厚植手機(jī)培訓(xùn)品牌助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城

王伯文 中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校

直播連線貨進(jìn)城，豐收增收喜盈門。2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年，脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，也是全面建成小康社會(huì)和第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年。歷經(jīng)新冠肺炎疫情和汛情的考驗(yàn)，豐產(chǎn)豐收的佳績(jī)背后是政策的引領(lǐng)，是技術(shù)的支撐，是日以繼夜的不辭辛勞，是產(chǎn)業(yè)振興的步履不停。篤實(shí)守正，久久為功，如今滿倉(cāng)碩果已搭乘信息化快車走出了鄉(xiāng)村，走向千家萬戶的廚房與餐桌，六年農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)的堅(jiān)實(shí)工作也正開始顯現(xiàn)其在“三農(nóng)”領(lǐng)域的籌謀之遠(yuǎn)，用意之深。8月20日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的“2020年全國(guó)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)活動(dòng)周”在京啟動(dòng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)司局及部屬單位，中央媒體、各大電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)代表參加了啟動(dòng)儀式。

活動(dòng)以專場(chǎng)培訓(xùn)為引領(lǐng)，深耕線上線下教學(xué)。每半天為一個(gè)單元開展專場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，并聯(lián)合聯(lián)盟企業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)線上手機(jī)培訓(xùn)專場(chǎng)。為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情帶來的相關(guān)影響，本次專場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)主要以線上為主，各家聯(lián)盟企業(yè)紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)，通網(wǎng)絡(luò)、聊直播、暢物流、話農(nóng)業(yè)。把行業(yè)中最新、最熱的知識(shí)與技術(shù)帶給農(nóng)民朋友，打破了信息壁壘，跨越了知識(shí)鴻溝，不斷為培訓(xùn)產(chǎn)出豐富內(nèi)容，推動(dòng)培訓(xùn)資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源共建共享，方便農(nóng)民朋友在線免費(fèi)學(xué)習(xí)。

活動(dòng)以直播帶貨為發(fā)力點(diǎn)，深挖農(nóng)民網(wǎng)紅典型。2019年中央1號(hào)文件提出，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。2019年底，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部，印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億增長(zhǎng)到2019年的1.7萬億元。2020年乘著直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商直播以其暢通的銷售渠道、豐富的形式、閃亮的帶貨成績(jī)成為“三農(nóng)”領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本次手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)活動(dòng)不僅推出一批具有代表性、事跡典型的網(wǎng)絡(luò)“直播達(dá)人”，還帶來了中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社編寫的《手機(jī)助農(nóng)直播帶貨一點(diǎn)通》口袋書與中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心的“52個(gè)貧困縣農(nóng)村女青年電商培訓(xùn)”項(xiàng)目。榜樣先行培訓(xùn)支撐，手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)已經(jīng)成為拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收的重要機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)信息化助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興。

活動(dòng)以培訓(xùn)資源為依托，細(xì)作新媒體傳播渠道。豐富的培訓(xùn)資源是手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)的金字招牌，《三步帶你玩轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品拍攝》《直播帶貨爆單攻略》《短視頻變現(xiàn)技術(shù)課程》等系列微課程詳細(xì)講解農(nóng)產(chǎn)品手機(jī)營(yíng)銷中前期拍攝、視頻剪輯、直播營(yíng)銷等多方面內(nèi)容，有效幫助提升了農(nóng)產(chǎn)品的吸引力、提振了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓培訓(xùn)通過新媒體深入到千家萬戶，主辦方開通農(nóng)民手機(jī)培訓(xùn)活動(dòng)官方快手號(hào)“農(nóng)民學(xué)手機(jī)”，對(duì)接學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻等新媒體平臺(tái)，上傳培訓(xùn)資源，宣介典型案例。僅啟動(dòng)儀式當(dāng)天的直播瀏覽點(diǎn)擊量就達(dá)近百萬人次，活動(dòng)推出的農(nóng)村電商帶頭人“田家四姐妹”更是登上了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)班的舞臺(tái)，為來自全國(guó)20個(gè)?。▍^(qū)、直轄市）國(guó)定貧困縣共50名學(xué)員傳授直播帶貨經(jīng)驗(yàn)。

六年農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，不動(dòng)搖的是擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的決心和帶動(dòng)農(nóng)民共同增收致富的初心。讓農(nóng)民朋友用上手機(jī)、會(huì)用手機(jī)、用好手機(jī)是農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的“最先一公里”。六個(gè)春秋，這“一公里”我們走的不徐不急，踏的堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健，正因如此，在突如其來的疫情、汛情面前我們才如此從容不迫，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮面前才寵辱不驚。展望十四五，擘畫新藍(lán)圖，農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)將深入貫徹新發(fā)展理念和高質(zhì)量發(fā)展要求，加強(qiáng)信息化工作，夯實(shí)培訓(xùn)成果，全面融入新發(fā)展格局。