新媒體快速發(fā)展背景下對(duì)音樂傳播的影響

趙唯先 （鄭州大學(xué)）

新媒體它以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，具有大容量、實(shí)時(shí)性和交互性等特性。在新媒體快速發(fā)展的背景下，也出現(xiàn)了多種音樂傳播的平臺(tái)如音樂短視頻，音樂直播間，數(shù)字專輯等新型的方式，它們使音樂的傳播更加的便捷，受眾范圍更加的廣闊。

一、新媒體與音樂傳播

所謂新媒體，就是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。音樂傳播指的是音樂現(xiàn)象得以存在、音樂作品得以實(shí)現(xiàn)其功能的一種社會(huì)行為與過程，近些年新媒體的迅速發(fā)展使音樂傳播擁有了全新的載體，也使得音樂文化滲透進(jìn)社會(huì)生活的方方面面。可以說新媒體的發(fā)展對(duì)新時(shí)代的音樂傳播有著廣泛而深刻地影響。

二、新媒體對(duì)音樂傳播的積極影響

（一）新媒體促進(jìn)了多元音樂的傳播與發(fā)展

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較平穩(wěn)繁榮的階段，在這個(gè)階段，消費(fèi)者愿意最大限度的凸顯自己的個(gè)性，而音樂消費(fèi)者這個(gè)群體更加傾向于離散型群體，他們對(duì)多元化的音樂有著更多的需求，而新媒體恰好能夠提供給消費(fèi)者豐富海量且種類繁多的音樂資源，滿足音樂消費(fèi)群體的這一需求。如2017年愛奇藝的一檔節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，使說唱音樂在中國(guó)掀起一陣熱潮，說唱音樂獲得了前所未有的關(guān)注度。在這個(gè)流行音樂霸占市場(chǎng)的時(shí)代，曾經(jīng)無比輝煌的美聲歌唱除了一部分專業(yè)人士還在欣賞之外，似乎很難真正走進(jìn)音樂消費(fèi)者的視野里，但是2018年湖南衛(wèi)視打造的一檔以美聲為主的音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》，為美聲歌唱走進(jìn)大眾視野里帶來了曙光，它通過網(wǎng)絡(luò)的傳播和宣傳包裝，讓美聲這個(gè)小眾音樂歌曲煥發(fā)出新的生機(jī)，打破和顛覆了美聲在音樂消費(fèi)者心里既定的印象，使其被更多音樂消費(fèi)者了解和喜歡，同時(shí)也讓小眾音樂所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮出來并將獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。

（二）新媒體催生了多種新型音樂平臺(tái)

1、音樂直播間的誕生近年來；隨著新媒體的發(fā)展，音樂網(wǎng)絡(luò)直播間也如雨后春筍般冒了出來，受到人們的廣泛關(guān)注，其用戶量也不斷攀升?？梢哉f音樂直播間為音樂的發(fā)展和傳播提供了更多的可能性。艾瑞咨詢的《2018年中國(guó)音樂直播用戶白皮書》顯示有56%的直播用戶看過音樂直播，其規(guī)模還在不斷壯大。在這樣的發(fā)展機(jī)遇下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶動(dòng)了一大批網(wǎng)絡(luò)音樂人，“馮提莫現(xiàn)象”也隨之產(chǎn)生，所謂“馮提莫現(xiàn)象”，就是指網(wǎng)絡(luò)音樂人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起勢(shì)，憑借自己獨(dú)特的聲音氣質(zhì)，歌曲風(fēng)格的多變性，并且在音樂直播平臺(tái)上積攢了長(zhǎng)期穩(wěn)定和有一定粘性的用戶，最終成為最具商業(yè)價(jià)值的音樂網(wǎng)絡(luò)主播。這種零距離、即時(shí)性、互動(dòng)參與感強(qiáng)烈的新型模式逐漸成為一種音樂傳播的流行趨勢(shì)，屏幕里是主播，屏幕外是聽眾，這種受眾者和傳播者互為一體又相互切換的身份也讓音樂直播這個(gè)形式變得獨(dú)具特色。

