新媒體時(shí)代如何運(yùn)營廣播電視

（河南省虞城縣文化廣電旅游局，河南 虞城 476300）

引言

信息傳播已經(jīng)不僅關(guān)乎新聞?lì)I(lǐng)域，也關(guān)系到國家媒體在國際輿論格局中的地位和作用，關(guān)系到國家利益、國家形象和國家發(fā)展戰(zhàn)略，是提升國家文化軟實(shí)力的迫切需要，也是維護(hù)意識形態(tài)安全的當(dāng)務(wù)之急，掌握話語權(quán)、把握主動(dòng)權(quán)迫在眉睫。

在這一語境下，新聞傳播行業(yè)從內(nèi)容到形式、從規(guī)則到流程，都在發(fā)生巨變，跨地域、跨行業(yè)、跨平臺(tái)的競爭與合作成為主流，新一輪的格局創(chuàng)新正在形成。因此，今天的中國新聞傳播業(yè)比以往任何時(shí)候都更加需要以理念驅(qū)動(dòng)發(fā)展、以實(shí)踐拓展局面。

一、拓展時(shí)代宣傳新樣態(tài)

全媒體時(shí)代的信息傳播已經(jīng)跨入了多媒體、多終端、多用戶、多需求的時(shí)代。一方面，技術(shù)支撐下的微博、微信等社交媒體形成了新的信息場，輿論引導(dǎo)進(jìn)入了多場域、多任務(wù)的時(shí)代；另一方面，主流媒體迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，只有保持觀念上的開放度和行業(yè)上的敏銳度，擁抱新技術(shù)、占領(lǐng)新平臺(tái)、凝固新成果，才能贏得融合時(shí)代的媒介競爭。

1.新時(shí)期，信息傳播的較量在于效率和質(zhì)量。如何在關(guān)鍵時(shí)刻獲得高質(zhì)量的有效信息，是輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵所在。因此，融合時(shí)代的主流媒體要站在技術(shù)高地，努力突破視角局限，通過組織多媒體集成、多要素聚合、多手段并用的傳播方法，使傳統(tǒng)報(bào)道與新興技術(shù)融合互動(dòng)、相互支撐。

2.做好個(gè)性化、人性化傳播，力求廣覆蓋、高效率傳播，將傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播電視的報(bào)道內(nèi)容植入移動(dòng)空間，制作成條分縷析的手機(jī)推送，轉(zhuǎn)化為交互擴(kuò)散的系列作品，成體系、高效率地宣傳國家政策和發(fā)展成就，以提升宣傳效果、擴(kuò)大宣傳影響、營造宣傳氣勢奠定了基礎(chǔ)。

二、構(gòu)筑時(shí)代引導(dǎo)新格局

從大眾傳媒時(shí)代的單向傳播到基于互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的互動(dòng)傳播，今天，不僅官方媒體能夠?qū)崿F(xiàn)輿論引導(dǎo)，參與其中的每個(gè)個(gè)體也能發(fā)出聲音，左右事態(tài)的走向和大眾的思想?！耙m應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！本唧w而言，主流媒體要從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)新時(shí)期對于時(shí)、度、效的新要求。

1.搶占報(bào)道先機(jī)?？v覽古今中外對于新聞的定義，都離不開“時(shí)間”這個(gè)關(guān)鍵詞。新聞人的職業(yè)使命便是與時(shí)間賽跑，將新鮮出爐的一手消息用最快的速度傳播出去。如今，技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)了基于互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播，主流媒體要想占領(lǐng)先機(jī)，必須樹立新觀念、掌握新手段，確保關(guān)鍵時(shí)刻不失語、重大問題不缺位。

2.把握宣傳尺度。既要堅(jiān)持實(shí)事求是精神，不隱瞞、不夸大、不歪曲，也要在傳播事實(shí)的基礎(chǔ)上顧全大局、頭腦清醒，做到分清主次、突出重點(diǎn)，確保輿論引導(dǎo)真實(shí)而不失實(shí)、適度而不過度，防止分寸“拿捏”不準(zhǔn)，避免火候不到或火力過猛。

3.講求傳播效果。從內(nèi)容上提升親和力和感染力；從形式上強(qiáng)化吸引力和創(chuàng)造力。

三、緊跟時(shí)代戰(zhàn)略新導(dǎo)向

從2016 年2 月召開的黨的新聞輿論工作座談會(huì)，到2016 年11 月總書記在第17 個(gè)記者節(jié)上的講話精神，其對于新聞宣傳工作的新思想和新表述，植根于中國新聞傳播事業(yè)的歷史土壤與當(dāng)代實(shí)踐，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞?dòng)^，為廣大新聞工作者提供了理論依據(jù)和行動(dòng)指南。

1.堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。結(jié)合中國新聞實(shí)踐，將黨性原則作為新聞事業(yè)的根本屬性，總書記指出，“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨”。

2.引領(lǐng)正確導(dǎo)向。著名記者普利策曾把記者比作“桅桿上的瞭望者”，要時(shí)刻關(guān)注不測風(fēng)云和淺灘暗礁。正如瞭望者之于全船航行的重要作用，新聞工作者能否通過報(bào)道引領(lǐng)正確的輿論方向，同樣關(guān)乎國家的未來和事業(yè)的生命。

3.做好正面宣傳。當(dāng)下，我們立足改革攻堅(jiān)的新時(shí)期，在創(chuàng)造新機(jī)遇、搭建新平臺(tái)的同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)和困難也是前所未有的。歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，信息傳播是社會(huì)發(fā)展的溫度計(jì)和晴雨表，越是處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，新聞工作者越要勇于面對錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論生態(tài)，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

四、完善時(shí)代傳播新規(guī)章

（一）堅(jiān)持新聞審核，做好把關(guān)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞資源越發(fā)豐富，各地的新聞事件信息更具多樣性，信息量非常大，與此同時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)更加注重新聞事件的質(zhì)量，充分考慮新聞事件信息的準(zhǔn)確性、正確性，全面綜合考慮新聞信息發(fā)布后產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，并在合適的時(shí)間段進(jìn)行發(fā)布，要嚴(yán)格避免為達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視新聞內(nèi)容質(zhì)量的現(xiàn)象。

（二）合理設(shè)置議程，正面引導(dǎo)輿論

影響人們思維的第一反應(yīng)很大程度上取決于新聞媒體的報(bào)道。所以，媒體應(yīng)當(dāng)合理把握一些比較熱點(diǎn)的輿論，科學(xué)設(shè)置新聞議程，利用合適的方式正確反映主流議題，并在合適的時(shí)間進(jìn)行發(fā)布。

（三）完善法律制度，強(qiáng)化行業(yè)自律

當(dāng)前，還沒有針對網(wǎng)絡(luò)言論的立法和處罰機(jī)制，人們未能深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)布的不良信息所造成的社會(huì)危害，要想確保輿論導(dǎo)向的正確性，每一個(gè)網(wǎng)民都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，對自己的言論負(fù)責(zé)。作為新聞傳播的媒體行業(yè)更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高自身的理論水平，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地傳播新聞產(chǎn)品。

五、結(jié)束語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是大勢所趨。新聞傳播人員既要堅(jiān)定立場、堅(jiān)持特色，也要塑造開放的世界觀，堅(jiān)持創(chuàng)新的價(jià)值觀，通過服務(wù)戰(zhàn)略大局、深入百姓人心的優(yōu)秀新聞作品，更好地為社會(huì)發(fā)展及民眾服務(wù)。