融媒體時代廣播電視臺新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑探索

彭淑穎

摘要：本文通過分析融媒體實踐的現(xiàn)狀與存在的相關問題，基于新聞編輯角度為媒體深度融合與新聞編輯體系路徑的構建做出探討，希望為有關專業(yè)人士提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術;新媒體;新聞編輯;融創(chuàng)轉(zhuǎn)型

一、媒體融合實踐

社會在進步，科技在發(fā)展，在科技發(fā)展的大背景下，受外部環(huán)境所迫，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型是必然趨勢，這一點在2005年有明顯體現(xiàn)，當時，整個報業(yè)處于行業(yè)衰退期，多家行業(yè)龍頭在媒體功能、媒體理念、媒體結構方面進行了積極的改革與探索，主要形式是各種電子報的推出，然而結果并不樂觀，經(jīng)歷了很多嘗試還是草草收尾。在這樣一個對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不利的條件下，中央采取了相關政策，這些政策主要表明在促進媒體融合的過程中，應該注意滿足科學性、規(guī)范性、合理性，使之符合政策導向，從而使得新舊媒體在內(nèi)容、質(zhì)量、方式等方面進一步融合。促進先進、多樣化的新媒體形成，使其更加順應市場競爭新形勢并取得更好的發(fā)展。其中央視《人民日報》打造的《中央廚房》就是媒體融合領域中的一個很好的例子，這個模式大量應用了先進的科學技術，打造出了一批強勢的新媒體。由此看來，目前媒體融合已經(jīng)進入了更加深層次的發(fā)展階段。

然而，整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)主要出現(xiàn)了兩種極端情況：一種是傳統(tǒng)媒體只是借助微博、微信等媒體平臺，其本質(zhì)方式并沒有改變。另一種是改變過度，這種徹徹底底的改變導致新聞虛假、新聞失真、內(nèi)容同質(zhì)等情況的出現(xiàn)，此類現(xiàn)象嚴重損害了新聞內(nèi)容的傳播力和新媒體的公眾信服力，國家層面也在不斷出臺相關政策、法規(guī)予以規(guī)范。媒體融合將會朝向規(guī)范化、品牌化、精品化方向發(fā)展。如此看來，傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型依舊任重而道遠。

二、媒體融合形勢下新聞編輯轉(zhuǎn)型困境

（一）新聞編輯內(nèi)外環(huán)境的要求不斷變化

在新聞制作技術不斷提高，新聞制作面臨全新發(fā)展局面的背景之下，融媒體所面臨的是受眾閱讀方式的改變。如今，新聞客戶端的使用率極高，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體應該與之合作雙贏來實現(xiàn)不同媒體的共同發(fā)展進步。

（二）新聞編輯內(nèi)涵不斷發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的時代已經(jīng)來臨，新聞編輯工作也因此得到了新的定義與詮釋，對他們的工作要求逐漸提高，也顯示出了新聞編輯工作的價值與意義所在。新聞編輯已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)角色，不僅是新聞的生產(chǎn)者、消費者，還要負責對信息的搜集加工與處理，在此基礎上還要對一些新聞進行探討與策劃，并最終成為新聞的參與者和消費者，在新聞領域有著極其重要的地位。

（三）新聞編輯流程需重塑

新型技術在新聞媒體行業(yè)的運用打破了原有的新聞編輯流程，新聞制作流程在一定程度上也發(fā)生了明顯變化。例如：典型的報網(wǎng)融合則需要根據(jù)不同的新聞素材來確定具體的網(wǎng)絡媒體形式，在圖片、音頻、視頻等方面進行對比、篩選，從而做出最恰當?shù)倪x擇。

