好凸顯出來(lái)，實(shí)現(xiàn)江北新區(qū)綠色發(fā)展的主基調(diào)。[3]

三、江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的健康順利發(fā)展不僅是新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵，更是江北新區(qū)建設(shè)健康宜居社會(huì)的重要舉措：

(一)構(gòu)建特色是江北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急

避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，培育有一定影響力的文化品牌等問(wèn)題的解決都可通過(guò)構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)的特色來(lái)解決。而特色的構(gòu)建要通過(guò)深挖區(qū)域文化內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意相結(jié)合，方能很好地完成。以文化創(chuàng)意提升江北生態(tài)旅游業(yè)的升級(jí)是我們的基本觀點(diǎn)，以江浦、沿江開(kāi)發(fā)區(qū)和六合三個(gè)地區(qū)文化資源特色的對(duì)比研究，作為構(gòu)建生態(tài)園特色發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)有效的融合機(jī)制，來(lái)達(dá)到提升生態(tài)旅游業(yè)有序、特色發(fā)展的道路。

(二)產(chǎn)品創(chuàng)新，是江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的源泉

文旅產(chǎn)業(yè)不僅需要資金的支持，更需要較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。而文化創(chuàng)新在于文化與科技的融合，江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，還需要提升文化產(chǎn)品的科技含量。對(duì)于江北文化企業(yè)在文化產(chǎn)品多而不精，市場(chǎng)效益不高的情況下，如何實(shí)施精品創(chuàng)作以期在未來(lái)開(kāi)發(fā)出能帶來(lái)更高效益的產(chǎn)品，值得思考?？傊毙聟^(qū)濱江不能遵循城市開(kāi)發(fā)的舊模式，需要從傳統(tǒng)工業(yè)文明向生態(tài)文明轉(zhuǎn)型過(guò)程中，尋找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為江北新區(qū)濱江發(fā)展資源、將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新復(fù)合發(fā)展模式是最佳的選擇。

(三)集群發(fā)展是江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵

以文化作為連結(jié)的紐帶，將具有一定開(kāi)發(fā)特質(zhì)的旅游資源集群發(fā)展，不僅有利于文化品牌的建設(shè)也有助于景區(qū)間抱團(tuán)取暖，爭(zhēng)取更多的游客資源，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展拉動(dòng)區(qū)域就業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)。旅游觀光不是文旅消費(fèi)的唯一環(huán)節(jié)，系列衍生品的開(kāi)發(fā)，文化認(rèn)同感的植入，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是該產(chǎn)業(yè)重要的利潤(rùn)源。目前江北新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展還在雛形中，發(fā)展3～5個(gè)集群，集中力量進(jìn)行文化資源挖掘、衍生品開(kāi)發(fā)和文化品牌建設(shè)，一定可以將江北新區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從而帶動(dòng)江北新區(qū)的綠色健康發(fā)展。[4]