影視旅游的SWOT分析及發(fā)展策略研究
——以重慶為例

曹南南

圖1.電影《少年的你》劇照

電影《八佰》的熱映引發(fā)了各地游客參觀上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館的熱潮。據(jù)途牛網(wǎng)發(fā)布的《2020國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，四行倉(cāng)庫(kù)紀(jì)念館成為五大高人氣紅色旅游景區(qū)之一，每日爆滿，與電影上映之前的門(mén)庭冷落形成鮮明對(duì)比，這就是由電影引致的旅游（影視旅游）。在新冠疫情的沖擊下，電影產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)都受到了巨大影響，影視旅游將二者進(jìn)行融合，不僅促進(jìn)了拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，同時(shí)彌補(bǔ)了原始電影IP衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不足，并通過(guò)對(duì)電影IP的商業(yè)開(kāi)發(fā)，提高影視企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，真正實(shí)現(xiàn)了影視業(yè)與旅游業(yè)的合力共贏。

影視旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，與影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻形成的一種新業(yè)態(tài)。影視旅游最初萌芽于美國(guó)，1955年建成的迪斯尼樂(lè)園則是其重要標(biāo)志。1963年，好萊塢影視城建成，并逐漸從影視拍攝基地演變?yōu)槁糜文康牡?，影視旅游自此開(kāi)始并逐步發(fā)展。我國(guó)影視旅游發(fā)展的開(kāi)端是1987年無(wú)錫影視基地的落成，隨著在此地拍攝的《武則天》《水滸傳》等電視劇的熱播，一大批游客慕名而來(lái)，帶動(dòng)了無(wú)錫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而后國(guó)內(nèi)影視城與影視基地與日俱增，發(fā)展迅猛。影視旅游的理論研究肇始可追溯至20世紀(jì)90年代初的西方，如Urry（1990）就指出電影、電視等非旅游因素會(huì)激發(fā)游客對(duì)娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想以及參與的欲望，而這種欲望則會(huì)進(jìn)一步影響他們對(duì)旅游目的地的選擇。影視旅游，又稱為“電影引致旅游（Movie-Induced Tourism）”或“電影旅游（Film Tourism）”，是指“人們由于受影視劇的影響而對(duì)影視拍攝地產(chǎn)生興趣，進(jìn)而到該地旅游的現(xiàn)象”。

近年來(lái)，重慶的魔幻氣質(zhì)吸引了眾多游客，其中影視旅游的帶動(dòng)作用明顯，開(kāi)發(fā)影視旅游資源成為重慶文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向之一。以重慶為例，分析其發(fā)展影視旅游的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)遇（O）和挑戰(zhàn)（W），探尋影視旅游發(fā)展的策略。

一、重慶市影視旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）分析

1.眾多影視劇的最佳拍攝地

重慶籍導(dǎo)演張一白曾說(shuō)過(guò)，“重慶是最適合拍片的地方……”首先，在地文空間上，重慶主城坐落于中梁山和銅鑼山之間丘陵地帶，四面環(huán)山，有“山城”之美譽(yù)，層層疊疊的高樓依山而建，錯(cuò)落有致的梯坎數(shù)不勝數(shù)，同時(shí)，主城還位于長(zhǎng)江與嘉陵江兩江交匯之處，支流眾多，江河縱橫，各式各樣的大橋跨水而架，穿梭于城市樓群中的索道越江運(yùn)行，蜿蜒曲折的立交橋如迷宮般聳立，共同構(gòu)筑重慶城市“8D”魔幻立體空間。其次，在天文氣候方面，重慶獨(dú)特的地形地貌造就其多霧多雨的氣候特征，因此亦有“霧都”之稱，而“重慶氤氳的霧氣與起伏的地勢(shì)結(jié)合在一起，既可以營(yíng)造出適合驚悚電影恐怖、懸疑的氛圍，纏綿悱惻、欲語(yǔ)還休的文藝片同樣也能與之貼合得恰到好處”。最后，在人文歷史方面，重慶是一座舉世聞名的歷史文化名城，移民文化、步行街文化、巴渝文化和陪都文化都為各類題材影視劇提供了豐富的素材，如《1942》《三峽人家》等；重慶充滿江湖氣的方言和由碼頭文化派生的美食也為影視劇增加了別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，如《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》等。除此之外，由起伏的地勢(shì)、依山而建的樓宇、盤(pán)旋蜿蜒的橋梁及穿梭于路江的車(chē)船等形成的山城夜景也成為眾多影視劇中一道亮麗的風(fēng)景線。

