短視頻創(chuàng)作牢記這些要點(diǎn)

抖音的迅速走紅推動(dòng)了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，無論是年輕人還是老人，都對(duì)短視頻很熟悉，甚至自身就在參與短視頻的拍攝。龐大的用戶基數(shù)注定著能夠火起來的只是其中一小部分人，在這種激烈競爭的情況下，短視頻該如何創(chuàng)作呢？

吸引力法則

在做短視頻創(chuàng)作時(shí)，我們經(jīng)常能聽到這樣的問題：“怎樣讓視頻不被刷走？”“怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻？”問題背后，都反映著同一個(gè)要點(diǎn)：在抖音平臺(tái)中，讓人“看下去”的吸引力非常重要。

如何才能讓用戶決定看下去？那就要求我們“建立期待”。通過在視頻起始處，設(shè)置一些“誘因”，在觀看者心中植入某種“動(dòng)機(jī)”，從而成功建立起“觀看”期待，讓用戶被這種“未知的期待”拉著而沉浸式地往下看。

這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶的真實(shí)洞察，真實(shí)的“洞察”才會(huì)引發(fā)真實(shí)的互動(dòng)。

巧用“三段論”

洞察人群可分為三類：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解，這樣也能產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意。

以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購買、使用該類產(chǎn)品時(shí)最普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注，然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立最廣泛的共鳴，最后給出解決方案，才更具有說服力。

而對(duì)于“參與人群”的洞察，則要去認(rèn)真分析平臺(tái)上的最火的內(nèi)容是什么，找到他們?yōu)槭裁磿?huì)火的原因，從而預(yù)埋能夠激發(fā)用戶互動(dòng)參與的機(jī)制賦能內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更深層次的互動(dòng)。

內(nèi)容創(chuàng)作的5種方法

在深入洞察了用戶需求之后，就到了設(shè)置“誘因”，以建立用戶觀看期待的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)了。創(chuàng)作靈感獲取有5種方法：

1.模仿法

模仿當(dāng)下最熱的視頻，通過翻拍、使用原聲或同款背景音樂、積極參與挑戰(zhàn)賽等方式來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

當(dāng)然，也可以在創(chuàng)作中基于自己賬號(hào)情況加入個(gè)人特色。如原視頻處于熱度期，會(huì)達(dá)到更多的曝光。

2.二次創(chuàng)作法

根據(jù)熱搜、新聞，以及知名影視劇等，進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作。相比起簡單的模仿，這樣的創(chuàng)作形式更深入，且能很好的掛鉤熱點(diǎn)，贏得流量。

3.反轉(zhuǎn)法

大家預(yù)想的事件的正常發(fā)展結(jié)局是A，但可以拋棄這個(gè)點(diǎn)，另辟蹊徑，轉(zhuǎn)換結(jié)局，讓它出其不意發(fā)展成B，這樣的方法在劇情類視頻爆款中常常能見到，反轉(zhuǎn)點(diǎn)設(shè)置的越多，劇情的可看性越高。

4.專業(yè)提取法

將自己專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，通過簡單易懂的方式傳遞給用戶，這類方法尤為適合內(nèi)容創(chuàng)作，很容易獲得黏性高、有需求的粉絲。常見如美妝、汽車、母嬰等。

5.生活觀察法

即發(fā)揮民間智慧，記錄下你和家人、朋友身上發(fā)生的故事，提取其中的精華進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作；因接地氣的生活更容易獲得普羅大眾的共鳴，從而能達(dá)成更好的傳播效果。

常見爆款主題和結(jié)構(gòu)

爆款短視頻往往具備這些特性：熱點(diǎn)、笑點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、正義點(diǎn)、沖突點(diǎn)、淚點(diǎn)，而這些主題點(diǎn)導(dǎo)向的價(jià)值核心就是讓用戶產(chǎn)生共鳴點(diǎn)。

好的內(nèi)容本身有相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，可總結(jié)為：

視頻開場(chǎng)的3-5秒：一定要亮出關(guān)鍵梗，千萬不要挑戰(zhàn)用戶的耐心，這是提升完播率的關(guān)鍵。

中途的時(shí)間控制好內(nèi)容發(fā)展的節(jié)奏，要設(shè)置足夠多的誘因來吸引用戶，避免因內(nèi)容枯燥帶來的用戶跳出。

在視頻片尾則要做到出其不意，有驚喜，有反轉(zhuǎn)，有互動(dòng)鼓勵(lì)，以促進(jìn)用戶反復(fù)觀看，提升復(fù)播率。