新媒體視域下黨媒的傳播策略分析

王穎奇

摘要：科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了媒體傳播方式創(chuàng)新，在當(dāng)前時(shí)代背景影響下，黨媒傳播方式也需要利用新媒體渠道?；诖?，本文將以《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)為例，探究新媒體視域下黨媒傳播方式創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)問題，希望對(duì)相關(guān)工作人員提供參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨媒傳播;發(fā)展策略

隨著基于信息技術(shù)的新傳播媒介進(jìn)入公眾視野，傳統(tǒng)媒體地位逐漸被新媒體取代。微信公眾號(hào)等新傳播媒體發(fā)揮出遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體的影響力與傳播力，在這種背景影響下，黨媒發(fā)展方向也逐漸轉(zhuǎn)向公眾號(hào)等新平臺(tái)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抓住機(jī)遇推出“俠客島”公眾號(hào)并以取得一定成效，但是從實(shí)際發(fā)展情況來看，基于新媒體視域的黨媒傳播方式仍存在較大發(fā)展空間。

一、強(qiáng)化內(nèi)容與形式結(jié)合度

“俠客島”作為人民日?qǐng)?bào)推出的新傳媒品牌，在內(nèi)容方面無可挑剔，但是就排版而言，相較于流行的新媒體品牌仍存在一定差距。因此，黨媒在向新媒體傳播轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)注意在遵照?qǐng)?jiān)持內(nèi)容報(bào)道底線，做合格黨媒的原則基礎(chǔ)上創(chuàng)新自身傳播形式，黨媒可以從擴(kuò)大自身影響力入手，通過控制內(nèi)容推送時(shí)間保障內(nèi)容實(shí)效性[1]。此外，黨媒在實(shí)際發(fā)展新媒體傳播渠道時(shí)，應(yīng)注意創(chuàng)新自身排版形式，學(xué)習(xí)流行新媒體品牌在內(nèi)容排版上的亮點(diǎn)，在圖文內(nèi)容基礎(chǔ)上融入視頻、音頻資源，切實(shí)提升用戶體驗(yàn)。

二、加強(qiáng)報(bào)道尺度把控力度

“俠客島”對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件都進(jìn)行了迅速及時(shí)的報(bào)道，可是有時(shí)在措辭上語氣強(qiáng)硬，剛性太強(qiáng)，以至于出現(xiàn)了文章被刪除的情況。無所顧忌的言論必定會(huì)帶來社會(huì)的混亂。只有掌握?qǐng)?bào)道尺度，同時(shí)采取剛?cè)岵?jì)的策略，讓讀者既能感受到黨媒的權(quán)威，又能感受到黨媒為人民服務(wù)、以人為本的態(tài)度和立場(chǎng)。

三、樹立用戶至上理念

在新媒體時(shí)代，用戶留存量以及活躍程度對(duì)新媒體發(fā)展具有直接影響，因此，黨媒在發(fā)展過程中應(yīng)注意培養(yǎng)用戶至上發(fā)展理念。為此，黨媒工作人員可以從以下三個(gè)方面入手：

拓寬反饋渠道。黨媒在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)注意利用社區(qū)優(yōu)勢(shì)，為讀者建立專屬的交流平臺(tái)，工作人員可以在平臺(tái)中收集用戶反饋。對(duì)此“俠客島”對(duì)相關(guān)問題已經(jīng)有所考慮并且建立了“島友會(huì)”社區(qū)，但是，相關(guān)工作人員對(duì)此認(rèn)識(shí)程度不足，在2018年公眾號(hào)建設(shè)中體現(xiàn)不明顯，這也極大地削弱了讀者參與積極性。

強(qiáng)化線上線下雙互動(dòng)渠道建設(shè)。“俠客島”在實(shí)際發(fā)展過程中曾經(jīng)組織讀者在線上進(jìn)行問題討論，并且在線下也組織了相關(guān)活動(dòng)，這一舉措一定程度上調(diào)動(dòng)了讀者參與積極性，但是受地域因素影響，活動(dòng)效果未能達(dá)到預(yù)期。因此，黨媒在實(shí)際轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)雙線平臺(tái)建設(shè)的重視程度，切實(shí)推動(dòng)黨媒轉(zhuǎn)型工作順利開展。