2.豐富的旅游及影視旅游資源

在對(duì)城市的旅游人數(shù)、旅游收入、旅游業(yè)比重、交通便利程度和旅游基礎(chǔ)設(shè)施等五個(gè)維度的綜合衡量后，界面新聞發(fā)布了“中國(guó)旅游城市榜”。其中，重慶已連續(xù)四年位列榜單第二，僅次于首都北京，可見(jiàn)重慶旅游業(yè)之繁榮，這不得不歸功于重慶豐富的旅游資源。重慶不僅是全球唯一的“世界溫泉之都”，還有中國(guó)城市中最多的古鎮(zhèn)，亦有特殊地形地貌形成的山川峽谷及河流、鐫刻歷史印記的文物古跡和民國(guó)遺跡、匯聚勞動(dòng)人民智慧與技藝的世界遺產(chǎn)等。據(jù)重慶市政府網(wǎng)顯示，截止2020年10月21日，全市共有260個(gè)A級(jí)景區(qū)（5A級(jí)9個(gè)，4A級(jí)115個(gè)）。眾多的旅游資源為影視旅游的發(fā)展提供了一個(gè)良好的大環(huán)境。與此同時(shí)，與旅游配套的交通出行、酒店住宿、購(gòu)物商場(chǎng)、美食娛樂(lè)也已完備。

重慶的影視旅游資源同樣不可小覷，不僅有頻現(xiàn)于電影的解放碑、洪崖洞、朝天門(mén)碼頭、長(zhǎng)江索道、穿樓輕軌、皇冠大扶梯、防空洞火鍋店等城市景觀，還有各地區(qū)的影視城與影視基地，如渝中區(qū)白象街影視基地、江津區(qū)白沙影視基地、榮昌區(qū)萬(wàn)靈影視基地、渝北區(qū)兩江國(guó)際影視城、北碚區(qū)鳳凰軍事影視主題公園、大足石刻影視旅游文化區(qū)、迎龍峽影視拍攝基地等，巴濱路的影人視界電影創(chuàng)意公園及2019年底掛牌的山城影視產(chǎn)業(yè)園也為重慶影視旅游資源的開(kāi)發(fā)注入新的活力。

3.交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

重慶地處長(zhǎng)江咽喉部位，樞紐地位與生俱來(lái)，是西部地區(qū)唯一集水、陸、空交通資源為一體的綜合交通樞紐，承東啟西，匯通南北。重慶擁有可通向全國(guó)的“三環(huán)十射”高速公路，如210、212、318、319、326、348等國(guó)道；鐵路方面，重慶已建成“八干線二支線”鐵路，有重慶北站、重慶西站、沙坪壩站、萬(wàn)州站，其中北站、永川東站、榮昌北站、梁平南站、長(zhǎng)壽北站和綦江東站9個(gè)高鐵站和重慶站、黔江站和永川站3個(gè)普通火車(chē)站，重慶東站也在建設(shè)中；航空方面有“一大四小”五座民用機(jī)場(chǎng)，其中重慶江北機(jī)場(chǎng)是中國(guó)十大機(jī)場(chǎng)之一，截止2019年底，江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)共開(kāi)通航線366條，其中，國(guó)內(nèi)航線271條，實(shí)現(xiàn)省會(huì)城市和主要旅游城市全覆蓋。開(kāi)通國(guó)際（地區(qū)）航線95條，直飛航線86條，通航城市73個(gè)，通航國(guó)家33個(gè)。另外，萬(wàn)州五橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、黔江武陵山機(jī)場(chǎng)、巫山機(jī)場(chǎng)以及武隆仙女山機(jī)場(chǎng)也為重慶與其他國(guó)家及省市的旅游交流提供了便利；水運(yùn)有“一干兩支”航道體系，主要依托長(zhǎng)江黃金水道，圍繞重慶果園、江津珞璜等樞紐港口，打造長(zhǎng)江中上游航運(yùn)中心。重慶主城也有公交、輕軌、地鐵、輪渡及過(guò)江索道等豐富的公共交通形式。重慶內(nèi)外交通四通八達(dá)，為影視旅游的發(fā)展創(chuàng)造了便利的交通條件。

