主流媒體節(jié)日?qǐng)?bào)道創(chuàng)新芻議

陳劍祥

【摘要】節(jié)日?qǐng)?bào)道是新聞媒體常規(guī)的報(bào)道類型之一。但長(zhǎng)期以來(lái)，主流媒體節(jié)日?qǐng)?bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何創(chuàng)新成為亟待突破的問(wèn)題。本文以總臺(tái)新聞新媒體中心今年抗疫期間的節(jié)日?qǐng)?bào)道為例，分析主流媒體如何做好歷史與現(xiàn)實(shí)之間的對(duì)接，創(chuàng)新文化表達(dá)、節(jié)目樣態(tài)和傳播方式，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

【關(guān)鍵詞】節(jié)日?qǐng)?bào)道 新媒體 創(chuàng)新 節(jié)目樣態(tài)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

做好節(jié)假日期間的宣傳報(bào)道是主流媒體在相應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)面臨的重要任務(wù)，有必要把節(jié)日?qǐng)?bào)道作為一個(gè)課題進(jìn)行專門研究，根據(jù)節(jié)日的意義屬性、可預(yù)知性、休閑性等特點(diǎn)，在議題設(shè)置和創(chuàng)新表達(dá)等方面進(jìn)行深入探討和研究。

2020年，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，在初期的阻擊和后來(lái)的常態(tài)化防控中，節(jié)日?qǐng)?bào)道同樣遇到新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。一方面，由于人們線下社交活動(dòng)減少而依賴互聯(lián)網(wǎng)在線時(shí)間增加，給新媒體報(bào)道提供了機(jī)遇和空間;另一方面，由于線下節(jié)日活動(dòng)銳減而使得網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)同步減少，加上各地疫情防控措施也給新媒體報(bào)道帶來(lái)一些現(xiàn)實(shí)困難。在這種形勢(shì)下，新媒體如何抓住機(jī)遇、克服困難，做好新媒體輿論場(chǎng)的議題設(shè)置，創(chuàng)新表達(dá)方式，值得探索總結(jié)。

中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）新聞新媒體中心“央視新聞”客戶端（App）在今年的元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中，推出一系列有特色的新聞報(bào)道，既符合疫情防控宣傳的總體基調(diào)，又創(chuàng)造性地開拓了特殊時(shí)期節(jié)日主題宣傳的外延，營(yíng)造安寧、祥和、莊重的節(jié)日氛圍，服務(wù)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的工作大局。

—、創(chuàng)新文化表達(dá)，用報(bào)道振奮民族精神

習(xí)近平總書記指出：“中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)?！笨梢哉f(shuō)，節(jié)日凝聚著一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族的歷史記憶和現(xiàn)實(shí)追求，節(jié)日?qǐng)?bào)道不能是簡(jiǎn)單的事實(shí)呈現(xiàn)和氣氛營(yíng)造，而應(yīng)是對(duì)傳統(tǒng)文化的彰顯和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀照。

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)節(jié)日具有濃厚的歷史感和豐富的文化內(nèi)涵，受眾既關(guān)注媒體對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的來(lái)歷、風(fēng)俗的解讀，又希望通過(guò)新型節(jié)目樣態(tài)獲得新的信息，互相交流。作為主流媒體，創(chuàng)新表達(dá)方式，傳播一系列與傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的內(nèi)容，既可以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又可以增強(qiáng)中華民族的凝聚力，起到很好的傳播效果。

策劃組織節(jié)日?qǐng)?bào)道，要做好歷史與現(xiàn)實(shí)之間的對(duì)接，努力展示中華文化的獨(dú)特魅力，展示既有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因又有鮮明時(shí)代特色的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果。

“央視新聞”在今年中華傳統(tǒng)節(jié)日期間推出的報(bào)道，緊扣主題，深入挖掘文化內(nèi)涵，以具有豐厚文化底蘊(yùn)的新聞報(bào)道來(lái)凝聚力量抗擊疫情，服務(wù)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的工作大局。

端午節(jié)期間，“央視新聞”推出時(shí)政特稿《粽香傳習(xí)語(yǔ)家國(guó)情綿長(zhǎng)》，以習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合引用的屈原詩(shī)作名句為主線，寄情言志，彰顯人民領(lǐng)袖勇于探索、攻堅(jiān)克難、情系百姓的家國(guó)情懷，倡導(dǎo)人們積蓄力量前行，凝聚推動(dòng)中國(guó)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。作品精選習(xí)近平總書記引述的屈原詩(shī)作“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔”“長(zhǎng)太息以掩涕兮，哀民生之多艱”，將其凝練為總書記家國(guó)情懷中的“求索”“克難”“民本”思想內(nèi)涵，并將詩(shī)句與總書記金句精心編排，融入端午節(jié)、古風(fēng)元素，以海報(bào)形式呈現(xiàn)，襯托節(jié)日氛圍、擦亮傳統(tǒng)文化底色。

