5G時(shí)代的數(shù)字化媒介市場(chǎng)分析

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一、生產(chǎn)力決定趨勢(shì)，5G技術(shù)何以驅(qū)動(dòng)變革

長(zhǎng)久以來(lái)，傳媒行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)出形式都與當(dāng)時(shí)社會(huì)廣泛采用的信息傳播技術(shù)息息相關(guān)，僅就網(wǎng)絡(luò)傳播這一領(lǐng)域，2G、3G時(shí)代與當(dāng)下人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式已有較大差異，前者以圖片、文字為主，而當(dāng)下人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上看到內(nèi)容更加豐富、制作更加精良的音視頻內(nèi)容。

5G作為最新通信技術(shù)，具有4G望塵莫及的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。首先，它的頻段更加豐富、能夠提供更高的帶寬，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取到自己想要的任何形式的資訊。其次，它具有更高的場(chǎng)景適應(yīng)性，能夠進(jìn)行靈活的組網(wǎng)，使這一過(guò)程更加智能化。最后，它能夠從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模天線?？偠灾?，5G的到來(lái)為傳媒行業(yè)提供了更多可能。

二、音視頻乃傳媒必爭(zhēng)之地，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)尋常百姓家，每個(gè)人都可以通過(guò)一臺(tái)電腦或一部手機(jī)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)世界后，傳統(tǒng)電視臺(tái)的堡壘便開(kāi)始逐漸失守，年輕一代更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇視頻節(jié)目，而不是被動(dòng)的接收電視臺(tái)播放的內(nèi)容。在這一背景下，流媒體快速擴(kuò)張，視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如Amazon Prime，Net flix以及國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)都開(kāi)始推出自己的獨(dú)播劇集，試圖搶占這一蛋糕。

與此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)一步降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，Vlog、短視頻的遍地開(kāi)花讓視頻大廠意識(shí)到，他們的競(jìng)爭(zhēng)者不僅僅是同量級(jí)的傳媒大戶，更有來(lái)自于全球各地的“草根”。就拿Vlog來(lái)說(shuō)，自2012年開(kāi)始在YouTube上出現(xiàn)，于2018年開(kāi)始在全球各地呈爆發(fā)趨勢(shì)，2019年更是一路高歌猛進(jìn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、特別是年輕用戶用來(lái)記錄生活、彰顯個(gè)性的重要方式。

在5G時(shí)代，用戶可以更加方便快捷的播放網(wǎng)絡(luò)視頻，對(duì)視頻內(nèi)容、數(shù)量的需求也會(huì)進(jìn)一步增加。面對(duì)海量的內(nèi)容與爆炸的信息，用戶開(kāi)始收緊自己的選擇，在這一背景下要想獲得更多用戶的喜愛(ài)，就需要借助人工智能與算法的手段，對(duì)用戶的喜好進(jìn)行搜集，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容制作。正如之前大火的美劇《紙牌屋》，正是利用機(jī)器去挖掘電影愛(ài)好者的評(píng)價(jià)標(biāo)簽，來(lái)對(duì)劇情進(jìn)行進(jìn)一步迭代和演繹。渠道方面，電視行業(yè)將進(jìn)一步在“融合”這一方向上縱深發(fā)展，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻通過(guò)智能電視結(jié)合在一起，在不影響觀影體驗(yàn)的基礎(chǔ)上提供給受眾更多的選擇。目前智能電視在當(dāng)代家庭中的滲透率越來(lái)越高也為這一猜想提供了支撐。

與之類似的還有音頻內(nèi)容，解放雙手、雙眼的音頻內(nèi)容也將在5G時(shí)代迎來(lái)新的爆發(fā)?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快、工作生活緊張，常常無(wú)法騰出專門的時(shí)間來(lái)閱讀、觀看內(nèi)容，這時(shí)音頻就成了很好的選擇，可以穿插在通勤、做家務(wù)等事情的空隙進(jìn)行。近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商都推出了自己的智能音箱和語(yǔ)音助手，盡管人們還沒(méi)有習(xí)慣在日常生活中高頻使用這些產(chǎn)品，但是隨著這類產(chǎn)品的迭代和市場(chǎng)占有率的不斷提高，基于產(chǎn)品本身的音頻內(nèi)容也將擁有更多的受眾。據(jù)凱度在2019年底推出的報(bào)告來(lái)看，目前美國(guó)有四分之一的成年人會(huì)在日常生活中使用智能音箱，這一比例還在持續(xù)攀升，盡管目前智能音箱的使用率還未到達(dá)主流臨界點(diǎn)，但筆者仍然看好它的發(fā)展。

三、打通人聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建傳媒新生態(tài)