圖2.電影《火鍋英雄》劇照

（二）劣勢(shì)（W）分析

1.政策法規(guī)有待進(jìn)步完善

政府在制定旅游區(qū)域規(guī)劃時(shí)，并未將影視旅游資源的開(kāi)發(fā)納入其中，直到有電影選址拍攝時(shí)，才開(kāi)始依據(jù)影視制作環(huán)境及設(shè)施要求在原有景點(diǎn)上進(jìn)行改造，如2005年，為爭(zhēng)取到《滿城盡帶黃金甲》的外景拍攝地，武隆天生三橋景點(diǎn)就斥巨資改造景點(diǎn)環(huán)境，恢復(fù)漢唐古驛站。2012年，重慶兩江國(guó)際影視城也因電影《一九四二》選址拍攝，投資7億元興建而成。也因?yàn)檫@些電影的拍攝帶火了這些景點(diǎn)，由影視引致的旅游才被意識(shí)和規(guī)劃，然由于經(jīng)驗(yàn)缺乏，影視資源的開(kāi)發(fā)并不徹底。同時(shí)，政府并未出臺(tái)專門(mén)支持影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，導(dǎo)致很多影視旅游地生態(tài)破壞嚴(yán)重、管理松散，與周邊旅游資源無(wú)法融合與聯(lián)動(dòng)。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

重慶雖是眾多影視劇的重要拍攝地，但產(chǎn)業(yè)并未形成鏈條，也沒(méi)有極具特色與代表性的城市文化品牌。雖然影視城眾多，但與橫店影視城相比，游客對(duì)重慶的印象還只是停留在立體、魔幻、網(wǎng)紅城市之中，大部分來(lái)重慶主城旅游的游客最傾向的旅游點(diǎn)還是解放碑、洪崖洞、磁器口、長(zhǎng)江索道等著名景點(diǎn)，只有少數(shù)旅游者會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)爆火的電影而去其拍攝地參觀打卡。并且，大多數(shù)影視拍攝地對(duì)影視周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)比較單一，大多只停留于以觀光、拍照為主的淺層游覽，忽略對(duì)影視中的文化、歷史內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)與體驗(yàn)，這就造成游客走馬觀花式的游覽，體驗(yàn)感與參與感大大降低。

3.營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)不足，管理人才匱乏

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1933年起到2018年，在重慶拍攝過(guò)的電影電視共計(jì)316部，電影取景地覆蓋了重慶所有區(qū)縣。然而，引起極大關(guān)注度的影視及其拍攝地也就只有《十面埋伏》（永川茶山竹海）、《滿城盡帶黃金甲》（武隆天生三橋）、《瘋狂的石頭》（長(zhǎng)江索道）、《火鍋英雄》（洞子火鍋）、《從你的全世界路過(guò)》（鵝嶺二廠）、《少年的你》（海棠溪筒子樓），這些拍攝地都成為旅游熱點(diǎn)，其他影視劇及其拍攝地則鮮有人知，這不得不說(shuō)是影視旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的缺位造成的，同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)、策劃、管理人員匱乏所導(dǎo)致的。重慶高校眾多，影視專業(yè)與旅游專業(yè)人才并不缺乏，但專門(mén)從事影視旅游工作的管理人才卻是少之又少，導(dǎo)致有些旅游管理者由于缺乏影視旅游的敏感度錯(cuò)失影視拍攝地的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，或者因管理不善導(dǎo)致旅游地?zé)岫认陆?，造成巨大?jīng)濟(jì)損失。

（三）機(jī)遇（O）分析

1.國(guó)家政策支持

習(xí)近平總書(shū)記對(duì)重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)，也為影視旅游的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)?！皟牲c(diǎn)”定位既突出了重慶在西部大開(kāi)發(fā)的橋頭堡作用，又強(qiáng)調(diào)了作為“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，重慶的重要戰(zhàn)略地理位置及作用；“兩地”作為支撐，明確發(fā)展路徑，要建設(shè)內(nèi)陸開(kāi)放高地、要成為山清水秀之地；“兩高”是戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)建設(shè)“兩地”，努力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活。重慶市全面貫徹“兩點(diǎn)”“兩地”“兩高”要求，各行各業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其中文化旅游交出了一份漂亮的成績(jī)單。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2019年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10%以上；接待境內(nèi)外游客6.57億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5734億元，同比分別增長(zhǎng)10%和32%。同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)一系列政策助推文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》就提到要大力推進(jìn)旅游與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合，培育新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年文化和旅游部組建，也進(jìn)一步推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。影視旅游作為文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要形式之一，也可借力東風(fēng)，穩(wěn)步發(fā)展，可以說(shuō)國(guó)家的政策支持為影視旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推

