淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展趨勢(shì)

劉暢

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150000）

眼下正是信息爆炸式流動(dòng)的時(shí)代，海量的信息充斥著人們的生活，有價(jià)值的、無(wú)用的信息泛濫。與過(guò)去不同，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，人們只是單方面地接收信息，獲取信息的渠道十分有限。但現(xiàn)在人們無(wú)疑有了更多篩選信息的主動(dòng)權(quán)，為了節(jié)省時(shí)間和提高工作效率，對(duì)沒(méi)有意義的廣播節(jié)目選擇性過(guò)濾。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸滲透到人們的生活中。通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備，人們可以便捷地觀看網(wǎng)絡(luò)直播，也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行篩選。資本市場(chǎng)敏銳地感知到商機(jī)，增大了投資成本，助推了網(wǎng)絡(luò)直播的興起，涌現(xiàn)了一大批直播軟件。相關(guān)調(diào)查研究顯示，大部分人都有觀看手機(jī)直播的經(jīng)驗(yàn)，并逐步取代了其他的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。對(duì)比之下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目只能夠聽(tīng)，缺乏畫(huà)面圖像，不容易吸引到觀眾。因此，廣播節(jié)目向可視化發(fā)展，是順應(yīng)社會(huì)需求的必然要求，有助于廣播臺(tái)占據(jù)市場(chǎng)份額。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況與前景

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)從上世紀(jì)初就開(kāi)始組建廣播電臺(tái)，那時(shí)候由于科學(xué)技術(shù)的限制，信息難以流通，廣播電臺(tái)成了人們獲取信息的重要途徑。廣播節(jié)目以無(wú)線電波的形式，傳送至全國(guó)各地，將最新的消息和文化內(nèi)容傳遞給觀眾。與傳統(tǒng)的報(bào)刊相比，廣播節(jié)目的內(nèi)容更貼合觀眾現(xiàn)實(shí)生活，表達(dá)形式也易于理解和吸收，不想報(bào)刊文章對(duì)知識(shí)水平有一定要求。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣播節(jié)目廣受人們追捧和喜愛(ài)，切實(shí)地改變著人們的生活形態(tài)，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和輿論導(dǎo)向作用。

廣播節(jié)目的播放是按時(shí)按期的，但如今社會(huì)生產(chǎn)建設(shè)節(jié)奏加快，人們的工作負(fù)擔(dān)也逐步增大，閑暇時(shí)間有限，同時(shí)趨于碎片化。這使得廣播節(jié)目的收聽(tīng)率下降，流失了大部分受眾。同時(shí)在新媒體的發(fā)展下，手機(jī)等智能設(shè)備能夠隨時(shí)隨地為人們提供信息，提供了極大的便利性。但這并不意味著廣播節(jié)目失去了在媒體行業(yè)中的重要地位，其權(quán)威性和影響力仍然存在。廣播節(jié)目的弱勢(shì)在于，只能夠?yàn)橛^眾提供聽(tīng)覺(jué)服務(wù)，信息的傳輸局限于可聽(tīng)。與電視節(jié)目相比，對(duì)信息內(nèi)容的把控程度較低，也少了很多趣味性，不容易激發(fā)觀眾的收聽(tīng)興趣。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的生存岌岌可危。為了改變這一形式，必須做出改變，增加節(jié)目的形式和元素，以可視化作為全新的發(fā)展方向。

（二）廣播節(jié)目的未來(lái)趨勢(shì)

隨著傳播媒介愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)廣播節(jié)目處于一種尷尬的境地，要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持或者鞏固其自身的地位，就必須做出改變。廣播節(jié)目可視化其含義就是指將廣播節(jié)目通過(guò)畫(huà)面的形式進(jìn)行制作并展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)出節(jié)目本身的信息和廣播形式無(wú)法傳達(dá)的信息。這種將直播間畫(huà)面通過(guò)攝像機(jī)直播的形式，讓受眾第一次能夠直觀了解到直播間的內(nèi)部環(huán)境以及廣播節(jié)目的操作流程和主播的主持狀態(tài)，從而吸引了大量的電視觀眾也提升了節(jié)目的知名度。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的可視化改變

（一）可視化廣播的發(fā)展

實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目可視化，當(dāng)然能夠從一定程度上改變節(jié)目的生存境地，但前提是該節(jié)目本身?yè)碛幸欢ǖ姆劢z基礎(chǔ)和觀看量。只有節(jié)目本身有發(fā)展前景，其可視化才有價(jià)值。廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)可視化，常采取的措施是與電視臺(tái)或者視頻軟件合作。這兩種選擇各有優(yōu)缺點(diǎn)。與電視臺(tái)合作，顯然能夠擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，同時(shí)電視臺(tái)能夠提供強(qiáng)大的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)支持，確保節(jié)目的制作水平較高。但與此同時(shí)，節(jié)目耗費(fèi)的經(jīng)濟(jì)成本也更高。與視頻軟件合作最大的優(yōu)勢(shì)是，成本較低，操作步驟也簡(jiǎn)便易行，只需要一臺(tái)手機(jī)設(shè)備就可以完成。但缺陷是受眾范圍不大，效果不太明顯。

（二）廣播節(jié)目可視化具有眾多優(yōu)點(diǎn)

首先，能夠擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，甚至能夠?qū)⒐?jié)目打造成知名品牌。其次，廣播節(jié)目制作是一項(xiàng)繁復(fù)的工作，對(duì)觀眾而言具有極大的神秘性和吸引力。同時(shí)，處于對(duì)主持人和節(jié)目嘉賓工作外狀態(tài)的好奇，廣播節(jié)目可視化有助于擴(kuò)大觀看群體。廣播節(jié)目可視化，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)可聽(tīng)廣播節(jié)目的缺陷，滿足了人們對(duì)畫(huà)面的需求。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性從另一方面而言也是一種局限。人們可以無(wú)所顧忌地在網(wǎng)上發(fā)表言論，評(píng)價(jià)節(jié)目，這不利于電臺(tái)對(duì)節(jié)目形象建設(shè)的管控，可能會(huì)出現(xiàn)不利于節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展的言論。尤其是節(jié)目互動(dòng)過(guò)程中，一旦有不雅或者攻擊性的評(píng)價(jià)，將影響節(jié)目的質(zhì)量和錄制氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)不僅僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如今可視化廣播已經(jīng)成了廣播節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)，許多知名電臺(tái)都將可視化廣播納入到發(fā)展策略中，這種依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高效傳播的方式，能給新媒體背景下的廣播節(jié)目注入強(qiáng)有力的生機(jī)和活力。雖然從現(xiàn)在可視化廣播的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)這還是一種新的探索和創(chuàng)新，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，可視化廣播的前景定 是美好的。