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新力度。黨媒要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能應(yīng)健全反饋互動(dòng)渠道應(yīng)完善，以便于更好地掌握受眾的需求。

四、深化傳播內(nèi)容深度

隨著傳統(tǒng)媒體地位逐漸被新媒體取代，“公民新聞”形式也逐漸發(fā)展起來。但是由于“公民新聞”的發(fā)布主體為社會(huì)大眾，個(gè)體素質(zhì)差異導(dǎo)致其內(nèi)容對(duì)表面的重視程度遠(yuǎn)大于事件本質(zhì)探究，良莠不齊的信息質(zhì)量一定程度上影響了新媒體發(fā)展質(zhì)量。因此，黨媒在實(shí)際轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)注意充分利用自身“政治闡述”更具權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，提升傳播內(nèi)容深度，深挖事件本質(zhì)，為緩解社會(huì)各階層矛盾提供有利條件?；谛旅襟w平臺(tái)的黨媒推送內(nèi)容應(yīng)集中于紙媒發(fā)布信息、提供意見向解釋信息、平衡意見轉(zhuǎn)變等方面，為社會(huì)各階層提供合理地表達(dá)空間，調(diào)和民眾利益矛盾，矯正民眾對(duì)國家發(fā)展戰(zhàn)略以及其他問題的片面見解，為民眾提供更多溝通渠道，通過適度調(diào)控疏導(dǎo)民眾極端以及非理性情緒，為維持社會(huì)長(zhǎng)治久安作出應(yīng)用貢獻(xiàn)[2]。

五、豐富信息傳播手段

黨媒在向多媒體傳播轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)注意推動(dòng)傳播手段多樣化發(fā)展。《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在發(fā)展過程中就非常注重這方面問題。在推送自身內(nèi)容的同時(shí)也會(huì)轉(zhuǎn)載其他媒體優(yōu)秀內(nèi)容。在主推政治信息內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)大眾娛樂以及健康方面內(nèi)容也有所涉獵，滿足不同類型用戶閱讀要求。

《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在黨政新聞報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超其他媒體，關(guān)注該公眾號(hào)的用戶在政治意識(shí)與素養(yǎng)方面相對(duì)較高，因此，黨媒在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)充分利用官方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為相關(guān)用戶推送時(shí)政、黨政方針相關(guān)內(nèi)容，提升自身關(guān)注量。

黨媒在對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行定位時(shí)應(yīng)綜合考慮時(shí)代焦點(diǎn)話題。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得令世界矚目的成績(jī)，民眾對(duì)民生與社會(huì)發(fā)展相關(guān)問題的關(guān)注度也隨之提升，對(duì)提升自身生活品質(zhì)相關(guān)信息的需求量逐年增加。因此，黨媒平臺(tái)在定位推送內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意加大教育、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)相關(guān)話題信息的推送比重。

黨媒還應(yīng)充分考慮用戶特征對(duì)自身發(fā)展的影響?！皣医o青年人怎樣的教育，就能看出這個(gè)國家會(huì)有怎樣的前途?！秉h媒平臺(tái)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體用戶主體為年輕人，因此，在推送內(nèi)容時(shí)應(yīng)將重點(diǎn)集中在教育、就業(yè)、住房、醫(yī)療等方面。

綜上所述，在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，黨媒發(fā)展必然趨向新媒體平臺(tái)。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)問題研究力度，推動(dòng)自身優(yōu)勢(shì)與新平臺(tái)緊密結(jié)合，發(fā)揮應(yīng)用功能。

參考文獻(xiàn)

[1]高翔.黨媒新媒體"俠客島"的政治傳播策略探析[J].新媒體研究，2018，v.4;No.83（15）：33-34.

[2]郝榮.新媒體視域下黨媒的傳播策略研究——以《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（008）：231-232.