依據(jù)馬斯洛需求理論，人類在低層次的生理及安全需要被滿足后，會(huì)產(chǎn)生社交、情感及自我實(shí)現(xiàn)的高層次的需要。恩格爾系數(shù)也表明，隨著收入的增加，人們用于購(gòu)買(mǎi)食物的支出比重會(huì)下降，用于教育、娛樂(lè)等文化消費(fèi)的支出比重會(huì)增加。目前，我國(guó)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，文化旅游消費(fèi)已經(jīng)從大眾生活可有可無(wú)的“奢侈品”變?yōu)椴豢苫蛉钡摹氨匦杵贰?，成為人們追求美好生活的一種剛需。20世紀(jì)70年代，美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中預(yù)言,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮將會(huì)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后到來(lái)。1998年，約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上刊登《歡迎進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一文，標(biāo)志體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者越來(lái)越不滿足淺層觀光式的旅游，更加注重旅游過(guò)程的互動(dòng)與參與，而這種體驗(yàn)性正是影視旅游的特征之一。綜上，相比其他旅游形式，收入水平及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為影視旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更好的機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)（T）分析

1.影視旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈

重慶北接陜西，南鄰貴州，東靠湖南、湖北，西連四川，這些省份的影視旅游資源同重慶相比不遑多讓，與重慶形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。陜西是一座歷史文化古都，亦是中國(guó)革命的搖籃，眾多影視劇在此地取景，如《白鹿原》《平凡的世界》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等；貴州影視旅游資源發(fā)展勢(shì)頭猛烈，如在人民日?qǐng)?bào)人民文旅研究院聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)共同發(fā)布的《全國(guó)文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價(jià)值推薦榜》中，貴州的都勻秦漢影視城位列15，去年熱播的《陳情令》《慶余年》均在此地拍攝；湖南的張家界、岳麓山、橘子洲、鳳凰古城，湖北武當(dāng)山、恩施大峽谷、神農(nóng)架大九湖、襄陽(yáng)唐城影視城、棗陽(yáng)漢城影視城，四川的九寨溝、蜀南竹海等地也受到眾多影視劇的青睞，在此取景拍攝。由此可見(jiàn)，周邊省份的影視旅游資源同樣豐富，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

圖3.電影《從你的全世界路過(guò)》劇照

2.影視旅游文化內(nèi)涵的挖掘

影視旅游的核心是影視，而影視本身就帶有文化屬性，核心是進(jìn)行人生觀、價(jià)值觀、世界觀等精神內(nèi)容的傳達(dá)及科學(xué)科技、語(yǔ)言文字等非意識(shí)內(nèi)容的提供，觀眾觀看影視劇不只是對(duì)景觀圖像的簡(jiǎn)單欣賞和故事情節(jié)的淺嘗輒止，更多的是對(duì)影視劇文化內(nèi)涵的深層理解及其所帶來(lái)的精神內(nèi)容的體驗(yàn)與享受。旅游也是一種體驗(yàn)，這種體驗(yàn)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)從膚淺的“虛假事件”變?yōu)椤皩で蟀l(fā)現(xiàn)和改變的精神之旅”，由此可見(jiàn)，旅游的體驗(yàn)層次逐漸加深。旅游者能在旅游中拓寬視野、學(xué)習(xí)知識(shí)、尋求意義，進(jìn)而獲得升華精神、實(shí)現(xiàn)自我的超越體驗(yàn)。我國(guó)特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，對(duì)旅游中文化體驗(yàn)的訴求也愈來(lái)愈高，文化旅游也從眾多旅游形式中脫穎而出，成為近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。作為其中之一，影視旅游在讓熒屏內(nèi)的虛擬世界延伸到現(xiàn)實(shí)空間的同時(shí)，要注重對(duì)影視作品現(xiàn)實(shí)衍生產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘，這對(duì)于影視旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