三、基于融媒體時代下新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑探索

（一）重新定位編輯角色，適應融創(chuàng)媒體環(huán)境

媒體融合涉及結構、資金、先進技術、作品等各個方面，是關于媒體融合各種資源的整體融合。在當前時代背景下，新聞的生產(chǎn)方式已經(jīng)由傳統(tǒng)封閉的方式逐漸轉(zhuǎn)向開放方式，受眾成為了一大特色，新聞的傳播力度和方式也逐漸創(chuàng)新發(fā)展，相比傳統(tǒng)的新聞傳播這些變化大大提升了用戶體驗，提升了用戶參與，增強了用戶粘性。新聞編輯應該利用最新的先進技術，在創(chuàng)新方式的傳播渠道中，重新定義并轉(zhuǎn)變自身角色，打造出更多觀眾喜愛的新聞，并向他們傳播正確的價值觀和價值信息?？梢暬瘍?nèi)容在內(nèi)容產(chǎn)品中得到普遍重視和應用，眾多新穎的表達形式、前沿技術手段用于融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，小視頻、H5、動漫等手段被主流媒體靈活運用。這些產(chǎn)品在做好信息有效傳達的基礎上，不但保證了趣味性、可讀性，融入了互動元素，而且用戶的參與性增強，體驗感得到了極大的滿足。

（二）新舊媒體深度融合，提升行業(yè)競爭力

新聞編輯轉(zhuǎn)型需要借助新舊媒體融合所發(fā)揮的力量，因此媒體深度融合對于新聞編輯轉(zhuǎn)型具有積極意義。在轉(zhuǎn)型的過程中，應該很好地對媒體融合有一個預先把握，把握好轉(zhuǎn)型的尺度，做到新舊媒體理念、思想上的一致性，這是融合的必要基礎。另外還要對新聞編輯業(yè)務進行重新評估，當存在問題時要及時進行整改，最重要的是，要在本質(zhì)上認識到媒體融合的重要性，為媒體轉(zhuǎn)型貢獻出積極力量。在微信、微博、客戶端為代表的新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體并不會徹底消失，采取新舊媒體創(chuàng)新性多樣化深度融合，互相彌補缺陷，形成共同優(yōu)勢，才能創(chuàng)造出更加受眾的新聞，為人民生活帶來更多的便捷，為新聞媒體行業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展提供源動力。

（三）構建媒體融合編輯體系，激發(fā)行業(yè)活力

構建媒體融合體系的重要方法是擺脫媒體融合本身體制方面的限制，這樣才能激發(fā)融媒體行業(yè)的更多力量。由于企業(yè)轉(zhuǎn)制改革不夠全面，傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展中受到阻礙，未能夠成功地面向市場。

因此，在轉(zhuǎn)型過程中還要注意改變企業(yè)的經(jīng)營理念與經(jīng)營方式，保證資金與市場兩者相互對接;加大專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)力度，提升行業(yè)隊伍的綜合素質(zhì)，夯實融合發(fā)展根基;提供政策上的支撐，進一步的拓寬資金渠道，全面助推新媒體良性發(fā)展;創(chuàng)新管理體制，構建新聞編輯體系，實現(xiàn)新聞的優(yōu)質(zhì)、便捷、創(chuàng)新。

四、結語

綜合上文所述我們可以知道，在頂層設計的支持引導下，我國媒體融合進入重點突破的“深水區(qū)”。當前，媒體融合實現(xiàn)了自上而下的全面打通，內(nèi)容領域出現(xiàn)深度競爭，平臺聚合激發(fā)了融合活力，智能交互技術持續(xù)引領內(nèi)容生產(chǎn)升級，創(chuàng)新的經(jīng)營模式拓寬了媒體盈利渠道。新聞編輯在媒體融合的大趨勢下，應當更具創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，培養(yǎng)較高的職業(yè)素養(yǎng)，從新聞業(yè)的層次履行社會責任，為新時代的發(fā)展奠定行業(yè)基礎。

在體制機制的持續(xù)更新完善下，媒體融合將在資源、用戶、內(nèi)容、技術、產(chǎn)業(yè)等方面實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)融合廣度和深度的不斷突破，引領媒體走向新的發(fā)展階段。囝

（作者單位：廣西廣播電視臺）