2、傳統(tǒng)音樂平臺(tái)的發(fā)展以及音樂短視頻的興起；智能手機(jī)這一新媒體讓QQ音樂，酷狗音樂，網(wǎng)易云音樂等傳統(tǒng)音樂平臺(tái)獲得了更加長(zhǎng)足的發(fā)展，一方面擴(kuò)大了它們的音樂受眾和消費(fèi)者群體，另一方面手機(jī)的便捷性也使得他們的下載量和使用量有了客觀的增加；然而新媒體迅速發(fā)展的背景下最大的受益者卻是音樂短視頻平臺(tái)。近幾年來隨著抖音、快手這類音樂短視頻平臺(tái)的興起，使其逐漸成為如《生僻詞》《佛系少女》等神曲的誕生地。它是一種更為有趣的傳播音樂的平臺(tái)，結(jié)合有趣的視覺藝術(shù)使消費(fèi)者潛移默化的接受這樣的音樂傳播方式，可以用最便捷快速的方式來聆聽音樂從而獲取即時(shí)的滿足感?？梢哉f音樂短視頻給音樂的傳播帶來了更多的可能。

（三）新媒體讓數(shù)字音樂專輯成為熱潮

2019年9月16日晚上11點(diǎn)，周杰倫的新數(shù)字單曲《說好不哭》在qq音樂，酷狗音樂，酷我音樂同步上線。其上線不到兩小時(shí)，單曲數(shù)字銷量總額突破一千萬，成為QQ音樂平臺(tái)歷史上銷售額最高的數(shù)字單曲。這一事件我們仿佛看到了新媒體發(fā)展下數(shù)字音樂崛起的象征和版權(quán)付費(fèi)意識(shí)的覺醒。

在2018上半年中國(guó)音樂客戶端用戶付費(fèi)意愿調(diào)查表中顯示66.7%的用戶愿意在手機(jī)音樂客戶端中為產(chǎn)品和服務(wù)收費(fèi)。另外2019年艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：中國(guó)2018年數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.3億元，付費(fèi)滲透率已達(dá)到5.3%，雖然數(shù)字音樂付費(fèi)的滲透率和歐美國(guó)家以及日韓國(guó)家比仍有一定的差距，但這相比于前幾年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了幾倍的增長(zhǎng)，可以說新媒體讓數(shù)字音樂專輯成為熱潮。

三、新媒體對(duì)音樂傳播的消極影響

（一）新媒體助長(zhǎng)了低劣音樂的肆意傳播

新媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代的來臨，使每個(gè)音樂文化商品都打上了金錢利益的烙印，娛樂至死的精神在這個(gè)時(shí)代表現(xiàn)表現(xiàn)得更加夸張，扭曲，惡俗。大眾低趣味的消費(fèi)觀、商業(yè)資本大量的涌入以及過度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的包裝都使得網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)營(yíng)造出一片大好的假象：各種涵蓋有暴力美學(xué)思想的低劣神曲如《野狼disco》，《123我愛你》，《廣東愛情故事》風(fēng)靡全網(wǎng)，鋪天蓋地。同時(shí)在利益的驅(qū)使和網(wǎng)絡(luò)的催化下，更出現(xiàn)了一些嘩眾取寵且文化含量極低的歌曲，網(wǎng)絡(luò)音樂就像在流水線上生產(chǎn)的沒有靈魂的商品，對(duì)音樂藝術(shù)內(nèi)核缺少深入的挖掘，這對(duì)音樂消費(fèi)者是極其不公平的。

快捷的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播媒介雖然保證了音樂的流行速度和多元程度，但同時(shí)也加劇了被其遺忘的速度，這就促成了大量的音樂形成“速成，速忘，流行周期短，內(nèi)容情節(jié)泛濫單一”的尷尬局面。音樂消費(fèi)者被大量的手機(jī)口水網(wǎng)絡(luò)音樂裹挾，這種低劣音樂的肆意傳播非但讓大眾得不到“滿足感”，也阻礙了真正精品音樂的輸出和發(fā)展。

