新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的探究

牟臻揚

【摘? 要】在新經(jīng)濟背景下，我國企業(yè)經(jīng)營環(huán)境越來越好，企業(yè)的市場營銷發(fā)展可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場中保持穩(wěn)定的競爭力，必須順應(yīng)經(jīng)濟時代發(fā)展規(guī)律，結(jié)合企業(yè)自身經(jīng)營方向和營銷理念，積極創(chuàng)新企業(yè)營銷戰(zhàn)略思維。為此，論文對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維創(chuàng)新必要性和現(xiàn)存問題進行了分析，并探究了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維，希望推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，為我國經(jīng)濟建設(shè)提供持續(xù)、充足的動力。

【Abstract】Under the background of new economy， the business environment of China's enterprises is getting better and better. The marketing development of enterprises is both opportunities and challenges. In order to maintain stable competitiveness in the increasingly fierce competition in the market， enterprises must conform to the law of economic development， combine their own management direction and marketing philosophy， and actively innovate their marketing strategic thinking. Therefore， this paper analyzes the necessity and existing problems of enterprise marketing strategic thinking innovation， and explores the new thinking of enterprise marketing strategy， hoping to promote the stable development of enterprises and provide sustainable and sufficient impetus for China's economic construction.

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟背景;企業(yè);市場營銷戰(zhàn)略;問題;必要性;新思維

【Keywords】new economic background; enterprise; marketing strategy; problem; necessity; new thinking

【中圖分類號】F274? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）11-0060-02

1 引言

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，決定著企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的主要方向，同時起到企業(yè)營銷管理的決策作用，關(guān)乎企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展和持續(xù)進步。為此，在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和直接負責(zé)人需要立足于時代背景，從企業(yè)自身經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀入手，積極探索企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略問題以及創(chuàng)新必要性，并針對具體問題制定行之有效的發(fā)展策略，探究企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維，保障企業(yè)健康發(fā)展，提高企業(yè)核心競爭力。

2 新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

2.1 市場營銷戰(zhàn)略體系不健全

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的有效實施與落實必須有一個健全的體系作為依托，以此才能提高市場營銷戰(zhàn)略實施效率，保證企業(yè)健康發(fā)展。但是，現(xiàn)實情況是部分企業(yè)受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干擾，并沒有構(gòu)建一個健全的市場營銷戰(zhàn)略體系，導(dǎo)致企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在較多漏洞，無法發(fā)揮出真正的戰(zhàn)略作用，制約了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。一方面，企業(yè)市場調(diào)研工作不到位，過于強調(diào)經(jīng)濟效益，在制定市場營銷戰(zhàn)略時只考慮到理論上的利益最大化，并沒有充分了解市場環(huán)境，使得市場營銷戰(zhàn)略過于片面，并且比較盲目。另一方面，企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時忽略了對消費者需求的了解，沒有針對消費者進行產(chǎn)品評估和體驗，兩者之間的溝通不暢，進而使得市場營銷戰(zhàn)略缺少足夠的有效依據(jù)，存在很大的銷售隱患。

2.2 市場營銷理念和方式單一、滯后

新經(jīng)濟背景下的消費市場是多變的，并且變化幅度較大，頻率較快，而部分企業(yè)尤其是中小型企業(yè)在市場營銷理念和方式上，依然堅持著傳統(tǒng)，沒有緊跟時代發(fā)展腳步，使得企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略與實際相脫離，往往達不到預(yù)期目標，造成了大量的資源浪費，不利于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。目前，很多企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時都強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和低價格，并且采取多元化的渠道去推廣產(chǎn)品，例如，廣播電視、宣傳冊等，擴大經(jīng)營范圍，雖然取得了一定成績，但是整體的效果并不好。在新經(jīng)濟背景下，電子商務(wù)發(fā)生十分迅猛，為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃提供了全新的方向，可以通過合作的方式各取所需，有效解決市場營銷困境。

2.3 市場營銷人員素質(zhì)有待提高

在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷變得更加多元化和復(fù)雜化，隨著市場環(huán)境越來越好，企業(yè)數(shù)量逐漸增多，尤其是在國家大力推動中小型企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，越來越多的人都進入了經(jīng)濟市場，開始創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，給傳統(tǒng)的企業(yè)造成了巨大沖擊。同時，企業(yè)市場營銷人員數(shù)量明顯不足，并且專業(yè)素養(yǎng)有待提升，很多企業(yè)招聘的市場營銷人員都沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，也不是市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，有些甚至是其他崗位的員工調(diào)崗而來，給市場營銷團隊整體水平造成一定影響。中小型企業(yè)的競爭力比較低，很難吸引優(yōu)秀的市場營銷人員，并且企業(yè)也缺少對市場營銷人員素質(zhì)教育的重視程度，進而導(dǎo)致惡性循環(huán)，制約了企業(yè)的健康發(fā)展。

