FLASH動畫在影視廣告中的運(yùn)用

楊葵

（秀山土家族苗族自治縣職業(yè)教育中心，重慶 409900）

邁入到21世紀(jì)，人們對高新科技越發(fā)迷戀，從價(jià)值取向、心理狀態(tài)到審美意識以及時(shí)空理念等產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計(jì)也由過去的形式上的靜態(tài)化、平面化全面走向綜合化、動態(tài)化。作為一種全新的設(shè)計(jì)方式和傳播方式，F(xiàn)lash在不但能夠?yàn)榇蟊妿砺犛X和視覺上的雙重享受，還帶有很大的趣味性推動大眾互動，逐漸成為了現(xiàn)代人在閑暇之余表現(xiàn)自我、放松自我、陶冶自我的一種全新的娛樂方式。在影視廣告中，技術(shù)性、商業(yè)性含量極高的FLASH廣告動畫已經(jīng)成為了廣告商熱捧的新寵，構(gòu)成了一種全新的廣告營銷模式。

一、FLASH動畫的概念

FLASH軟件主要運(yùn)用于網(wǎng)頁動畫設(shè)計(jì)，本身屬于一種新型的交互式動畫設(shè)計(jì)軟件，能夠?qū)⒙曅А⒁魳?、動畫i及其他相關(guān)的界面互相聯(lián)系，進(jìn)而能夠達(dá)到良好的動畫效果。現(xiàn)如今，F(xiàn)LASH已經(jīng)成為了一個(gè)十分強(qiáng)大的平臺，一個(gè)富媒體環(huán)境，在多種媒體中都有廣泛的應(yīng)用，在廣告中也時(shí)有采用。FLASH動畫在影視廣告中的運(yùn)用恰恰也非常適合當(dāng)前我國的國情。

二、flash動畫在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）在商業(yè)影視廣告中的應(yīng)用

FLASH具有很強(qiáng)的跨媒體性，在制作和改動成本上非常低廉。Flash動畫廣告不但能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，還能夠在樓宇廣告、電視、手機(jī)等多種載體上發(fā)布并傳播。FLASH動畫具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，同一個(gè)商品在廣告中如果加入Flash動畫會更加易于吸引到大眾的目光。比如佳潔士牙膏所投放的廣告大多來自于一些生活場景，但是高露潔投放的廣告則加入了“海貍先生”這樣的一個(gè)FLASH動畫人物，使廣大消費(fèi)者覺得非常有趣，加深了對產(chǎn)品的記憶，在購買時(shí)直接就沖著“海里先生”而去。另一則商業(yè)廣告，同樣運(yùn)用了Flash動畫廣告的形式，將其命名為打印一網(wǎng)通，它將實(shí)際生活中存在的辦公室打印糾紛以FLASH動畫的形式，創(chuàng)作出一個(gè)動感十足、幽默搞笑的動畫打印機(jī)，它擁有人類的感情、會抗議，會委屈，這是一個(gè)商業(yè)影視廣告運(yùn)用FLASH動畫的成功案例，把打印機(jī)表現(xiàn)的既人性化又非常可愛，刺激大眾的購買欲望。可以說，在商業(yè)影視廣告當(dāng)中，F(xiàn)LASH動畫廣告得到廣闊的應(yīng)用，由于其制作成本低，回收效果好，得到了很多商家的青睞，使得其有在商業(yè)廣告中有廣闊的前景。

（二）在公益影視廣告中的應(yīng)用

最近幾年，在電視臺的各大公益廣告中，F(xiàn)LASH動畫廣告幾乎成為了唯一的主角。一方面，由于公益影視廣告的特殊性質(zhì)，不以贏利為目的，在制作成本上自然要求越少越好，并且能夠收獲良好的效果。這恰恰為FLASH動畫廣告提供了廣闊的空間。

Flash公益影視廣告采用絢麗的色彩、簡單的畫面，簡單的小事中蘊(yùn)含無窮無盡的大道理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公益廣告說教的目標(biāo)。一般情況下，公益影視廣告的場景設(shè)計(jì)以及人物形象都非常簡單，在實(shí)際生活當(dāng)中的建筑物在Flash動畫中只需要一些線條及簡單色塊稍加處理就能表現(xiàn)出來，人物形象也只需要使用簡筆線條就能夠很好的表示。運(yùn)用FLASH動畫做出的公益影視廣告一般來說非常直觀，易于大眾接受和理解，從而達(dá)到公益廣告的最終目的。

（三）在社會文化廣告中的應(yīng)用

FLASH動畫廣告在宣傳社會文化當(dāng)中，也起到了重要的作用。Flash動畫廣告特殊的符號意義能夠很好的傳達(dá)出主流文化所要訴諸的東西，因此得到了廣泛的推崇。Flash動畫的操作非常簡便，比較容易上手，F(xiàn)lash動畫的制作過程非常短，加大的縮短了社會文化廣告的創(chuàng)作時(shí)間。同時(shí)，F(xiàn)lash動畫廣告在制作成本上相當(dāng)?shù)?，單單使用一個(gè)Flash軟件就能夠完成，有些時(shí)候一個(gè)人操作就可以完成，減少了物力、人力資源的消耗，有效節(jié)約了制作中的成本。

以央視的“家”廣告為例，使用FLASH動畫做出的family，其中代表我的“I”逐漸長大，成為了家庭中的保護(hù)傘，保護(hù)自己的父親（F）和母親（M），生動形象的畫面卻蘊(yùn)含了無窮無盡的意味，讓人回味無窮，向大眾傳遞出了“家”這一主流社會文化。

三、flash 動畫在影視廣告中的發(fā)展趨勢

藝術(shù)化的Flash動畫影視廣告已經(jīng)滲入到了我們生活中的方方面面，而且有著廣闊的發(fā)展前景。因?yàn)镕lash動畫廣告自身所具備的簡便易創(chuàng)作等諸多優(yōu)勢，吸引了廣大的商家在應(yīng)是這個(gè)大平臺上運(yùn)用這種全新的廣告形式傳播和宣傳。在當(dāng)前社會，F(xiàn)lash動畫技術(shù)已經(jīng)得到了大多數(shù)傳媒行業(yè)的贊同，以FLASH動畫廣告為中心的商業(yè)模式正逐漸顯現(xiàn)。在發(fā)展歷程當(dāng)中，過去的廣告理論在Flash動畫廣告中同樣適用，比如廣告定位理念、廣告表現(xiàn)形式等，都對于Flash動畫今后發(fā)出更好的創(chuàng)意有著指導(dǎo)性的意義。面對影視媒體這一廣闊的平臺，F(xiàn)lash動畫廣告必須要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，創(chuàng)作出越來越多優(yōu)秀的精品，才能為Flash動畫廣告爭取到更多的施展空間，得到更多商家及目標(biāo)受眾的青睞。

四、結(jié)論

Flash動畫廣告因自身的優(yōu)勢在影視廣告中有著廣闊的發(fā)展空間，盡管當(dāng)前的發(fā)展還非常微小，但伴隨有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的高度重視、相關(guān)專業(yè)的不斷開設(shè)、FLASH動畫人才的整合和培養(yǎng)，將會涌現(xiàn)出越來越多的精品；很多商家都已經(jīng)看到了FLASH動畫低成本、高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值，在FLASH動畫的制作上不斷加大投入，依靠這些力量，也會使Flash動畫廣告在影視廣告中運(yùn)用得到更加廣泛的應(yīng)用；這種不用花費(fèi)拍攝費(fèi)、明星代言費(fèi)的全新廣告形式在不久的將來，必然會成為影視媒體廣告宣傳的主力軍。