在更高更強(qiáng)的技術(shù)支持下，5G將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能等技術(shù)的發(fā)展，沖破物理與網(wǎng)絡(luò)之間的限制，打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)，最終達(dá)到萬(wàn)物互聯(lián)的新生態(tài)。在這樣的大背景下，傳媒領(lǐng)域的媒介形式也會(huì)越來(lái)越豐富，不同媒介之間會(huì)相互打通，甚至同時(shí)出現(xiàn)在同一平臺(tái)上。除此之外，那些過(guò)去無(wú)法大規(guī)模推廣的、對(duì)技術(shù)要求較高的媒介形態(tài)也將迎來(lái)自己的春天，類似于AR、VR、MR等。這些技術(shù)不僅會(huì)影響到內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，還會(huì)成為內(nèi)容生產(chǎn)者本身，目前機(jī)器已經(jīng)被投入到需要生產(chǎn)領(lǐng)域，在足夠的數(shù)據(jù)、語(yǔ)料等材料的支持下，機(jī)器人能夠更快、更好的產(chǎn)出內(nèi)容，目前新聞編輯領(lǐng)域已經(jīng)有了機(jī)器人的身影。

目前還很難準(zhǔn)確預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)的新媒介形態(tài)，但有如下方向可以預(yù)測(cè)：面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)將會(huì)大量出現(xiàn)，尤其是基于數(shù)據(jù)中臺(tái)的新數(shù)據(jù)服務(wù)將大行其道；基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居將成為新媒介渠道，并創(chuàng)新新媒介形態(tài)，如現(xiàn)在的智能音箱和智能冰箱等；有效打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)。尤其需要指出的是，在既有媒介優(yōu)化、激活，未來(lái)媒介不斷創(chuàng)新的5G時(shí)代，也必將催生出新的新聞生產(chǎn)方式，主要體現(xiàn)在設(shè)備參與資訊生產(chǎn)同VR、AR、MR等帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的新的新聞生產(chǎn)方式。

四、以質(zhì)取勝，用戶體驗(yàn)為王

《2019年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，目前我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)高達(dá)11.34億，人均裝有56個(gè)APP，每天使用手機(jī)的時(shí)間接近五小時(shí)。其中占用用戶時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用分別是即時(shí)通訊類應(yīng)用和購(gòu)物應(yīng)用，用戶留給傳媒內(nèi)容本身的時(shí)間并不長(zhǎng)。而當(dāng)下又是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)傳媒從業(yè)者都在挖空心思吸引用戶的注意，用戶早已不堪其擾。

在微信公眾號(hào)剛剛起步的時(shí)代，隨便開(kāi)個(gè)公眾號(hào)就會(huì)有成千上萬(wàn)的關(guān)注，而如今已有兩千萬(wàn)人創(chuàng)建了屬于自己的公眾號(hào)，想要借此發(fā)出自己的聲音，但微信公眾號(hào)的關(guān)注量和閱讀量卻在斷崖式下跌。這是用戶反抗爆炸式內(nèi)容的一個(gè)縮影，相比于過(guò)去的被動(dòng)接受、拿來(lái)就用，大多數(shù)用戶開(kāi)始有意識(shí)的進(jìn)行選擇，選擇值得關(guān)注的賬號(hào)，選擇有價(jià)值的內(nèi)容。這就對(duì)傳媒從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要謹(jǐn)慎輸出觀點(diǎn)，還要更用心的打磨內(nèi)容。技術(shù)的發(fā)展是為提升用戶體驗(yàn)而服務(wù)的，在更高速率、更低資費(fèi)的影響下，內(nèi)容生產(chǎn)者有望借力“萬(wàn)物互聯(lián)”，為用戶提供更有沉浸感的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)用戶喜好的預(yù)測(cè)，增強(qiáng)其代入感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。

需要意識(shí)到的是，在對(duì)內(nèi)容和渠道進(jìn)行整合的過(guò)程中，必然會(huì)涉及到數(shù)據(jù)的共享，這其中存在一些道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎就會(huì)碰觸到紅線。例如歐盟出臺(tái)的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)范》（General Data Protection Regulation，GDPR）、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等。相信伴隨著5G技術(shù)的普及，相關(guān)的法律法規(guī)也會(huì)日臻完善，遵守相關(guān)法律不僅是尊重用戶隱私，也是為內(nèi)容生產(chǎn)者保駕護(hù)航。

五、結(jié)語(yǔ)

5G帶來(lái)了技術(shù)上的升級(jí)和變革，對(duì)傳播媒介產(chǎn)生了不容忽視的影響，而傳媒的根本仍然是內(nèi)容，作為傳媒從業(yè)者，第一要思考的應(yīng)當(dāng)是在新的時(shí)代背景下，我們想要傳達(dá)怎樣的聲音以及受眾想要看到什么內(nèi)容，并在這中間取得一個(gè)平衡點(diǎn)。正如上文中所提到的，相比于傳統(tǒng)的文字、圖片，音視頻將獲得進(jìn)一步的發(fā)展，這并不代表我們要為消費(fèi)者生產(chǎn)“奶頭樂(lè)”內(nèi)容，恰恰相反，我們應(yīng)當(dāng)思考的是如何生產(chǎn)出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)卻并不淺薄的內(nèi)容。

技術(shù)的發(fā)展能夠拓寬內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，提供更多可能，也讓內(nèi)容的生產(chǎn)更有時(shí)效性。在5G時(shí)代的傳媒業(yè)，會(huì)有更多不同角色的內(nèi)容生產(chǎn)者參與進(jìn)來(lái)，人工智能也是重要的一份子，這些改變或許是機(jī)遇，也或許是挑戰(zhàn)，讓我們拭目以待。