3.影視旅游發(fā)展的長(zhǎng)期性

自1966年，哈佛大學(xué)教授雷蒙德提出產(chǎn)品生命周期理論以來(lái)，產(chǎn)品生命周期理論就被應(yīng)用于各類產(chǎn)品。相較其他產(chǎn)品，電影的生命周期更為短暫，一部運(yùn)作成熟的商業(yè)電影完整的生命歷程可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。由影視引致的旅游（影視旅游）目的地的發(fā)展也是有限的，與旅游致引物，也就是影視本身的生命周期曲線是類似的。為證明該觀點(diǎn)，Riley等人在進(jìn)行定量研究后得出以下結(jié)論：一部具有影響力的影片對(duì)拍攝地旅游的影響時(shí)間通常為4年，期間游客數(shù)量增長(zhǎng)可達(dá)40%-50%。綜上，影視旅游的生命周期是隨著電影的策劃、拍攝、播映、下線這個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程發(fā)生變化，當(dāng)影視劇的熱度退卻，影視旅游地的吸引力就會(huì)大大下降，如何延長(zhǎng)影視旅游地的生命周期，避免曇花一現(xiàn)的情況，對(duì)影視旅游的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

三、重慶影視旅游的發(fā)展策略

（一）政府統(tǒng)籌與多方參與雙管齊下

影視旅游要尋求發(fā)展首先必須要由政府牽頭，統(tǒng)籌規(guī)劃，將影視旅游納入景區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖，并推出一系列的扶持政策。影視旅游的前提是影視作品的吸引力，因此政府要積極關(guān)注與尋找好的影視作品，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引劇組前來(lái)拍攝。同時(shí)，為了給影視拍攝及影視旅游營(yíng)造良好的自然與人文環(huán)境，需增加對(duì)影視旅游業(yè)的政策支持，如可通過(guò)財(cái)稅減免政策吸引一批企業(yè)投資影視旅游產(chǎn)業(yè)，可通過(guò)人才補(bǔ)貼等形式吸引一群有經(jīng)驗(yàn)的影視旅游管理人才落戶重慶等。另外，針對(duì)影視劇拍攝及影視旅游對(duì)旅游地的環(huán)境和生態(tài)造成破壞這一問(wèn)題，政府應(yīng)制定更為嚴(yán)格的法律法規(guī)保證拍攝地環(huán)境的合理開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)劇組、游客等人員的行為予以監(jiān)督和約束，對(duì)破壞環(huán)境的行為予以懲處。

影視旅游是文化與旅游融合的一種形式，最終的目的是在提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，滿足大眾追求美好生活的剛需，所以需構(gòu)建“影視-文化-旅游-經(jīng)濟(jì)”的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，需“政府統(tǒng)籌，多方參與”，需要影視、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等部門(mén)加強(qiáng)溝通與聯(lián)動(dòng)。首先是影視及經(jīng)濟(jì)等部門(mén)協(xié)助創(chuàng)作、拍攝及制作高質(zhì)量的影視作品，并計(jì)劃開(kāi)發(fā)影視后期產(chǎn)品。然后是影視、文化等部門(mén)舉辦影視文化交流會(huì)，將影視中的重慶文化植入觀眾心中，進(jìn)而聯(lián)合旅游業(yè)，以重慶文化作為支撐，設(shè)計(jì)特色旅游線路、開(kāi)發(fā)配套旅游產(chǎn)品。最后通過(guò)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的參與，實(shí)現(xiàn)重慶旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。這其中，一些行業(yè)協(xié)會(huì)等民間組織也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

（二）資源整合與多元開(kāi)發(fā)并駕齊驅(qū)

重慶現(xiàn)有的影視旅游資源種類豐富、數(shù)量眾多且區(qū)域分布較散，因此，開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)需要進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源整合。一是可以將區(qū)域相近的旅游資源進(jìn)行整合，從最著名的景點(diǎn)像周?chē)椛?，帶?dòng)周邊旅游資源一起發(fā)展，如鵝嶺二廠因電影《從你的全世界路過(guò)》取景地而成為各地游客的打卡圣地，可以以其為中心，聯(lián)動(dòng)佛圖關(guān)公園、三層馬路、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園等景觀，打造鵝嶺片區(qū)文化旅游帶；二是可以將文化相近的影視旅游資源進(jìn)行整合，如重慶的紅色影視旅游資源可以整合到一起，形成紅色影視旅游專線。區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源整合有助于各影視旅游資源迅速找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，取長(zhǎng)補(bǔ)短，既突出特色又共同發(fā)展，大大提高重慶影視旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

