有效推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的路徑探索

張曉霞

（泰興市融媒體中心，江蘇 泰興 225400）

當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各類(lèi)信息技術(shù)不斷迅猛發(fā)展，受眾們獲取各類(lèi)信息的習(xí)慣、方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化[1]。各類(lèi)新興媒體為整個(gè)媒體市場(chǎng)注入無(wú)限活力的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊和挑戰(zhàn)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)想要在這一媒體環(huán)境下能夠有所突破、創(chuàng)新發(fā)展、完美轉(zhuǎn)型，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代步伐，汲取新媒體發(fā)展的成功之道和豐富經(jīng)驗(yàn)，并且充分利用自身優(yōu)勢(shì)與各類(lèi)新興媒介融合發(fā)展，不斷提升自身節(jié)目質(zhì)量和影響力，力爭(zhēng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于一個(gè)不敗之地。

一、解析新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題

新媒體時(shí)代，各類(lèi)新興媒介強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，并且牢牢占據(jù)了媒體市場(chǎng)的主流地位和重要市場(chǎng)份額，這為傳統(tǒng)媒體形成了巨大的壓力和多方的挑戰(zhàn)，縣級(jí)廣播電臺(tái)受到的影響尤甚[2]。新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)主要面臨以下幾方面問(wèn)題亟待解決：首先，縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著發(fā)展定位失衡這一主要問(wèn)題。當(dāng)前階段，我國(guó)相當(dāng)一部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)存在著明顯的“模仿”與“跟風(fēng)”現(xiàn)象，看見(jiàn)其他電視臺(tái)節(jié)目能夠獲得較高收視率，便在未經(jīng)調(diào)研和分析的情況下進(jìn)行盲目的模仿和借鑒，結(jié)果導(dǎo)致自身節(jié)目觀賞性逐漸下降，受眾度不斷降低。其次，縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著“缺兵少將”的人才缺失現(xiàn)象。由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)與省市級(jí)電視臺(tái)存在著客觀上不可避免的差距，因此在員工工資待遇以及福利待遇等方面無(wú)法給出更高的承諾和支持，許多員工為了未來(lái)發(fā)展和個(gè)人待遇選擇跳槽或者離開(kāi)。并且在工作人員的個(gè)人能力和綜合素質(zhì)方面，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的整體水平也較為差強(qiáng)人意，許多工作人員缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和技術(shù)水平，其采編和制作的各類(lèi)電視節(jié)目也無(wú)法形成較大的關(guān)注度和吸引力。再次，縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和硬件設(shè)施。由于資金和經(jīng)費(fèi)限制，縣級(jí)廣播電視臺(tái)往往無(wú)法購(gòu)入新媒體時(shí)代的各項(xiàng)先進(jìn)配套設(shè)備，許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)數(shù)年來(lái)仍舊采用較為傳統(tǒng)老舊的攝像機(jī)設(shè)備和電視播放系統(tǒng)設(shè)備，其經(jīng)濟(jì)收入與節(jié)目收視率的雙向保障根本無(wú)法得到全面提升。最后，缺乏資源和推廣意識(shí)。當(dāng)前階段，由于受地域環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件等因素限制，許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)自身?yè)碛械馁Y源極為有限，并且在自我發(fā)展過(guò)程中較為故步自封，即便擁有一些質(zhì)量較高的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目也無(wú)法進(jìn)行有效的推廣與宣傳，結(jié)果導(dǎo)致整體收視率持續(xù)走低，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）縣級(jí)廣播電視臺(tái)要重新定位

新媒體時(shí)代，想要全面促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新腳步，首先作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須要摒棄傳統(tǒng)理念，對(duì)自身進(jìn)行明確的重新定位，并且結(jié)合媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展方向，制定一個(gè)科學(xué)化、合理化的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而全面朝向這一目標(biāo)不斷努力邁進(jìn)。新媒體時(shí)代，在受眾接受各類(lèi)信息途徑越來(lái)越廣、要求越來(lái)越高的前提下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)本地民生、民計(jì)和百姓日常生活中各類(lèi)新鮮事的報(bào)道，并且汲取全國(guó)各地的優(yōu)秀新聞信息和新聞動(dòng)態(tài)增強(qiáng)自身節(jié)目深度和廣度。循序漸進(jìn)的利用自身微信公眾平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)報(bào)等多種信息推送模式，播出更多內(nèi)容豐富、題材新穎且受關(guān)注度高的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，進(jìn)而充分滿足受眾口味和不同需求。

（二）縣級(jí)廣播電視臺(tái)需吸納人才

人才，對(duì)于任何一個(gè)新聞媒體而言都極為關(guān)鍵且不可或缺。新媒體時(shí)代，想要讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠加快適應(yīng)新媒體市場(chǎng)變化的腳步和節(jié)奏，就必須招募更多優(yōu)秀的新媒體人才力求為自身注入新鮮的血液。這就需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠廣納賢士，開(kāi)闊視野，不但能夠在新媒體行業(yè)中加大人才引入和招募的力度，提供較為優(yōu)厚的薪酬待遇和未來(lái)發(fā)展晉升空間，還需要對(duì)現(xiàn)有工作人員和熟悉各類(lèi)新媒體技術(shù)的人才進(jìn)行全面培養(yǎng)和鍛煉，讓其能夠具備在新媒體環(huán)境下從容面對(duì)各項(xiàng)廣播電視臺(tái)日常采編工作以及宣傳推廣工作的綜合能力與技術(shù)水平。

（三）縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大幕開(kāi)啟，諸多新興媒介如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，并且獲得了受眾們的認(rèn)可和好評(píng)，占據(jù)了一定市場(chǎng)比重。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須要深刻意識(shí)和認(rèn)識(shí)到與各類(lèi)新媒體融合發(fā)展的積極作用和重要意義。這就需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠積極借助不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行自身節(jié)目的推廣與宣傳。舉例說(shuō)明，針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的本地新聞報(bào)道以及與百姓生活密切相關(guān)的民生新聞報(bào)道，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以借助微信公眾平臺(tái)、自身官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行全方位推送，并且充分利用視頻、圖片、文字等綜合新聞操作推廣方式，將各類(lèi)新聞內(nèi)容和新聞事件過(guò)程全面展現(xiàn)給廣大受眾，進(jìn)而達(dá)成縣級(jí)廣播電視臺(tái)與多個(gè)媒體平臺(tái)的完美協(xié)作和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，力爭(zhēng)讓各個(gè)省市區(qū)的受眾們能夠收看到縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，不但拓寬了嶄新的未來(lái)發(fā)展渠道，還全面提升了本體發(fā)展能力和發(fā)展水平。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。縣級(jí)廣播電視臺(tái)自身必須要不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)尋找更為科學(xué)化、合理化的發(fā)展理念和策略，力爭(zhēng)讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目水平能夠真正意義邁上一個(gè)新的臺(tái)階。