（二）新媒體使音樂盜版抄襲現(xiàn)象盛行

新媒體的發(fā)展為人們獲取音樂提供了前所未有的便利，尤其是網(wǎng)絡(luò)音樂，更是在這種背景下獲得了最廣泛的傳播。由于很多網(wǎng)絡(luò)音樂資源具有海量并且無償?shù)奶匦?，加之在網(wǎng)絡(luò)上獲取資源的便捷性，在音樂傳播過程中很容易使音樂原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果受到侵害，某些音樂消費(fèi)者缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能獲得自己想聽的歌曲，而不會(huì)去考慮歌曲是否是原創(chuàng)，侵權(quán)者也樂于抄襲搬運(yùn)，不勞而獲，這些都進(jìn)一步助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)者的氣焰，使網(wǎng)絡(luò)音樂盜版抄襲現(xiàn)象盛行。

四、新媒體背景下解決音樂傳播問題的思考

（一）國(guó)家層面。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂盜版問題，國(guó)家這幾年出臺(tái)了一系列針對(duì)音樂版權(quán)的保護(hù)法，尤其2015年開展“劍網(wǎng)”專項(xiàng)活動(dòng)以來打擊了惡意抄襲和音樂版權(quán)侵權(quán)行為，取得了較為顯著的成效，但除此之外國(guó)家還應(yīng)該建立起一套健全、有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

（二）音樂媒體平臺(tái)。對(duì)于音樂媒體平臺(tái)則需要：1.打造自身品牌，盡量減少不必要的版權(quán)引進(jìn)，打造自己的音樂品牌文化，創(chuàng)造自身音樂品牌效益，推廣自身音樂品牌精神，注重原創(chuàng)性，營(yíng)造個(gè)性化、差異化的音樂，才能為大眾提供更好的音樂資源，為精品音樂提供傳播平臺(tái)。如QQ音樂打造的幾檔關(guān)于音樂的原創(chuàng)綜藝節(jié)目如《見面吧，電臺(tái)》《樂見大牌》以及酷狗音樂平臺(tái)簽約了大量的原創(chuàng)音樂人為他們提供基礎(chǔ)設(shè)施和大量?jī)?yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)教育資源都是很好的表率，只有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作人才多起來，才能有源源不斷優(yōu)秀的作品出現(xiàn)；2.建立多種新媒體平臺(tái)的合作機(jī)會(huì)，各大音樂媒體平臺(tái)進(jìn)行深入的資源整合，下游聯(lián)通，才能打破壁壘，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。如qq音樂平臺(tái)與其他音樂類的綜藝節(jié)目，音樂節(jié)，以及別的有關(guān)音樂的企業(yè)合作，使雙方的用戶都能更好的獲得使用的體驗(yàn)，聆聽到更多好聽的音樂；3.音樂媒體平臺(tái)應(yīng)該打造出“周杰倫2.0”的優(yōu)質(zhì)偶像，據(jù)調(diào)查，有超過三分之一的用戶付費(fèi)聽歌或者購(gòu)買數(shù)字專輯原因都是這些付費(fèi)內(nèi)容或?qū)］嫸际莵碜宰约合矚g的偶像和明星。因此應(yīng)該深入挖掘偶像的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，輸出正確的音樂價(jià)值觀念，讓真正優(yōu)秀的偶像帶動(dòng)歌迷和粉絲音樂素養(yǎng)的提升。

（三）音樂消費(fèi)者層面。作為一名音樂消費(fèi)者，我們要提高自己對(duì)音樂審美的品味和品鑒能力，在新媒體快速發(fā)展的大時(shí)代下不要隨波逐流，同時(shí)增強(qiáng)音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，練就一雙“火眼金睛”。

結(jié) 語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展極大地促進(jìn)了音樂傳播的發(fā)展，成為推動(dòng)音樂多元化、便捷化以及數(shù)字化傳播的重要載體和基礎(chǔ)，盡管新媒體也對(duì)音樂傳播有一定的負(fù)面影響，但我們相信，在國(guó)家，音樂媒體平臺(tái)以及音樂消費(fèi)者的努力下，新媒體終將推動(dòng)音樂傳播與時(shí)俱進(jìn)，獲得更好的發(fā)展！