3 新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維創(chuàng)新必要性

在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維創(chuàng)新是十分有必要的，在國民經(jīng)濟高速發(fā)展的推動下，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境不斷變化，企業(yè)在獲得發(fā)展機遇的同時，也面臨著更多、更大的挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，才能跟上時代發(fā)展的步伐，增強企業(yè)市場競爭力、幫助企業(yè)開拓市場、提高企業(yè)市場影響力，從而樹立良好的企業(yè)形象和商品品牌，在市場中站穩(wěn)腳跟，保持長期、穩(wěn)定的發(fā)展動力，獲得消費者的認可，得到更多、更好的發(fā)展機遇，逐步提高企業(yè)綜合實力，占據(jù)更大的市場份額。

4 新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

4.1 構(gòu)建健全的市場營銷戰(zhàn)略體系

在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維正面臨著多方面因素的影響，慢慢開始脫離市場實際，無法滿足企業(yè)經(jīng)營發(fā)展需求，急需做出有效的創(chuàng)新與優(yōu)化。在此情形下，企業(yè)需要深入分析和研究新經(jīng)濟時代特征，了解商品市場動態(tài)變化情況，及時摒棄老舊的市場營銷觀念和方式，構(gòu)建健全的市場營銷戰(zhàn)略體系，進一步明確企業(yè)市場營銷方向與目標，并跟隨市場環(huán)境的變化而動態(tài)調(diào)整，以此保持市場營銷戰(zhàn)略的可行性與科學(xué)性，為企業(yè)經(jīng)營管理打下良好的營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在新經(jīng)濟背景下，消費者是市場的主體，并且決定著市場發(fā)展方向，影響著商品供需關(guān)系等，為此，企業(yè)在構(gòu)建市場營銷戰(zhàn)略體系時，要從消費者的角度入手，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等準確、及時地獲取消費者信息和市場數(shù)據(jù)，并通過細致分析和處理預(yù)測市場行為，及時調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，進而保持長期的市場營銷主動性，為企業(yè)市場營銷管理提供必要的支持。

4.2 積極轉(zhuǎn)變市場營銷理念，創(chuàng)新營銷方式

新經(jīng)濟背景下的市場環(huán)境十分復(fù)雜，并且發(fā)展迅速，幾乎是一天一變樣，這也給企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新與優(yōu)化造成一定巨大干擾。傳統(tǒng)的市場營銷理念和方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的發(fā)展需求，也與日新月異的經(jīng)濟市場環(huán)境格格不入，應(yīng)該得到有效的改變。為此，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，為了保持長久的競爭力，必須從自身的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合市場變化趨勢，做到與時俱進，順應(yīng)新經(jīng)濟時代的發(fā)展潮流，積極轉(zhuǎn)變市場營銷理念，準確把握企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略與市場實際需求之間的關(guān)系，從而為市場營銷戰(zhàn)略的制定和優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。另外，企業(yè)管理者也要重視起市場營銷方式的創(chuàng)新，要看到新經(jīng)濟時代的市場特征，從消費者角度入手，深入挖掘消費者的消費心理和習(xí)慣，積極引進國內(nèi)外大型企業(yè)的市場營銷理念和方式，不斷拓展市場營銷渠道，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，從而為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造更多、更好的機遇條件，有效提升企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)經(jīng)濟效益持續(xù)增長。

4.3 加強市場營銷人員素質(zhì)教育

新經(jīng)濟背景下，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展活動的順利開展需要有一支優(yōu)秀的市場營銷團隊作為基礎(chǔ)保障，以此提高企業(yè)經(jīng)營發(fā)展動力，保持企業(yè)活力。首先，企業(yè)要加強對人才培養(yǎng)的重視程度，要認識到市場營銷人員在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中起到的重要作用，從而可以選聘更多具有專業(yè)素養(yǎng)和豐富工作經(jīng)驗的市場營銷人才，充實企業(yè)市場營銷隊伍，提高整體業(yè)務(wù)水平。其次，企業(yè)要加大市場營銷人員素質(zhì)教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的投入力度，給予其足夠的資金支持，為其創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)機會，接受專業(yè)且系統(tǒng)的培訓(xùn)，增長學(xué)識和積累工作經(jīng)驗。最后，企業(yè)要制定嚴格的人才選聘制度、晉升制度以及獎懲制度等，拓展人才選聘渠道，加強與學(xué)校和社會各中介機構(gòu)的聯(lián)系，及時獲取優(yōu)秀人才信息，并吸引人才，給予其豐厚的薪酬待遇，為其設(shè)計良好的職業(yè)規(guī)劃，進而調(diào)動他們的工作積極性，提高企業(yè)凝聚力，能夠吸引到優(yōu)秀人才并留住人才，進而保證企業(yè)市場營銷團隊的先進性，保持較高競爭力。

5 結(jié)語

新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維需要立足于時代背景，充分認識到新經(jīng)濟背景下我國商品市場的變化情況的發(fā)展趨勢，并結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和方向，及時發(fā)現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題，并積極加以改正，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，進而提高企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略有效性與科學(xué)性，提高企業(yè)整體實力，促進企業(yè)健康發(fā)展。

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