文章以散文詩(shī)形式貫穿全篇，著重闡釋總書記在不同場(chǎng)合下的相關(guān)論述，凸顯厚重綿長(zhǎng)、寓意深遠(yuǎn)的意境，字里行間散發(fā)著濃濃的端午韻、家國(guó)情。

時(shí)政微視頻《端午尋根習(xí)近平：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈》，在故事講述中自然融入總書記對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化的相關(guān)論述，呈現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代民族偉大復(fù)興中的價(jià)值意義。

今年端午節(jié)正值我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果、常態(tài)化“外防輸入、內(nèi)防反彈”的關(guān)鍵時(shí)期，“央視新聞”重磅推出《粽不同》《乘風(fēng)破浪》《多福安康》等多個(gè)“爆款”產(chǎn)品，發(fā)起微博話題“端午來(lái)啦”，閱讀量達(dá)4.7億人次，推出的3D立體龍舟動(dòng)態(tài)視頻在社交平臺(tái)被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

這些新媒體作品都充分彰顯了家國(guó)情懷，營(yíng)造良好的佳節(jié)互動(dòng)氣氛，助力常態(tài)化疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

二、創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，用直播完成作品敘事

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，視頻直播越來(lái)越深入日常社會(huì)生活中，有人稱現(xiàn)在已進(jìn)入全民直播時(shí)代。新形勢(shì)下，主流媒體更應(yīng)該自覺(jué)擔(dān)當(dāng)，在新聞報(bào)道中充分運(yùn)用直播樣態(tài)，以更貼近網(wǎng)友的表達(dá)方式傳遞新聞資訊。

為滿足受眾的多方面信息需求，增強(qiáng)節(jié)日?qǐng)?bào)道的傳播力與感染力，“央視新聞”開通多場(chǎng)節(jié)日直播，通過(guò)記者體驗(yàn)、講述等受眾喜聞樂(lè)見的敘事風(fēng)格，使節(jié)日?qǐng)?bào)道更加故事化和情節(jié)化，方便受眾隨時(shí)參與互動(dòng)，提升傳播效果。

在今年2月8日這個(gè)特殊的元宵夜，“央視新聞”從18：00到24：00推出6個(gè)小時(shí)的直播特別節(jié)目，以“家人閑坐、燈火可親，愿一切小別離都有大團(tuán)圓”為主題，直播全國(guó)各地的亮燈景觀，同時(shí)結(jié)合總臺(tái)元宵節(jié)晚會(huì)發(fā)起話題，吸引廣大網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，在“央視新聞”客戶端和微博、“今日頭條”“快手”等合作平臺(tái)的觀看量達(dá)1.39億人次，微博相關(guān)話題總閱讀量達(dá)3.53億人次，收到良好傳播效果。

直播以前方記者街拍武漢夜景為主線，引入湖北武漢江漢關(guān)、武漢長(zhǎng)江大橋、孝感電視塔、黃岡遺愛(ài)湖、溫州甌江等地實(shí)時(shí)夜景。為體現(xiàn)“一方有難、八方支援”的眾志成城的信心，引入上海、重慶、杭州、廣州、西安、長(zhǎng)沙等城市以及河南、安徽、江西等地“武漢加油”“中國(guó)加油”等燈光秀內(nèi)容。

今年清明節(jié)舉行了全國(guó)性悼念活動(dòng)，“央視新聞”以“家國(guó)·清明”為主題，推出《深切悼念新冠肺炎疫情犧牲烈士和逝世同胞》直播特別節(jié)目。直播中調(diào)用了北京天安門廣場(chǎng)、上海陸家嘴、海南三沙、福建漁港、新疆紅其拉甫口岸、湖北武漢江漢關(guān)、武漢長(zhǎng)江大橋等14路實(shí)時(shí)景觀畫面，多角度、多場(chǎng)景呈現(xiàn)各地下半旗、集體志哀情況，直播中使用《思念曲》配合景觀鏡頭烘托清明節(jié)全國(guó)性悼念活動(dòng)，多平臺(tái)網(wǎng)友在線評(píng)論留言頻頻刷屏。

