媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新節(jié)目及營銷理念探索

◎翟婧秋

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)廣電媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，資本市場(chǎng)的寒冬已經(jīng)到來，市場(chǎng)份額開始被BAT互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)和他們投資的APP率先搶占，短音頻節(jié)目已經(jīng)成為最新的細(xì)分市場(chǎng)。在節(jié)目制作理念上我們應(yīng)該率先擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，更加開放、分享。比如廣播主持人最擅長(zhǎng)的睡前故事、長(zhǎng)篇小說，我們的品牌欄目像美食、美容、養(yǎng)生、音樂脫口秀、相聲等，甚至與天津本土化相關(guān)的吃喝玩樂都可以以音視頻形式進(jìn)行融媒體制作?，F(xiàn)階段我們迫切需要的是流量入口，只有獲得這些才能打造主持人IP，創(chuàng)造品牌影響力，這樣后期的用戶遷移才可能實(shí)現(xiàn)。

一、城市廣播的探索——天津新聞廣播《新聞二人轉(zhuǎn)》

《新聞二人轉(zhuǎn)》節(jié)目誕生于2017年，立足于“有趣有用有態(tài)度、有情有景有觀點(diǎn)”的節(jié)目定位，讓聽眾開心聽新聞的同時(shí)能夠在歡樂中長(zhǎng)見識(shí)，拓視野。兩位主持人“大衛(wèi)、黑丹”用風(fēng)趣幽默的語言風(fēng)格塑造了兩位廣播IP，一個(gè)熱情暖心的天津小姐姐和一個(gè)耿直幽默的東北小哥哥。節(jié)目中既有熱點(diǎn)話題、政策解讀也有態(tài)度辛辣的新聞評(píng)論。從最初的板塊化錄播節(jié)目逐漸走向直播，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)從15分鐘、20分鐘、半小時(shí)延長(zhǎng)到一小時(shí)。這檔節(jié)目的融媒體之路從節(jié)目開辦的第三年也就是2019年開始，通過逐漸提升本土影響力，也隨著天津媒體融合的發(fā)展，節(jié)目每天與天津電視臺(tái)新聞?lì)l道合作，由電視臺(tái)編導(dǎo)對(duì)每周一到周五中午11：00——12：00的直播節(jié)目進(jìn)行剪輯，碎片化在當(dāng)天下午電視臺(tái)的《新聞這一刻》中播出，從每天選擇一段三、五分鐘剪輯到后來每天選擇三段將近15分鐘播出。通過雙方互動(dòng)，電視編輯會(huì)在當(dāng)天《新聞二人轉(zhuǎn)》中的類似話題進(jìn)行全國范圍內(nèi)的搜索，再次整合后進(jìn)行梳理并播出，從而實(shí)現(xiàn)了二次傳播。同年一月，節(jié)目同步在津云新媒體集團(tuán)打造的“津云”平臺(tái)上正式成立“津云·三有”工作室，取傳統(tǒng)媒體采編力量之所長(zhǎng)，通過津云APP提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和貼身服務(wù)，打造個(gè)性化的短音頻及動(dòng)畫短視頻產(chǎn)品。其中10篇看似很“政播”的稿件點(diǎn)擊量過萬，最高已實(shí)現(xiàn)“4萬+”。特別是探索“動(dòng)畫+短視頻”新模式創(chuàng)作的《關(guān)于兩會(huì)的小知識(shí)》《兩會(huì)熱議外賣火了！如何保障舌尖上的安全？》等作品，將看似嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，以輕松活潑的口吻進(jìn)行解讀，牢牢把握“哏都”定位，用年輕網(wǎng)友更樂于接受的動(dòng)畫元素表達(dá)出來，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

二、首檔以廣播為基礎(chǔ)的融媒體節(jié)目誕生——河北綜合廣播《有緣天空》

2019年7月8日，河北廣播電視臺(tái)綜合廣播一檔20年老節(jié)目《有緣天空》迎來新生。在電視相親節(jié)目從風(fēng)起云涌到日漸式微的今天，似乎讓傳媒業(yè)者認(rèn)為婚戀類節(jié)目已經(jīng)過氣。但這檔節(jié)目卻依然堅(jiān)守，且擁有廣大受眾，還首次實(shí)現(xiàn)了在河北綜合廣播、河北影視劇頻道、“冀時(shí)”客戶端三家平臺(tái)將同步直播。節(jié)目改版播出一年多，除原有的廣播廣告吸納外，還實(shí)現(xiàn)了“300萬+”的電視盈利、客戶端短視頻播出以及“50萬+”的線下活動(dòng)，得到了受眾與市場(chǎng)的雙認(rèn)可。這背后的原因何在？在對(duì)節(jié)目主創(chuàng)人員也是主持人晨露的采訪后，傳遞出了一個(gè)信號(hào)，就是做節(jié)目的信念和情懷——始終如一的下接地氣、上合三觀，真心實(shí)意解決城市中單身青年的婚戀問題。晨露本人也是一個(gè)有才華、有個(gè)性的優(yōu)秀廣播節(jié)目主持人。因此河北廣播電視臺(tái)以她為核心組建了工作室，并投入人才、資金、技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。

三、節(jié)目盈利模式的轉(zhuǎn)變

與以往單獨(dú)依靠廣告、線下活動(dòng)盈利模式不同，《有緣天空》構(gòu)建了VIP會(huì)員增值服務(wù)體系。每期節(jié)目后會(huì)有工作人員將來訪意向人的聯(lián)系方式交給嘉賓，同時(shí)整理后發(fā)布到微信公眾平臺(tái)，普通會(huì)員不僅可以在節(jié)目開放日向自己中意的嘉賓提供聯(lián)系方式，如果想了解更多人的信息就需要購買VIP增值服務(wù)，這體現(xiàn)了典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。VIP增值服務(wù)包括：按條件搜索會(huì)員、查看對(duì)你感興趣的人、直接聯(lián)系嘉賓、每天為用戶智能匹配一個(gè)對(duì)象。由于VIP會(huì)員服務(wù)門檻并不高，因此快速積累會(huì)員數(shù)量并實(shí)現(xiàn)增值收入。通過一系列流程完成從受眾到用戶再到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，這也適用于用戶黏性較高的老年節(jié)目、育兒節(jié)目、養(yǎng)生節(jié)目等。