為保證在競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，影視旅游還必須對(duì)影視產(chǎn)品進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、體驗(yàn)服務(wù)的普及和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步要求影視旅游產(chǎn)品不能只停留在靜態(tài)觀賞、拍照打卡的初級(jí)模式，而是要增加游客與產(chǎn)品的互動(dòng)性和參與性，增加他們的沉浸感與體驗(yàn)感。如同樣以鵝嶺二廠為例，可以還原影視場(chǎng)景或增加影視演藝節(jié)目，讓觀眾參與影視拍攝，感受影視氛圍與文化等?？梢試@影視開(kāi)發(fā)“后影視產(chǎn)品”，并緊隨時(shí)代、常換常新，讓觀眾保持對(duì)影視的持續(xù)關(guān)注，讓影視所傳達(dá)的文化及情感植入人心。

（三）文化挖掘與市場(chǎng)運(yùn)作齊頭并進(jìn)

影視旅游的落腳首先在影視，影視的最終目的是文化內(nèi)涵的傳達(dá)，因此文化內(nèi)涵是影視旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)需深入挖掘。重慶是一座歷史文化名城，移民文化、步行街文化、巴渝文化、陪都文化、碼頭文化等深植其中，體現(xiàn)為重慶的建筑、自然、歷史、人文等景觀之中。首先，在影視劇拍攝方的選擇上，優(yōu)先選擇可以體現(xiàn)重慶自然風(fēng)貌、人文歷史等文化內(nèi)涵的影視劇劇組；其次，在影視旅游資源的開(kāi)發(fā)中，不應(yīng)只是對(duì)景觀的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，而是要以文化為基礎(chǔ)，多層面、多渠道的開(kāi)發(fā)影視衍生產(chǎn)品，樹(shù)立重慶獨(dú)有的文化品牌形象，讓人們對(duì)重慶的印象不只停留在“8D魔幻立體”城市、“網(wǎng)紅”城市。

影視旅游的最終目的是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益，因此市場(chǎng)化的運(yùn)作極為重要，特別是在營(yíng)銷(xiāo)方面需要加大投入力度。影視及影視旅游是有生命周期的，所以需要從影視的導(dǎo)入期開(kāi)始就進(jìn)行策劃，在引入拍攝方的過(guò)程中就開(kāi)始造勢(shì)，利用媒體及明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳；在影片拍攝及播映的成長(zhǎng)期，在進(jìn)行交流會(huì)、見(jiàn)面會(huì)的同時(shí)，推出突出影視及城市文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目及線路等，吸引游客前來(lái)旅游；成熟期雖然影視已經(jīng)播映完畢，但熱度未減，這個(gè)時(shí)候需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足游客不斷變化的需求，以延長(zhǎng)成熟期；衰退期是影視劇熱度退卻，游客興趣減弱，這一時(shí)期可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，完善影視旅游地的環(huán)境設(shè)施，持續(xù)關(guān)注影視劇拍攝選址，引入新的影視資源，開(kāi)啟新一輪生命周期，保證影視旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。

【注釋】

①Urry.The Tourist Gaze[M].London: Sage Publications,1990:184.

②吳麗云、侯曉麗.影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證分析[J].人文地理，2006，（02）：24-27.

③薛蛟.在家鄉(xiāng)拍電影，我不緊張，我駕馭一切[N].重慶時(shí)報(bào)，2011.8.25.

④饒曙光、秦笠源.影像城市與城市印象——重慶城市電影中的“意象表意”[J].民族藝術(shù)研究，2020，（04）：45-51.

⑤重慶新增6個(gè)4A級(jí)、5個(gè)3A級(jí)景區(qū),A級(jí)景區(qū)達(dá)260家[EB/OL]. http://www.cq.gov.cn/zqfz/whly/202010/t20201021_8078982.html.

⑥重慶珍檔|30年前的今天,山城重慶有了飛天之翼[EB/OL].https://www.cqcb.com/hot/2020-01-22/2117890_pc.html.

⑦跟著電影去旅行,重慶打卡地圖又上新[EB/OL].http://www.cq.gov.cn/zqfz/whly/202010/t20201014_7979896.html.

⑧韓毅.今年重慶文旅著力提升服務(wù)整合業(yè)態(tài)——讓游客留下來(lái)，讓消費(fèi)活起來(lái)[N].重慶日?qǐng)?bào)，2020.1.19.

⑨阿爾文·托夫勒.未來(lái)的沖擊[M].北京:中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，1985：196-208.

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