端午節(jié)期間“央視新聞”也是以直播為基本樣態(tài)，推出7場(chǎng)各具特色的直播，介紹全國(guó)各地端午節(jié)特色節(jié)慶活動(dòng)，充分展現(xiàn)人文、地域風(fēng)情，節(jié)目強(qiáng)化趣味性、知識(shí)性、互動(dòng)性，累計(jì)觀看量超2500萬(wàn)人次。

三、創(chuàng)新傳播方式，用融合實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播

媒體融合帶給我們新聞報(bào)道的重要啟示是，要以融合傳播的理念，創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。融媒體傳播環(huán)境下，要在傳承基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，推出主題鮮明、各具特色融媒體新聞產(chǎn)品和線下活動(dòng)。這不僅適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，也會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

今年端午節(jié)，“央視新聞”推出特別節(jié)目《家人閑坐燈火可親》，節(jié)目拓寬傳播平臺(tái)和渠道，除了在“央視新聞”客戶端和微博平臺(tái)推出外，還被多家媒體置頂推薦，吸引眾多網(wǎng)友即時(shí)觀看并在線參與互動(dòng)。此外，《窗外月圓，許下你的心愿》《數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友同觀元宵亮燈為武漢送祝福：“你若無(wú)恙，我便安好”》等特稿及時(shí)把直播中的精彩內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，結(jié)合網(wǎng)友的暖心留言，進(jìn)行二次傳播。

元宵節(jié)的節(jié)目還設(shè)計(jì)了發(fā)起“今夜許愿池”活動(dòng)的環(huán)節(jié)，吸引網(wǎng)友踴躍互動(dòng)，由記者用畫外音的形式念讀網(wǎng)友留言，在新媒體輿論場(chǎng)傳遞溫暖祈福、共同戰(zhàn)“疫”的強(qiáng)大正能量。

端午節(jié)的節(jié)目設(shè)計(jì)凸顯線上線下聯(lián)動(dòng)，推出新媒體報(bào)道精品。節(jié)目從貴州興義獨(dú)有的端午早餐開始，來(lái)到漢族、布依族、苗族等多個(gè)民族同胞聚居的地方，了解獨(dú)有的端午習(xí)俗。在《端午飛花令》環(huán)節(jié)，三地節(jié)目?jī)?nèi)容隱藏于詩(shī)詞中，讓網(wǎng)友互動(dòng)選擇，參與度極高?！度f(wàn)水千山“粽”是情》連線總臺(tái)駐越南、新加坡、日本的記者，分別介紹當(dāng)?shù)囟宋缥幕L(fēng)俗，并制作傳統(tǒng)美食，展現(xiàn)中華文化與亞洲各國(guó)文明之間交流互鑒的魅力。節(jié)目總觀看量超過(guò)1400萬(wàn)人次。

四、結(jié)語(yǔ)

主動(dòng)設(shè)置議題，是主流媒體必須具備的一項(xiàng)重要本領(lǐng)。引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，關(guān)鍵是善于設(shè)置議題。要讓議題成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。節(jié)假日與工作日相比，硬新聞相對(duì)較少，公眾處于相對(duì)放松休閑的狀態(tài)，但這絕不意味著主流媒體也可以休閑放松，而是要始終不忘職責(zé)使命，根據(jù)不同節(jié)日的特點(diǎn)，結(jié)合受眾的信息需求和接受心理，認(rèn)真策劃實(shí)施，做好新媒體節(jié)日?qǐng)?bào)道。

“人們自己創(chuàng)造自己的歷史，但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造，并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造，而是在直接碰到的、既定的、從過(guò)去承繼下來(lái)的條件下創(chuàng)造。”馬克思在《路易·波拿巴的霧月十八日》中的經(jīng)典闡述啟示我們，節(jié)日就是“從過(guò)去承繼下來(lái)的條件”，節(jié)日?qǐng)?bào)道就是要深刻挖掘節(jié)日背后的厚重文化內(nèi)涵，展示民族的文化血脈和精神追求。

作為承載國(guó)家民族共同記憶和價(jià)值追求的載體，節(jié)日是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的有利契機(jī)，主流媒體應(yīng)該主動(dòng)作為，通過(guò)精心策劃組織節(jié)日?qǐng)?bào)道，遵循特定節(jié)日的意義屬性和歷史文化傳統(tǒng)，在新媒體平臺(tái)創(chuàng)新表達(dá)手段，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播真正入眼入耳人腦人心，以更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞報(bào)道去引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心）

（本文編輯：聶巧）